Последние посты
ADPASS
25 сент., 09:32изменён
❗️Nielsen и GfK продали российские активыПокупателями исследовательского бизнеса стали компания венчурного инвестора Константина Леоновича (получила 60% компании ООО «ГФК-Русь» и все активы Nielsen) и компания гендиректора «ГФК-Русь» Алексея Дорофеева (получила 40% в ООО «ГФК-Русь»). Обе компании возглавит Алексей Дорофеев. Об этом сообщила пресс-служба ICMR («ГФК-Русь»).Константин Леонович — российский инвестор, владеющий коммуникационными агентствами «Ключ» и Salo, исследовательской компанией Vox Populi, нейролабораторией Neurollab, вендором компьютерного зрения L-Labs.Сделка совершена спустя полгода после вступления в силу закона, ограничившего деятельность иностранных исследовательских компаний по изучению российского потребительского и товарного рынков. С 1 марта 2026 года таким компаниям с долей иностранного капитала выше 20% и годовой выручкой, превышающей 800 млн рублей, запретили деятельность в России.🟦 Подписаться / Мы в MAXADPASS
25 сент., 08:51
Group4Media понизила прогноз роста российского рекламного рынка в 2026 годуВ июне для консенсус-прогноза ADPASS Group4Media оценивала рост российского рекламного рынка в 2026 году в 16%, до 1,74 трлн рублей с учетом e-commerce. Теперь прогноз снижен до 15% и 1,72 трлн рублей.Оценку сообщила директор по стратегии агентства Mediamaker Мария Корниенко на вебинаре «Обзор медиарынка». В прошлом году рынок, по данным группы, вырос на 20%, в 2024-м — на 44%.Актуальной оценки динамики традиционных медиа без e-com группа пока не представила. В июне Group4Media оценивала рост традиционных медиа без e-com в 2026 году на 8,5%, до 1,1 трлн рублей.Быстрее рынка, по прогнозу Group4Media, будут расти e-commerce (+28%) и перформанс-реклама (+11%). ООН прибавит 9%, видео — 8%.Более умеренная динамика ожидается у поиска и блогеров — по +5%.Сократятся объемы рекламы в аудио (-5%) и прессе (-10%).🟦 Подписаться / Мы в MAX
ADPASS
25 сент., 07:07
К муралам относятся в пять раз внимательнее, чем к обычной наружкеНовое исследование рассматривает настенные росписи как высокоизмеримый, ориентированный на результат медиаканал, во много превосходящий более широкий рынок наружной рекламы.В исследовании Lumen Research и System1 «Искусство внимания» использовались инфракрасные очки для отслеживания взглядов. Муралы привлекали в 4,8 раза больше внимания, чем стандартные форматы. В среднем это 4,6 секунды внимания. Большой формат 3х12 удерживает внимание на 3,3 секунды, небольшие сити-форматы — около секунды.Если перевести эти цифры в секунды внимания на 1000 показов (APM), то изображения на щитах генерируют 4456 секунд, что значительно превосходит 930 секунд, обеспечиваемых обычной наружкой.Интересно, что процесс рисования — это, по сути, тоже медиа, а не просто производство. Пока художники рисуют, формат работает наиболее эффективно — 100-процентный уровень заметности.Кроме того, муралы естественным образом генерируют контент. Когда это социальное усиление учитывается наряду с физическим взаимодействием, APM взлетает до 7381 секунды внимания.Вы покупаете 100 тыс. человек, которые проходят мимо мурала, но вдобавок к этому вы получаете еще 800 тыс. человек, заметивших рекламу в социальных сетях, — посчитал гендиректор Lumen Майк Фоллетт.🟦 Подписаться / Мы в MAX
ADPASS
24 сент., 16:33
Baltic Weekend — присоединяйтесь к лидерам коммуникаций! 📈С 23 по 25 сентября в Санкт-Петербурге проходит Baltic Weekend 2026 — международный форум, где руководители компаний, владельцы бизнеса, представители государства, медиа и коммуникационной индустрии обсуждают, как меняется язык бизнеса в условиях технологических, регуляторных и общественных изменений.В программе: 🟦 Практическое применение ИИ в коммуникациях; 🟦 Личный бренд руководителя и его бизнес-эффект; 🟦 Антикризис, работа с разными поколениями; 🟦 Законодательные изменения; 🟦 Лучшие кейсы из различных регионов и отраслей.Деловая программа форума продолжается в «Гранд Отеле Европа» до 25 сентября, а сегодня состоится церемония вручения международной профессиональной премии PROBA AwardsЗарегистрироваться на Baltic Weekend 2026 можно — по ссылке ➡️🟦 Подписаться / Мы в MAX
ADPASS
24 сент., 15:32
АКАР приступила к формированию позитивного образа многодетной семьиАвторы российской рекламы регулярно обращается к теме семьи, но образ многодетных семей в сюжетах в 2023-2025 годов появлялся редко. Такие данные привела вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, председатель совета директоров АО ХК «СДС» Анастасия Горелкина на форуме Baltic Weekend в Санкт-Петербурге.Для ретроспективного анализа российской рекламы эксперты отобрали 490 работ с 13 рекламных фестивалей и конкурсов 2023–2026 годов, из них первичную верификацию прошли 355.По данным Анастасии Горелкиной, на категорию «Семья и демография» пришлось всего 13% отобранных работ — 45 проектов. Ни в одном из них не было образа многодетной семьи. Семья как модель успеха также встречалась нечасто: обычно она было показана как объект помощи.Ситуация уже начала меняться: исследование зафиксировало положение дел с семейно-ориентированным рекламным контентом в России, которое существовало до того, как АКАР разработала и подписала в апреле меморандум о сотрудничестве, направленный на сохранение и укрепление традиционных духовно-нравственных ценностей.Этот документ предусматривает внедрение критерия «Социальное влияние» в профессиональные конкурсы, дополнительную оценку проектов специализированным жюри и формирование позитивного образа многодетной семьи в рекламе.По словам Анастасии Горелкиной, для индустрии и АКАР важно совместно объединить фестивали и конкурсы, помочь рекламным агентствам и рекламодателям и нащупать вектор социального влияния, который нужен для достижения национальных целей согласно президентскому указу о традиционных ценностях.Подробнее — в материале.🟦 Подписаться / Мы в MAX
ADPASS
24 сент., 14:38изменён
Programmatic занимает только 7% мирового рынка цифровой наружкиПервое глобальное исследование рынка pDOOH (так позиционируют его организаторы World Out of Home Organization и PwC) показало, что объем programmatic-наружки в 2025 году достиг $1,339 млрд. Но это только 7% расходов на всю цифровую наружную рекламу (DOOH).Исследование охватывает более 40 рынков. Данные о доходах предоставили 12 платформ для продажи рекламного инвентаря (SSP), а PwC независимо их агрегировала. Отмечается, что это первая глобальная оценка programmatic DOOH на стороне предложения.Крупнейшим рынком по объему закупок оказались США — $545,5 млн в 2025 году. Но programmatic там занимает 15,9% всего рынка DOOH. Германия, напротив, значительно уступает США по деньгам, зато показывает самую высокую долю programmatic среди крупных рынков — 31,8%. Высокая доля programmatic характерна и для других европейских рынков. Отстают рынки Азиатско-Тихоокеанского региона: там programmatic занимает 1,7% DOOH при общем объеме $151 млн.Наружный программатик пока совсем не похож на открытый автоматизированный рынок, где рекламодатель свободно покупает показы через единую инфраструктуру. 75,7% мировых расходов на programmatic DOOH в 2025 году пришлось на сделки через Private Marketplace (PMP) — закрытые площадки, где заранее определены участники сделки. В абсолютном выражении это около $1,014 млрд. Большая часть закупок также проходит через специализированные DSP для наружной рекламы: на них пришлось 65,5% мировых расходов programmatic DOOH.По данным Omni360 с НРФ-2025, в России доля programmatic-закупок DOOH приблизилась к 30%. Почти Германия.🟦 Подписаться / Мы в MAX
ADPASS
24 сент., 13:07
«У нас страна превратилась в казино. Какие-то “Фонбеты” и прочие» Александр Лукашенко на совещании опроверг слухи о связи своей семьи с бетинговыми конторами и поручил дополнительно изучить работу и рекламу в Белоруссии игорного бизнеса. Как они называютсяADPASS
24 сент., 11:45
О спорт, ты — вред: нездоровая еда и напитки оккупировали ЧМ-2026Ученые Бристольского и Оксфордского университетов насчитали 66 тыс. видимых появлений таких брендов, как Coca-Cola, McDonald’s, Powerade и Lays в 104 матчах последнего ЧМ по футболу в США, Мексике и Канаде. Это 70% процентов обнаруженного брендинга. Прогнозы, беттинг и алкоголь также были очень заметны.Реклама у поля и на стадионе (рекламные паузы не рассматривались, так как различались по регионам) джанфуда, алкоголя и азартных игр, были видны в течение 39,3 часов трансляций. Это четверть проанализированного видеоматериала с каждой игры.Мы сталкиваемся с глобальным кризисом детского ожирения и заболеваний, связанных с питанием, однако крупнейшее в мире спортивное событие перенасыщено маркетингом нездоровой пищи и напитков.Спорт должен быть частью решения проблемы плохого здоровья, а не одной из самых мощных рекламных платформ в мире для продуктов, которые его порождают, — сказала соавтор исследования из Оксфорда Элиза Беккер.Местное законодательство тут бессильно: в начале года Великобритания ввела запрет на телерекламу вредной пищи до 21.00, но прямые трансляции соревнований, включая Лигу чемпионов и Премьер-лигу, не подпадают под него.🟦 Подписаться / Мы в MAX
ADPASS
22 сент., 15:10
❗️Руслан Тагиев, Mediascope: мы будем измерять не телевидение, а весь экранMediascope планирует до конца года полностью заменить парк приборов для измерения классического телевидения. Новое оборудование расширит возможности учета просмотра, рассказал гендиректор компании Руслан Тагиев в беседе с главой «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексеем Толстоганом на конференции «НРА: Новый сезон».Мы будем измерять не телевидение, а весь экран, который мы видим, — заявил Руслан Тагиев.Обновление приборов — часть развития системы измерений видеоконтента. По словам Руслана Тагиева, Mediascope также ведет тестовые проекты с несколькими телеканалами и работает с НРА над измерениями в цифровой среде. Подробности о новых инструментах и возможностях анализа компания планирует раскрыть в ноябре.Если все пойдет нормально, то я думаю, что и НРА, и рекламные
ADPASS
22 сент., 14:35
Александр Жаров: короткие видео должны вести зрителя к длинному контентуКороткие ролики могут не конкурировать с телевизионными проектами, а продлевать их жизнь и привлекать аудиторию. Такой подход описал гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров в разговоре с главой «Национального рекламного альянса» НРА Алексеем Толстоганом на конференции «НРА: Новый сезон».По словам Александра Жарова, превращение программы, сериала или фильма в короткие видео — не механическая нарезка, а «создание, по сути дела, маркетингового контента». Его задача — привести зрителя к полной версии на цифровой платформе или в телевизионном эфире.Это часть модели, в которой один контент последовательно работает на нескольких площадках и приносит доход разными способами. Александр Жаров описал путь от телевизионного эфира к видеоплатформам и онлайн-кинотеатру, а затем — к продаже прав партнерам.
ADPASS
22 сент., 13:55
Антон Златопольский, ВГТРК: выбор нервирует людейТелевидение избавляет зрителя от бесконечного поиска контента и дает ощущение совместного просмотра. Эти преимущества линейного эфира выделил первый заместитель гендиректора ВГТРК Антон Златопольский в разговоре с главой НРА Алексеем Толстоганом на конференции «НРА: Новый сезон».Одна из ключевых компетенций ТВ — программирование: понимание того, какой контент, в какое время и в какой последовательности показывать. На платформах зритель рискует потратить все свободное время на перебор вариантов и так ничего и не посмотреть.Выбор нервирует людей. Поэтому выбор, который делают на сегодняшний день программные директора, — это большое облегчение для жизни многих людей, — считает Антон Златопольский.Но дело не только в удобстве. В пример спикер привел новогодние показы «Иронии судьбы»: фильм доступен по запросу, однако зрители всё равно
ADPASS
22 сент., 13:01
переслано из @nrf_regions_1fest
Каналы экспертов онлайн-журнала НРФ Регионы в одной папкеНРФ Регионы и РИР собрали каналы экспертов и компаний, которые приняли участие в формировании экспертизы онлайн-журнала.В новом выпуске разбираем каналы продвижения, локальные тренды, особенности аудитории и стратегии роста региональных брендов. В каналах экспертов журнала вы найдете больше кейсов, исследований и профессиональных наблюдений.Добавляйте папку , чтобы знакомиться с опытом экспертов, их кейсами и находить идеи для своих проектов.💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX
ADPASS
22 сент., 13:01
⬇️ НРФ Регионы закончился, но обмен опытом продолжается ⬇️ADPASS
22 сент., 12:02
Константин Эрнст: «Большая часть контента никому не нужна»В условиях переизбытка контента работает только тот, который совпадает с текущими интересами и переживаниями аудитории. Такой критерий сформулировал гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст в разговоре с главой «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексеем Толстоганом на конференции «НРА: Новый сезон».Контента так много, что большая часть его никому не нужна — это факт, — заявил он.Чтобы контент не просто появился, а был замечен, нужно попасть в постоянно меняющийся запрос зрителя — желание что-то узнать или получить объяснение происходящему, считает Константин Эрнст.Люди же интересуются собой во всем, что они смотрят, в кино, телевидении, рекламе. И если это в данный конкретный момент про них, то тогда это попадает в них, и тогда этот контент точно работает, — объяснил глава «Первого канала».
ADPASS
22 сент., 10:37
С 15 минут до 25 секунд: как НМГ использует ИИ в производстве контента«Национальная Медиа Группа» (НМГ) применяет ИИ практически повсеместно — от работы редакторов до графики в новостях и документальных фильмах. Об этом гендиректор НМГ Светлана Баланова рассказала в интервью главе «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексею Толстогану на конференции альянса.Для нас это абсолютно прагматичный инструмент. Мы используем его сейчас практически везде, — отметила Светлана Баланова.По ее словам, подготовка новостной графики, которая раньше занимала 10–15 минут, теперь занимает 25 секунд. Для телеэфира такое ускорение особенно важно.Но заменить творческие кадры нейросети пока не способны, считает Светлана Баланова. Она привела в пример проект «Трудно быть Богом», снятый в реальных декорациях: актеры иначе работают в настоящем пространстве, чем перед зеленым экраном, и зритель
ADPASS
22 сент., 09:28
Британский Axe пустил гламур в глазаLynx (Axe в Великобритании) представил The Axe Holder — большой бессмысленно гламурный флакон, который выглядит на миллион долларов, но его единственное назначение держать обычный дезодорант. Кампания высмеивает тех, кто выбирает ароматы по упаковке и цене, считая, что они гарантируют качество.Lynx утверждает, что его ароматы в слепых тестах демонстрируют результаты не хуже, а то и лучше, чем парфюмерия за 350 фунтов стерлингов.Наша подставка — это совершенно ненужный и очень изысканный аксессуар. В этом и заключается суть. Мы просто развлекаемся, обыгрывая все те вещи, которые, по мнению парфюмерного мира, необходимы для создания ощущения премиум-класса.Многие не знают, что парфюмеры, создавшие Axe и Lynx, также разрабатывают одни из самых дорогих ароматов в мире, поэтому мы хотели, чтобы внешний вид флакона соответствовал его содержимому, —ADPASS
22 сент., 07:58
Донателла Версаче выстрелит из RevolveДонателла Версаче осталась без дома Versace, а вскоре потеряла и работу. Но теперь знаменитый дизайнер возвращается, чтобы делать очень быструю моду для зумеров под крышей платформы Revolve. Стороны объявили о создании совместного «нового бизнеса в сфере красоты и моды». Подробности проекта и название нового бренда станут известны в 2027 году.Независимое предприятие будет отражать «личное творческое видение Донателлы». А также сочетать ее фирменный стиль с тем, «как новое поколение открывает для себя стиль, познает культуру, совершает покупки, делится опытом и общается, — сообщается в пресс-релизе.Совместное предприятие делает ставку на молодых и знаменитых. Отмечается, что это будет не сиюминутная коллаборация, как у того же Versace или Karl Lagerfeld с H&M, а «по-настоящему самобытный» модный бренд «на долгосрочную перспективу».Revolve
ADPASS
22 сент., 06:46
переслано из @national_advertising_forum
ADPASS
21 сент., 15:24
переслано из @nrf_regions_1fest
О чем говорил региональный рекламный рынок на НРФ РегионыКак сохранять доверие аудитории, сочетать каналы продвижения и превращать новые инструменты в работающие решения? На НРФ Регионы эксперты и участники искали ответы через кейсы, дискуссии и обмен опытом. Собрали несколько главных мыслей форума, которые стоит взять в работу.Какие выводы забираем с собой?🔹Понимание региона помогает бренду расти. Знание местных привычек, культуры и запросов аудитории позволяет выстраивать коммуникацию, которая вызывает доверие.🔹Меняться — сохраняя свою основу. Бренды могут пробовать новые форматы и тональность, опираясь на свои ценности. А обратная связь от покупателей помогает понять, какие решения стоит масштабировать.🔹Каналы работают сильнее вместе. Наружная реклама, радио и диджитал
ADPASS
21 сент., 13:28
ScrollEd превращает учебники в TikTokАмериканский стартап ScrollEd разработал приложение, которое превращает учебники, конспекты и другие текстовые файлы в вертикальную ленту. Зачем листать TikTok и тупеть, когда можно листать другую ленту и умнеть? Так выглядит идея приложения ScrollEd.Ее авторы — студенты Утсав Гупта и его жена Ребекка Нефф. Гупта учится в Стэнфорде, Нефф — в Пенсильванском университете. Проект появился после того, как супруги заметили, что сами испытывают неудовлетворенность от вечернего думскроллинга. Основатели стартапа подумали, что образовательным продуктам имеет смысл адаптироваться к привычке молодых воспринимать информацию через короткие вертикальные форматы, а не просто пытаться ее искоренить.«Умная» лента должна заменить учебную литературу. Вместо того, чтобы последовательно читать десятки страниц, пользователь получает короткие карточки, видео, аудио,
