Последние посты
Бойкий Шухрат
24 сент., 11:24
10 лет назад мне было 22. Мой двоюродный брат тогда купил своим родителям трёхкомнатную квартиру. И я помню свою мысль: "он делает очень правильные вещи, а я — нет"Это история как я попал в маркетинг и предпринимательство? Это произошло практически одномоментноОн создавал тематические группы в социальных сетях, развивал их и зарабатывал на рекламе. Я начал у него учиться.• Как продвигать группы. • Почему один пост набирает охваты, а другой нет. • Какие вообще существуют способы продвижения.Довольно быстро мне стало мало, я нашел инвестора, заспичил ему идею, он согласился и мы начали вкладывать деньги в развитие.Примерно за год я вырастил два аккаунта общей аудиторией около 1,2 млн подписчиков и тут я понял что тематические сообщества сейчас на пике. Значит, именно сейчас их и нужно продавать. Я впервые приехал из Новосибирска в Москву и продал наши группы. И деньги решил вкладывать дальше, тогда я увидел новую волну.Блогеров - и я решил строить блогерское агентство.И здесь совершил сразу несколько ошибок. Одна из них — решил строить его в Новосибирске. Вторая — у меня практически не было юридического опыта.Мы с инвестором вложили около 2 млн рублей. А потом блогеры, которых мы развивали, начали уходить. Начались юридические споры, конфликты и куча проблем, к которым я вообще не был готов. А около 2 млн нужно возвращать.После истории с блогерами я решил: Всё. С людьми больше не работаю. Буду работать с брендами.Я устроился на работу. Одним из первых проектов был Aim Club. Параллельно понял, что одних знаний социальных сетей мне уже недостаточно. Начал изучать таргетированную рекламу. Потом контекстную. Постепенно появились первые клиенты, потом ещё несколько. В какой-то момент я превратился во фрилансера, который одновременно ведёт около 10 брендов.И снова появилась та же мысль: надо масштабироваться. Я начал нанимать людей. Появился офис в Новосибирске. Команда выросла примерно до 15 человек. В работе было больше 30 компаний.Мы очень жёстко относились к системе: Bitrix, регламенты, хронометраж рабочего времени, контроль задач.Потом наступил 2022 год.
Бойкий Шухрат
21 сент., 11:23
У тебя СДВГ или ты просто оправдываешься?Мы сидим компанией за завтраком.Один опоздал на 40 минут: «Бля, я вообще не чувствую время». Второй не отвечает человеку три дня: «Я увидел сообщение, подумал, что отвечу потом — и забыл. СДВГ». Третий говорит: «Я вообще не могу работать, если рядом кто-то разговаривает. Сто процентов СДВГ». И я всё чаще замечаю, что СДВГ стал универсальным объяснением вообще всего.Два клинических психолога сели и посмотрели 100 самых просматриваемых видео в TikTok с хэштегом ADHD. В сумме у них было почти полмиллиарда просмотров. Примерно половина утверждений о симптомах не соответствовала реальным диагностическим критериям. Большинство из них описывали то, что правильнее было бы назвать обычным человеческим опытом.Тебе скучно на встречах? Ты плохо справляешься с рутинами задачами? Ненавидишь светские разговоры?Может ты обычный человек с телефоном,Бойкий Шухрат
15 сент., 09:44
Ручная роспись и рисунки от руки новый трендПотому что в мире ИИ-мусора бренды начнут делать прямо противоположное: полностью уходить в офлайн и нанимать художников, чтобы оживлять новые запуски.И катализатором этого тренда стал недавний ужин бренда Rhode. Весь ужин был построен вокруг живописи и рисования. У каждого гостя не только было нарисовано его имя прямо на столе, но и сам стол был похож на раскраску, в которой люди могли рисовать и раскрашивать. Это создало уникальный в своём роде контент и помогло усилить запуск новой коллекции Rhode.И это происходит не только на брендовых ужинах — подобное начинает появляться по всем соцсетям. Pure Sport для запуска своего нового вкуса наняли художника, чтобы тот его нарисовал.И мы начинаем видеть всё больше и больше брендов, которые напрямую работают с художниками, чтобы воплощать уникальные, единственные в своём роде концепции. Я дум
Бойкий Шухрат
14 сент., 08:40
Создавайте мифологию бренда, как Ralph Lauren.Они продают клиентам историю о том, кем хотят стать. Ralph Lauren один из лучших примеров. При этом: Ralph Lauren никогда не жил той жизнью, которую продавал его бренд. Он не родился в семье со старыми деньгами. Он никогда не жил в загородном поместье. Он никогда не состоял в поло-клубе и никогда не жил аристократической жизнью Восточного побережья. И всё же он построил один из самых дорогих брендов в мире, продавая именно это.И он построил этот миф в три шага.Первое — он пересоздал самого себя. Он сменил имя с Лифшица на Лорен, чтобы даже его имя соответствовало образу. Затем он назвал компанию Polo — словом, которое мгновенно сигнализировало людям о богатстве, статусе, эксклюзивности и вкусе. Никаких объяснений не требовалось. Одно только название и визуальные образы, которые он использовал, помогали создавать эту мифологию. ЭтоБойкий Шухрат
11 сент., 07:20
ПОЧЕМУ МОЛОДЫЕ ТАК СИЛЬНО НОСТАЛЬГИРУЮТ ПО 2017-МУ? я посмотреть, по чему именно они скучают:По возрасту, когда сообщение «выходишь?» означало, что через десять минут ты уже на улице и неизвестно, когда вернёшься. По времени, когда из серьёзных проблем — кто кому написал, кто поставил лайк и почему человек был онлайн, но тебе не ответил. ВК был практически вторым домом. Аватарку выбирали часами. Статусом пытались рассказать о себе то, что не могли сказать вслух. Сохраняли картинки, следили за друзьями, музыкой и чужими страницами.И мне кажется, это важная разница между моим поколением и их поколением.Они одни из первых, чьё взросление почти полностью сохранилось в интернете. Переписки никуда не делись. Фотографии остались. Плейлисты остались. Мемы остались. Даже старые паблики можно открыть спустя десять лет. Поэтому их прошлое находится буквально в нескольких нажатиях от них.ОсоБойкий Шухрат
9 сент., 14:45
EGC — один из самых популярных форматов контента последних лет, когда вместо блогеров для бренда снимает контент его сотрудники. Думаю, вы уже не раз о нём слышали.Но спорное мнение: не каждый сотрудник должен появляться в кадре и снимает контент для вашего брендаУровень первый — бронза, когда сотрудников заставляют публиковать контент. Никакой стратегии: начальник подходит к твоему столу и говорит: «Выложи что-нибудь и сделай так, чтобы завтра это завирусилось». Такой контент никогда не работает, потому что люди выглядят так, будто их держат в заложниках. Две работы, обе стрессовые, за зарплату одной.Уровень второй — серебро, когда у вас есть несколько постоянных лиц. Поэтому, если один человек уходит, бренд не умирает за одну ночь. Так устроено ток-шоу Дженнифер Хадсон. Сотрудников необязательно знают по именам — они почти как участники хора.Уровень третий — золото. КомандаБойкий Шухрат
7 сент., 10:14
Обычно, когда фабрики модернизируются, они избавляются от людей, избавляются от старых машин и заменяют их автоматизированными системами.Но одна японская фабрика делает всё наоборот.Они избавились от стальных машин и вернули людей, а сами станки теперь делают из деревянных рам.В Танго — регионе, который исторически был столицей производства шёлка в Японии.Исторически здесь производили шёлк для шёлковых кимоно, а с началом индустриализации производство резко ускорилось. Механизация заменила практически каждый этап процесса — от ткачества и отделки до дистрибуции.Но Ясухико Кусунок владелец семейного бизнеса Kusuka в третьем поколении. Когда в 30 лет он принимает управление бизнесом, ему приходится принять ряд решений.Что мы будем делать дальше? Чтобы конкурировать, ему нужно стать ещё быстрее, ещё эффективнее. Но вопреки желаниям коллег и своей семьи он решает этого не делать.
Бойкий Шухрат
2 сент., 11:05
БЕГОВАЯ ЭПИДЕМИЯ Бег превратился в новый айфон, он уже почти ничего не говорит о спорте, зато очень много о тебе.Первая категория бегает ради контента. Дело уже не в километрах в час. Дело в лайках в час. Ты покупаешь правильные кроссовки, правильную форму, вступаешь в правильный беговой клуб — и желательно, чтобы кто-нибудь снял, как ты страдаешь на пятом километре.Вторая категория приходит знакомиться. Мужчины — потому что им перестали отвечать в приложениях для знакомств. Женщины — потому что на пилатесе было недостаточно мужчин. Это не бег. Это быстрые свидания на очень низкой скорости.Третьи называют всё это нетворкингом. Хотя выглядит этот «нетворкинг» обычно одинаково: сначала вы вместе пробежали пять километров, а потом два часа пьёте кофе или пиво.Это не спорт. Это парад синдрома главного героя, замаскированный под здоровый образ жизни.Но если убрать весь стёб, дляБойкий Шухрат
31 авг., 12:00
Эти 4 бренда, которые забирали внимание в августе, и вот что именно они делают.1) Poppy разместили в Нью-Йорке билборд с более чем 500 наклейками. И если вы отклеивали одну из них, у вас появлялся шанс выиграть их вкус «кислое яблоко». Вместо того чтобы заплатить за билборд, на который никто даже не посмотрит второй раз, они сделали то, с чем люди действительно могут взаимодействовать. Теперь сотни незнакомцев подходят, отклеивают эти штуки и снимают об этом контент, что даёт бренду бесплатный контент, созданный незнакомыми людьми.2) Четыре подружки начали снимать свою повседневную жизнь в Нью-Йорке и за четыре месяца превратили это в бизнес с более чем 30 рекламными контрактами. Вместо того чтобы одному человеку пахать ради подписчиков, вы получаете четыре личности, четыре разные фан-базы и в четыре раза больше контента. А бренды получают доступ ко всему этому в рамках однойБойкий Шухрат
28 авг., 07:56
Существует люксовый бренд, который отказывается вести себя как люксовый бренд. Он стоит больше 1 миллиарда долларовСейчас расскажу о принципах и руководствах, которые стоят за этим брендом. Чтобы вы могли понять, как они работают, как они думают, какие ментальные модели используют, а затем применить это и раскрыть потенциал своего бизнеса.Сегодня будет про Chrome Hearts один из самых актуального люксового бренда на данный момент.Компания семейная, и с 1988 года ею управляет пара — Ричард и Лори Линн.У них есть четыре-пять принципов, из которых складывается руководство по успеху Chrome Hearts.Первый я скопировал на 100%.Chrome Hearts — это модный бренд, который ненавидит моду. Они не следуют ни трендам, ни календарю, ни правилам рынка. Они выпускают вещи тогда, когда те готовы. Ричард часто говорит, что Chrome Hearts занимается не модным бизнесом — он занимается бизнесом
Бойкий Шухрат
24 авг., 12:00
Если бы я хотел лишить целое поколение женщин силы, вот как бы я это сделалЯ бы начал, когда они были ещё маленькими.Есть такая простая вещь — программирование через повторениеЕсли одну и ту же идею ты видишь десятки и сотни раз, особенно с детства, в какой-то момент она перестаёт казаться тебе чужой идеей. Она начинает казаться просто устройством мира.Например: Годами девочки смотрели фильмы и мультфильмы, где самое важное качество героини её красота, а главное событие в её жизни момент, когда её выбирают. Если она добрая, красивая и терпеливая — однажды обязательно появится тот, кто её спасёт.А сильная и властная женщина часто оказывалась злодейкой. Стареющая — тоже. А героиня, которая хотела слишком многого, обычно должна была чем-то за это заплатить.Даже одна из самых известных принцесс буквально отдаёт свой голос ради мужчины. И огромное количество таких историйTelegramВступить в Бойкое видениеПо всем вопросам закрытого канала пишите сюда: @BoykiyoneБойкий Шухрат
19 авг., 06:26
Есть странный парадокс: когда у человека становится меньше денег, желание купить что-то дорогое иногда становится сильнее.Казалось бы, должно происходить наоборот.Кризис. Неопределённость. Долги. Риск потерять работу. Логичная реакция — перестать покупать всё необязательное.Но в 2008 году психологи Дерек Ракер и Адам Галински провели три эксперимента и обнаружили: когда люди чувствовали себя менее влиятельными и хуже контролировали собственную жизнь, они были готовы платить больше за товары, связанные со статусом. Причём эффект возникал именно у статусных товаров.А в 2020 году вышло исследование с прекрасным названием — The Pauper Wears Prada? Исследователи изучали долговой стресс и обнаружили похожий эффект: чем сильнее человек ощущал давление долгов, тем выше могло становиться его желание покупать люксовые товары.Они выяснил что это оказалось perceived status demotion —Бойкий Шухрат
18 авг., 08:21изменён
Миллениалами начинают больше идентифицировать себя с детьми, чем со взрослыми.Социологи называют это феноменом кадалтинга, и по сути это нормализация того, что взрослые занимаются детскими увлечениями.Сегодня например мужчины: проводят свободное время за видеоиграми, собирают LEGO, покупают настольные игры и коллекционные фигурки.Существует огромное количество психологических исследований, которые утверждают, что игра — важнейшая часть человеческого опыта даже во взрослом возрасте. Веселье не просто делает вас более креативным — оно помогает вам лучше проявлять себя. Как на работе, так и за её пределами.Мы постепенно отказываемся от представления о том, что взрослый мужчина обязательно должен быть постоянно серьёзным, и начинаем принимать игру, лёгкость и веселье как нормальную часть жизни.Исторически мы определяли взрослость довольно просто: жениться, купить квартиру, завестиБойкий Шухрат
17 авг., 10:57
Если вы всё ещё ищете, как применять ИИ в маркетинге, то вот один из лучших вариантов, который я вижу прямо сейчас.Берёте ролики блогеров, которые уже набрали миллионы просмотров и доказали, что этот сценарий работает.И вместо того чтобы пытаться придумать такой же ролик с нуля — пересобираете его под свой бренд с помощью ИИ.Сегодня нейросети уже позволяют заменить человека в кадре на другого персонажа. Поменять одежду. Заменить продукт. Вставить вместо чужого крема вашу косметику или вместо футболки — вашу.Особенно хорошо это работает с косметикой, базовой и спортивной одеждой — там продукт достаточно легко интегрировать в уже существующую механику ролика.То есть у вас уже есть готовый сценарий, монтаж, хук, динамика — и главное, подтверждение, что люди это смотрят.Вы берёте механику, которая уже получила 5–10 миллионов просмотров, и создаёте на её основе собственную версию.Бойкий Шухрат
12 авг., 08:09
6 психологических эффектов, которые должен знать каждый, кто делает контентЕсли вы создаёте контент для себя или бренда, мало знать про хуки, монтаж и тренды. Есть психологические механики, которые напрямую влияют на то, досмотрит человек ролик, поверит вам и захочет ли что-то купить.1. FOMO Trigger — страх упуститьЛюди быстрее принимают решение, когда чувствуют, что возможность может исчезнуть.«Осталось 20 штук» «Цена действует до воскресенья» «Эту модель разбирают быстрее остальных»Поэтому FOMO особенно хорошо работает в конце ролика — когда нужно превратить интерес в действие.2. Bandwagon Effect — эффект большинстваЕсли мы видим, что что-то уже выбирают другие люди, нам психологически проще сделать то же самое.Поэтому работают:Бойкий Шухрат
10 авг., 08:05
Бойкий Шухрат
10 авг., 08:05
Вышло новое большое исследование Ogilvy — Gen Z Pulse 2026.2 100 представителей Gen Z, 23 страницы про то, как поколение относится к работе, деньгам, брендам, AI, комьюнити и социальным сетям. O260722_GENZ PULSE.pdfГлавная мысль исследования: Gen Z не противоречивы — противоречивой стала сама современная жизнь.Мы с командой уже полностью перевели исследование на русский, чтобы не пришлось разбираться с оригиналом.Прикрепляю перевод ниже. Советую сохранить — там очень много полезного для маркетологов и владельцев брендовБойкий Шухрат
7 авг., 12:21
UGC становится слишком дорогим. Поэтому бренды начинают делать ставку на EGC.UGC долгое время был одним из самых эффективных форматов контента.Бренды нанимали блогеров и креаторов, чтобы те снимали «обычные» ролики, которые выглядят как рекомендации настоящих людей.Но сейчас у UGC появилась проблема.Каждый год стоимость такого контента становится выше.Креаторы набирают аудиторию, начинают ценить свое время дороже, повышают цены за съемку, а многие хотят еще и размещать ролики у себя, что делает стоимость сотрудничества еще выше.В результате производство контента для бренда становится все дороже.Именно поэтому в США начинает быстро набирать популярность новый формат — EGC (Employee Generated Content). Пример от бренда Steples https://vt.tiktok.com/ZS44GysNP/Это контент, который создают сотрудники компании.Бойкий Шухрат
5 авг., 06:18изменён
Современные архетипы, которые родились благодаря молодому поколению: Эти архетипы начинают перенимать даже миллениалы и бумеры1) ЭСТЕТЫ — «Накопления — для скучных»Это поколение не хочет ждать до 40 лет, чтобы начать жить. Лучше новый iPhone сейчас, чем первоначальный взнос через 15 лет. Лучше кофе за 700 рублей, чем инвестиционный счёт. Они искренне считают, что жизнь происходит сегодня. Именно здесь рождается культ красивой жизни. • Красивые рестораны. • Дорогие бренды. • Путешествия. • Матча. • Pilates. Здесь же сильнее всего проявляется идея: «Мужчина должен» у девушек. • Подарки. • Цветы. • Оплаченные ужины. Красота воспринимается как ценность, которая уже сама по себе заслуживает вознаграждения.Бойкий Шухрат
4 авг., 05:54изменён
Как проходят у меня консультацииНа самом деле самый полезный продукт для бизнес из моих продуктов- это консультация. До встречи я изучаю ваш проект, готовлю отдельную MIRO-доску и собираю для вас полноценную дорожную карту с приоритетами, примерами, ссылками и референсами.Обычно ко мне приходят, когда:• непонятно, насколько эффективно работает маркетинговая команда; • контент набирает просмотры, но почти не влияет на выручку; • отдел продаж жалуется на качество заявок, а маркетинг — на работу менеджеров; • подрядчики постоянно предлагают новые идеи, но у бизнеса нет единых приоритетов; • непонятно, какие инструменты отключить, а какие стоит масштабировать; • есть сильные продукты, но бизнес не понимает, на каком из них сосредоточить продвижение; • кажется, что компания может расти быстрее, но непонятно, куда направить бюджет и команду; • или вы только запускаете бренд и хотите
