Последние посты
Denis Simachev
7 сент., 08:50
Иногда покупаешь вещь просто потому, что она смешная. Ну футболка. Ну какая-то ерунда нарисована. Посмеялись, взяли.Через три года стоишь возле стиральной машины и выясняешь, когда она освободится. Футболка. Машина пока справляется.В какой момент вы так сблизились, уже непонятно.Но обязательно кто-нибудь спросит: «Ты это серьёзно носишь?» И ты вдруг начинаешь рассказывать про иронию, отсылки, замысел. Хотя собирался просто выйти за хлебом. Защиты диплома в планах не было.Можно ведь ответить: «Да, люблю её».По-моему, постирония примерно здесь и начинается. Тебе смешно, тебе нравится, и всё это одновременно. Смешная вещь вполне может стать любимой. Как песня, которую сначала включали по приколу, а теперь лучше не переключать - сейчас будет припев.Иногда мы сами себе портим удовольствие этими проверками: достаточно ли стильно, подходит ли по возрасту, что подумают. Футболка ещёDenis Simachev
6 сент., 09:56
Возможно, мы слишком торжественно представляем себе вдохновение.Кажется, что однажды всё совпадёт: настроение, погода, свободное время. В голове появится прекрасная идея, а вместе с ней - подробная инструкция, как её осуществить.Желательно сразу со сметой.На деле всё может начаться гораздо скромнее. Зацепило сочетание цветов. Услышал странную фразу. Переставил что-то на столе и вдруг понял, как должно выглядеть то, над чем неделю ломал голову.Многое интересное вообще сначала выглядит как «не знаю зачем, но давай попробуем».И этой причины вполне достаточно для начала.Можно нарисовать первый эскиз. Соединить две вещи, которые пока не собираются дружить. Написать несколько предложений. Сделать руками то, что в голове выглядит слишком сложно.А потом попробовать ещё раз. И ещё.Первый вариант имеет полное право быть странным. Второй - слишком очевидным. Где-то по дорогеDenis Simachev
8 июл., 18:05
Denis Simachev
28 июн., 16:51
В моде стало меньше риска не потому, что дизайнеры разучились рисковать.Скорее изменилась система, внутри которой этот риск должен появляться.Коллекция сегодня редко рождается как свободное высказывание одного человека. Чаще это результат согласований, прогнозов, коммерческих ожиданий, аналитики, планов продаж, узнаваемости бренда и страха потерять аудиторию. Вещь ещё не вышла на подиум, а у неё уже есть несколько внутренних заказчиков: коммерческий отдел, маркетинг, архив, инвесторы, розница, социальные сети и клиент, которого нельзя слишком сильно напугать.В такой системе риск становится неудобным.Его можно имитировать, но трудно допустить по-настоящему.Можно сделать странную обувь, неудобную сумку, гипертрофированный силуэт, вещь-мем, громкую кампанию. Это создаёт эффект смелости, но часто остаётся в пределах заранее рассчитанного жеста. Ошибка уже заложена как частьDenis Simachev
27 июн., 12:58
Минимализм часто понимают слишком буквально.Как отсутствие лишнего.Белая стена. Простая форма. Пустое пространство. Нейтральный цвет. Тихая вещь, тихий интерьер, тихий логотип, тихий бренд.Всё вроде бы правильно.Но отсутствие лишнего ещё не означает наличие главного.В этом и проблема.Настоящая простота - это не когда ничего не придумали. Это когда придумали достаточно точно, чтобы убрать всё необязательное.В хорошей простой форме всегда есть напряжение. Пропорция, пауза, материал, логика, причина. Она не пытается произвести впечатление количеством деталей, но в ней чувствуется работа. Не декоративная, а мыслительная.Denis Simachev
26 июн., 08:06
Живое в искусстве не всегда легко отличить от неживого.Особенно сейчас, когда профессиональная форма стала доступной. Можно сделать правильный свет, правильную композицию, правильную пустоту, правильную неровность и даже правильную случайность. Формально работа будет выглядеть качественной. Но качество исполнения ещё не означает, что в ней есть содержание.Неживое искусство часто строится на распознавании. Зритель считывает стиль, видит отсылку, замечает приём и довольно быстро отмечает: сделано грамотно. На этом контакт часто заканчивается.Такая работа подтверждает уже знакомое представление о том, что принято считать современным, сложным, красивым или глубоким. Она не меняет взгляд, а аккуратно занимает место внутри существующего языка.Ещё один признак неживого -его постоянно нужно объяснять. Раскрывать смысл, подводить зрителя к правильной мысли, рассказывать, что именно авторDenis Simachev
12 июн., 11:32
переслано из @simach_telegram
🎉Поздравляем сегодня нашего единственного и неповторимого Дениса Симачева!🎉 ♠️С Днём Рождения, Денис Николаевич!♠️
Denis Simachev
10 июн., 18:12
Что такое русский люкс сегодняРусский люкс часто путают с демонстрацией богатства: золото, мех, крупный логотип, дорогая отделка, видимый ценник.Но это только поверхностный слой.Если смотреть глубже, русский люкс - это не стиль, а культурная модель. В ней важны масштаб, жест, материал, эмоциональная сила, щедрость и заметность. Не всегда сдержанность. Не всегда идеальная мера.Эта модель сложилась исторически.В дворянской усадьбе роскошь выражалась не только в архитектуре, но и в образе жизни: парк, библиотека, театр, музыка, приёмы, коллекции. Дом становился пространством культурной и социальной репрезентации.В купеческой среде богатство тоже часто получало смысл через действие. Морозовы, Мамонтовы, Рябушинские вкладывались в театры, художников, фабрики, городскую среду. Деньги превращались не только в потребление, но и в след.Отсюда одна из главных черт русского люкса -Denis Simachev
2 июн., 11:14
Сейчас все очень гордятся насмотренностью.Очень удобное слово.Посмотрел тысячу картинок - уже вроде как человек культуры.Показывает референсы. Говорит: «Тут вайб». «Тут код». «Тут можно взять настроение». «Тут очень тонко».Иногда хочется спросить: тонко где?Насмотренность сама по себе ничего не значит.Можно всю жизнь смотреть на хорошее и всё равно делать плохое.Как можно ходить в дорогие рестораны и продолжать дома жарить всё до состояния преступления.
Denis Simachev
2 июн., 09:00
Сейчас принято говорить, что искусственный интеллект скоро заменит дизайнеров.Мне кажется, он заменит не дизайнеров.Он заменит людей, которые долго выдавали за дизайн умение собирать уже знакомое.Потому что всё шаблонное машина уже умеет делать быстрее.Красивый логотип. Красивый интерьер. Красивую съёмку. Красивую коллекцию. Красивую презентацию, в которой обязательно будет слово «идентичность» и человек с выражением внутренней архитектуры.ИИ прекрасно знает, как выглядит дорого. Как выглядит современно. Как выглядит минималистично. Как выглядит «с русским кодом».Он видел всё.Denis Simachev
26 мая, 10:57
Мы перестали ждать от вещей продолжения.Нам достаточно, чтобы новая одежда стоила дёшево, приехала уже завтра и не расстроила нас до первой стирки.А потом мы искренне удивляемся, почему гардероб забит, а надеть нечего.Да потому что там нет вещей, достойных покупки.Там свидетели быстрых решений и фастфуд-маркетинга.Хорошая вещь всегда дорого стоит не потому, что её владелец обязан демонстрировать обществу своё благосостояние.А потому, что кто-то в профессиональном сообществе потратил время, внимание и талант на то, чтобы ваша вещь не превратилась в мусор сразу после того, как перестала быть новой.Чтобы её хотелось носить и оставить в наследство детям. Чтобы она становилась родной. Чтобы жила в гардеробе, а не проходила через него транзитом.Одежда не должна быть расходным материалом.Denis Simachev
26 мая, 10:57
Почему достойная покупки вещь всегда дорого стоит?Особенно смешно объяснять это на примере футболки.Потому что футболка - самый удобный предмет всенародного суда и критики её ценообразования.«Тридцать тысяч рублей за футболку? За футболку? Она что, сама себя гладит? А вот на маркетплейсе такая же за триста рублей».И ведь внешне действительно похожа.Два рукава. Горловина. Хлопок, возможно. Иногда чисто белая, но шансов мало.Это как сказать: «Зачем идти в дорогой ресторан? Яичница везде из яиц».
Denis Simachev
25 мая, 16:13
Как создаются принты?Сейчас довольно просто.Берётся базовая футболка. На неё ставится красивый шрифт курсивом. Желательно что-нибудь такое: freedom, soul, balance, love, silence.Что именно человек должен почувствовать при слове silence на груди - не очень понятно.Но выглядит аккуратно.Потом этот же курсив появляется ещё у трёх брендов. Потом у пяти. Потом кто-то говорит, что это новая искренность.Нет.Это просто один и тот же шрифт, который ходит от одних к другим и уже, кажется, сам не понимает, зачем.Denis Simachev
24 мая, 17:55изменён
Хороший дизайн стало очень трудно отличить от плохого.Не потому, что плохой стал хорошим.А потому, что он научился хорошо фотографироваться.Берём базовую форму.Футболка. Худи. Куртка. Пальто. Штаны, у которых единственная идея - быть похожими на штаны.Выбираем правильный цвет.Чёрный, серый, молочный, грязно-бежевый. Всё такое спокойное, будто вещь уже прошла психотерапию и больше никому не мешает.Потом ставим маленький логотип.
Denis Simachev
24 мая, 11:01изменён
В чём смысл жизни?Уверен, что на этот извечный вопрос ответ простой: в обязанности её прожить.Не обязательно красиво. Не обязательно с пониманием дела. Не обязательно каждый день с вдохновением, благодарностью и лицом человека, пробежавшего марафон.Например, моя жизнь выглядит как проект, который тебе вручили без брифа, без бюджета, но с жизнеутверждающей фразой: «Ну ты там разберёшься, давай».И приходится разбираться.Даже когда трудно. Даже когда непонятно, как и зачем. Даже когда уверен, что основные события происходят без явного смысла и точно не в твою пользу.Но, я думаю, смысл и не должен лежать, поблёскивая на твоём жизненном пути, с красивой табличкой: «Вам сюда».Denis Simachev
23 мая, 17:50
Москва этим летом стала очень красивой.Раньше я шёл по центру города и видел в основном пробки, асфальт, человека на самокате, который явно решил уйти из жизни вместе с тобой, и дождь, начавшийся специально под хорошую обувь.А теперь везде деревья, цветы, кусты, веранды, сады.Москва как будто внезапно поняла, что человек в городе должен не только платить, спешить и парковаться за деньги.Он иногда хочет между делом посидеть в зелёном саду среди цветов.И вот это, конечно, неожиданно.Идёшь по бульвару - красиво. Заворачиваешь в переулок - красиво. Сел на веранде - вообще опасно, потому что все планы на день сразу начинают выглядеть необязательными.Особенно хорошо Москве пошла зелень.Она делает мой город чуть менее нервным. Москва становится чуть менее официальной.
Denis Simachev
22 мая, 06:12
Не консультант. Не «эксперт индустрии». Не человек, который говорит «архитектура бренда» так, будто вызывает дух Гуччи.А человек, у которого внутри есть мир.И этот мир можно превратить в одежду. В ресторан. В логотип. В запах. В музыку. В силуэт. В фразу. В ощущение, что ты попал не в магазин, а в чужую биографию, где тебе почему-то тоже нашлось место.Вот это и есть бренд.А всё остальное - ассортимент с легендой.Инвестор, который хочет настоящий бренд, должен поверить не только в расчёт.Denis Simachev
22 мая, 06:11изменён
Сейчас бренды всё чаще создают не дизайнеры.Их создают люди с очень серьёзным лицом и стажем «25 лет в индустрии».Индустрии чего - не всегда понятно.Но звучит хорошо.У них обычно есть презентация. А в презентации всё красиво.Рынок растёт. Аудитория взрослеет. Потребитель меняется. Сегмент премиализируется. Идентичность запрашивается. Локальность усиливается. Код считывается.Господи, как хорошо всё считывается.Denis Simachev
21 мая, 12:20
Когда в России хотят срочно сделать «русский код», первым делом все вспоминают хохлому.Очень удобно.Красный. Чёрный. Золото. Цветочек. Завиток. Сразу вроде бы Родина.Можно поставить в презентацию слово «наследие», добавить «переосмысление традиций» и где-нибудь рядом написать «современный luxury».И всё.Культурный код считался. Можно расходиться.Проблема только в том, что чаще всего это не культурный код.
