Последние посты
Подходите после обеда
28 сент., 15:01
🥂«Абрау-Дюрсо» уже готовится к Новому году — выпустили безалкогольное игристое с персиком и апельсином. Новинка называется Abrau Junior Новогоднее. В основе — натуральный виноградный сок, а во вкусе обещают ноты спелого персика и сладкого апельсина. Бренд представил напиток вместе с Дедом Морозом из Великого Устюга — сезон начали заранее. Партия будет ограниченной — 100 тысяч бутылок, а в продаже они должны появиться ближе к Новому году. Хороший пример сезонного продукта, где достаточно немного изменить знакомый напиток и упаковку, чтобы он превратился в отдельный новогодний повод для покупки. Запахло мандаринами…Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
Подходите после обеда
28 сент., 13:31
🏔️На высоте 1600 метров появилась гигантская бочка электролитов. А так и «Яндекс Еда» встретила участников горного хайкинга New Star Weekend на «Роза Хутор». Финиш маршрута как раз находился на отметке 1600 метров — и вместо очередной бренд-зоны там поставили то, что после подъёма действительно выглядит как предмет первой необходимости. Получилась довольно точная интеграция в момент: человек несколько часов идёт в гору, добирается до финиша — и первым делом видит огромную бочку с электролитами. То есть бренд не просто занял красивую точку на фестивале, а встроился в конкретное состояние участников после маршрута.Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
2,600Открыть в TelegramПодходите после обеда
28 сент., 12:01
🍄🟫Outventure сделал на фестивале в горах рощу с грибами в человеческий рост. На New Star Weekend на Красной Поляне бренд экипировки для активного отдыха Outventure построил отдельное пространство в виде сказочного леса. Посреди природы появились огромные грибы, места для отдыха и точка с горячим чаем с видом на горы. В определённые часы здесь играли живую музыку — получилась почти полноценная зона, куда можно было уйти от шума фестиваля и немного выдохнуть. Ещё гости могли своими руками сделать фетровый брелок и посмотреть, как устроена одежда Outventure для дождливой и прохладной погоды. Хороший пример того, как бренд не просто ставит стенд с продукцией, а создаёт атмосферу, которая напрямую продолжает его идею — больше времени на природе и меньше городской суеты.Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
4,430Открыть в TelegramПодходите после обеда
28 сент., 10:31
🪮Dyson выпустил свой первый адвент-календарь — и в последнем окошке лежит фен. Вместо привычных шоколадок бренд собрал 12 подарков для волос: внутри — дорожный Dyson Supersonic, расчёски, четыре заколки, средства для укладки и ухода, а также мини-версии продуктов. Стоит всё это 399 евро, хотя содержимое Dyson оценивает в 551 евро. Календарь выпустили ограниченным тиражом и пока продают только в Германии. Неплохой способ превратить технику, которую обычно дарят одной коробкой, в 12 дней распаковок и отдельный декабрьский ритуал.Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
6,220Открыть в TelegramПодходите после обеда
28 сент., 09:01
🥦Т-Банк выпустил платёжный стикер в форме капусты — и устроил овощной керлинг. К фестивалю «Крошево» в Боровичах Т-Банк решил максимально буквально обыграть слово «капуста» в значении денег. Для гостей сделали платёжный стикер T-Pay и брелок в форме кочана, которыми можно расплачиваться как обычной картой. А на самом фестивале банк поставил «Теплицу» с овощными развлечениями: там предлагали кидать капусту в гигантскую карту Black и играть в капустный керлинг. Сам «Крошево» посвящён местной традиции заготовки капусты для серых щей, так что бренд не просто привёз случайную фотозону, а превратил локальный символ фестиваля в платёжный инструмент. Теперь фраза «платить капустой» официально перестала быть метафорой. Самое нишевое банковское обслуживание этой осени.Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
7,980Открыть в TelegramПодходите после обеда
27 сент., 19:31
🐺«Инвитро» объяснил, почему Белле всё-таки стоило подумать перед выбором между Эдвардом и Джейкобом. Бренд залетел в вечный спор фанатов «Сумерек» — но со своей медицинской стороны. Получился тот редкий случай, когда медицинский бренд не пытается натянуть молодёжный мем на серьёзную тему, а действительно попадает в знакомый культурный сюжет. Заодно напоминает про анализы и дефициты без лекций и белых халатов. Команда Эдварда и команда Джейкоба официально проиграли команде «сдать анализы».Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
20,700Открыть в TelegramПодходите после обеда
27 сент., 18:01
⚡️POP MART переодел Hirono в героев «Гарри Поттера». POP MART готовит новую серию блайнд-боксов Hirono × Harry Potter — фирменный персонаж бренда примерил образы героев Поттерианы. В коллекции будет 12 основных фигурок: Дамблдор, Хагрид, Снейп, Драко, Добби, Сириус Блэк, Рон, Полумна, Волан-де-Морт и сразу несколько версий Гарри — со Шляпой, в квиддичной форме и с Хедвигой. Фигурки будут высотой примерно от 7,8 до 10,6 см, а продажи на американском сайте POP MART стартуют 8 октября. Здесь отлично работает уже знакомая формула POP MART—взять собственного коллекционного героя, встроить его в огромную фанатскую вселенную и дать человеку ещё одну причину покупать коробки, пока не выпадет нужный персонаж. Кажется, маркетологи POP MART тоже хотят собрать всю коллекцию.Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
20,500Открыть в TelegramПодходите после обеда
27 сент., 16:31
🧸Японцы придумали плюшевые игрушки, которые заставляют сидеть ровно за столом. Funbaruz выглядят как обычные милые зверушки, но у них есть вполне практичная задача — следить за осанкой во время работы или учёбы. Игрушку нужно зажать между животом и краем стола. Чтобы она не упала, приходится меньше сутулиться и держать спину ровнее. Внутри ещё спрятана плотная подушка в форме сердца, которая поддерживает корпус, когда человек начинает наклоняться вперёд. В коллекции есть ленивец, пингвин, коала, а к линейке также добавили енота и лису. Причём ассортимент давно разросся и другими животными — от панды до динозавров. Хорошая механика—вместо очередного офисного приспособления для осанки человеку дают плюшевого коллегу, которого просто жалко уронить. Вот он, настоящий корпоративный wellness — когда за твоей спиной следит коала.Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX18,500Открыть в TelegramПодходите после обеда
22 сент., 19:31
🚘LADA и SELA выпустили коллекцию по мотивам «Жигулей» — к 60-летию АвтоВАЗа. Сегодня АвтоВАЗ и SELA представили совместную коллекцию, построенную на эстетике классических «Жигулей» и ретромоделей Lada. В неё вошли футболки, свитшоты, кардиганы, рубашки, бомбер, шапки, шарфы и аксессуары для мужчин и мальчиков. На вещах — знакомые надписи, автомобильная графика и детали, которые отсылают к той самой Lada из семейных поездок на дачу, первых уроков вождения и гаражных историй. Хорошо работает не просто юбилейный логотип. LADA достаёт из архива готовую коллективную ностальгию и переносит её в одежду — так автомобильный бренд начинает продавать уже не только машину, но и культурный код вокруг неё. Раньше «Жигули» доставались от папы. Теперь их можно купить в SELA.Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
Подходите после обеда
22 сент., 18:01
🐸Милу выпустил кольцо с лягушкой за полмиллиона рублей. Ювелирный бренд Милу решил, что обычного аквамарина недостаточно, и вырезал из него целую лягушку. Фигурка сделана из аквамарина весом 18 карат, а вокруг неё расположили бриллианты. Цена украшения — около 500 тысяч рублей. И здесь отлично работает знакомая механика «странного люкса»—дорогое украшение не пытается выглядеть максимально серьёзным и статусным, а превращается почти в игрушку. За счёт этого кольцо хочется рассматривать, обсуждать и отправлять друзьям даже тем, кто вообще не собирается покупать ювелирку за полмиллиона. Потому что очередное красивое кольцо с камнем вряд ли разлетелось бы по соцсетям. А лягушка из 18-каратного аквамарина — совсем другое дело. Кваааа. Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
2,400Открыть в TelegramПодходите после обеда
22 сент., 16:31
😰В Бёрнинге сварили пиво со вкусом батиной подливы… Пивоварня решила, что обычных фруктовых и ягодных сортов уже достаточно, и ушла в максимально домашнюю гастрономию. Новая банка — это насыщенное гозе с томлёной говядиной, жареными грибами и томатной пастой. По задумке варщиков, вкус должен напоминать тот самый ужин, который готовит батя—сытно, мясно и немного ностальгично. И маркетингово здесь всё довольно красиво,вместо очередного сложного описания вкусового профиля бренд продаёт не ингредиенты, а воспоминание. «Батина подлива» считывается моментально — у каждого в голове уже своя тарелка, свой запах кухни и человек у плиты. Плюс продукт настолько странный, что ему даже не нужна дополнительная реклама. Фраза «пиво с говядиной и грибами» уже сама по себе контент. Пивозавры уже открывают банки. Остальным пока просто хочется понять: это к ужину или
4,170Открыть в TelegramПодходите после обеда
22 сент., 15:01
👍В Петербурге выпустили оправы «Пышка», «Корюшка» и «Поребрик». Петербургская оптика KOOZ собрала локальные городские коды в отдельную коллекцию оправ «Петербуржцы». Модели получили названия «Пышка», «Корюшка», «Эрмитаж», «Поребрик» и «Ленинград» — то есть набор слов, которые либо сразу считываются как Петербург, либо моментально запускают спор в комментариях. И здесь как раз хорошо работает не просто название коллекции. Городской код встроили в сам продукт—от названий моделей до деталей на дужках и упаковке. В итоге получается не очередной мерч «I love SPB», а вещь, которую можно носить каждый день и всё равно считывать как локальную. Главное — не начинать спор про шаверму с человеком в оправе «Поребрик»…Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
5,960Открыть в TelegramПодходите после обеда
22 сент., 13:31
😂Duolingo пришёл на Неделю моды и научил людей наконец-то произносить Hermès. К Неделе моды в Нью-Йорке Duolingo выпустил The Phonetic Collection — коллекцию одежды и аксессуаров, на которых написано, как произносить названия модных брендов. Повод нашёлся отличный. Исследование Duolingo и YouGov показало: 62% американцев уверены, что правильно произносят Hermès, но справились с этим только 15%. Поэтому Hermès на сумке превратился в AIR-MESS, Givenchy на куртке — в ZHEE-VAHN-SHEE. В коллекцию также попали Loewe, Jacquemus, Moschino, Comme des Garçons и Issey Miyake. Но самое удачное — вещи нельзя было просто купить. На специальном поп-апе за них торговались своей серией занятий в Duolingo: чем дольше учишь язык без пропусков, тем весомее твоя ставка. Duolingo не просто пришёл на модное событие, а нашёл внутри него реальную языковую проблему и превратил
7,740Открыть в TelegramПодходите после обеда
22 сент., 12:01
🦑Во Владивостоке сделали шоколадку с кальмаром — и назвали это «карательной десертотерапией». Кондитерский бренд из Владивостока решил, что морская соль в шоколаде уже никого не удивляет, и добавил туда сублимированного кальмара. В составе — насыщенный тёмный шоколад, кусочки кальмара и немного соли. Авторы описывают вкус как сочетание сладкого, солёного и морского, а сам продукт — как «карательную десертотерапию». И вот тут хорошо работает сам контраст,кальмар обычно живёт где-то рядом с пивом и снеками, а теперь внезапно оказался внутри плитки шоколада. Получился продукт, который хочется попробовать хотя бы из любопытства — или купить другу просто ради реакции. Для локального бренда это почти идеальная сувенирная механика—взять продукт, связанный с регионом, и встроить его в знакомый формат так, чтобы он сразу стал разговорным.Подходите после обеда
9,520Открыть в TelegramПодходите после обеда
22 сент., 10:31
😰Converse пришлось удалить рекламу после того, как пользователи увидели в ней Ку-клукс-клан и линчевание. Свежая кампания Converse неожиданно превратилась в антикейс по визуальным ассоциациям. На одном из кадров девушка стоит в белой юбке и держит пару чёрных кед. Из-за света и композиции часть аудитории увидела в белом треугольном силуэте капюшон Ку-клукс-клана, а в свисающей обуви — отсылку к повешенному человеку. Рядом всплыл и другой кадр Converse, где обувь висит на ветке дерева. Контекст сделал реакцию ещё острее: в США сейчас снова обсуждают случаи, когда чернокожих находили повешенными, а некоторые первоначальные выводы о самоубийстве вызывали недоверие семей и активистов. При этом доказательств, что Converse намеренно закладывал такие смыслы, нет. Бренд удалил изображение и извинился, признав, что визуал получился «глубоко расстраивающим» и не
11,300Открыть в TelegramПодходите после обеда
22 сент., 09:01
😻A24 выпускает энциклопедию кинокотов — больше тысячи пушистых звёзд в одной книге. Студия A24 решила собрать, возможно, самый важный киноархив года — The Encyclopedia of Movie Cats. Внутри больше 1000 котов из мирового кино: от Джонси из «Чужого» и кота Холли Голайтли из «Завтрака у Тиффани» до безымянных уличных котов, которые мелькнули в кадре буквально на несколько секунд. Отдельно рассказывают и о настоящих котах-актёрах с собственной фильмографией. Всего в книге — 420 страниц и более 1900 кадров из фильмов. Стоит энциклопедия $50, а предзаказ уже открыт на сайте A24. И вот это очень в духе A24–превратить максимально нишевую любовь к киношным котам в красивый коллекционный объект, который хочется купить даже тем, кто половину этих фильмов не смотрел. Киноархив, где наконец собрали всех, кто украл сцену и даже не знал об этом.Подходите после обеда
13,100Открыть в TelegramПодходите после обеда
21 сент., 19:31
👖Vetements выпустил джинсы, которые спереди выглядят нормально. Ошибка обнаруживается сзади. Vetements снова решил, что обычных джинсов человечеству недостаточно, и выпустил модель Blue & Transparent Back O-Leg Jeans. Спереди — максимально привычный голубой деним. А вот всю заднюю часть от пояса практически до щиколоток заменили прозрачным полиуретаном. То есть нижнее бельё, носки и содержимое карманов теперь тоже официально участвуют в образе. Модель уже поступила в продажу и стоит около €1250 — примерно 140 тысяч рублей. Причём идея не случайная,прозрачные задние части появились ещё на показе Vetements весна–лето 2026. Там бренд вообще активно играл с принципом «одет спереди — почти голый сзади». Для Vetements такие вещи давно работают не столько как одежда, сколько как генератор обсуждений. Одного странного предмета достаточно, чтобы коллекция разлетелась по соцсетям далеко за
20,700Открыть в TelegramПодходите после обеда
21 сент., 18:01
🍲«ВкусВилл» предложил покупателям самим придумать блюда для своих полок. Сеть запустила проект «Ящик рецептоВВ»: до 30 сентября любой желающий может отправить свой домашний рецепт и попробовать превратить его в настоящий продукт «ВкусВилла». Рецепт можно положить в специальные почтовые ящики в магазинах Москвы и Петербурга или отправить онлайн. Нужны ингредиенты, точная граммовка, этапы приготовления и контакты автора. Причём если рецепт достался от бабушки, во «ВкусВилле» обещают вписать её в соавторы. Дальше идеи изучит команда сети, а три победивших блюда адаптируют для массового производства. На полках они должны появиться уже в первом квартале 2027 года. Для бренда это хороший способ превратить привычную обратную связь от покупателей в разработку продукта,аудитория не просто голосует за новинку, а буквально приносит её на кухню.Подходите после
21,300Открыть в TelegramПодходите после обеда
21 сент., 16:31
🥐Цех85 предлагает выбрать своего «папочку» из «Сумерек» — через выпечку. Цех85 запустил осеннюю историю по «Сумеркам» и разделил меню между двумя главными отцами франшизы. За доктора Каллена отвечает сладкая сторона — шоколадная слойка пане с бананом и пралине. За шерифа Чарли Свона — курник с филе в горчичном соусе бешамель. Самое удачное здесь даже не сами продукты, а механика «выбери своего папочку». Вместо обычной коллаборации с фильмом Цех85 цепляется за многолетний спор фанатов и превращает покупку выпечки в голосование между персонажами. То есть ностальгию по «Сумеркам» не просто напечатали на ценнике — ей дали повод снова поссорить интернет. Команда Эдварда или Джейкоба официально выросла.Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
20,600Открыть в TelegramПодходите после обеда
21 сент., 15:01
😂Планктон теперь тоже продаётся в блайнд-боксах — потому что одной версии злодея, видимо, недостаточно. В Азии вышла коллекция плюшевых Планктонов по «Губке Бобу». Внутри каждой коробки — один случайный герой из серии, и заранее узнать, какой именно попадётся, нельзя. В коллекции есть ухмыляющийся детектив, лохматый рокер, заключённый, Планктон в женском парике, в розовом вязаном костюме, в ванной, после ванной с бигуди, сонный в пижаме и недовольный в нижнем белье. Здесь блайнд-боксы снова делают свою грязную работу идеально—тебе вроде бы нужен один забавный Планктон, но потом оказывается, что тот в бигуди жизненно необходим, а без сонного в пижаме коллекция вообще выглядит незаконченной. Персонажа не просто превратили в игрушку — ему выдали целую линейку настроений, чтобы каждый мог найти себя и заодно купить ещё три коробки.Подходите после обеда в
18,400Открыть в Telegram
