Последние посты
BeautyAD Anna Dycheva
22 сент., 08:11
Почему мы так много вкладываем в лицо?Историк медицины Фэй Баунд-Альберти, профессор King’s College London, исследует этот вопрос в книге The Face: A Cultural History.За ней - более 20 лет работы.Главная мысль: лицо не всегда было центром нашей идентичности. В доисторическом искусстве человеческие лица часто оставались без черт. Средневековый портрет говорил прежде всего о статусе. Лишь в эпоху Возрождения индивидуальное лицо стало ценностью само по себе.Затем появились зеркало, фотография, паспорт, смартфон и фильтры. Смотреть на себя, сравнивать и менять внешность стало всё проще. Автор называет facehood представление о том, что уникальному лицу соответствует уникальный человек.Что в этой истории важно для косметической индустрии?• Лицо постоянно на виду. Книга приводит оценку - около 450 селфи в год на человека. Результат ухода теперь оценивают и в зеркале, и на экране:
BeautyAD Anna Dycheva
22 сент., 05:57
платок THALGO, огромный как парео, как кусочек моря, его можно забрать с собой в осень: глубокий синий, бирюза и золотые солнечные блики 🌊 я без отпуска в этом году 😜, жалуюсь всем, уже люди вокруг устали меня слушать 😜Но Вместе с платком приехала коллекция Riviera Sun .В составах обнаружилась целая коллекция микроводорослей. В солнцезащитных средствах есть Dunaliella salina и Haematococcus pluvialis: они известны способностью накапливать каротиноиды — пигменты с антиоксидантными свойствами.Во флюиде после солнца Dunaliella salina, которой после жары дает коже увлажнение. А в охлаждающее молочко добавили красную Porphyridium cruentum: бренд связывает её с поддержанием и продлением загара.Лето прошло, но платок можно носить. Солнцезащита ещё пригодится в ясные дни, а средства после солнца подождут следующего отпуска. Осталось решить, когда 😜 ☀️А как ваш отпуск прошел в
BeautyAD Anna Dycheva
21 сент., 17:05
23 сентября приму участие в конференции «Ко-Лаб» по управлению здоровьем и возрастом.В 16:50 встречаемся на сессии «Улучшайзинг: как достижения бьюти-индустрии делают нас красивее - и в чем здесь подвох».Поговорим о красоте как части качества жизни. Почему уход все теснее связан со здоровьем, эмоциональным состоянием и технологиями?Как искусственный интеллект, персональная диагностика, нейрокосметика и домашние устройства меняют наши привычки? И где проходит граница между осознанной заботой о себе и бесконечной гонкой за улучшениями?В дискуссии вместе со мной примут участие Екатерина Лопухина, Александр Малахов, Валерия Пилюгина и Татьяна Столяр. Модератор - Анастасия Полетаева.📍 Центр событий РБК 🗓 23 сентября 2026 года 🕔 Начало сессии в 16:50 До встречи на «Ко-Лаб»! Программа: https://co-lab.pro/А вы что думаете про улучшайзинг?
BeautyAD Anna Dycheva
21 сент., 14:25изменён
Подоспели новости от GSS. И про циферки, и про обьем новинок и про ИИ.Последнее время все чаще говорим про ИИ в контексте потребителей, а тут кейс про использование на предприятии.Когда деньги дорогие, а спрос сдержанный, производитель косметики оказывается перед неприятным выбором: сокращать расходы или продолжать вкладываться в новинки и продвижение. Но есть и третья статья затрат, которую не всегда видно со стороны, - время сотрудников на отчёты, согласования и поиск данных.Поэтому мне интересен опыт производителя GSS CosmeticsКомпания сообщает, что во втором квартале 2026 года её рентабельность по EBITDA выросла с 13,6% до 20,5%, а выручка - примерно на 50% к тому же кварталу прошлого года. За первое полугодие она выпустила 56 новых позиций vs 26 годом ранее.С апреля руководители компании используют ИИ агентов для продаж, производства, финансов и запуска новинок. ИИ-агентыBeautyAD Anna Dycheva
21 сент., 12:21
#Брендвизитка: Comfort Zone и кактус в баночкеУ итальянского Comfort Zone необычная родословная. Его история начинается с исследовательской лаборатории семьи Боллати в Парме. Позже из этого бизнеса выросли два бренда: Davines для волос и Comfort Zone для кожи.На фото - линейка Hydramemory. Один из её героев - опунция, кактус, способный переживать долгую засуху. Хорошая история для увлажняющего крема.Здесь интересно, как бренд развивает одну тему - увлажнение - в разных форматах. Среди представленных средств есть крем с SPF 30, увлажняющий мист, маски в коробке на 15 применений и средства для губ: маска-бустер и отшелушивающий скраб.Опунция для линии выращивается в Апулии, на юге Италии. Получается любопытный маршрут ингредиента: растение ассоциируется с мексиканскими пустынями, а в этой косметике используется экстракт из итальянского сырья. Крем с SPF 30 меняет оттенок при
BeautyAD Anna Dycheva
21 сент., 09:47
На прошлой неделе выступила в панельной дискуссии ЦентрФармы «Фарма + рынок БАД и косметики: регуляторика, продвижение и эффективные инвестиции».Получился насыщенный и очень предметный разговор о том, как меняется рынок БАД и косметики - от новых требований регуляторов до технологий, которые помогают потребителю сделать осознанный выбор.Обсудили:- усиление контроля за рынком и блокировку сайтов и товарных карточек недобросовестных продавцов;- подход ВкусВилла к развитию собственных торговых марок в категории БАД и wellness-продуктов - была очень рада увидеть Марию Гимадинову руководителя направления Non-Food проекта ВкусВилл - выступали с ней вместе на конфренции выставки по СТМ и контрактному производства SobMa в этом апреле ;- роль face-to-face-коммуникации и живого экспертного диалога в продвижении продуктов - эту тему особенно интересно раскрыла Александра Татаринцева из
BeautyAD Anna Dycheva
20 сент., 18:59
#бьютидайджест косметические новости уходящей недели1️⃣ На Кубани стали реже открывать косметические производства. За январь- июль 2026 года число регистраций на Кубани сократилось втрое с 33 до 10. В регионе работают 133 производителя косметики и парфюмерии на 7% меньше, чем в начале года. Среди причин - слабый туристический сезон, рост себестоимости и снижение покупательной способности2️⃣ Mixit откроет бьюти-пространство Mixit Home в Москве. В особняке на Долгоруковской разместятся магазин, кофейня, косметические кабинеты, лектории, бесплатная диагностика кожи и тикток-комната. На втором этаже откроют зоны для пилатеса, сайкла, йоги и медитаций. Запуск запланирован на конец сентября - начало октября.3️⃣ Экспорт корейской косметики в Россию вырос на 20,3%. За восемь месяцев поставки достигли $287,7 млн. Главный драйвер -уходовые средства: сыворотки, лосьоны и серумы. При этомBeautyAD Anna Dycheva
20 сент., 08:44изменён
Экспорт.Об экспорте российские бренды много сейчас говорят и многие делают.Команда InterCHARM создала работающих механизм для акселерации экспорта, понимания, что нужно делать, чтобы спрос на ваш бренд был зарубежом, а также возможность протестировать никуда не летая...InterCHARM привозит самых крутых байеров из Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока в Россию 14-15 октября, именно тех, кто работает с косметикой и именно тех, кто заинтересован в российских брендах.в Retail Connect Asia для российских брендов принимают участие ведущие дистрибьюторы, крупнейшие ритейл сети, импортеры и e-com компании из Малайзии, Китая, Индии, Индонезии и др.Мы провели анализ запросов наших байеров и выявили ТОП интересы в продукции из России: 🧴 Уходовая косметика (уход за кожей лица и тела, 🧴Косметика anti-age 🧴Солнцезащитная косметика и автозагар) 🧴Парфюмерия, включая нишевую
BeautyAD Anna Dycheva
20 сент., 05:32изменён
Крем под музыку - американский бренд Bonjil продает музакально-косметическую шкатулку за $3 445Aesthetic Alcove N°2 - Perfection Éternelle за $3 445 🤷♀️должен превратить обычную процедуру в ритуал, одновременно воздействующий на зрение, слух, обоняние, вкус и осязание. По версии компании, такое сочетание помогает снизить стресс и подготовить кожу к косметическим средствам.Это декоративный двухдверный шкафчик в нескольких цветах с зеркалом, внутренней подсветкой, механическим музыкальным механизмом и Bluetooth-динамиком. Его предполагается постоянно держать на туалетном столике, а после окончания косметики пополнять новыми средствами.Механизм заводится вручную при помощи ключа. Полного завода хватает более чем на 13 минут. Покупатель может выбрать одну из четырех мелодий. например, вальс Дунайские волны» или шопеновский вальс. Каждая композиция построена на цикле из 30 нот.По оп
BeautyAD Anna Dycheva
18 сент., 06:38
ну и на этой неделе было много новостей об активизации сделок и приобретений на зарубежных рынках #бьютисделки - свежий дайджест для вас• Extravaganza Beauty купила парфюмерный дом Roja London. Сумма сделки не раскрывается. Ближневосточный дистрибьютор нишевой парфюмерии намерен ускорить международный рост бренда, укрепить его позиции на Ближнем Востоке и инвестировать в новые продукты. Основатель Roja Dove останется креативным консультантом.• Испанская корпорация Puig выкупает оставшиеся 50% Isdin за €1,2 млрд. Половиной испанского дермокосметического бренда Puig владел уже около 50 лет. Полный контроль поможет группе нарастить присутствие в быстрорастущем сегменте на стыке красоты, дерматологии и науки.• Caudalie Group приобрела контроль над Talm. Цена не раскрывается. Это первая покупка бренда в истории группы: ранее, с 2022 года, Caudalie была миноритарным инвестором Talm.BeautyAD Anna Dycheva
18 сент., 06:31
#косметикаизакон Shiseido China подала иск о недобросовестной конкуренции против Aldi China из-за тональника LACURA. Поводом стало оформление продукта: темно-синий тюбик, золотистая крышка, цветовая гамма и расположение элементов, по мнению истца, слишком напоминают базу под макияж Clé de Peau Beauté - премиального бренда Shiseido.Разница в цене огромная: средство LACURA стоит 24,90 юаня, а продукт Clé de Peau Beauté около 540 юаней. Но в центре спора находится не цена и не состав косметики, а вопрос: имеет ли право бюджетный бренд настолько близко воспроизводить узнаваемый внешний вид чужого продукта?Иными словами, товар может называться LACURA, а не Clé de Peau Beauté, но его оформление все равно может вызвать у покупателя ассоциацию с известным продуктом. Именно такой узнаваемый внешний образ в международной юридической практике обычно называют trade dress. - по-русски его можно
BeautyAD Anna Dycheva
16 сент., 18:18изменён
Производитель контролирует продукт. Но кто контролирует покупателя? 🤔Маркетплейсы помогают находить новую аудиторию и облегчают логистику. Но забирают контакты, предпочтения, историю заказов — всё, что может вернуть покупателя в магазин.Как получить контроль над клиентскими данными? Обсудим на закрытой встрече для производителей от RetailCRM.Главные темы:→ Сколько стоит полная независимость от маркетплейсов→ С чего начать выстраивать собственный канал продаж→ Как избежать зоопарка сервисов при масштабировании🔥 Реальным опытом поделятся представители крупных брендов:• Анастасия Кинжигалиева — директор по электронной коммерции RALF RINGER• Виктория Шарапова — директор по инновациям и технологиям POLUBVI
BeautyAD Anna Dycheva
15 сент., 18:26
переслано из @eremina_viktoriya_chem
Красота 2030: до и послеГлавные тезисы закрытой презентации InterCHARM Trend Radar 2026Сегодня Анна Дычева-Смирнова рассказывала нам как и в какую сторону будет меняться наша индустрия. Вместе с командой они провели большое исследование по новым патентам, новым веяниям и прочему, чтобы предсказать, чего нам ждать уже в ближайшие 5 летПоделиться именно слайдами презентации я не могу. Но выделю основные тезисы:Что заканчивается: ▪️ Anti-age На смену приходит skinspan («запас молодости кожи»). Вопрос меняется с «как выглядеть моложе» на «как дольше сохранить нормальную работу кожи». Уход - это инвестиция, а не коррекция▪️ Зеркало Красота становится измеримой. Биометрика (сон, ЧСС, гормоны, микробиом) важнее визуальной оценки в зеркале▪️ Вечный тип кожи Кожа меняется каждый день. Новый вопрос индустрии: не «какой у вас тип кожи?», а «что происходит с ней сейчас?». Стресс, сон,BeautyAD Anna Dycheva
15 сент., 18:25
переслано из @bbg_news
Вот уже третий год подряд, в преддверии главного бьюти-мероприятия в стране, международной выставки InterCHARM, Анна Дычева-Смирнова со своей командой, собирает нас, чтобы познакомить с результатами их годовой аналитической работы на тему мировых трендов. Хотя, сегодня мы договорились, что слово "тренды" уже устарело и совсем не передает контекста встречи.Сегодня мы целый час, с нескрываемым интересом и местами удивлением, слушали о том, как будет меняться рынок, что останется его историей, а какие изменения нас неизбежно коснуться и изменят буквально все. И полку, и сам продукт и его коммуникацию с конечным потребителем. Это очень интересно и невероятно важно для всех игроков рынка.Если для вас это тоже важно, то не пропустите ежегодную аналитическую конференцию в рамках выставки, она проходит обычно в первый или в второй день выставки (в этом году InterCHARM с 14 по 17 октября),
BeautyAD Anna Dycheva
15 сент., 05:45изменён
🔴 и раз уж заговорили про пафобмерию - ловите новый выпуск, где я размышляю о том, какая парфюмерия будет через несколько летПокупатели уже меняют свои привычки, а индустрия постепенно перестраивается под новый тип потребления.👉 В новом видео - какие тренды могут перевернуть рынок ароматов и почему брендам уже сейчас нужно смотреть дальше привычных правил.❗️Главный вопрос будущего парфюмерии - не какой аромат создать, а какую роль он будет играть в жизни человека.🔗 Смотрите новое видео на YouTube:А что вы думаете? Какое парфюмерное будущее нас ждет?
BeautyAD Anna Dycheva
15 сент., 05:44
#брендвизитка История BYBOZO началась не с маркетинговой легенды. Основатель бренда Хамуди Халил вырос в большой семье с сирийскими корнями, где ароматы, цветы и благовония были частью повседневной культуры. В 2020 году он создал собственный парфюмерный дом, а название посвятил семье и своему деду Фатаху Бозо.Первую коллекцию из 11 ароматов выпустили в январе 2021 года. Ее автором стал французский парфюмер Поль Эмильен. Производство сначала находилось в Монпелье, а затем было перенесено в Грасс. Позже к работе над новыми композициями присоединилась парфюмер Марция Тиссино.BYBOZO представлен более чем в 12 странах, а только в России насчитывает свыше 80 точек продаж. Для независимого дома, которому всего несколько лет, это довольно быстрое расширение.Один из самых известных ароматов марки, Not a Girl, появился в 2021 году. Название здесь не про возраст, а про момент, когда девушка
BeautyAD Anna Dycheva
14 сент., 09:20
ВСПОМНИ. Вот бренд, который сумел удивить меня еще до знакомства с самим ароматом. 😜 😜 😜Начну с гениально простой вещи: специальный ключ, которым можно аккуратно вытащить пробку из флакона. Ну почему этого никто не придумал раньше? Для меня это просто мегаоткрытие! Не видела раньте не у кого и все время ломала ногти 😝 😢 🤦♀️Но здесь вообще продуман весь опыт распаковки. Коробка оформлена как арт-объект, внутри история аромата, описание нот и даже музыкальный трек, который можно включить по QR-коду. Получается не просто аромат для дома, а маленький спектакль с визуалом, текстом, музыкой и собственным ритуалом. Есть не только диффузоры , но и вот такие пластины для гардероба, например.Очень крутой пример того, как даже молодой бренд может работать не только с продуктом, но и с эмоциями, воспоминаниями и всеми органами чувств. Тут хочется рассматривать каждую деталь, слушать,
BeautyAD Anna Dycheva
14 сент., 05:04
Вчера в соц сетях российского бренда The Act появилась печальная информацияThe Act закрывает офлайн-магазины в четырёх городах: Волгограде, Воронеже, Санкт-Петербурге и Самаре.Бренд объясняет решение необходимостью сохранить темпы роста, качество продуктов и сервиса.Что думаете?BeautyAD Anna Dycheva
14 сент., 04:59
63% рекламы косметики исчезает за месяц.Вчера прослушала доклад Жолта Фаркаша (Zsolt Farkas), CEO Evolut Agency. Есть несколько интересных идей - делюсь:медианный срок размещения одного объявления составляет 21 день, а 63% креативов отключаются в течение месяца. При этом всего 10% объявлений обеспечивают около 45% совокупного времени рекламного присутствия брендов.Эти выводы получены в результате анализа 500 объявлений 50 косметических брендов из 17 стран и шести континентов. В выборку вошли марки ухода за кожей и волосами, декоративной косметики, средств для тела и защиты от солнца — от CeraVe и The Ordinary до Fenty, Oribe, K18 и Drunk Elephant.Почти половина всех объявлений, 49%, начиналась с сильного обещания результата. Среди кампаний, проработавших больше 90 дней, их доля выросла до 62%.Это может быть обещание более густых волос, ровной кожи, сияния или стойкого макияжа.
BeautyAD Anna Dycheva
13 сент., 13:09
«Инвестпортфель заботы о себе» от РБК стиль и Ко-лаб - это просто мега-портфель! Крутая идея и не менее крутое воплощение.И он действительно холистический: здесь есть всё, что сегодня составляет современную заботу о себе, от диагностики, профилактики и нутрицевтиков до ухода за кожей и волосами, косметики, wellness-продуктов и бьюти-гаджетов. Не набор случайных банок, а целая экосистема качества жизни.Мне особенно приятно стать частью этого проекта, потому что 23 сентября я выступлю на конференции Ко-лаб и буду говорить о трендах долголетия и красоты: о том, почему эти две темы сегодня всё сильнее сближаются и формируют новый огромный рынок.Спасибо командам РБК Стиль и Ко-лаб за идею и масштаб!Как вам?
