Последние посты
Digital in Pharma
22 сент., 06:33
Главная ошибка при планировании мероприятий в фармотрасли — недооценить сроки подготовки❗️Для цикловых совещаний, конференций и поездок партнеров крайне важно заранее учитывать сезон, визы, логистику и загрузку площадок.Проверьте план подготовки по бесплатному гайду от онлайн-сервиса SMARTMICE.Внутри: — таблицы со сроками подготовки событий разного масштаба — от небольших встреч до конференций на 500+ человек; — нюансы организации мероприятий в России и за рубежом; — факторы, которые увеличивают сроки: сезон, визы, крупные события в регионе, сложная логистика; — реальные кейсы SMARTMICE, включая поездку партнеров фармкомпании в Сербию.Сверьтесь с гайдом, чтобы мероприятия проходили в срок и в рамках бюджета.Скачайте файл бесплатно
Digital in Pharma
21 сент., 15:47
переслано из @dsmgroup_news
Для вас подарок — новый аналитический отчёт DSM Group об аптечном рынке за 2026 год🎁Получить его можно при регистрации на Digital Pharma.Несколько цифр из отчёта:— 1 449 млрд руб. — ёмкость рынка, +12% г/г.— В натуральном выражении рост значительно скромнее — +0,8% упаковок, в деньгах — +2,1%. При этом доля препаратов стоимостью выше 1 000 руб. выросла с 33,8% до 43%.— А10 — один из главных драйверов: препараты для лечения диабета дают +4,3% дополнительного прироста рынка.— ТОП-15 брендов — 11,2% продаж. В лидерах — Тирзетта, Семавик и Седжаро. Новые бренды быстро меняют привычную расстановку сил.— 85 787 аптек при 11 308 ИНН. Точек становится больше, но рынок продолжает консолидироватьсяЧто за этими цифрами? И куда движется фармрынок?24 сентября на конференции Digital Pharma Юлия Нечаева, директор по развитию DSM Group, разберёт ключевые показатели рынка, иDigital in Pharma
21 сент., 07:47
⚡️Сколько платят по должностям: зарплатная лестница фармыСамый частый вопрос после публикации опроса— «А по должностям можно?» — Можно!Считаем по производителям, крупнейшему сегменту выборки (492 анкеты с доходом). В прошлом посте показывали, почему грейды нельзя смешивать между типами компаний.Вилка — коридор, в котором живет центральная половина грейда.В месяц, до налогов:▫️Специалист — 101–200 тыс. ₽ медиана 101–150 тыс. (134 анкеты)▫️Менеджер продукта/проекта — 151–350 тыс. ₽, медиана 251–300 (193)▫️Руководитель отдела — 251–500 тыс. ₽, медиана 351–500 (91)
Digital in Pharma
20 сент., 11:07
🎬 Фильм недели — Чак Паланик в Grub StreetОбещал, что это будет не экранизация «Бойцовского клуба». Так и есть. Кое-что поинтереснее.На YouTube лежит видео, залитое 12 лет назад. Звук так себе, картинка тоже не блещет. Но содержимое — голда.Паланик выступает перед аудиторией и просто рассказывает истории из жизни. ➡️ Про книжный тур по Франции, который пошел не по плану. ➡️ Про ночную поездку через Париж с весьма колоритными попутчиками на машине, которая глохла на каждом светофоре. ➡️ Про звонок агента с новостью о смерти бабушки — посреди всего этого хаоса. ➡️ Про Эйфелеву башню, которая в полночь гаснет, и ты стоишь в полной темноте и теряешь равновесие. ➡️ И про то, как правильно резать бри 🧀 — потому что воYouTubeЧак Паланик в Граб Стрит на русском [F.K.O. channel]Перевод: F.K.O. channel Первые минуты качество звука не очень - дальше лучшеDigital in Pharma
19 сент., 15:40изменён
📕 Книга недели — «Бойцовский клуб» (Чак Паланик) Первое правило бойцовского клуба — никому не говорить о бойцовском клубе. Но мы нарушим...Идея романа родилась из реального случая. Паланик подрался во время мотопоездки, пришел на работу с разбитым лицом — и ни один коллега не задал ни одного вопроса. Просто сделали вид, что ничего не произошло. Это молчание зацепило его сильнее, чем сама драка, и стало отправной точкой книги: что происходит с людьми, когда общество отказывается замечать их боль.Начиналось все скромно: короткий рассказ в антологии 1995 года. Издатель купил расширенную версию, роман вышел — и почти не продавался.Культовой книга стала только после экранизации Финчера в 1999-м. Сегодня она запрещена в американских тюрьмах и большинстве школ — что, пожалуй, весьма неплохая рецензия 😅Спойлер: завтра будет фильм недели по теме. Но это не экранизация с Питтом иDigital in Pharma
18 сент., 06:31
1 октября выступаю на конференции DEA-2026. Доклад про факапы. Свои и не толькоПредставьте себе. Утро понедельника. Клиент присылает бодрое: «Привет, скинь скриншоты старта, посмотрим как стартовала кампания». Ты открываешь рекламный кабинет — а там нули. 400 тысяч рублей, которые ты загрузил в пятницу вечером, безвозвратно улетели за выходные.Эта история — одна из первых серьезных ошибок, которые мы допустили. Ей уже больше 10 лет, случилась она на тернистом пути под названием «свое рекламное агентство». Ну вот так, оказывается, тоже бывает.Если считать серьезные факапы за эти 10 лет — их наберутся десятки. Если считать некритичные шероховатости — легко и сотни. Через тебя проходит уже, наверное, тысячная кампания, ты сам себе кажешься человеком, который видел все. И все равно периодически есть чему удивиться. История непрерывная.Тема доклада: «Факапы, которые построили наши
Digital in Pharma
17 сент., 11:59
Аналитика 🥰 за август 2026 в одном постеВ августе рынок труда взял паузу: hh.индекс остался на уровне июля — 8,7. Вакансии продолжают сокращаться год к году, резюме — прибавляться, но темпы обоих процессов замедлились. Медианная предлагаемая ЗП достигла 90 000 ₽, а сам hh отмечает новый акцент: вопрос бренда работодателя становится еще более актуальным на фоне растущих откликов и потребности в релевантных кандидатах.Традиционная оговорка: платформа показывает прежде всего то, что происходит внутри самой платформы, поэтому hh берем как полезный внешний ориентир, но именно как один из источников данных.📊 Скрининг рынка 🔴 активных вакансий: −13% г/г (в июле было −15%); 🔴 активных резюме: +22% г/г (в июле +24%); 🔴 общиDigital in Pharma
17 сент., 06:15
Запланируйте бюджет на мероприятия 2027 года так, чтобы не снижать их уровеньЧтобы рост цен и форс-мажоры не повлияли на программу и ценность события для врачей и партнеров, приходите на бесплатный вебинар онлайн-сервиса SMARTMICE о реалистичном бюджете мероприятий в 2027 году.23 сентября в 12:00 Мария Майдан из Московской недели интерьера и дизайна и экосистемы ЕРЗ и Антон Харченко из SMARTMICE разберут:— Как заложить бюджет с запасом, но без лишних расходов. — Что пересмотреть в прошлогодней смете с учетом роста цен. — Как сохранить программу при форс-мажорах. — Что проверить у подрядчика, чтобы снизить риск новых расходов.🎁 Подарок для всех участников — бесплатный гайд по сметам мероприятий компании.👉 Зарегистрируйтесь бесплатно
Digital in Pharma
16 сент., 08:14
🎬 Запустили рекламу в Макс через Яндекс Директ в прямом эфире, без сценария и почти без подготовкиСкоро Q4. Реклама в Telegram, по текущим вводным, живет до конца года, а что будет дальше — большой вопрос. Значит, самое время тестировать.Позвал Настю Белоусову — перформанс-лида HIT Media, человека, который живет в рекламных кабинетах. Расшарили экран, потыкали кнопочки и за час с нуля собрали и запустили две кампании на мой канал в Макс. Все честно: с багами, импровизацией и генерацией креативов на ходу. Заодно посмотрели какие креативы можно генерить в Директе.Что внутри по технической части▪️ Два формата рекламы в мессенджерах: сам выбираешь каналы из каталога и платишь за показы или отдаешь подбор алгоритмам и платишь за клики. ▪️ Почему местный CPV подозрительно похож на перепакованный CPM. ▪️ Цены: каналы в Макс пока в разы дешевле Telegram — видно прямо по прогнозам изDigital in Pharma
16 сент., 06:40
27-й Аптечный саммит, 21–22 сентября в МосквеУже на следующей неделе, 21–22 сентября, в Москве пройдет 27-й Аптечный саммит — стратегическая встреча аптечного рынка на новый сезон. Тема этого года прямо в заголовке: «Аптека 2027: новые правила выживания и роста».Digital in Pharma 💊 — информационный партнер С командой я уже работал на нескольких весенних мероприятиях, выступал в роли маскота амбассадора. В этот раз роль спокойнее, партнерская, но впереди возможны новые форматы взаимодействия.Небольшой личный кусок На саммите я был весной в Завидово, тогда ездил из одним днем: подъем рано утром, несколько часов в дороге, вечером обратно. В этот раз мероприятие в Москве, ехать никуда не надо. Хорошо это или плохо — вопрос. С одной стороны, ты меньше «переключаешься», меньше видишь по пути. С другой — осенью, когда одновременно доделываешь этот год и уже планируешь следующий,
Digital in Pharma
15 сент., 07:37
«Не охват, а влияние» — Digital Pharma 24 сентябряЕсть повторяющийся сюжет в любой большой кампании, в любой индустрии. К концу квартала приходит красивый отчет: тысячи касаний, сотни тысяч охватов, десятки процентов роста метрик. Отчет защищен, все молодцы. А если спросить что от этой волны реально осталось в голове у аудитории через месяц — ответа часто нет.Digital Pharma 24 сентября проводит конференцию именно про этот разрыв. Слоган: «влияние, а не охват». В фарме тема прикладная — коммуникация с врачами; но по сути разговор шире: индустрия переходит от количественной оптики (сколько показов и касаний) к качественной (какое решение реально принято). И сентябрь-октябрь для такого разговора — самое время: сейчас команды защищают планы и бюджеты на 2027-й.Digital in Pharma 💊 — информационный партнер.Что в программе → Короткие Reels-выступления — формат, который пока
Digital in Pharma
14 сент., 11:29
У Яндекса в Директе есть кампании, которые стали трендом e-com последних лет: трафик дешевле поиска, конверсий больше. И все они держатся на одном файле, который большинство рекламодателей ни разу не открывали 👀 Этот файл — товарный фид. По сути это структурированнаяDigital in Pharma
14 сент., 06:43
МАРТЕХ Фарма 2026 — 22 октября22 октября пройдет МАРТЕХ Фарма 2026 в Москве. Бизнес-вечер про маркетинг, технологии и digital в фарме. Формат челлендж-сессий: острые вопросы, живые дискуссии, крыша Omega Rooftop на Цветном и полноценный нетворкинг после.Digital in Pharma 💊 — информационный партнер в этом году.С МАРТЕХ у меня отношения давние и, что называется, теплые. Пара лет назад я выходил там на сцену впервые в жизни — не с отдельным докладом, а в составе секции.Формат челлендж-сессий, вопросы аудитории, ты один из четырех на сцене. Пульс тогда, скажу честно, был под 130. Сейчас, конечно, стало проще, — но именно то первое выступление я помню особенно четко, и во многом благодаря ребятам, которые дали мягкий формат вкатиться.Потом мы делали совместные активности: разыгрывали токены моего AI-бота, придумывали всякие активации под формат. В этом году роль партнерская,
Digital in Pharma
13 сент., 11:27
🎬 Фильм недели — опять канал, называется «Лесные»Контент в продолжение темы прогулок, замедления и этого всего. В процессе подготовки к маршруту я пересмотрел кучу видео про экипировку, навигацию, компасы, азимут — и нарвался на канал 🧭Ребята живут и снимают в глухой тайге: строят, мастерят, ставят фотоловушки, наблюдают за зверями.Конкретный ролик, который прикладываю — ночь на лабазе, такой охотничьей платформе над землей, только вместо ружья камера. Автор ждет зверей, слушает лес, засыпает, а утром смотрит, кто приходил, пока он спал.Очень понравились две вещи.1. Качество продакшена. Картинка, звук, монтаж, кадры с фотоловушек, пролеты на коптерах — все сделано на уровне. Особенно это заметно, когда сравниваешь с роликами с этого же канала, но несколько лет назад. Прикольно наблюдать, как в каналах с годами на порядок вырастает качествоYouTube3 ДНЯ ОДИН В ЛЕСУ НА ЛАБАЗЕ — КТО ПРИШЕЛ НОЧЬЮ, КОГДА Я УСНУЛ? ДОМ НАД ЗЕМЛЕЙ и ЗАЩИТА ОТ МЕДВЕДЯЛучшие цены на авто у Автоспот: https://autospot.ru/?utm_source=ytb&utm_medium=bloggers&utm_term=newcars&utm_content=ap2r26&utm_campaign=lesnie Реклама. Рекламодатель ООО «Автоспот» ИНН 7715936827 ERID: 2VfnxyFb59t *** Тюменский инструменты CaseGuru Шурик:…Digital in Pharma
12 сент., 09:34изменён
📕 Книга недели — «Прогулка. Самый простой источник радости и смысла» (Эрлинг Кагге)Несколько лет назад катался по Европе, оказался в Порту и прошел символическую часть маршрута Камино де Сантьяго. На весь путь не хватило ни ресурсов, ни времени, но до Сантьяго-де-Компостела в итоге доехал. Тему троп и пилигримских маршрутов с тех пор не отпустил 📍Этот пост выходит в день, когда я уже стартанул с нулевого километра в Москве и собираюсь пройти дорогу в Лавру 🛣Поэтому и книгу выбрал не случайно.Автор — Эрлинг Кагге, норвежский исследователь. Первый человек в истории, который пешком дошел до Северного полюса, Южного полюса и вершины Эвереста. Еще юрист, коллекционер искусства, издатель. Его предыдущая книга «Тишина» переведена на 42 языка. «Прогулка» — продолжение той же линии: ходьба как спутник творчества, как антидот к скорости, как самыйDigital in Pharma
11 сент., 09:20изменён
Есть у нас с Василием Вихровым подкаст «От реагента до рекламы».Нишевый настолько, насколько это вообще возможно: зовем умных людей из фармы, и они рассказывают, как этот рынок устроен изнутри — от сырья и регуляторики до аптек и маркетинга 💊Пока готовим новый сезон, залез в аналитику и обнаружил приятное: ▫️ 1 100 просмотров за последние 28 дней, ▫️ +23 подписчика, ▫️ 255 часов суммарного смотрения (это как 10 суток фарм-контента нон-стоп).Для лета, когда нормальные люди жили жизнь и радовались ей, — вполне достойно.Если пропустили, вот все выпуски 👇1⃣ Как устроен рынок фарм-сырья: Китай, Индия, торг и логистика — Василий Вихров2⃣ Кто решает, попадет ли таблетка в аптеку? Регуляторика глазами Анны Тихоновой3⃣ Из аптеки в Амстердам: как провизор попала в клинические
Digital in Pharma
11 сент., 06:08
Заранее проверьте, есть ли у вашего корпоратива слабые местаБесплатный чек-лист от онлайн-сервиса SMARTMICE поможет за 5 минут оценить подготовку без погружения в детали и понять, все ли идет по плану.Внутри: — 10 этапов подготовки новогоднего корпоратива, чтобы наглядно понимать, из чего складывается смета. — 47 пунктов с пояснениями для того, чтобы ориентироваться во всех процессах. — Практические рекомендации от экспертов SMARTMICE, которые помогут контролировать бюджет и избежать срочных решений.Чек-лист поможет синхронизироваться с командой и понимать, какие решения уже приняты, а какие требуют внимания.Скачивайте файл по ссылке и делитесь им с командой.
Digital in Pharma
10 сент., 06:10
AI в фарме, 26 августа, онлайн. Иду послушать 26 августа, с 12 до 16 пройдет бесплатная онлайн-конференция от клуба «Фармакод». Digital in Pharma — информационный партнер. И тема мне лично интересная: я в этой области варюсь активно, и послушать коллегDigital in Pharma
9 сент., 17:04изменён
Что бы там сегодня Apple не показали, лучшая раскладушка на все времена — Motorola Razr V3.YouTubeMotorola Razr V3 Silver - TV Commercial [4K]Famous commercial featuring the Motorola Razr V3 Silver in 4K. Enjoy! Song: Hyped-Up Plus Tax by DabryeDigital in Pharma
9 сент., 08:27изменён
Telegram на сутки снизил минимальный CPM до €0,15, потом откатил его до €0,75. Я успел залить несколько кампаний — все живы до сих пор. Но хочу рассказать про две особенно интересные 👇🪅 Первая — дикая.Взял запросы вокруг GLP-1: семаглутид, тирзепатид и зарубежные + российские препараты.Хотел пощупать емкость: показываются ли вообще объявления по таким запросам в качестве условия показа, пройдет ли объявление модерацию, ведь запросы и канал не релевантны. Ну и в целом хотел понять, можно ли на минимальной ставке получить хоть какие-то показы.Показы идут. И, судя по всему, довольно заметно: в личку уже прилетел скрин объявления в поиске по ключевику с просьбой сделать так же. И еще прилетел запрос на коллабу с каналом. Видимо, работает. И даже неплохо.Показов немного — около сотни в сутки, что ожидаемо. Зато CTR
