Последние посты
кртбл / медиа о том, как меняются компании
22 сент., 18:20
#фактобл
кртбл / медиа о том, как меняются компании
22 сент., 12:01изменён
Я выпускник ВШБ (Высшая школа брендинга) #учёбоблНе буду рассказывать, что учёба изменила мою жизнь и открыла новые горизонты — вы и без меня знаете этот жанр.Но помню, как после некоторых занятий мы ещё долго стояли и спорили уже между собой — потому что тема реально не отпускала.Для меня это, наверное, и было одним из самых ценных: люди, разговоры и возможность на время вылезти из своей привычной профессиональной среды.Сейчас у ВШБ новый набор. Если давно думали снова пойти учиться, велкомбл🤩 Кртбл — медиа о том, как меняются компании | YouTube
кртбл / медиа о том, как меняются компании
22 сент., 09:25
Даже ЦентроПомпидушные строительные леса выглядят эстетски #архитектуробл🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube
кртбл / медиа о том, как меняются компании
22 сент., 06:05
Есть внезапная статка для тех, кто до сих пор верит, что «главное — на работе хорошо делать свою работу» #полезноблНе совсем, метаанализ 33 исследований на 5912 сотрудниках показал интереснобл: люди, которые лучше считывают социальный контекст, понимают ожидания руководителя и умеют правильно себя подать, получают от начальства более высокие оценки. А вот с объективными результатами работы эта способность почти не связана. То есть реальная эффективность и ощущение эффективности — не одно и то же. Можно быть сильным сотрудником и выглядеть средне. А можно очень хорошо понимать, что именно хочет видеть руководитель, и выглядеть сильнее, чем показывают цифры. И это, пожалуй, одна из самых недооценённых компетенций корпоративной жизни: не только делать работу, но и управлять тем, как эта работа выглядит со стороны.Брендологи-маркетологи, что с лицом?🤩
кртбл / медиа о том, как меняются компании
22 сент., 04:39
Как хочите, так и интерпретирувайте это видео #морнингоблна всякий случай: гусары, маааалчать!🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTubeкртбл / медиа о том, как меняются компании
21 сент., 18:19изменён
Краткая история прихода видео кртбл на площадку ВКвидео и ухода с нее спустя месяц (168 просмотров с сотни единиц контента)🤩 Кртбл — медиа о том, как меняются компании | YouTube
кртбл / медиа о том, как меняются компании
21 сент., 09:04
Почему Hermès нельзя продать как Snickers #размышляеблПрочитал отличный текст про португальскую еду и поймал мысль: а ведь бренды тоже бывают высококонтекстными и низкоконтекстными.Суть наблюдения была такая. Португальская еда часто требует сетапа: сесть, никуда не спешить, поздороваться с официантом, съесть хлеб с маслом и оливками, выпить вина. И только потом условное мясо с картошкой начинает работать так, как должно. Вырви его из этого контекста — и останется просто мясо с картошкой.Давай поразмышляем. С брендами ведь примерно то же самое. Есть низкоконтекстные бренды. Coca-Cola, Snickers, McDonald’s, IKEA. Основная ценность здесь упакована непосредственно в продукт и считывается почти без подготовки. Банку Coca-Cola можно купить на заправке в незнакомой стране, Snickers — съесть на ходу. Тебе не нужно знать историю бренда, разбираться в категории или проходить какой-то
кртбл / медиа о том, как меняются компании
21 сент., 04:31
Чё, пробуем сухой бамбл? #морнингоблПродается в Ленте🤩 Кртбл — медиа о том, как меняются компании | YouTube
кртбл / медиа о том, как меняются компании
20 сент., 10:30изменён
СЕО, вы не знаете, за что вас покупают #ютубоблНовый выпуск видео кртбл — про одно наблюдение: компания может годами улучшать своё «главное преимущество», а клиент вообще выбирать её по другой причине.Почему уникальное не равно ценному, как бизнес сам себе придумывает причины успеха и как случайно не оптимизировать именно то, за чем к вам приходят.Смотримбл https://www.youtube.com/watch?v=Ipo_YCUScqwYouTubeВы не знаете, за что вас покупают. Ошибка, которая дорого стоит компанииКомпания может годами улучшать то, что считает своим главным преимуществом, — технологию, продукт, ассортимент, сервис — и при этом вообще не понимать, за что её на самом деле выбирают клиенты. В этом выпуске разбираю один из самых опасных разрывов между…кртбл / медиа о том, как меняются компании
19 сент., 06:45
кртбл / медиа о том, как меняются компании
19 сент., 06:41
кртбл / медиа о том, как меняются компании
19 сент., 06:39
кртбл / медиа о том, как меняются компании
19 сент., 06:34изменён
Квиз этих выходныхПорастягивать свое чувство брендинга можно в квизах предыдущих недель.🤩 Кртбл — медиа о том, как меняются компании | YouTube
кртбл / медиа о том, как меняются компании
18 сент., 08:53изменён
Встречайте новый нейм ДанонЛогика Бидон МолокаЛогика молока» решила зарегистрировать изображение зеленого бидона как товарный знак.🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании
кртбл / медиа о том, как меняются компании
18 сент., 06:05изменён
Алексей Репик vs Polina Repik #брендингблКоротко справка по персонам поста. Алексей Репик — основатель «Р-Фарм», один из самых заметных российских предпринимателей, миллиардер из списка Forbes, председатель «Деловой России». Его жена Полина Репик развивает собственный fashion-бренд POLINA REPIK, который в последние годы довольно активно рекламируется в Москве.У Алексея Репика понятный публичный образ: большой бизнес, «Р-Фарм», «Деловая Россия», экономическая повестка. Строгий, институциональный, довольно рациональный мир. А рядом всё заметнее стал существовать совсем другой Репик — POLINA REPIK. Fashion, красивые съёмки, светские мероприятия, очень «премиальная» подача. Я постоянно вижу эту рекламу в Москве, Садовое, Кутуз: большие имиджевые макеты, минимум текста, никакого «купи сейчас». Всё сделано так, чтобы бренд прежде всего выглядел дорогим и заметным.При этом на старте
кртбл / медиа о том, как меняются компании
18 сент., 04:43
Audi кофе-машина (скаламбурил) #брендингоблAudi взяла Rocket Espresso Bicocca и сделала свою версию кофемашиныОбычная Bicocca — €4 300. Rocket x Audi — €6 500. (6500-4300=2200 евро) Вот, собственно, неплохая иллюстрация стоимости бренда.И заодно — как работает нормальная растяжка бренда: Audi не полезла варить кофе. Она просто перенесла свои коды — металл, инженерность, технологичность — на чужой хороший продукт.Берём не берём?🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube
кртбл / медиа о том, как меняются компании
17 сент., 09:02изменён
ПЯТЁРОЧКА ПЕРЕИЗОБРЕТАЕТ СТМ #ритейлобл via retail.ruУ «Пятёрочки» СТМ уже 27% продаж. Цель на 2027–2028 годы — 40–50%. При этом портфель сократили с 77 до 35 брендов: меньше марок, больше ресурсов на каждую. Всего под СТМ — более 1500 товаров.СТМ БОЛЬШЕ НЕ ПРО «ДЕШЕВЛЕ»Старая модель — сделать аналог бренда на 15–20% дешевле — перестаёт работать. Теперь логика другая – конкретный сценарий потребления. Три главных направления: экономия времени — готовая еда и «Пятёрочка Кафе»; забота о себе — «Вкус и польза»; доступный премиум — «Премиссимо».ВМЕСТО БАЙЕРОВ — ПРОДАКТЫПятёрочка фактически переносит IT-логику в FMCG. Команды управляют брендами и жизненным циклом продукта (не категориями). Цикл проверки гипотезы — 6–12 недель вместо привычного для FMCG года. Источник идей — 80 млн участников программы лояльности, отзывы, дегустации и даже «пустые запросы»: что люди ищут, но не
кртбл / медиа о том, как меняются компании
17 сент., 07:41
кртбл / медиа о том, как меняются компании
17 сент., 07:40изменён
НОВАТ. Это я просто не в контексте? #брендингоблУвидел новость о ребрендинге НОВАТа и первая реакция была: а это вообще кто? Полез смотреть. Оказалось — Новосибирский государственный академический театр оперы и балета. Причём НОВАТ — не новое название из ребрендинга. До 2015 года театр жил с довольно монументальной аббревиатурой НГАТОиБ — Новосибирский государственный академический театр оперы и балета. Потом от неё решили уйти к короткому самостоятельному имени НОВАТ. И под ним театр существует уже больше десяти лет.Тут я сначала хотел написать что-нибудь умное про узнаваемость бренда, а потом вовремя остановился, есть две довольно существенные поправки.Первая: я вообще не человек из мира оперы и балета. Возможно, внутри этой аудитории НОВАТ знают примерно все, а мой вопрос звучит исключительно как признание собственной культурной деревенщины Вторая: я не живу в Новосибирске и
кртбл / медиа о том, как меняются компании
17 сент., 05:05изменён
Перфекционисты в чате есть?🤩 Кртбл — медиа о том, как меняются компании | YouTube
