Последние посты
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
23 сент., 13:38изменён
Пожалуй, самое изящное описание мягкой силы в культуре.Популярные вселенные изучать очень интересно, потому что в выдуманных системах хорошо описывается идеология, отношения между людьми, процессы коммуникаций. Хит последнего времени - Warhammer 40 000.Сейчас вы действительно удивитесь.Во вселенной Warhammer есть четыре Бога хаоса: Кхорн, Тзинч, Нургл и Слаанеш. Очень плохие ребята. Самый отвратительный из них - Слаанеш, олицетворяет излишества и удовольствия. Он объединяет всех маньяков, извращенцев, любителей самых неприличных вещей. На форумах у аудитории фанатов бытует мнение, что Слаанеш - аллегория на западный ЛГБТК+++++ в кубе. Например, последователи Бога практикуют “ужасные оргии”. Как оказалось, нигде в книгах реалистических описаний нет. Почти вся база - примитивный боди-хоррор. Оно и логично - если ты начнешь расписывать в выдуманной вселенной жесткий ЛГБТ, очевидно, ее запретят?Но что парадоксально, основой изощренной концепции Слаанеш является музыка. Где логика?Слаанешиты используют звуковое оружие. Они пытают людей звуком. Но самое сильное - написание симфоний, тайно воздействующих на слушателя. Если человек услышит эту музыку хотя бы раз, с ним происходят чудовищные духовные мутации и трансформации. Он меняет ценности в жизни, лояльность Императору, начинает служить темным силам и так далее. Агенты Слаанеш вхожи в высшее общество, представляют элиту, аристократов, падшую богему.Забавно, то есть армия с миллионом солдат не может взять территорию, а песенка - может? Гениально. Столь элегантное описание применимо к литературе, кино… журналистике?Откуда создатели взяли такую глубокую идею? Основа Вархаммера сформирована в 80-е годы. За образом “извращающей музыки” скрывался банальный рок. Тот самый, который агитировал: “пей, кури, умри молодым, сношайся”. Вот вам и ответ.Кто сейчас скажет, что такое возможно лишь в книжках, вспомним, что не последнюю роль в распаде СССР сыграла именно рок-музыка.
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
10 сент., 16:05
Почему Кориолан Сноу - это лучший пример злодея?В 2006 году я делал первые попытки стать писателем. Конечно, мне стала интересна тема анти-героев. Образ злодея - это искусство. Почти как в репутационном маркетинге. Почему одних мы любим, а других - ненавидим даже после смерти?Например, в списке лучших злодеев всех времен и народов в массовой культуре критики выделяют Магнето из людей Х. Для меня это тоже - самый неоднозначный персонаж детства.В юности в университетах нас пугают Гитлерами, Муссолини, Сталиными. Как вариант - исчадье Ада или Люцифер из Библии, который ест детей по ночам. Фильм “Пила”, тихоня Декстер или мерзкий Чикатило.Но к 35 я увидел в кино образ настоящего зла. Почетную номинацию занял Президент Сноу из “Голодных игр”.Кориолан Сноу - обычный человек.Он играет с внучкой, хочет детям лучшего, принимая решение об убийстве людей. Ему не хочется ничего, только
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
10 сент., 12:40
Чем интересна работа в пиаре - ты всегда учишься у топов.Занимался разработкой стратегии по логистике. Появился инсайд.Знаете какой?Логистику в России часто считают “доставкой”, но вообще это кровеносная система экономики.Самая известная империя древности - Римская, держалась на хороших дорогах.Британцы пошли дальше - они контролировали порты во всем мире. Аден, Калькутта, Малакка, Нью-Йорк, Мальта, Суэц и так далее. Королева до сих пор "всем гадит".А Россия? Бескрайние поля, дальневосточная железная дорога, созданная Николаем II, БАМ.Петр I прорвался к морю, Екатерина боролась за Крым. Мало кто помнит присоединение Астрахани Иваном Грозным. На это не делают акцент в учебниках, но Астрахань дала доступ России к персидским рынкам.Сегодня в Ормузе иранцы утопили танкер - завтра твой айфон стоит на доллар дороже.Даже когда ты выбираешь товар в Ozon, ты можешь решить -
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
5 сент., 16:23изменён
В универе я фанател от Брета Истона Эллиса. В каком-то смысле книга «Американский психопат» привела меня к тому, что я стал (или попробовал им быть?) писателем.И тут мне на любимом Rutube в рекомендациях появляется случайно сериал Shards («Осколки»). Про детство Эллиса. В такие моменты я верю в совпадения.Обожаю контент с рейтингом 6,4. Кино очень чопорное, нишевое и красивое. Не для всех. Нужно быть в теме Эллиса.Зато узнал для себя печальный (или веселый) факт. Эллис - гей. Вот откуда все эти безупречные образы, стиль Тимоти Прайса.
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
5 сент., 15:53
переслано из @bekhterevans
Кто решает, кто «нормальный», а кто чудак?В нашем издательстве DA открылся предзаказ на книгу «Чудаки города Ленинграда» Игоря Кузьмичева. Она выйдет в сентябре-октябре.Небольшая ремарка: большинство из вас привыкли читать мои посты о психологии, а теперь я буду писать здесь и как издатель. Но смотреть на книги все равно со своей оптикой — и эту разберу как психотерапевт.1. Кузьмичев, историк и автор канала «Здесь был Майк», собрал истории ленинградцев, проживших очень разные, сложные и довольно странные жизни. Это Алик Ривин, Роальд Мандельштам, Алексей Сорокин, Валерий Черкасов, Александр Кондратов, Евгений Ротенберг.Они не попали ни в официальный советский канон, ни в историю неподцензурной культуры. И вот здесь начинается то, что мне особенно интересно.Где вообще проходит граница нормы?В психиатрии сама по себе странность мало о чем говорит. Для диагноза гораздо важнее
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
2 сент., 17:07
Провели чудесную дискуссию о развитии российского кино. Дам важный тезис: культура - это тоже реклама. Глобально, не существует разницы - написать качественную статью, сделать классный спецпроект, либо придумать сценарий, прославляющий определенный аспект реальности.Как обстоят дела в России с продакт-плейсментом? Реальность нашей страны в том, что основным заказчиком все чаще является государство. Грубо сказано, но страна - это тоже бренд. Запрос у нее простой - увековечивание ценностей, создание идеологии, мотивация граждан и повышение интереса к себе со стороны международного сообщества.Кино - один из способов усиления позиций России как внутри государства, так и на международной арене. Из интересных кейсов - визуализация регионов. Пожалуй один из самых важных трендов.Параллельная тенденция - создание региональных драм. Живые человеческие истории позволяют привлечь людей вПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
2 сент., 17:02
Большое и интересное интервью с командой “Зановости”. В материале я достаточно подробно говорю о том, почему считаю западные соцсети предвзятыми и далеко не демократичными площадками для распространения контента.Рассуждаем о противоречиях между блогерами и государством, говорим о том, как их сегодня можно устранить.YouTubeКак ведётся война за умы. Максим ПетренчукМаксим Петренчук — создатель коммуникационного агентства, историк, писатель и вице-президент Федерации блогеров — о том, как сегодня ведётся борьба за внимание, доверие и общественное мнение. В разговоре обсудили: • как устроена современная «война за умы»…ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
25 авг., 04:49
Сколько стоит сделать Россию мировой столицей кино?Недавно в одном голосовом чате имел возможность поговорить с беглым режиссером. Он выдвинул забавный тезис о том, что пиратский кинематограф в России финансирует, мол, отечественное пропагандистское кино. Я решил разобраться, как раз готовлюсь выступать на “Московской Неделе Кино”.Глянул бюджет. Оказывается, на весь российский кинематограф - включая поддержку кинотеатров, тратится примерно 15 млрд. рублей в год.Примерно 1 млрд. поступает в виде сборов от показа картин в кинотеатрах. То есть, процент, полученный от западных фильмов, вообще смехотворный.Но мне стало интересно другое. 15 млрд. - очень маленькие деньги. Для сравнения, холдинг ВГТРК (канал “Россия”) обходится государству в 25-30 млрд. 15 млрд. - стоимость трех истребителей нового поколения. Понимаете?Мы живем с мыслей, что в нашем имперском государстве, кино -
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
21 авг., 16:00изменён
На выходных открыл для себя популярный, но не столь очевидный жанр. Нордический триллер. В сериале немецкая семья переезжает из большого города жить в деревню, со всеми вытекающими. Поближе к тишине, к горам, воде. Выясняется, что под местными льдами спрятаны свои острые камни. И вообще тут умереть можно в уютной атмосфере. Все вокруг милое, умиротворяющее, а в то же время - пугающее. Пропадешь - никто не вспомнит.Даже обычная кукла, лежащая на дороге, навевает на мысли о страшной трагедии из прошлого. А если ночью котел заскрипел от старости - точно призраки! 24 часа в IKEA.Самый неприятный мне лично фильм, который я не смог досмотреть - “Сияние”. Очень тяжелый визуал из-за отсутствия действия и нагнетания страхаИз классных форматов на тему я бы назвал четвертый сезон "Настоящего детектива".
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
19 авг., 10:14
Друзья, в этом году я вошел в состав жюри конкурса корпоративных СМИ и медиа проектов “Медиалидер - 2026”.Корпоративное медиа и СМИ - важнейшая часть информационных инструментов, направленных на мотивацию команды. Они позволяют создать ценности, которые объединяют людей в коллектив и превращают массу сотрудников в единое и упорядоченное целое.Выпускали журнал или газету? Создавали блог или вели соцсети? Делали видео, подкаст или фильм о компании? Корпоративный календарь? Вы можете участвовать.Участие бесплатное. Нужна презентация на 15 слайдов.Вы можете выиграть награду и получить обратную связь от коллег. К участию приглашаются НКО, компании, общественные организации и органы власти.Подать заявку: media-leader.ru/contest/projects/add_project.htmlУвидеться со мной:27 ноября в Москве на церемонии награждения.
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
17 авг., 13:56
переслано из @young_creators_by
🧠 Человек посмотрел на бренд 5 секунд. Уже сделал вывод. Уже свайпнул. Уже забыл.В эту пятницу на новом Creative Brunch разбираемся, что происходит с PR и репутацией в мире, где на то, чтобы зацепить человека, иногда есть несколько секунд.🎤 Максим Петренчук – сооснователь и креативный директор Social Stars, эксперт по продвижению в соцсетях, коммуникациям и инфлюенс-маркетингу. Создал СМИ о блогерах и лидерах мнений, регулярно комментирует темы блогосферы в СМИ и на телевидении, а также читает лекции на площадках ВШЭ, СПбГУ и МГУ.✍🏻Тема: КАК ИЗМЕНИЛОСЬ МЫШЛЕНИЕ В PR И ВОСПРИЯТИЕ РЕПУТАЦИИ В ЭПОХУ КЛИПОВОГО МЫШЛЕНИЯ? Современный зритель перешел с длинных роликов на короткие, а пять секунд рекламы эффективнее, чем трехминутный клип. Но как работают эти принципы не в креативе, а в пиаре и репутации, более консервативных областях?📅 Пятница, 21 августа, ⏰13:30 📍 В прямом эфире
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
14 авг., 13:46изменён
Уже восьмая Неделя Интерьера и Дизайна в Москве открыла свои двери - я был на всех, кроме первой. Особенно хочу подчеркнуть деловую программу, потому что на таких мероприятиях меня интересует практика и новые знания. Провели сессию с топами рынка: Scheffilton, Mr.Doors. Hoff. Лидеры рынка рассказали о том, как развивается сегодня потребление и отрасль.Выделил для себя ряд ценных мыслей:1. В Москве растет сегмент люкс-премиум, несмотря ни на что. Поэтому, для модных брендов и дорогих дизайнеров есть возможности.2. Начинающих игроков "качает" сильный личный бренд, коллаборации и партнерства. Крупные инфраструктурные компании оперируют Perfomance. Прежде чем "заливать" бюджеты, нужно построить ядро бренда - ошибка многих средних игроков.3. В ближайшее время нас ждет медиа-инфляция и лайфхаков роста продаж не предвидится. Лет пять придется поработать. Ажиотаж в отрасли был в
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
12 авг., 16:59
Сашу Спилберг опять хейтят?Просыпаюсь в 2026 году, захожу в Интернет, а там идет война с Сашей Спилберг…. Причем, “отменяют” ее за коллаборацию с Дринкит? Что же не так?Знаю Сашу с 2014 года, работал с ее папой, но пишу пост вовсе не в защиту.Объективно считаю рекламу удачной. В первую очередь, признаюсь, что не люблю “Дринкит”. Имею право на мнение про бренд. Отвратительный кофе по завышенной цене, “раф с сырной корочкой и маршмеллоу”. Жуткий моветон для тех, кто не накопил на “Кофеманию”, но считает себя слишком нишевым, чтобы пить базовый кофикс или напиток в “Депо”. Кстати, в ДоДо я тоже ни разу в жизни не был и не понимаю феномен.Но концепт пиара “Дринкит” мне понятен - нишевость, зумеры, нотка креативности и молодежность. Как здесь подходит под ДНК бренда Спилберг?Саша - коммерческий блогер с высокой концентрацией столичной аудитории. Ее считали “золотой девочкой”,
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
11 авг., 11:29изменён
Почему игра в маркетинг с клиентом - не всегда правильная вещь?Сегодня рассказали философскую притчу, заставляющую задуматься. Наш директор решила купить себе камин. В социальных сетях она наткнулась на вдохновляющий рилс с продуктом. Ролик действительно впечатлял. Далее - она захотела посмотреть прайс. Производитель, вместо того, чтобы предоставить список моделей с ценами, запросил написать комментарий “прайс”. Затем - нужно было подписаться на группу. Затем - оставить телефон. В итоге, разочарованный покупатель идет дальше.Ситуация забавная, но частая. Причины?Во-первых, игра в маркетинг. Сотрудники коммуникационного отдела часто далеки от реального бизнеса, поэтому фантазируют собственные метрики эффективности. У них есть KPI, который нужно выполнять, поэтому они лучше всех заставят подписываться и писать комментарии, чем будут смотреть в сторону логики.Во-вторых, заимствовани
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
10 авг., 12:38изменён
Как изменилось восприятие в пиаре в эпоху клипового мышления?На следующей неделе у меня будет образовательная лекция на тему. А пока что дам спойлер.Клиповое мышление - модный термин. Все понимают, что пятисекундный ролик сегодня смотрят лучше, чем двухминутный клип, а красивая картинка - продает лучше, чем сложный текст.В репутации и пиаре “клиповое мышление” работает в сторону приоритизации заголовка.Некоторые цифры исследований:78% читателей изучают заголовок и лишь 19% читают статью до конца. Качественный заголовок дает +80% трафика тексту. 51% молодой аудитории потребляют новости не через СМИ, а через картинки в соцсетях.А как нам воспользоваться этим трендом в нашей нелегкой информационной работе? Об этом мы и поговорим уже скоро.
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
7 авг., 11:12изменён
Кто стирает границы между медиапрофессиями?В XXI веке спрос на профессию в коммуникациях будет только расти. Для России воспитание экспертов в этой области играет еще и стратегическую роль, ведь наше государство борется с попытками изоляции.В чем же проблема для молодых специалистов, для образования и системы? У нас не существует собственной школы. Все авторские технологии были утеряны после 1991 года. В 2026 году даже выпускник элитного ВУЗа быстро сталкивается с тем, что он не умеет ничего продвигать, а только отрабатывает условные KPI на бумажке.Нужно помнить, что наша сильная сторона - умение убедить людей в чем-то без денег и насилия.Три основных вектора, вокруг которых я строил бы сегодня мысль.Первая - проблема архитекторов. Навык написания статей или принцип знания работы ИИ сам по себе мало значит. Нужны инструменты доставки. В принципе, Цукерберг, Дуров
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
1 авг., 12:25
Прочитал студентам в МИРЭА лекцию об использовании ИИ в творческом процессе. Многие люди в нашей считают, что ИИ создает заметный и искусственный контент, который дешевит продукт. На мой взгляд, коммерческое творчество само по себе мало чем отличается от ремесла, поэтому так ли важно, кто его производит - робот или личность?Лучшая возможность ИИ - освободить человека от рутинной работы и позволить ему собирать впечатления, факты, эмоции, что является 80% успеха для создания шедевра.
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
30 июл., 06:53изменён
Мой старый друг Василий Ящук поделился со мной вчера роликом ро Яна Топлеса. Новый тренд на Ютубе - “отменять” популярного научпопера.Феномен любви и ненависти к Топлесу очень интересен. Как же так - познавательный контент, преподают в школах, любовь к естественным наукам, но при этом - измена жене, посредственный контент, поддержка СВО, странности в жизни. Ужас что творится!Захотелось, как в 2015, в годы паблика “Селфи”, написать свое мнение.Первый аргумент критиков часто строится на том, что Ян Топлес сам не закончил школу, презирает систему образования, но при этом хвастается, что его ролики показывают в школах. Ничего странного в этом нет, можно отрицать систему образования, но при этом искренне желать делать просветительские материалы о том, что тебе интересно. Отсюда появляются идеи о самообразовании, частных школах. Контент Топлеса ближе к сериалу "Черное зеркало", егоYouTubeКАК ЯН ТОПЛЕС ОБМАНЫВАЛ ВСЕХ 10 ЛЕТЗалетай в Амазинг Онлайн: https://amazing-online.com/a/telek Вводи промокод: TELEK ⚠️ Для перезаливеров: пожалуйста, не заливайте видео раньше, чем через 5 дней после выхода оригинала на этом канале. В противном случае я буду вынужден отправить страйк. Спасибо…ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
28 июл., 18:43изменён
Пост для исследователей блогосферыОдним из своих достоинств я считаю то, что с 2011 года я занимаюсь блогосферой. Причем, помню времена, когда большая часть самых просматриваемых героев Ютуба составляли личности 14-15 лет, поэтому называть эти имена в приличном обществе было как-то маргинальным. Сегодня соцсети - главная медиа площадка страны, но навыки ориентирования в лидерах мнений очень сильно мне помогают. Считаю, что каждый эксперт должен самостоятельно отличить Николая Соболева от Гурама Нармания, а Сашу Спилберг - от Кати Клэп.Но тут недавно мне попалась ссылка, которую мне прислали: рейтинг авторов от Brand Analytics.Казалось бы, как можно сравнить популярность людей, если ты не знаешь их лично и не смотришь контент? А вот, можно. Оказывается, по тематике авто есть десятки популярных блогеров, которых смотрят люди. У них большое количество подписчиков. Самое приятное -
ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ
27 июл., 13:38
Как представитель коммуникационных индустрий, я обычно не реагирую на всякую грязь, потому что профессия у нас циничная. Но шутить про то, что "политик на колесах - инвалид", это "политик на колесах - наркоман", прям за гранью.Предлагаю шутить дальше:Любитель животных - зоофил Человек с золотыми руками - болен желтухой Работает языком - сами понялиДно пробито.
