Последние посты
Кир крадет креатив
11 сент., 17:52изменён
Вот что бывает, когда доводишь дипломную работу до конца.Мои студенты взяли золото G8 за «карту рекламного рынка» Радуюсь больше, чем если бы моя работа взялаUpd: золото и бронзу в разных категориях!Кир крадет креатив
11 сент., 17:51
Кир крадет креатив
9 сент., 18:10
Ребят, я тут понял, что забыл рассказать: в эту пятницу выступаю на G8.В 16:30 в Бойлерной буду рассуждать про философию, душу нейросети, про то, как мы стали операторами собственных цифровых рабов, и почему нам снова пора учиться отвечать на вечные вопросы.Приходите. Будет Аристотель, Гегель, нейросети и интенсивная инфляция.
Кир крадет креатив
1 сент., 18:54изменён
Если вы не знали, я очень люблю азиатскую рекламу.А ещё мне всегда лень её искать — поэтому я просто хожу на канал талантливой копирайтер-тян из агентства френдз и смотрю ролики там. Называется «Креатив с Umami».А ещё у Юли сегодня день рождения. Пожелайте ей побольше всратой рекламы.
Кир крадет креатив
31 авг., 10:54изменён
Очень радуюсь: вышел проект моих студентов Тани и Дани — креативная карта рекламного рынка со всеми прикольными кейсами за последний год.Ребята провели невероятный research: с нуля погрузились во все персоналии и пасхалки рекламного рынка, а после этого начали придумывать пасхалки уже сами. Я даже не хотел им ничего запрещать — и в итоге всё это легло на одну карту.Честно скажу, я долго думал, что проект не выйдет — уж очень большой замах они сделали. И только сегодня узнал, что всё-таки доделали, хотя после выпуска прошло уже порядочно времени.Таня, Даня, вы молодцы.Если вам нужны талантливые джуны — это вот эти ребята.Кстати, сделали они это во время курса «Креативное мышление» в MADS, у которого, кажется, скоро новый запуск
Кир крадет креатив
17 авг., 17:08изменён
Снимаю сейчас проект, у которого есть довольно чёткий референс — мы решили украсть его по стилю.Идея при этом совершенно другая, и я подозреваю, что когда я потом покажу ролик и реф рядом, вы даже не сразу поймёте, что именно было украдено. Собственно, это и есть признак того, что украдено хорошо.Но на площадке начинается самое интересное. Периодически всех нас — меня, оператора, аккаунтов, арт-директора, клиента — тянет в сторону попсового: добавить перспективы, добавить движения, нарядить в красивую одежду. Причём каждое такое решение по отдельности выглядит абсолютно разумным. Нет, мы не просим переигрывать и делать счастливое лицо.И вот тут режиссёр, с которым мы работаем, делает вещь, которую я почти нигде не встречал: он открывает референс прямо на площадке, показывает его мне и спрашивает — как думаешь, это бы здесь смотрелось?Не «это плохо», не «я так не хочу», а простоКир крадет креатив
14 авг., 09:38
Kozel сделал билборд с пивным краном.Было такое уже? Probably
Кир крадет креатив
12 авг., 15:55
После выпуска у Рефодушки сюда пришло много новых людей — всем привет.Давайте знакомиться заново. Я Кир, независимый креативный директор: это значит, что я работаю одновременно с разными агентствами, продакшнами и клиентами.Каналу расти приятно, но честно скажу: прямо сейчас у меня абсолютный кризис идей, потому что вся творческая энергия уходит в работу и в семь съёмочных смен на разных проектах и в пятерку непростых тендеров.Поэтому предлагаю сделать так. Если у вас есть вопрос, тема или просто интересно моё мнение про что-то — напишите в комментариях, и я постараюсь написать про это пост. Например: поработит ли нас ИИ, почему вас уволили, что делать, когда выгорел, почему клиенты не покупают принты, кто виноват в популярности роборук.А ещё могу разобрать некоторые решения предстоящих роликов и поделиться бэкстейджами, если это интересно.Спасибо, что пришли.YouTubeНасмотренность и плагиат: где проходит грань?В новом выпуске «Рефодушки» — креативный директор Кир Павлюкевич, который придумывает рекламу для крупнейших брендов. Разбираемся, как на самом деле рождаются идеи, почему вся индустрия давно заимствует друг у друга и где проходит грань между насмотренностью…Кир крадет креатив
4 авг., 14:10
переслано из @sortofdesign
ПОДРУБАЕМСЯ!
Кир крадет креатив
3 авг., 13:47
Эйоу! Приходите завтра послушать, расскажу как красть придумывать принты и раздувать их в большие кампанииКир крадет креатив
3 авг., 13:46
переслано из @sortofdesign
Ничего новогоНе будем долго рассусоливать — завтра, 4 августа в 17:00 мск, встречаемся с Киром Павлюкевичем — креативным директором, режиссёром, куратором Mads, преподавателем Wordshop, обладателем фестивального металла Red Apple, White Square, Tagline, Ad Black sea, D&AD (New blood), EFFIE, Ad Stars, Young Lions Belarus и человеком многих талантов! 🫰Кир принёс супер-интересные темы для затравки — рассказываем, что будет:● Поговорим про то, что любая идея состоит из двух вещей — какого-то текста и какой-то картинки. Главный вопрос в том, как идея упаковывается в один статичный кадр и почему это до сих пор самый честный экзамен для креатора (если мысль не читается в статике, её, скорее всего, просто нет)● Обсудим ресайклинг идей — как перепродавать свои и чужие мысли и почему новые идеи придумывают те, у кого старые плохие+ посмотрим на самых
Кир крадет креатив
29 июл., 11:19изменён
Эйо! Кому работу?Креативное агентство ENTUSIASM ищет креатора (junior/middle)Придумывать сильные идеи, запускать кампании, чувствовать тренды, дружить с ИИГринфлаги: • Любовь к креативу • Визуальная насмотренность • Проактивность и энтузиазм • Опыт в рекламе / digital / ИИЧто у ребят есть: топ-клиенты, классная команда, брифы для топ-портфолио, вирусные кампании, нишевый вайбПрисылай портфолио и резюме @eto_volkovИ если у вас есть вакансии - отпарвляйте их мнеКир крадет креатив
22 июл., 17:49изменён
Мне недавно режиссёр прислал скриншот из моего же продакшн-брифа — той части, где ищем режиссера, который «не маскирует отсутствие режиссуры красивыми пролётами роборук».— Узнаю тебя кажется) — Конечно это я.Бриф, между прочим, был без подписи. Приятно, что меня уже узнают по ненависти к инструментам. Видимо это и есть ваш хваленый личный бренд.А ещё раз призываю всех брать камеру в человеческие руки или ставить на штатив. Потому что почти весь рекламный блок сейчас — это роборука, которая летит под нейропесню.
Кир крадет креатив
21 июл., 07:57изменён
Айкенди нервно грызет ногти!Я уже несколько раз писал тут про моего друга Костяна, и вот очередной повод: он выкатил охерительный сайт с рефами — 10 000 роликов с поиском по стилю и категориям.Это буквально имба насмотренности: фильтруешь по типу (лайв-экшн, CGI, 2D-моушн, продуктовый CGI), по цвету, по индустрии и даже по материалам — стекло, металл, бетон, кожа. То есть можно зайти с запросом «покажи мне все синие ролики про автопром на фактуре металла» и получить готовый мудборд за минуту вместо трёх часов раскопок в сохранёнках.Я искренне не понимаю, почему это бесплатно. За такое обычно просят подписку, деньги или хотя бы имейл.Не хотел делиться с вами этим золотом, но вот такой я добрый: https://10000refs.me/library
Кир крадет креатив
17 июл., 09:35
Ну всё, можно закрывать канал.Старожилы помнят, что у меня была рубрика #Хорошоукрадено — и что я всегда говорил: хорошо украденное лучше, чем плохо придуманное.Так вот, я нашёл человека, который посвятил этому целую жизнь. Сайт joelapompe.net ведёт анонимный француз в маске, который с 1999 года коллекционирует рекламу-близнецов.Формат простой: две кампании рядом, разбор идеи и фирменный вопрос — copycat or coincidence?Посмотрите, как талантливо люди крадут чужие идеи — иногда сами того не зная, лет через двадцать после оригинала. А иногда очень даже зная.Единственное, в чём мы с Джо расходимся: он ловит воров, а я учу красть не насколько палевно. Так что канал всё-таки не закрываю.
Кир крадет креатив
15 июл., 08:24изменён
Всем йо!Сегодня в офисе ред кедс в 19:00 будет лекторий – проверка материала перед фестивалем G8.Я буду рассказывать про душу нейросети, о том где живет сознание, инфляцию, философию 17 века и как это вообще связано с креативом.Приходите, будет интересно и душно.Регистрация - https://g8.timepad.ru/event/4066342/
Кир крадет креатив
2 июл., 09:24
СпекиЕсть такая штука — реклама, которую никто не заказывал – Спек (Spec). И я до сих пор не могу определиться, как к ним отношусь.С одной стороны, это нормальный способ для начинающих режиссёров и креаторов показать, как они умеют придумывать и реализовывать. Режиссёры вообще обожают спеки: бери любимый бренд, снимай что хочешь, никто не стоит над душой с комментарием «а можно логотип побольше».С другой стороны, написать и снять спек и написать и снять ролик по брифу с реальным клиентом — это примерно как угнать машину в GTA и угнать машину в реальной жизни.По механике похоже, но реальность гораздо более жестока. Придумать идею ничего не стоит. Самое сложное — продать её, провести через двадцать кругов согласований и донести до эфира внятной и чистой. Спек этому не учит вообще.И всё же. Если ты режиссёр или ИИ-креатор и хочешь собрать портфолио с прикольным креативом — держиКир крадет креатив
1 июл., 08:40
Цифра дня — двадцать пять.Ровно на столько процентов в этом году упало число заявок на Каннских Львах, и, на мой взгляд, это отличная новость.Причина понятна: прошлый год довёл каннское фейкоделание до апогея. Вспоминаем пост Полины Забродской про Британику, где годовой отчёт разошёлся с красивой историей про устойчивость. История DM9, у которых забрали Гран-при за поддельный новостной сюжет в кейс-видео. Индийский кейс, где льва тоже пришлось вернуть, когда реальность не совпала с заявленным. Даже у LePub забрали бронзу за New Balance.Несколько лет индустрия соревновалась не в том, кто сделал круче, а в том, кто красивее наврал.В этом году правила серьёзно ужесточили: обязательное раскрытие AI, двойная проверка фактов, подписи первых лиц агентства и клиента под каждой заявкой, бан до трёх лет за фальсификацию. Итог — почти семь тысяч заявок исчезли за год.Я посмотрел почтиКир крадет креатив
26 июн., 11:36изменён
Новая рубрика - Бесит!Меня бесит слово «подснять».Когда речь идёт о съёмках. Обычно это мерзкое слово появляется, когда уже всё спланировано, все решения найдены, и потом кто-то — либо клиент, либо аккаунт — говорит: а нам ещё надо подснять дополнительный кадр с какой-нибудь дополнительной фичой/новую виньетку/дополнительную реплику/интервью.Для меня всегда было загадкой: что такое «подснять»?Я знаю, что такое снять. Добавить дополнительный кадр в съёмочный график, придумать ему решение — это понятно. А вот «подснять» для меня загадка. Как будто бы мы преуменьшаем вот это вот всё.Чем съёмка отличается от подсъёмки? Как будто бы мы быстренько из-под камеры на что-то ещё чикнем.Или иногда говорят про фотографа. Ну, нам надо будет ещё подснять героя на площадке для фото. И вот эта мерзкая приставка как будто уменьшает значение того, что надо придумать решение для фотографа иКир крадет креатив
25 июн., 09:00изменён
И снова – отмычки Кира! Делюсь любимой отмычкой — дефразеологизация.Берёшь известную идиому или устойчивое выражение и докручиваешь его до идеи кампании.Главный фокус — не пытаться сразу думать большими образами и концепциями.Как это сделать:— выпиши все слова-ассоциации и синонимы вокруг бренда и категории;— к каждому слову собери фразеологизмы, пословицы, устойчивые конструкции, рекламные клише, цитаты из песен;— ломай в свою сторону: меняй одно слово, переворачивай смысл, склеивай два выражения, доводи метафору до буквального.Раз это моя любимая отмычка, покажу на собственных проектах — простите за нескромностьЛюбовь по отчёту — дефразеологизация «любви по расчёту» для Авито Автотеки. Расчёт превратили в отчёт по машине.Доставка хоть куда — взяли просто устойчивое словосочетание «хоть куда» и прикуртили к грузовой доставке Яндекса (простите не могу найти ссылку)
