Последние посты
ADPASS
13 нояб., 18:32изменён
НРФ’10 на полных оборотах 📈Три дня форум задавал темп рекламной индустрии на максимальной мощности! Предлагаем ещё раз прокатиться по главным событиям юбилейного НРФ — вдруг на такой скорости вы что-то пропустили?→ Rutube запустил рекламную платформу Rutube Ads→ Оценка рынка зарегистрированной интернет-рекламы→ Верификатор мошеннического трафика от Platforma и BMP→ Оценка состояния и рекламного потенциала мессенджера Max→ Меморандум АКАР и Sostav о создании единой экосистемы рейтинговНа этом гоночная хроника не заканчивается! Меняем трассу и заглядываем в канал НРФ ⬇️→ Человек в эпоху перемен→ Внимание или впечатление и вовлечение→ Какие ценности звучат в рекламе сегодня?→ Из чего состоит реальность фарм-коммуникаций→ Обращение Владимира Путина участникам НРФ10А теперь на пьедестал! Вспоминаем, кто вырвался вперёд и пришёл к финишу с наградами✨→ Конкурс диджитал рекламы «МИКС Россия»→ Фестиваль маркетинговых услуг «Перспектум»→ Фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple)Хотите прокатиться по программе ещё раз? Включайте записи трансляций! 🔍→ 3 дня НРФ’10 в текстовой трансляции ADPASS🟦 Подписаться / Мы в MAXADPASS
13 нояб., 17:40
Как завоевать доверие аудитории, найти эффективные каналы коммуникации и реализовать масштабный проект? 🔎🟦Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама, рассказала о доле радио в рекламных бюджетах и росте интереса к нему со стороны крупных брендов, объяснила, как искусственный интеллект помогает создавать рекламные ролики, и поделилась данными исследований о высокой дослушиваемости радиорекламы, в том числе среди молодой аудитории.🟦Артём Даценко, сооснователь Structura, поделился тем, как меняется роль технического продакшена в событийной индустрии, что стоит за технической реализацией масштабных проектов и почему для их успешной реализации важна слаженная работа всех участников. А также раскрыл свой взгляд на то, что помогает специалистам и компаниям справляться с профессиональными вызовами.🟦Марьям Ахунова, руководитель креативного отдела MANGO OFFICE, объяснила, почему привычка покупать у бренда ещё не означает доверия к нему, рассказала о рисках чрезмерного использования нейросетей в коммуникациях и о том, почему доверие аудитории завоёвывают не обещаниями, а конкретными действиями — особенно когда что-то идёт не по плану.🟦 Подписаться / Мы в MAXADPASS
13 нояб., 17:15
Диджитал в эпоху новой реальности: внимание, технологии и реальные продажи 🔥Как удержать внимание аудитории, когда контента становится всё больше? Может ли медийная реклама напрямую влиять на продажи? И что произойдёт с рекламным рынком, когда привычный поиск окончательно потеснит ИИ?На НРФ’10 прошла авторская сессия «МИКС Россия» «Диджитал в эпоху новой реальности». Вместе с экспертами индустрии разобрали, как меняются рекламные инструменты, подходы к оценке эффективности и само взаимодействие брендов с аудиторией.Главное из выступлений:➖ Наталия Фролова, сопредседатель комитета по Online Branding АРИР, CEO & Co-founder AI-Vision платформы VOX, рассказала о четырёх факторах привлечения внимания: плейсменте, креативе, продукте и аудитории. Согласно представленному нейроисследованию, среднее время контакта с рекламой за два года сократилось почти вдвое. Ответом становятся персонализация, интерактивные форматы и адаптация коммуникации под разные аудитории.➖ Юрий Ярушников, сооснователь студии XOVP, показал возможности гибридного видеопроизводства. Технология Grey Room позволяет сохранить в кадре реального актёра, а окружение создавать с помощью ИИ. Главный тезис: нейросети не отменяют классическое производство, а расширяют инструментарий креативных команд.➖ Любовь Ячкова, директор по развитию цифрового рекламного бизнеса Билайн Adtech, представила Digital Indoor как полноценный digital-инструмент. Рынок достиг 3,7 млрд рублей в 2025 году, прибавив 16%. При этом рекламодатели всё чаще требуют измеримого влияния медийных кампаний на покупки, даже если у рекламного формата нет клика.➖ Александр Кушнарёв, менеджер по развитию бизнеса Яндекс Рекламы, объяснил, как связать медийную рекламу с performance-результатами. Около 75% маркетологов не могут уверенно ответить, что произойдёт с продажами при отключении медийной рекламы. Решение — экспериментальные методы оценки, ML-оптимизация и единая брендформанс-стратегия.➖ Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, и Александр Щипанов, руководитель направления Digital «Арнест ЮниРусь», представили совместный FMCG-кейс, в котором рекламные показы сопоставлялись с реальными транзакциями. Результат — +16% к выручке бренда AXE от рекламы на внешних площадках. Такой подход позволяет оценивать не только охваты, но и влияние конкретных форматов и каналов на покупки.➖ Вячеслав Потепко, директор департамента рекламных технологий и монетизации ГПМ Реклама, обратил внимание на трансформацию поиска и рост объёмов AI-контента. Нейросети меняют способы получения информации, но одновременно усиливают «креативную слепоту». В этих условиях ценность профессионального контента, доверия и качественной персонализации только возрастает.Модератором дискуссии выступил Никита Кривцов, директор по медиа и эффективности маркетинга КИОН.💜 Новая реальность диджитала требует большего, чем внедрение технологий ради технологий. На первый план выходят качество контакта, измеримый бизнес-результат и умение использовать новые инструменты там, где они действительно работают.⬜️ НРФ’10: Точка притяжения рекламной индустрии ️⃣ Мы в MAXADPASS
13 нояб., 16:40
Юлия Денискина, ЮMoney/ЮKassa: наша реклама рождается в глубинных исследованияхЧтобы быть уместными в коммуникациях, надо копать в аудиторию — чем глубже, тем лучше, — уверена директор по маркетингу ЮMoney/ЮKassa Юлия Денискина.На НРФ в рамках авторской сессии «hh рекламы» «Человек один, а контекстов много: как подходить к медиапланированию через сценарии» Юлия Денискина рассказала, как их сервис определял свою целевую аудиторию и уместный рекламный контекст.В B2C ЮMoney работают с тем сегментом, который не интересен большим банкам.Для себя мы выявили ЦА не так давно, потому что все хотят доходных клиентов. Мы начали копать и поняли, что наши клиенты не хотят пользоваться обычными банками, а хотят приватности и отсутствия навязанных предложений. На этом мы построили коммуникационную рамку.В сегменте B2B после безуспешных попыток конкурировать бюджетами с большим игроками, ЮKassa сфокусировалась на эмоциональных шуточных коммуникациях в медиарекламе.В наших кампаниях мы используем легкий юмор, основанный на исследованиях и глубинных инсайтах, которые мы смогли узнать у целевой аудитории. Что дает хороший отклик с точки зрения привлечения и запоминаемость бренда.🟦 Подписаться / Мы в MAXADPASS
13 нояб., 16:10
B2B-маркетинг: большие бюджеты, длинные сделки и вечный вопрос эффективности 📈Больше половины B2B-CMO называют дефицит данных и аналитики главной проблемой маркетингового планирования. При этом самые затратные инструменты зачастую остаются недостаточно оцифрованными. К таким выводам пришли эксперты СберМаркетинга в рамках исследования, результаты которого обсудили на авторской сессии «Эффективность в B2B-маркетинге: новое и хорошо забытое старое» на НРФ’10. Модератор дискуссии, Анна Тупикина, директор по маркетингу, исследованиям и клиентскому опыту СберМаркетинга, предложила участникам разобраться, как оценивать эффективность маркетинга, когда сделки длятся месяцами, а результат зависит от десятков касаний с клиентом.Один из ключевых вопросов — взаимодействие маркетинга и продаж. Юлия Вербицкая, директор по маркетингу OCS, подчеркнула, что B2B-маркетологу недостаточно разбираться в коммуникациях. Необходимо понимать финансовую модель бизнеса, учитывать маржинальность и выстраивать долгосрочную стратегию. «В нашем бизнесе директор по маркетингу в B2B — это скорее стратег и коммерсант. Потому что, не понимая маржи, оборотов, касаний, в принципе, невозможно заниматься маркетингом».Но как доказать эффективность отдельных инструментов? Анастас Саркисян, CMO ORO, поделился результатами небольших нишевых мероприятий с узкой целевой аудиторией и персонализированными предложениями. В одном из наиболее успешных кейсов компании удалось получить значительную отдачу от сравнительно небольших вложений: «При вложениях в 250–300 тысяч рублей на мероприятие удалось принести новых инкрементальных денег порядка 7–8 миллионов рублей».О том, почему решения нужно принимать на основе данных, а не личных предпочтений, рассказала Нина Григорян, руководитель направления эффективности маркетинга «Лаборатории Касперского». В компании фиксируют результаты всех экспериментов и при необходимости отказываются даже от самых ярких проектов, если их эффективность не подтверждается цифрами. «Мы её тестируем. И обязательно фиксируем результат. Даже провальный. Особенно провальный».Ещё один вызов — быстро меняющиеся условия рынка. Вадим Кожин, CMO VK Tech, рассказал, что компания ежемесячно пересматривает распределение маркетингового бюджета, а около 20% средств закладывает на проверку гипотез. По его словам, в отдельных каналах корректировать расходы можно даже еженедельно. «Если ты делаешь это реже, ты просто упускаешь возможности эффективного расхода».При этом далеко не все инструменты B2B-маркетинга строятся вокруг рациональных аргументов и продуктовых презентаций. Юлия Денискина, CMO ЮMoney/ЮKassa, поделилась опытом организации мероприятий для крупных клиентов. Компания перешла от привычных бизнес-завтраков к форматам, основанным на эмоциях и совместных впечатлениях. «Когда мы пошли на территорию эмоций и совместных впечатлений, теперь вот мы заняли эту поляну. У нас вообще суперконверсия. У нас конверсии под 80% от приглашённых в регистрации».🟦 Подписаться / Мы в MAXADPASS
13 нояб., 15:27
Энциклопедия кинокотиков от A24A24 Books, подразделение самой знаменитой независимой американской киностудии выпустило энциклопедию кинокотов (The Encyclopedia of Movie Cats) — от звезд до статистов.В книге 420 страниц, 1000 котов и 1900 кадров из фильмов. Статьи о котиках расположены в алфавитном порядке: от кота Эбби Барнс из фильма 1996 года «Правда о кошках и собаках» до котенка из короткометражки 1972 года «Zip-Tone-Cat-Tune». Выносами к ним идут эссе про кошачьи амплуа, например, «Кошки — предвестники беды» или «Образ одинокой женщины с кошками». В общем, концепция беспроигрышная: такую книжку захотят и кошатники, и синефилы.Самым большим обзором удостоен конечно же Кот в сапогах. Один из самых звездных реальных котов — бездомный Оранжи, он же Рубарб (Ревень), лауреат двух оскаров для животных — «Пэтси», в том числе за роль безымянного кота в «Завтраке у Тиффани». За всю свою долгую жизнь Рыжик, обладатель многочисленных шрамов на морде и независимого характера, снялся в более чем 500 фильмах и шоу.Среди других заслуженных артистов выделяется загадочный Джонси из «Чужого», по поводу которого существует ряд конспирологических теорий, в том числе про то, что он — альтер эго Ридли Скотта и помощник ксеноморфа.Не забыли ли издатели про самого жуткого в истории кино зомби-кота Чёрча из «Кладбища домашних животных», установить по рецензиям не удалось. Чтобы узнать, придется купить энциклопедию за $50 на сайте A24 или на Amazon.🟦 Подписаться / Мы в MAXADPASS
13 нояб., 09:28
Цена мечты — всего $599Столько стоит MacBook Neo, который Apple продвигает в рождественской кампании «Мечтатель» (The Dreamer).Четырехминутный фильм рассказывает историю мальчика, который с детства любил рисовать. Но с возрастом его увлечение становится поводом для насмешек, и герой постепенно отказывается от творчества. Родители не забывают о его таланте и дарят ему на Рождество MacBook Neo.Рисунки для героя ролика создал художник из Чикаго Хебру Брэнтли. Сюжет напомнил ему о матери: она поверила в его художественный талант раньше, чем он сам.В этом году мечта стала доступнее. В 2025-м Apple продвигал в рождественской рекламе Apple Watch Ultra 3 за $799 и iPhone 17 Pro Max — от $1199. У Toyota цена «управления мечтой», то есть новой Corolla, в США начинается от $23 125.🟦 Подписаться / Мы в MAXADPASS
13 нояб., 08:00
Как оценить эффективность рекламы, освоить новые площадки и сделать рынок прозрачнее? У микрофона — спикеры НРФ 🔈🟦Дмитрий Ларин, сопредседатель комитета по новым медиа АКАР и CEO Okkam Trade Marketing, обозначил метрики зрелости Retail Media и перспективы исследований, которые помогут оценивать заметность и качество рекламного инвентаря.🟦Александр Кукса, сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР, сооснователь и генеральный директор SALO, отметил рост рекламных бюджетов в MAX в 30 раз, увеличение стоимости размещений и переход рекламодателей от тестов к регулярным закупкам.🟦Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, объяснил, как измерение влияния рекламы на бренд-метрики и продажи повышает доверие рекламодателей, и представил кейс оценки эффекта Digital TV на офлайн-покупки.🟦Тимур Бордюг, главный редактор Adpass.ru, и Игорь Бевзенко, главный редактор «Постмаркетинг Daily», подвели итоги первого сезона «Энциклопедии обмана» и поделились планами продолжения проекта.🟦 Подписаться / Мы в MAXADPASS
22 сент., 15:10
❗️Руслан Тагиев, Mediascope: мы будем измерять не телевидение, а весь экранMediascope планирует до конца года полностью заменить парк приборов для измерения классического телевидения. Новое оборудование расширит возможности учета просмотра, рассказал гендиректор компании Руслан Тагиев в беседе с главой «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексеем Толстоганом на конференции «НРА: Новый сезон».Мы будем измерять не телевидение, а весь экран, который мы видим, — заявил Руслан Тагиев.Обновление приборов — часть развития системы измерений видеоконтента. По словам Руслана Тагиева, Mediascope также ведет тестовые проекты с несколькими телеканалами и работает с НРА над измерениями в цифровой среде. Подробности о новых инструментах и возможностях анализа компания планирует раскрыть в ноябре.Если все пойдет нормально, то я думаю, что и НРА, и рекламныеADPASS
22 сент., 14:35
Александр Жаров: короткие видео должны вести зрителя к длинному контентуКороткие ролики могут не конкурировать с телевизионными проектами, а продлевать их жизнь и привлекать аудиторию. Такой подход описал гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров в разговоре с главой «Национального рекламного альянса» НРА Алексеем Толстоганом на конференции «НРА: Новый сезон».По словам Александра Жарова, превращение программы, сериала или фильма в короткие видео — не механическая нарезка, а «создание, по сути дела, маркетингового контента». Его задача — привести зрителя к полной версии на цифровой платформе или в телевизионном эфире.Это часть модели, в которой один контент последовательно работает на нескольких площадках и приносит доход разными способами. Александр Жаров описал путь от телевизионного эфира к видеоплатформам и онлайн-кинотеатру, а затем — к продаже прав партнерам.ADPASS
22 сент., 13:55
Антон Златопольский, ВГТРК: выбор нервирует людейТелевидение избавляет зрителя от бесконечного поиска контента и дает ощущение совместного просмотра. Эти преимущества линейного эфира выделил первый заместитель гендиректора ВГТРК Антон Златопольский в разговоре с главой НРА Алексеем Толстоганом на конференции «НРА: Новый сезон».Одна из ключевых компетенций ТВ — программирование: понимание того, какой контент, в какое время и в какой последовательности показывать. На платформах зритель рискует потратить все свободное время на перебор вариантов и так ничего и не посмотреть.Выбор нервирует людей. Поэтому выбор, который делают на сегодняшний день программные директора, — это большое облегчение для жизни многих людей, — считает Антон Златопольский.Но дело не только в удобстве. В пример спикер привел новогодние показы «Иронии судьбы»: фильм доступен по запросу, однако зрители всё равноADPASS
22 сент., 13:01
переслано из @nrf_regions_1fest
Каналы экспертов онлайн-журнала НРФ Регионы в одной папкеНРФ Регионы и РИР собрали каналы экспертов и компаний, которые приняли участие в формировании экспертизы онлайн-журнала.В новом выпуске разбираем каналы продвижения, локальные тренды, особенности аудитории и стратегии роста региональных брендов. В каналах экспертов журнала вы найдете больше кейсов, исследований и профессиональных наблюдений.Добавляйте папку , чтобы знакомиться с опытом экспертов, их кейсами и находить идеи для своих проектов.💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAXADPASS
22 сент., 13:01
⬇️ НРФ Регионы закончился, но обмен опытом продолжается ⬇️ADPASS
22 сент., 12:02
Константин Эрнст: «Большая часть контента никому не нужна»В условиях переизбытка контента работает только тот, который совпадает с текущими интересами и переживаниями аудитории. Такой критерий сформулировал гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст в разговоре с главой «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексеем Толстоганом на конференции «НРА: Новый сезон».Контента так много, что большая часть его никому не нужна — это факт, — заявил он.Чтобы контент не просто появился, а был замечен, нужно попасть в постоянно меняющийся запрос зрителя — желание что-то узнать или получить объяснение происходящему, считает Константин Эрнст.Люди же интересуются собой во всем, что они смотрят, в кино, телевидении, рекламе. И если это в данный конкретный момент про них, то тогда это попадает в них, и тогда этот контент точно работает, — объяснил глава «Первого канала».ADPASS
22 сент., 10:37
С 15 минут до 25 секунд: как НМГ использует ИИ в производстве контента«Национальная Медиа Группа» (НМГ) применяет ИИ практически повсеместно — от работы редакторов до графики в новостях и документальных фильмах. Об этом гендиректор НМГ Светлана Баланова рассказала в интервью главе «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексею Толстогану на конференции альянса.Для нас это абсолютно прагматичный инструмент. Мы используем его сейчас практически везде, — отметила Светлана Баланова.По ее словам, подготовка новостной графики, которая раньше занимала 10–15 минут, теперь занимает 25 секунд. Для телеэфира такое ускорение особенно важно.Но заменить творческие кадры нейросети пока не способны, считает Светлана Баланова. Она привела в пример проект «Трудно быть Богом», снятый в реальных декорациях: актеры иначе работают в настоящем пространстве, чем перед зеленым экраном, и зрительADPASS
22 сент., 09:28
Британский Axe пустил гламур в глазаLynx (Axe в Великобритании) представил The Axe Holder — большой бессмысленно гламурный флакон, который выглядит на миллион долларов, но его единственное назначение держать обычный дезодорант. Кампания высмеивает тех, кто выбирает ароматы по упаковке и цене, считая, что они гарантируют качество.Lynx утверждает, что его ароматы в слепых тестах демонстрируют результаты не хуже, а то и лучше, чем парфюмерия за 350 фунтов стерлингов.Наша подставка — это совершенно ненужный и очень изысканный аксессуар. В этом и заключается суть. Мы просто развлекаемся, обыгрывая все те вещи, которые, по мнению парфюмерного мира, необходимы для создания ощущения премиум-класса.Многие не знают, что парфюмеры, создавшие Axe и Lynx, также разрабатывают одни из самых дорогих ароматов в мире, поэтому мы хотели, чтобы внешний вид флакона соответствовал его содержимому, —ADPASS
22 сент., 07:58
Донателла Версаче выстрелит из RevolveДонателла Версаче осталась без дома Versace, а вскоре потеряла и работу. Но теперь знаменитый дизайнер возвращается, чтобы делать очень быструю моду для зумеров под крышей платформы Revolve. Стороны объявили о создании совместного «нового бизнеса в сфере красоты и моды». Подробности проекта и название нового бренда станут известны в 2027 году.Независимое предприятие будет отражать «личное творческое видение Донателлы». А также сочетать ее фирменный стиль с тем, «как новое поколение открывает для себя стиль, познает культуру, совершает покупки, делится опытом и общается, — сообщается в пресс-релизе.Совместное предприятие делает ставку на молодых и знаменитых. Отмечается, что это будет не сиюминутная коллаборация, как у того же Versace или Karl Lagerfeld с H&M, а «по-настоящему самобытный» модный бренд «на долгосрочную перспективу».RevolveADPASS
22 сент., 06:46
переслано из @national_advertising_forum
ADPASS
21 сент., 15:24
переслано из @nrf_regions_1fest
О чем говорил региональный рекламный рынок на НРФ РегионыКак сохранять доверие аудитории, сочетать каналы продвижения и превращать новые инструменты в работающие решения? На НРФ Регионы эксперты и участники искали ответы через кейсы, дискуссии и обмен опытом. Собрали несколько главных мыслей форума, которые стоит взять в работу.Какие выводы забираем с собой?🔹Понимание региона помогает бренду расти. Знание местных привычек, культуры и запросов аудитории позволяет выстраивать коммуникацию, которая вызывает доверие.🔹Меняться — сохраняя свою основу. Бренды могут пробовать новые форматы и тональность, опираясь на свои ценности. А обратная связь от покупателей помогает понять, какие решения стоит масштабировать.🔹Каналы работают сильнее вместе. Наружная реклама, радио и диджиталADPASS
21 сент., 13:28
ScrollEd превращает учебники в TikTokАмериканский стартап ScrollEd разработал приложение, которое превращает учебники, конспекты и другие текстовые файлы в вертикальную ленту. Зачем листать TikTok и тупеть, когда можно листать другую ленту и умнеть? Так выглядит идея приложения ScrollEd.Ее авторы — студенты Утсав Гупта и его жена Ребекка Нефф. Гупта учится в Стэнфорде, Нефф — в Пенсильванском университете. Проект появился после того, как супруги заметили, что сами испытывают неудовлетворенность от вечернего думскроллинга. Основатели стартапа подумали, что образовательным продуктам имеет смысл адаптироваться к привычке молодых воспринимать информацию через короткие вертикальные форматы, а не просто пытаться ее искоренить.«Умная» лента должна заменить учебную литературу. Вместо того, чтобы последовательно читать десятки страниц, пользователь получает короткие карточки, видео, аудио,
Бот обратной связи для своего канала — бесплатно
Подписчики пишут боту, вы отвечаете реплаем, ваш аккаунт скрыт. Создаётся в одно касание.
Как это работает →
