Последние посты
БИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
13 нояб., 15:38
Как уговорить родителей купить ребёнку Хэппи мил? 🤔McDonald's в Бразилии пошёл нестандартным путём и заколлабился с офтальмологической больницей Hospital CEMA. Вместе они превратили коробку из-под детского комбо в инструмент для проверки зрения у детей.Жёлтые ручки стали оправой для тестовых линз, сквозь которые ребёнок должен посмотреть на специальный плакат — такая проверка позволяет выявить первые признаки близорукости или дальнозоркости.Идея возникла не просто так: в Бразилии ~20% школьником имеют проблемы со зрением. Многие дети об этом даже не знают, потому что привыкли видеть размыто.Классный кейс, как создать у продукта дополнительную ценность и побороть возражения целевой аудитории: ни один родитель теперь не сможет отказать ребёнку в покупке бокса, который буквально заботится о его здоровье.@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
11 нояб., 13:56
Для вас — креатив, для аудитории — обидный жестApple вновь напомнила маркетологам о том, как важна локализация.Бренд убрал из рекламы нового iPad mini в Корее руку, чтобы не смущать местных мужчин. Дело в том, что жест, которым держат планшет, у феминисток в Корее используется в качестве шутки про маленькое мужское достоинство.Полезный урок для всех нас: перед релизом стоит проверить, что увидит в вашем креативе местная аудитория.Даже если вы открываетесь в новом районе города. Даже если вы Apple 🙄🔥, если согласны@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
10 нояб., 14:47
Прокачиваем навык сталкинга — он пригодится в работе 😏Нашли интересный сервис Keys.so, который позволяет провести комплексный анализ бренда и его конкурентов в поиске, контекстной рекламе и нейросетях.По сути, в одном месте можно собрать данные для рекламных кампаний, контент-планов и продвижения.Такую многозадачность (и бесплатный функционал) мы уважаем.Тестим тут ↖️@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
9 нояб., 10:00
Каким будет ваш корпоративный календарь на 2027 год? 🗓В типографии МДМпринт каждый сезон мы печатаем календари для сотен брендов со всей России.Кто-то заказывает настольные, кто-то перекидные, но самыми популярными остаются квартальные календари 🔥Мы знаем, как преобразить привычный формат. Можем сделать топ фигурным, нанести тиснение или отделку 3D лаком и фольгой ✨Переходите на канал типографии и пишите в чат для расчёта тиража.Перейти в тг-канал МДМпринт 💬 _Реклама. ООО "МДМПРИНТ". ИНН 7704815108. erid: 2W5zFGQ2xQSБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
9 нояб., 07:08
11 ноября в 19.30 онлайн лекция «Стратегия и тактика в маркетинге»О чем: - Почему маркетинг не только коммуникация? - Что такое стратегия и тактика в маркетинге? - Маркетинг меняется каждый год: действительно ли это так? - Чем отличаются друг от друга целевая аудитория и целевой рынок?Читает: Олег Карасев, куратор факультета Бренд-маркетинг, доцент факультета креативных индустрий ВШЭ. Более 20 лет в бренд-маркетинге. Работал в крупных международных и российских компаниях, включая «Данон» и «Азбуку вкуса». Член жюри Е+ (Эффи).Регистрация: https://tglink.io/3eb073cb8140c2?erid=2W5zFGQK5fxБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
8 нояб., 11:43
Звезду запомнили. А бренд?Реклама с Сидни Суини приносит миллионы просмотров и всплеск продаж. Но что остаётся у компании, когда хайп заканчивается?Спойлер: разочарование 😐В карточках разбираемся, почему так происходит и что с этим делать.А какая кампания с Сидни запомнилась вам больше?❤️ — Novig 🔥 — American Eagle 👏 — Dr. Squatch 😁️️️️ — а есть кейсы, где она одета?@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
5 нояб., 15:25
Креативные концепции — да, назойливые кликбейты – нетАналитики опросили более 3600 россиян и выяснили, что раздражает зрителей в рекламе, а что — мотивирует досмотреть её до конца.Вынесли ключевые пункты на карточки: сохраняйте и используйте как чек-лист на брейнштормах 🤝️️️️️️Доступно только сегодня, не упустите 😁️️@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
4 нояб., 17:20
Иногда лучший способ выделиться в креативе — ничего не придумыватьВ IKEA этот Хэллоуин прошёл без монстров, крови и тыкв. Вместо этого бренд показал привычную ситуацию — просмотр фильмов ужасов.Атрибутами выступили фирменные подушка, пододеяльник и плед, за которыми хочется спрятаться во время скримеров.0% грима и сложных декораций 100% узнавания и соответствия инфоповодуЕсть ощущение, что бюджет на продакшн тоже оказался нулевой 😁️️️️При этом на фоне однотипных «пугалок» от остальных брендов получилось свежо и действительно продающе.Что думаете?🔥 — оригинально 💔 — слабо@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
22 сент., 13:32
У бренда есть не более 24 часов, чтобы отреагировать на публичное обвинениеКак это сделать — уже разбирали в одном из прошлых материалов, а теперь — о сроках.Ещё десять лет назад окно реакции составляло 3-4 дня, но в 2026 году счёт идёт на часы:🟠 3 часа от сигнала — реальное окно для первой публичной позиции бренда 🟠 12 часов — окно для активной фазы реагирования 🟠 24–36 часов — окно для разворота информационного фонаЭту дорожную карту составило российское агентство Faros Media. Такая стратегия помогает преодолеть до 70% кризисов, а вот компании, руководствующиеся моделью «сначала разобраться внутри, потом заявить», теряют управление ситуацией в первые 24 часа.Но есть вариант облажаться ещё сильнее: выйти с ответом после активной фазы кризиса, когда ситуация начинает угасать.БИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
22 сент., 09:04
Если без Excel и Google Таблиц не проходит и дня, — вы наверняка знаете, сколько времени в них теряется.В 2026 году до 80% рутины уже давно делает ИИ. По сути, вы получаете бесплатного ассистента внутри таблицы, который выдаёт формулы любой сложности, находит аномалии и делает выводы.Чтобы вернуть себе до 10 часов в неделю, отдайте часть своей работы ИИ — на курсе «Нейросети для Excel и Google Таблиц» от Академии Эдюсон.Эффект будет уже с первого урока: вы получите набор готовых инструментов, чек-листов и шаблонов для быстрого внедрения ИИ в свои задачи.Через пару недель вы сможете: — Работать с самыми популярными ИИ-сервисами для работы с таблицами. — Сокращать рутину за счёт автоматизации и шаблонов. — Быстро собирать и анализировать любую информацию, чтобы в ней было легко ориентироваться. — Визуализировать данные — понятно для коллег и руководства. — Создавать ИИ-агентов дляБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
21 сент., 13:30
БИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
21 сент., 13:30
Теневой маркетинг: кто круче?Два нестандартных кейса сентября, где главным рекламным инструментом стали тени:🟠 Savage X Fenty в Нью-ЙоркеБренд нижнего белья разместил над Фэшн-авеню гигантские версии своих изделий. Тени о них падали на асфальт, превращая дорожное полотно в рекламу.Так компания хотела пробиться сквозь визуальный шум города и создать вау-эффект.🟠 McDonald’s в НидерландахБренд взял четыре культовые позиции из своего меню — картошку фри, Хэппи Мил , МакФлури и наггетсы — и оставил на билбордах только фотографии теней людей, которые делятся этой едой.Расчёт был на силу ассоциаций: каждый продукт считывается с первого взгляда, но само рекламное сообщение сохраняет интригу.@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
20 сент., 14:28
Must-read для маркетолога в 2026 годуЛитрес собрал топ-10 самых популярных в России книг по маркетингу. Забирайте названия и ссылки на полный текст 👇1️⃣ «Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными», Йон БергерЧитать: Литрес / Яндекс Книги2️⃣ «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов», Игорь МаннЧитать: Литрес3️⃣ «Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога», В. В. Давыдов, М. В. ФедоровЧитать: Литрес / Яндекс Книги4️⃣ «Уникально! Uniqlo. Как маленькое японское ателье стало одним из крупнейших продавцов повседневной одежды», Ким СонхоЧитать: Литрес / Яндекс КнигиБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
19 сент., 11:33
Билборд с человеком внутри от Netflix помните?Ловите армянскую адаптацию 😁По улицам Ереван прокатился грузовик с прозрачным кузовом, внутри которого сначала на кровати отдыхала девушка, а затем читал газету мужчина.Так бренд PROFAL решил прорекламировать свои звукоизоляционные окна и наглядно показать, что городской шум с ними не страшен.Итог (ожидаемый?): кадры с грузовиком разлетелись по интернету далеко за пределами Армении.Коллеги, передаём эстафету прозрачных инсталляций вам 🙄@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
18 сент., 09:48изменён
Селебрити, у нас отменаКажется, бюджет на коллаборации с известными людьми можно больше не выделять 👨💻Нашли свежее исследование от коллег на тему звёздных интеграций. Делимся с вами ключевыми выводами:🟠 При выборе между разными упаковками одного и того же продукта, 79% потребителей предпочтут вариант без изображения известной персоны🟠 Знаменитость должна подходить продукту по образу и репутации — это важно для 62% россиян🟠 Если звезда рекламирует сразу несколько товаров от разных брендов, доверие к ней снижается почти у половины аудитории (47%)🟠 42% опрошенных готовы купить товар с изображением известной персоны только со скидкой, а 21% не купят ни при каких условиях🟠 СреБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
17 сент., 10:49
Apple против нейронок в рекламеИначе как объяснить тот факт, что рекламный ролик для нового Mac mini буквально создали вручную?Героями пластилиновой анимации стали бодибилдер, гоночный автомобиль и ракета — через этих персонажей Apple визуализировала основные преимущества нового устройства.Как вам?🔥 — свежо ❤️ — мило, но непродающе 🤔 — от технологического гиганта ожидаешь другого@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
16 сент., 10:37
Низкие цены — не всегда преимущество«Качество товара или услуги напрямую связано с их ценой»Это убеждение у потребителей сформировалась уже давно. Научные эксперименты показывают, что высокая стоимость товара или услуги может не только усилить позитивные впечатления от их использования, но и физически воздействовать на человека.Листайте карточки — в них подробности👆В маркетинге эту денежную склейку полезно учитывать как минимум в трёх ситуациях:🟠Запуск премиального продуктаЦена помогает заявить, к какому сегменту вы относитесь. Важно, чтобы упаковка, сервис и сам продукт давали покупателю основания с этим согласиться.🟠 Продажа экспертизы или сложной услугиКлиенту трудно оценить качество до покупки, а слишком низкая ставка может вызвать сомнения в вашей квалификации. Обоснуйте стоимость кейсами, понятнымБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
15 сент., 09:57
IKEA UAE превратила ошибки своих клиентов в игру — и взорвала TikTokДубайское подразделение бренда запустило в соцсети «The Swedish Test» — голосовую игру, где пользователю нужно правильно произнести названия товаров на шведском языке. Пройдёте её полностью — забираете подарочную карту IKEA.Так компания решила обыграть забавный элемент бренда, который прежде не использовался — труднопроизносимые и порой мемные названия.ИтогВместо стандартных 1–2 секунд, которые пользователи обычно тратят на просмотр рекламы в TikTok, участники проводят в игре в среднем более 2 минут — и получают удовольствие.❤️ — иду тестить 🔥 — и без теста понятно, что идея супер@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
14 сент., 08:42
Вы нам — золото, мы вам — куриные наггетсыТакой бартер предложил новозеландцам KFC в честь выхода соуса «Жидкое золото».На пару дней ресторан в городе Окленд стал «ломбардом», где можно было обменять на бесплатную упаковку наггетсов или новый лимитированный соус практически всё, что выглядит как золото — подлинность металла никто не проверял.Акция вызвала огромный ажиотаж в соцсетях из-за низкого порога входа: кто-то приносил золотую обертку от шоколада, другие — дешёвую бижутерию и золотые коронки на зубы. Нашлись и те, кто отдал за наггетсы настоящие драгоценности.Как вам такая «золотая биржа»?❤️ — креативно 🤔 — заморочено 😁 — принимаю золото в обмен на наггетсы, пишите@businesspro_incБИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг
12 сент., 15:28
Забрендировать мокрое пятно? Легко 🤝Heineken представил новый дизайн своих бокалов, основание которых выполнено в форме фирменной звезды бренда. Когда холодный бокал ставят на стол, конденсат оставляет на поверхности её отпечаток.На разработку ушло 9 лет, но зато теперь в барах по всему миру компанию ждёт бесплатная нативная реклама.Сегодня у нас есть повод выпить за коллег 😁@businesspro_inc
Бот обратной связи для своего канала — бесплатно
Подписчики пишут боту, вы отвечаете реплаем, ваш аккаунт скрыт. Создаётся в одно касание.
Как это работает →
