Последние посты
СугубоЛичноеМнение
22 сент., 13:18
Сегодня запустили наш Creai - сервис для быстрого создания креативов под перформанс-рекламу.Для перформанса креатив это практически расходник и нуждается в постоянном потоке - знаем по себе, поэтому сделали и себе и выводим для других. Для генерации необходимо добавить ссылку на сайт — сервис сам соберет информацию о продукте и предложении и выдаст готовый креатив. Также можно заполнить вручную. Creai создает несколько вариантов баннеров под разные УТП и аудитории, выбранные варианты можно корректировать вручную если есть необходимость. Готовые макеты адаптируются под форматы конкретных площадок: есть пакеты под ВК, Яндекс Директ и другие вариации вертикальных и горизонтальных размеров.🎁 Для всех желающих пробный доступ, который включает в себя 250 токенов, что позволяет сгенерировать около пяти креативов. Попробуйте, будем рады обратной связи!
СугубоЛичноеМнение
21 сент., 13:22
Сергей Семенович жжот! )) 🔥СугубоЛичноеМнение
17 сент., 14:58
Смотрите что Plaud сделали! Обычным Plaud я активно пользуюсь, мне нравится - особенно на мероприятиях, конференциях. Я кстати когда свои презентации репетирую, себя на Plaud обязательно записываю и смотрю саммари чтобы проверить доношу ли я нужные мне мысли если ИИ делает обработку, так как многие слушают выступающего с ИИ )PlaudPlaud One Explorer EditionPlaud One is the wearable AI built for the most natural interface: conversation. Speak naturally, your agent captures the full context and turns it into fini...СугубоЛичноеМнение
16 сент., 11:41
переслано из @disruptors_official
Китайцы собрались подвинуть Ютуб. Получится?Если коротко, то в масштабе всего рынка - едва ли. Но в отдельных нишах шанс есть, и сейчас разберём, в каких.Для начала сама новость: т.н. "китайский Ютуб" (на самом деле не совсем, там посложнее субстанция) Bilibili выходит на мировой рынок.В августе они перезапустили международное приложение, сейчас готовят англоязычный сайт, нанимают комьюнити-менеджеров в США, UK, Мексике, Бразилии, Турции и Японии. Параллельно потихоньку окучивают западных блогеров: раздают в Дискорде презентации про "Gen Z coded, обеспеченную и образованную аудиторию", пилят маркетплейс для связи авторов с брендами и зазывают инди-музыкантов и игровых разрабов. К слову, МрБист там давно куплен постит.Смотрите, подвинуть монополиста (Ютуб - де-факто монополия) можно только одним способом: запретить нащупать ниши, которые монополист "обижает" сильнее других, иSemaforExclusive / China’s YouTube, Bilibili, plans global expansion, English-language siteThe company is courting influencers to connect with “Gen Z Coded” users, and staffing up in cities around the world.СугубоЛичноеМнение
16 сент., 11:41
И вот еще из важного и интересного про креаторов и видео платформы! См. пост ниже от Дизраптора! Я тоже уже пару неделю наблюдаю обсуждения о выходе Bilibili на глобальный рынок. Еще один момент хочу дополнить про экзамен из 100 вопросов - Ютуб как платформа страдает сейчас от наплыва ИИ-контента низкого качества (тут важно что ИИ контент бывает разный) и Bilibili со своей сложной системой верификации авторов может быть для аудитории тем самым гарантом курируемого и проверенного контента от реальных авторов. И на этом пункте вместе с тем о чем пишет Дизраптор про ниши, у платформы есть хорошие шансы на других рынках (если не перегнут палку конечно). Интересно рассматривается ли Россия в их пайплайне - если да, то конкурент для Рутуб и ВК Видео с другого берега, и у него есть хороший шанс забрать молодую аудиторию на своей специфике.СугубоЛичноеМнение
16 сент., 10:53
Perplexity делает крупную ставку на креаторов как канал продвижения, вслед за похожим движением других AI-игроков. Недавно компания искала руководителя направления creator marketing с опытом не менее 5 лет.У Perplexity уже есть партнёрства с сотнями инфлюенсеров, включая селебов как Lewis Hamilton и Joe Rogan. Интересно то, что в брифе на роль есть акцент на performance-результат — работа креаторов должна быть привязана к конверсии, а не просто к показам.В качестве формата контента, который ИИ-компании закупают у креаторов выступают так называемые "builds" (можно перевести как «сборки») — это UGC-контент в формате практических демо (например "вот что я сделал с помощью Perplexity Computer").Еще в прошлом году на открытии Web Summit, CEO Lovable озвучил прогноз об активном росте нового типа креаторов – он их называл Saas-креаторы и говорил о расширении поля работы креаторов сDigidayPerplexity is betting big on creatorsAI companies face a tricky sell: to convince creators to advocate for a technology that many fear could threaten livelihoods.СугубоЛичноеМнение
15 сент., 13:24
переслано из @realweb_team
➡️ Первое ➡️12-е издание ежегодного исследования BCG и Altagamma о том, как потребитель люкса принимает решения о покупке.⏯️ Altagamma — итальянская ассоциация люксовых брендов, объединяющая топ-менеджмент индустрии.💫💫💫💫💫💫💫💫💜 Realweb — диджитал, кейсы, мероприятия
СугубоЛичноеМнение
15 сент., 13:24
Пока я болею и пью чаек дома (проклятые рудники!) мои коллеги продолжают дело поиска полезных презентаций для нас с вами! И вот вашему вниманию классный отчет по люксу от BCG, а ниже - краткое содержание в картинках!СугубоЛичноеМнение
14 сент., 15:25
«WTF is a ghost creator?» - спрашивает нас уважаемое издание Digiday! А мы ответим – у нас это называется «контент-заводы» и явление в общем-то уже привычное.Пытливый читатель удивится – «ну неужели в стране-прародительнице маркетинга не знают про такое?» Знают конечно, это просто ребрендинг! ) А все почему – потому что выборы в конгресс. И тут зацените как звучит – “контент-завод» и «креаторы-призраки» - сразу понятно в какой стране какой термин родился )) Если надо обвинить оппонентов в накрутке, то про призраков как то поинтереснее звучит чем про заводы! Это лирическое отступление про культурные коды и «их нравы», но вернемся к статье.Авторы статьи, справедливости ради, также употребляют другой менее громкий термин - "creator-as-a-service”. Констатируется разделение "credibility" и "distribution" как разных активов закупки для брендов – то есть автор более не равен своейDigidayWTF is a ghost creator?Creators hired not for their audience, but to spread a very specific brief. Think execution, not creativity. This is the ghost creator.СугубоЛичноеМнение
13 сент., 14:14
Из подслушанного в магазине прямо сейчас - про буклеты!Стою на кассе в Bork (если вы не знали – я самопровозглашенный амбассадор шейных массажеров – годы за компьютером не щадят никого), и тут заходит очень стильно одетый мужчина где-то 60+, прямиком идет на кассу и происходит такой диалог:- Подскажите, а у вас есть буклет? Ошарашенные консультанты переглядываются: - Все наши товары представлены на сайте и в бутиках, мы после ковида перестали готовить печатные буклеты. А что вы хотели бы выбрать, давайте мы подскажем и покажем? - Вы знаете, я хотел своему близкому другу подарить сертификат, где-то на полмиллиона рублей я думаю, чтобы он выбрал себе что-то! Ну не отправлю же я серьезного человека выбирать на сайт, тыкать там, а вот полистать красивый буклет, упакованный вместе с сертификатом, и за бокалом вина выбрать себе подарок – это же совсем другое!И тут по глазам персонала яСугубоЛичноеМнение
11 сент., 12:38
А вот вам классный кейс кампании от Polaroid (тех самых, под запуск новой камеры этим летом) - своеобразный анти-диджитал! Мне понравилась фраза в описании кейса, что раньше мы использовали технологии, чтобы сбежать из реальной жизни, а теперь - используем жизнь, чтобы отвлечься от технологий!СугубоЛичноеМнение
11 сент., 11:44
Snickers запустили новую кампанию в рамке «Ты не ты, когда голоден», но обратились к ИИ! Кампания называется Hungr AI - «первый в мире цифровой шоколадный батончик», которым можно «покормить» ИИ, когда тот начинает странно отвечать.Механика простая: на сайте бренда можно скопировать блок Digital Snickers Bar, вставить его в чат с ChatGPT после неудачного ответа и модель даст другой ответ. По сути пользователь получает упакованный в бренд промпт, который просит модель признать, что предыдущий ответ был неудовлетворительным, и попробовать снова. Галлюцинации ИИ бренд называет «hungry moments».Продвижение кампании идет в Reddit и Snapchat - до 20 сентября можно получить один из 3000 бесплатных батончиков (доставка через DoorDash). Пока пользователи закидывают ChatGPT батончиками, The Drum моментально разнёс идею кампании и назвал это «чепухой, которая может показаться забавной, еслиСугубоЛичноеМнение
10 сент., 16:31
Слайды с презентации hh Реклама медиапланеру на заметку! На слайдах с двумя сценариями использования показаны баннерные позиции!
СугубоЛичноеМнение
10 сент., 14:13
Сегодня вечером на закрытой презентации hh Рекламы! Буду скоро модерировать сессию про медиамикс )) И для вас ссылочка на онлайн трансляцию, будут интересные исследования от коллег: https://my.hh.ru/0dFСугубоЛичноеМнение
10 сент., 07:59
SMM-бенефис Duolingo во время вчерашнего ивента Apple! ) Пользователи и конкуренты активно вовлеклись!
СугубоЛичноеМнение
9 сент., 16:12
Второй важный вопрос конференции «Эффект» от Сбера - медиамикс! Тут приведу несколько слайдов и важный тезис из выступления Анатолия Лукашина (Сбер):Крупнейшие покупатели рекламы – они же и ее продавцы, то есть экосистемы. Это то, что происходит глобально в том числе. Еще два года назад в США обсуждали так называемый «клуб 25%» - сложилась ситуация что 25% продажи медиа рекламы пришлось на экосистемы (Amazon, Walmart и др) и они же занимали долю 25% как медиа селлеры. На рынке усиливается расслоение и по сути сильно сжимается средний класс рекламодателей. С одной стороны есть экосистемы, которые начинают все больше делать фокус на своих же медиа возможностях, а новый инвентарь также доступен все в большей степени у других экосистем (тут развивается поле для партнерств и коллабораций). С другой – МСБ, который также уходит в «натуральное хозяйство», то есть в постоянные и множественные
СугубоЛичноеМнение
9 сент., 16:11
Вчера была на первой маркетинговой конференции Сбера «Эффект», по традиции делюсь тем, что мне показалось наиболее интересным!Тематический фокус конференции - как считать вклад маркетинга в бизнес-результат, поэтому такое название. Мне особенно были интересны выступления про опыт эконометрики Сбера и подходы к медиамиксу.Коллеги поделились что Сбер внутри 6 лет строит единую систему оценки эффективности инвестиций в рекламу и работа по развитию и подключению к системе новых бизнесов экосистемы идет постоянно – на сегодняшний день охвачено 75% экосистемы. Для каждого бизнеса это длительный и ресурсоемкий процесс, требующий перестройки работы с данными и проработки «зоопарка» показателей и KPI (которые существуют в любом бизнесе любого размера). Самое интересное - Екатерина Трутнева поделилась кейсом модели, созданной для продукта ипотеки Домклик (небольшое отступление, Катя –СугубоЛичноеМнение
9 сент., 12:39
переслано из @ceoalisa
Инфлюенсеры могут стать новым App Store для AIСейчас все делают AI-скиллы — надстройки к ассистентам, которые превращают модель общего назначения в узкого специалиста под задачу. Вокруг них уже собирается целый рынок. Мне стало интересно, как их можно продвигать.Спросила об этом Юлю Удовенко — управляющего директора по стратегии и продукту RW+: Продвижение AI-скиллов ближе к B2B-софту, чем к классической медийной рекламе. Здесь работают репутация автора и кейсы использования, присутствие в агрегаторах в момент запроса, встраивание в рабочий процесс через конкретные примеры и рекомендации.Скиллов в основных реестрах уже больше 25 тысяч, но топ-100 (меньше 0,5%) забирают около 60% установок. Побеждает не тот, кого показали большему числу людей, а тот, кого уже проверил и рекомендовал кто-то авторитетный: эксперт, коллега или комьюнити.Также тут есть задача обучения, так как этоСугубоЛичноеМнение
9 сент., 12:39изменён
Одним из самых пересылаемых постов моего канала за прошлый месяц был пост про MCP от Вкусвилл, которые одними из первых на рынке начали работать с инфраструктурой для ИИ-помощников. Мы недавно обсуждали AI-артефакты бизнесов и их продвижение с Алисой Лупповой (СEO и фаундер Polyana AI, Meadow AI) - делюсь постом по итогам нашей беседы ))СугубоЛичноеМнение
7 сент., 11:23
Кинопрокат с ростом онлайн чувствует себя по всему миру не очень и вот в Китае сделали интересное! Билет в кино перестаёт быть просто чеком за просмотр, он становится ключом к городским тематическим активностям и далее конвертируется в трафик ресторанов, туристические бронирования и продажи мерча. Модель называется Film+.Китай строит локальную операционную систему вокруг внимания!Местные власти строят системы монетизации вокруг кратковременного зрительского интереса - это часть более широкой национальной программы: в 2026 году власти запустили пилотную программу Film+ в 16 городах. Первые данные показывают, что на каждый юань, потраченный на билет, приходится почти пять юаней сопутствующих продаж.Вокруг фильмов создается тематический опыт – рестораны по кухне привязаны к тому, что было в сюжете, скидки в магазинах также связаны с повествованием и предметами сюжета. Например, у
