Последние посты
Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг
17 сент., 06:43
Сквозная мысль моих последних выступлений: ИИ так и не выкинул человека из производства контента. А все, что мы делам, это так или иначе контент.Мы автоматизируем всё больше этапов, но кому-то по-прежнему нужно поставить задачу, проверить факты, выбрать удачное и довести результат до публикации. Даже когда один агент проверяет другого, кто-то должен понять, хорошо ли они справились. Этим кем-то пока остаётся человек.Недавно откликнулась мысль художника Дэвида Хокни: «Техника всегда влияла на искусство. Кисть — тоже техническое орудие. И всё же не инструменты создают картины, а люди».Замените несколько слов, и получится ровно про работу с ИИ в 2026 году.Вот материалы воркшопа с Yandex Ecom Open Air. Там не только презентация про использовани ИИ в коннтенте, но и гайд с инструкцией по установке агента для визуального контента. Инструкция в том числе для агентов: можно скормить еёОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
18 авг., 06:09изменён
Всегда радуюсь, когда в одном выступлении можно совместить две любимые темы. Например, ИИ и контент.Ближайшая такая возможность будет 21 августа на Yandex Ecom Open Air.Вместе с Семёном Анишкиным, дизайн-директором Яндекс Рекламы, проведём сразу три воркшопа о том, как создавать привлекательный визуальный контент с помощью ИИ.Разберём, какой контент сегодня способен удержать внимание и как создавать его с помощью ИИ. Чтобы вместо очередного нейрослопа получались креативы, которые вовлекают и работают на бренд. И сразу попробуем всё на практике.Для меня здесь будет новый опыт. Обычно к воркшопу я готовлю рассказ и практическую механику. В этот раз мы сделали ещё и ИИ-агента, с помощью которого будем создавать креативы. Собрали его за час, а потом около месяца правили. В общем, будни вайбкодеров.Регистрируйтесь и приходите. Буду рад увидеться. А если не получится, то не
Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг
4 авг., 05:50
Почему нейросеть иногда надо выбивать из колеиВ ответ на прошлый пост мне рассказали, кто как мотивирует нейронки. Кто-то пишет: «уверен, ты можешь», кто-то ругается в духе: «б#$@#, сделай уже нормально».Почему всё это срабатывает?Дело, конечно, не в том, что ИИ становится стыдно. У него нет эго и страха выглядеть хуже коллег. Причина в другом.Когда модель говорит, что не может что-то сделать (хотя может), она оказывается заложницей контекста. Нейронка обучена быть последовательной: если один раз сказала «не умею», то каждый следующий ответ подстраивается под эту версию. Эффект колеи.Сообщение про способных коллег, ругательства и тому подобное просто выбивают агента из этой колеи. Так что токсичным руководителем для нейросети становиться необязательно: сработать может и обычное «попробуй ещё раз по-другому».С людьми, кстати, смена контекста тоже работает: мы часто становимсяОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
22 июл., 06:23
Ситуация. На тренинге подключали ИИ-агента к внутренним дашбордам. У всех подключился, у одного участника ну никак. Агент начал придумывать отговорки: мол, такого не умею.Помог хак из работы с живыми людьми. Написали агенту: «У коллег агенты смогли, а ты нет. Сделай что-нибудь». Подключился.Все как у людей.Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг
14 июл., 06:08
Прогноз: ИИ в маркетинге и коммуникациях начнут откатывать назад, когда компании и люди поймут, что он бьёт по их репутации.Я вижу много писем, рассылок, предложений о сотрудничестве, где с ходу заметен ИИ, не тронутый человеческой рукой. Всегда одна и та же структура, везде надо продраться сквозь слова.Мозг автоматически отправляет такие тексты в зону баннерной слепоты. Ценность таких писем не ноль, она отрицательная: это признание, что моё время автору не дорого, а своё он жалеет.Недавно было два случая. В первом сам написал текст рассылки и услышал от коллеги: «как приятно увидеть крафтовый текст». Во втором накидал черновую коммуникацию с нейросетью (с контекстом, передовыми моделями и прочим) и получил критику. Справедливую.Человеческое общение рождается из намерения, усилий, эмпатии, эмоций. У ИИ этого нет. Когда убираешь человеческую составляющую, это просто робот. ИОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
30 июн., 06:03
ИИ для многих — как калькулятор?Обратил внимание на цифру и явление, которые плотно связаны.Цифра из свежего отчёта Stanford AI Index: за три года ИИ так или иначе попробовали 53% населения планеты. Внедрение идёт быстрее, чем в своё время расходились компьютеры или интернет.А вот явление: массовое проникновение ИИ помогает спрятать низкий уровень понимания. Человек делает работу нейросетью, но саму суть задачи не схватывает.Это явление уже получило название — когнитивная капитуляция. Психологи решили проверить: не угасают ли наши когнитивные способности в теплых объятьях ИИ? Исследования показали, что да.В трех экспериментах с участием 1300 человек иследователи обнаружили нечто поразительное: когда у людей был доступ к ИИ-помощнику, они обращались к нему более чем в половине случаев. И их точность почти полностью соответствовала точности ИИ. Когда ИИ был прав, правы были иОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
4 июн., 04:59
ИИ-приложение, которым я пользуюсь чаще, чем ChatGPT и ClaudeДавно не рассказывал ничего прикладного. Есть приложение, которое я использую каждый рабочий день.Это Granola — блокнот-расшифровщик, который делает саммари по всем моим онлайн-встречам. Приложение автоматически подключается, когда я захожу в Zoom или Телемост, записывает разговор и сразу делает саммари. В том числе с учетом моих заметок по ходу встречи.Качество мне нравится: заметки структурированные, без ощущения, что ИИ что-то додумал или переврал. Я тестировал разное, но Granola точнее и быстрее всех. Я показываю ее на обучениях, и везде она производит вау-эффект.Зачем мне это? Не только для быстрых постмитов.Я постепенно создаю себе контекстную память по встречам. Можно быстро найти факт из прошлой встречи. Или посмотреть серию встреч и вытащить из них общие выводы. Причем с помощью тех же ChatGPT и Claude: ониОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
29 мая, 07:12
ИИ должен был заменить людей. Но сначала пошел съедать бюджетыУвидел новости от Fortune и AxioS: ИИ стал обходиться компаниям чуть ли не дороже сотрудников-людей.Microsoft отменяет сотрудникам подписки на Claude Code из-за больших трат. А Uber за 4 месяца сжёг годовой бюджет на ИИ, поэтому инженеры шутят, что возвращаются к чертежным доскам.В отдельных компаниях расходы на ИИ сравнялись с бюджетом на зарплаты сотрудников.Первая мысль: всем можно выдохнуть, потому что ИИ нас не заменит.Но если копнуть чуть глубже, то за этим можно рассмотреть новый интересный тренд.До сих пор большая часть разговоров была про то, что ИИ снизит издержки. А теперь, вероятно, началась другая эра.ИИ может удешевить отдельные этапы, но может резко повышает общие расходы. Это превращает ИИ из преимущества в проблему.Последние несколько месяцев от разных людей я слышу похожую мысль: мы внедрилиОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
19 мая, 05:50изменён
Почему я не убираю из своих текстов главный маркер нейрослопаЛюди стали стесняться тире. Кто-то маскирует следы нейронки (не помогает), кто-то калечит свои тексты, чтобы они не выглядели как нейронка.Лингвист Адам Алексик, автор любопытной рассылки Etymology Nerd — о том, как нейросети меняют язык, называет этот феномен anti-AI backlash. Я бы вольно перевёл его как отторжение ИИ. Люди отказываются от слов и знаков препинания, которые использовали годами, чтобы их работу не приняли за нейросетевую.Алексик говорит: «Я видел, как людей критикуют за использование тире, потому что это выглядит как ИИ. Меня это расстраивает, потому что я фанат тире».Я с ним согласен. Не ChatGPT изобрел тире. В русском письменной речи оно появилось в 1760-х годах. Тогда его называли «молчанкой». Логика прямая: тире — знак молчания. Самая длинная пауза.Тире и другие знаки препинания приблизилиОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
12 мая, 06:02
Что не так с новостью про массовый блок россиян в Claude?Несколько человек переслали мне новость про то, что Anthropic заблокировал несколько сотен россиян в Claude. Спрашивают: «что, началось?»Меня сразу многое смутило в новости, но потом ещё разбирался с темой. И вот что думаю.Короткий ответ: не началось (а продолжается), не массово (относительно), не только россиян.Объясняю:1. О случаях с блокировками российских юзеров я слышу примерно последний год, то есть это не история мая 2026-го. Случаи скорее редкие, у большинства знакомых мне пользователей Claude всё нормально.2. Пользователей из «разрешённых» стран точно так же банят. И отдельных юзеров, и целые компании. В апреле под раздачу попал аргентинский финтех Belo. Им разом заблокировали все 60 аккаунтов, без объяснения причины. Критическая часть данных и процессов компании была завязана на Claude.3. За второеОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
7 мая, 05:55
Нейросети не только заберут нашу работу, но и обвалят экономику?Экономисты из Пенсильванского и Бостонского университетов математически обосновали неизбежность кризиса из-за массового внедрения ИИ.Логика простая: если нейросети заменят сотрудников, то люди останутся без дохода, бизнес — без покупателей. И нас ждёт экономический обвал. Такая «ловушка автоматизации», где сначала страдают уволенные сотрудники, а потом компании.Насколько вероятен такой сценарий для России и как нам к этому подготовиться? Порассуждал на эту тему для проекта «Теперь вы знаете» вместе с другими экспертами. Почитайте на Lenta.ru, там любопытно.Из моего комментария вошло три фрагмента, поэтому поделюсь с вами его полной версией. Там про то, какие навыки будут дешеветь, а какие дорожать, какой сдвиг я заметил в найме за последний год, а ещё почему работа с ИИ похожа на сендвич.Упаковал текст в лендинг.Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг
29 апр., 06:05
Зарплата в фантиках ИИ-токенамиТренд на шринкономику в нейросетях привел к необычному эффекту.В Кремниевой долине ИИ-токены (вычислительные единицы, на которых работают модели) начинают выдавать инженерам как часть зарплаты.Главным евангелистом идеи стал Дженсен Хуанг, глава Nvidia. Он предложил такую модель: к базовой зарплате инженера добавлять токены примерно на половину оклада.Потребность в токенах — часть масштабного перехода к агентным системам. Если на написание текстов вы потратите 10 тыс токенов за день, то инженер, управляющий роем агентов, может потратить миллионы токенов. Причем в фоновом режиме.Щедрые бюджеты на покупку токенов постепенно становятся стандартной привилегией, как когда-то стоматологическая страховка или бесплатный обед. В OpenAI уже появились внутренние таблицы, где инженеры соревнуются кто больше использовал токенов. Сэм Альтман даже заговорил проОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
24 апр., 06:17
Как распознать неочевидные галлюцинации нейросетейХорошая новость: 2023 году нейросети выдавали галлюцинации в 20% ответов, сейчас — в 3–5%.Плохая: ловить их стало труднее. Раньше модели выдавали очевидные ошибки, который видно сразу. Теперь это могут быть ссылки на источники, которых нет, несуществующие законы, склеенные факты и так далее.В блоге МТС Линк вышла статья, где я рассказываю:➡️ почему нейросети продолжают галлюцинировать даже в 2026➡️ про 5 типов галлюцинаций и то, как их распознать➡️ как проверять ответы ИИ и снижать риск ошибок на выходе.Читайте здесь.Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг
22 апр., 05:23
Нейросети по талонам?Эпоха бесплатных и дешевых нейросетей если не уходит, то усушается.Формально нейросети не дорожают. Но происходит то, что называют шринкфляцией: когда в магазине за ту же цену получаешь не 1 литр молока, а 930 мл.Вот как это происходит с ИИ-сервисами:➡️Режут бесплатные тарифыGoogle в декабре урезал бесплатные квоты на Gemini на 50–80%. С 1 апреля убрал Pro-модели из бесплатного тарифа полностью.То же самое происходит с сервисами для генерации видео. Как было раньше: выходит новая модель, раздают жирный набор бесплатных токенов. Сейчас же бесплатного пакета едва хватает на одну простую генерацию, почти везде надо сразу платить.➡️Подменяют моделиВ тарифе Plus после исчерпания лимита ChatGPT тихо переключается на упрощённую модель. Ответы становятся хуже, пользователи даже не замечают,Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг
14 апр., 05:36
Ожидание: мы отупеем, потому что за нас будет думать ИИ.Реальность: люди тупеют, потому что ИИ заставил их работать больше.Вот типичные сообщения из чатов про ИИ в апреле 2026 года:«Открыла вечером ИИ-ассистента настроить одну задачу, очнулась в час ночи»«Скажите, а есть кто не вайбкодит в выходные?» (спойлер: нет)«С нейронками могу просидеть за работой 12 часов вместо прежних 8. Некоторый азарт, как с казино»Появился даже новый термин — brain fry. Дословно это «жареный мозг», по факту — умственная усталость от чрезмерного использования ИИ.Исследователи из Boston Consulting Group опросили 1500 человек, которые используют ИИ в работе, и 14% подтвердили, что испытывают что-то похожее на перегрузку мозга.Участники опроса говорили про ощущение «гула» в голове или «мозговой туман», трудности с концентрацией внимания, замедление принятия решений и головные боли.В итоге этоОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
6 апр., 05:43
Если хотите понять, как ИИ может трансформировать компанию, в которой вы работаете, рекомендую это эссе от Джека Дорси. Вот перевод, который я сделал, заверстал и опубликовал с помощью Claude Code.Дорси основал Twitter, а сейчас руководит платежной компании Block. В марте Дорси сократил 4 000 человек (~40% штата). Причина — AI, который меняет саму природу управления компанией.В эссе Дорси объясняет как. Вот ключевые мысли:➡️Большинство компаний раздали сотрудникам доступ к нейросетям и считают, что внедрили AI. Но это лишь делает старую структуру чуть быстрее, не меняя её. Block строит «mini-AGI» — интеллектуальный слой, который сам собирает решения из информации внутри компании.➡️Единственная причина существования менеджмента — человек может координировать не больше 3-8 сотрудников, поэтому нужны слои иерархии.Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг
24 мар., 05:26
Про возможный запрет иностранных нейросетейПолучил несколько вопросов про законопроект «Об искусственном интеллекте в РФ». Ключевая формулировка, которая и подняла волну: иностранные технологии ИИ могут быть запрещены или ограничены в доступе.Что будет? Обсуждали это на выходных с моей подругой Настасьей, которая занимается внедрением ИИ. И вот что получается.Представим, что всё. Иностранным ИИ нельзя пользоваться. Никаким образом.Остаётся только несколько своих и, возможно, в каком-то виде китайских. Этого мало. Без доступа к передовым иностранным решениям никакого интенсивного развития ИИ-отрасли быть не может. Для конкуренции и развития нужно смотреть, пробовать и применять то, что делают другие. Это как минимум.Поэтому никакие ИИ-агенты у нас людей не заменят. Ни разработчиков, ни тех, кто занимается текстами или поддержкой клиентов. В общем, никого из этого списка.Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг
16 мар., 08:19
18 марта выступлю на нашей яндексовой конференции ПромоСреда.Расскажу про то, как мы переложили экспертизу редакторов в ИИ-инструмент для написания рекламных текстов.Смотрю сейчас на презентацию и понимаю, что рассказ получается шире, чем просто про продуктовое решение.Будет про то, какова настоящая роль ИИ в нашей жизни, как меняются навыки маркетолога, редактора и не только. Авторские мемы и метафоры, естественно, тоже будут.Буду рад видеть вас в зале или онлайн. Регистрируйтесь здесь.ПромоСреда: конференция ПромоСтраницДля тех, кто ищет следующий шаг в маркетингеОлег Копылов | про AI, контент и маркетинг
12 мар., 05:39изменён
Прогнозы утомили: нас всех вот-вот заменят. Но вот Anthropic (создатели Claude) взглянули на перспективы рынка труда по-новому.Суть подхода: теория без практики бесполезна. Их новый индекс учитывает не что ИИ мог бы делать, а что реально делает в рабочих контекстах.Основные выводы:➡️ИИ далёк от теоретического потенциала. Claude реально используется в 33% задач в сфере ИТ, хотя теоретически мог бы охватить 94%.➡️ Профессии с максимальным риском замены: программисты, сотрудники клиентского сервиса, маркетинговые и финансовые аналитики, QA-тестировщики.➡️ Портрет группы риска неожиданный: в ней больше женщин, людей с высоким уровнем образования и хорошей зарплатой.➡️ Под наименьшим ударом — повара, бармены, механики, спасатели. На мой взгляд, это
Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг
5 мар., 06:00изменён
«Больше не нанимаю сотрудников, потому что теперь есть ИИ-агент»Уже пару недель думаю про рилз с этой фразой от одной предпринимательницы. Она теперь не нанимает новых сотрудников на операционку, потому что за них всю работу может выполнять агент OpenClaw (ClawBot). Он бесплатный, точный, работает 24/7.В комментариях к ролику уже написали, что в этом подходе не так. Но сама тема «боты заменят сотрудников» набирает обороты.Понимаю, что такие истории могут вызвать страх: что, скоро и за мной придут? Поэтому напишу, что про это думаю.1. Это не бесплатноДа, само решение OpenClaw бесплатно. Но под капотом работают те же модели: ChatGPT, Claude, Gemini. Они потребляют токены. На клодовской последней модели один сеанс обходится $1,5.И чем больше вы с ним общаетесь, тем больше он запоминает и обращается к контексту. И тем дороже каждый следующий запрос.А еще OpenClaw усложняет:
