Последние посты
канал Миши Герасимова
22 сент., 16:05изменён
ДЖЕКИ ЧАН СМЕНИЛ ИМЯПо крайней мере, в новой рекламной кампании, снятой в Казахстане.Давайте отметим тот факт, что глава Kaspi.kz Михаил Ломтадзе не только договоривался с легендарным актером о сотрудничестве, но и сам снялся в ролике. Вы можете увидеть его в машине на заднем кресле.Что самое приятное, есть вероятность, что это не сгенерированный Джеки Чан, ведь он действительно приезжал в Казахстан по своим кино-делам.Вот смотрю я как Джеки Чан превращается в Жакежана и вспоминаю, как Дэвид Духовны примерял на себя роль обычного российского парня.Были же времена.канал Миши Герасимова
22 сент., 09:21
Whoscall и агентство Sour Bangkok выпустили кампанию «Умоляем вас» о неожиданном последствии телефонного мошенничества: люди настолько боятся незнакомых номеров, что пропускают и важные звонки – из больниц, страховых компаний и банков.Поэтому сами курьеры и почтальоны умоляют людей скачать Whoscall, чтобы приложение помогло понять, кто звонит.Во-первых, отличный инсайт. Во-вторых, обожаю тайскую рекламу за отсутствие ИИ-кадров и какую-то неповторимую неловкую комедию.Кстати, сегодня еще один тайский ролик на канале Креатив с umami. Его ведет моя хорошая подруга, специализирующаяся на азиатской рекламе.Так что можно пойти туда и досмеяться.Кредитсыканал Миши Герасимова
21 сент., 11:33изменён
Возможно, 18+У меня есть обожаемая реклама 2017 года, которую я уже давно хочу вам показать, но все никак не могу найти повода.А сейчас подумал, что повод и не нужен.Как-то раз легендарный в рекламных кругах строительный бренд HORNBACH решил немного взбунтоваться против всей этой цифровой культуры, смартфонов и лайков и поговорить о настоящем удовольствии от работы своими руками. Хоть удовольствие это часто сопряжено со страданием, болью и преодолением.И чтобы показать эти подлинные эмоции от строительства и садоводства, они придумали метафору мужчины в естественно-природном одеянии, который прыгает со скалы и ныряет в весь этот хаос физического труда.В конце бренд спрашивает нас, помним ли мы, что мы живые люди?Я плохо представляю себе такое на нашем строительном рынке, но в Европе эта кампания повысила все возможные метрики.– Подняла продажи на 6,4%. – Наростилаканал Миши Герасимова
17 сент., 09:49
Придумывать рекламу автомобилей сложно.Я не вижу других уважительных причин, по которым почти все ролики автобрендов превращаются сначала в поездки по городу, потом в поездки по горам, а затем в поездки к школе, чтобы забрать сына.К счастью, иногда бренды вспоминают, что реклама делается для людей, а людям нравятся истории про себя, а не про товар и услуги. А еще они любят, когда их удивляют и смешат.Как, например, в свежих роликах Chery Tiggo.По сюжету жизнь героя рушится после того, как он посидел за рулем нового TIGGO 9 Super Hybrid. Ведь теперь он не может повторить этот опыт и одновременно страдает от того, что не может его забыть.Потому что если ты однажды drive it, то уже не сможешь undrive it.Кредитсыканал Миши Герасимова
16 сент., 09:54
Смотрим свежую рекламу ChatGPT и восхищаемся режиссерской работой Angelo Cerisara.Вот он, улыбается вам с фотографии.Идеи в роликах не то чтобы близки к гениальным, но то, как это снято и какие интересные углы, ракурсы и ситуации подобраны, точно заслуживает внимания.Особенно мне нравится, как он работает с крупными и портретными кадрами.Если вам хочется освежить свой визуальный запас образов – можете посмотреть и другие работы Angelo Cerisara тут.UPD Как оказалось, он и у нас снимал.
канал Миши Герасимова
15 сент., 15:49изменён
Сегодня на Эмми была премьера ролика The Tap от Life360.Life360 – это не просто приложение для связи с близкими и проверки их безопасности. Это еще и фаворит рекламных фестивалей, который уже второй год подряд получает Каннских львов. Вы наверняка слышали, например, про их брутальный анимационный мюзикл I Think of You (Dying).Обычно Life360 использует комедийный язык, чтобы не сгущать краски вокруг и так непростой темы. Но в этот раз бренд решил пойти по другому пути и вместо смешного, забавного и парадоксального ролика показал нам максимально жизненную, прямую и реалистичную историю. А для усиления эффекта снял ее на 35-миллиметровую пленку.Что для нас важно как для креативщиков?Разобраться, почему в 2026 году кто-то использует один из самых банальных приемов в стиле «Дома, который построил Джек».Покажите такую идею любому бренд-менеджеру, и он развернет вас на первой жеканал Миши Герасимова
11 сент., 06:58изменён
Samsung достаточно мило пошутил над новой раскладушкой от Apple, напомнив, кто тут папа.Отличный ситуативный ролик, набравший за сутки около 10 миллионов просмотров.Бренд не только поприветствовал конкурента, но заодно показал разнообразие своих моделей против одного-единственного iPhone Duo.Оригинал роликаканал Миши Герасимова
10 сент., 15:55изменён
Мало кто знает, что я не только креативный директор, но еще и рекламный диктор. И когда я говорю «мало кто знает», то имею в виду, что я и сам узнаю об этом только тогда, когда меня просят что-нибудь озвучить.Обычно эти просьбы застигают меня в короткий перерыв между двумя клиентскими созвонами по моей основной работе, поэтому придумать убедительную причину для отказа я не успеваю.И я озвучиваю.Причем в полной уверенности и с легкой надеждой, что это все шутка и ролик никогда нигде не выйдет. Однако глядите-ка: режиссер Дима Чокпаров выпускает рекламу, а там в конце – мой голос.Мне, конечно, приятно быть причастным к работам талантливого режиссера, но еще более странно слышать в них себя.Ладно, я что-то лью воду и лью. Пойдемте лучше ролик смотреть.Кредитсыканал Миши Герасимова
10 сент., 08:12изменён
Помните видео, где дети пытаются понять, как работает кассетный плеер или дисковый телефон?Теперь молодое поколение ждет куда более серьезное испытание.Columbia Sportswear решила сыграть на ностальгии и Y2K-тренде и запустила остроумную акцию.Они раздают свои флисовые кофты, которые выпускают с начала 90-х, но есть один нюанс...Чтобы получить что-то из 90-х, надо сделать что-то из 90-х, а именно отправить факс в офис бренда. Ну, как говорится, удачи!Люблю простые и смешные активации – и в Каннах такое любят.канал Миши Герасимова
8 сент., 13:39изменён
Как приятно, когда появляются сильные российские проекты, о которых можно рассказать!Посмотрите на свежую работу режиссера Игоря Клепнева для Alrosa Diamonds.Что тут можно отметить?В ролике можно найти простую, понятную и трогательную историю – а истории в рекламе рассказывают не так часто и совсем не так хорошо, как хотелось бы.На визуал можно смотреть как на прекрасный пример работы с референсами (их здесь много).Или можно выделить почти полное отсутствие графики, по которому так скучают наши глаза, уже привыкшие к ИИ-роликам.Тут сложно выбрать что-то одно, что меня удивило бы больше всего. Но если бы пришлось, то я бы отметил музыку. Я даже решил узнать, кто записал такую легкую и увлекающую за собой мелодию.И каково же было мое удивление, когда композитором оказалась Рушана, одна из моих любимых современных исполнительниц, которую я меньше всего ожидал увидеть вканал Миши Герасимова
8 сент., 10:29изменён
18+, употребляйте ответственноС одной стороны, нам хочется видеть продукт таким, какой он есть. Не рекламным, настоящим, среди обычных людей, в которых мы можем узнать себя.С другой стороны, если показывать красивые запотевшие стаканы и болдовые пэкшоты, где на твой продукт падает мягкий свет, то этот самый продукт выглядит более желанным.Как же объединить эти два мира рекламной картинки и правды жизни?Похоже, бренд Birra Moretti нашел элегантный выход и придумал историю, в которой амбассадор бренда Стэнли Туччи не пришел на съемку и просто отправил видео со своей встречи с друзьями.Пресс-релиз и кредитсыканал Миши Герасимова
4 сент., 08:01
У тайской колы вышла в меру абсурдная, но приятная реклама про людей, которые постоянно думают о своей работе.Как же бренд свежеет и становится глубже, когда перестает показывать счастливых молодых людей в магазинах около больших холодильников и начинает рассказывать истории.Мы нашим триумвиратом креативных каналов – Креатив с umami, Это уже было и канал Миши Герасимова – в тихом восторге.Пресс-релиз и кредитсыканал Миши Герасимова
3 сент., 09:52изменён
Героиня, девушка школьного возраста, позирует перед камерой, но чувствует себя скованно и не может улыбнуться.Женщина за кадром сокрушается и просит подать героине сумочку.Мы видим детскую радость и обезоруживающую улыбку, как только сумочка оказывается в руках.В этот же момент на экране появляется логотип Miu Miu и надпись «работает каждый раз».Сила ролика в искренности реакции героини, которая моментально меняет эмоциональный тон всего сюжета.Мне отправили этот ролик в личку как пример классной документальной рекламы. Ведь такая живая реакция – это лучшее доказательство силы бренда.Такое нельзя сыграть.А еще это это ИИ ролик, который сгенерировала Катерина Ширшова.канал Миши Герасимова
2 сент., 15:03
переслано из @kreativsumami
Я копирайтер, а значит моё оружие – это caps lock и enter.На этом клавишном фронте я не одна такая. Со мной сингапурцы – любители приправить гиперболами свои отзывы на еду.Все мы, диванные войны, стали героями ролика для сервиса GrabFood от агентства BLKJ Havas. Там они запустили программу 5-Stars Eats для ресторанов, прошедших строгую проверку комментаторов.Ну а мы тоже не хуже сингапурцев можем отзывы писать. Правда? Жду ваши доказательства в комментах✍️канал Миши Герасимова
1 сент., 08:43изменён
Возможно, у нас только что появился первый претендент на Каннских Львов в следующем году.Snickers расширил свою платформу «Ты не ты, когда голоден». Теперь вы можете утолить не только свой голод, но и привести в чувство свою нейросетку.Бренд заметил, что AI часто галлюцинирует и дает странные советы, особенно в процессе долгого обсуждения какого-то вопроса. Поэтому самое время скормить ей Snickers.Механика такая:1) заходите на https://www.snickers.com/hungr-ai2) копируете цифровой «Сникерс» (в десктопной версии скопируется просто текст, а в мобильной можно отправить прямо сам батончик)3) отправляете его в чат своей нейросетки.4) ИИ корректирует ответВ ChatGPT работает прекрасно, Gemini пока предпочитает оставаться голодным.
канал Миши Герасимова
31 авг., 10:15изменён
Благодаря Ане Губаревой из Zebra Hero – узнал, что присутствую на интерактивной карте по рекламным кейсам и прочим приколам российской индустрии... Там в целом все наши есть – и Кир, Ника Уклеба и Тема Царегордцев.Попробую приложить это к глобал тэлант визе в Великобританию.
канал Миши Герасимова
31 авг., 08:57изменён
Ну что, друзья, объявляется неделя редких возможностей.Теперь у нас есть отличный шанс поработать в агентстве, которое постоянно забирает каннских львов и ведет крупнейших мировых клиентов.Wieden+Kennedy London ищет креативщиков на 3 месяца стажировки в Лондоне.Я даже сам подумываю написать им, потому что, ну а вдруг!Расскажите об этом своим друзьям, которые давно мечтали дерзнуть. Осталось пару дней.WANT TO BE AN ADVERTISING CREATIVE? DREAMING OF A THREE MONTH CREATIVE PLACEMENT?‼️🚨W+K PLACEMENTS FOR SALE🚨‼️🧑🤝🧑ARE YOU IN A CREATIVE TEAM? 💡DO YOU HAVE BIG IDEAS? 🎨EXCELLENT ART DIRECTION? ✍️SUCCINCT COPYWRITING?канал Миши Герасимова
28 авг., 08:13изменён
У DoorDash вышла серия роликов, в которых мы «заходим» в фотографии клиентов и узнаем, что именно привело их к заказу.Мне кажется, бренд выбрал прекрасную стратегию: взять ИИ-тренд и снять его традиционным способом, используя близнецов, быстро бегающих людей и немного графики.В итоге картинка одновременно кажется и сгенерированной, и реалистичной, а мы всматриваемся в каждую сцену, пытаясь понять, настоящая она или нет.Ориганалы роликовFCK IT REVENGE BAKING BIG SICK BABY BLOW UPканал Миши Герасимова
25 авг., 14:47
🎮 Тут насыпало реклам от Xbox и PlayStation!У PS5 получился ролик-манифест с парой изобретательных моментов. Например, машины, прыгающие по парковке, сразу отправляются в коллекцию золотых кадров.Отличный визуальный хук с глазами в аквариуме и забавный эффект с домом, накренившимся, как корабль.Xbox сделал более простую и понятную по сюжету историю, в которой приравнял поход в Макдоналдс к побочному квесту в игре.Тут, в отличие от Sony, герои напрямую интегрированы в нашу реальность.И мне гораздо приятнее смотреть на то, как Toyota GR GT из Форзы подъезжает к Макавто или как D.Va из Overwatch ломает стену ресторана, чем на кадры из игры Ghost of Yotei, просто вставленные в съемочный монтаж.В общем, есть за что похвалить и чему поучиться.Оригинал It Happens On PS5 (2026)Оригинал McDonald’s – Side Missions (2026)канал Миши Герасимова
20 авг., 07:05изменён
Сколько уже было рекламных роликов, где бизнес расширялся путем физического увеличения помещения? Немало.Но SAP добавил к этой идее немного миниатюризма и, кажется, она сразу заиграла по-новому.Очень приятный крафт и целая горка мелочей, которые хочется разглядывать.Оригинал ролика
