Последние посты
Мальцев: Карьера с AI
14 сент., 14:54
Что я понял о личном бренде, собрав 100 тыс. подписчиков и попав в ForbesПару лет назад я фрустрировал начать писать, но потом пробами и ошибками нашел методы, которые привели меня к 100к подписчиков в всех соцсетях и упоминаниям в СМИ.Ниже 10 выводов и советов, которые я бы дал себе 2 года назад, когда мне хотелось заняться личным брендом:1️⃣ У твоего бренда должны быть постоянные покупатели. Их 4 типа: работодатели/инвесторы, кандидаты в команду, клиенты услуг и аудитория для монетизации внимания.У каждого свои ожидания от тебя и твоего контента. Чем скорее поймешь, для кого публикуешь и выступаешь, тем быстрее станешь востребованным у конкретной аудитории.2️⃣ Для востребованности у работодателей (зовут в топовые проекты и предлагают классную работу) важнее кейсы решенных задач и репутация на совместных
Мальцев: Карьера с AI
28 июл., 06:20изменён
Как сменить команду в компании: гайд по ротациямСейчас в крупных межнар и РФ бизнесах все чаще приживается практика ротаций (когда сотрудник переходит в другую команду внутри своей компании).И на это есть причины: 🟢Для сотрудника понятнее, куда он идет. Можно глубже продумать и спланировать первые шаги в новой команде, а адаптация проходит предсказуемо и без стресса смены корпоративной культуры.🟢Для компании повышаются шансы на успешный найм. Ротирующиеся уже знают внутренние процессы и экономят бизнесу месяцы на онбординг. Сильные таланты остаются в компании и продолжают приносить ценность.Но ротация - все же поиск работы, в котором важно максимизировать шансы через явную подсветку своей ценности, даже для коллеги по компании.Чтобы разобраться, как лучше ее передать, начиная еще с первого (на самом деле
Мальцев: Карьера с AI
13 июл., 05:50изменён
Два подхода к работе, которые приносят топовые оценки и премии сотрудникамКаждые полгода на калибровках (встречах, где руководители оценивают результаты команд) я вижу одну закономерность:Максимальные оценки и бонусы получают те, кто умеет достигать результат и успешно балансировать между двумя полярными методами мышления и подходами к работе.Описаны эти подходы были еще в 2000-х Гарвардским профессором Клейтоном Кристенсеном (он на обложке поста, ну а Маска и меня вы знаете).1️⃣Поддерживающий (Sustaining). Он про фокус на операционной эффективности в стиле McKinsey: как дожать результат с обычных 80% до идеальных 100%.Так в 2022 я работал в корп культуре Playrix. И фанатично выжимал максимум из каждой рекламной кампании, разбирая на запчасти алгоритмы Google и FB так, словно сам их разработал.Итог подхода: Playrix стабильно держится в топ-5
Мальцев: Карьера с AI
14 июн., 07:50изменён
Как ИИ-фильм от Higgsfield взломал Каннский фестиваль: маркетинговый трюк, слоп и изнанка нейросетейНа этой неделе по теме ИИ гудели новости про «14 дней и $500 тыс на генерацию: на Каннском фесте показали первый ИИ-фильм от Higgsfield».Из интереса я посмотрел программу фестиваля, сам фильм Hell Grind (с русской озвучкой по ссылке тут), отзывы критиков и пайплайн генерации, чтобы разобраться как этот кейс влияет на работу креативных команд с ИИ сегодня.Что я увидел: 1️⃣Пиарщики Higgsfield запустили хитрый мислид. Новость был грамотно спродюсирована, потому что фильма не было в программе кинофестиваля. Пиарщики провернули трюк по фреймворку Эмбуш-маркетинга в связке с когнитивным искажением от эффекта Ореола.Их суть: вы привязываете свой инфоповод к масштабному событию физически или во времени, не являясь его настоящим участником.Команда ХиггаМальцев: Карьера с AI
29 мая, 14:25изменён
Мы не так поняли Vibe Coding. Почему это проблема и что с ней делать?В феврале 2025 в X вышел пост, запустивший один из самых дорогих хайпов по ИИ, стоимость которого сегодня я оцениваю в миллиарды долларов на прожжённые токены и надежды людей. Это пост про волшебную таблетку с названием «Vibe Coding». Хайп обещал уравнять всех до «любой может всё», но по факту залез в кошелёк каждого и создал самое сильное FOMO года.Давайте просто откроем сегодняшнюю ленту новостей:🔴 Cursor выпускает Habits Report: только 1% разработчиков действительно используют ИИ, чтобы коммитить код в 46 раз быстрее.🔴 Вышел новый ИИ-агент, «убийца» очередной профессии и какая-то компания провела массовые сокращения из-за ИИ.Кажется, что теперь каждому жизненно необходимо хастлить с ИИ, управлять армией нейронок, заменить всех и красиво об
Мальцев: Карьера с AI
12 мая, 16:38изменён
Почему наличие стратега-владельца важно для будущего компании: разбираемся в оффере GameStop по покупке eBayМногие уже видели мемную бизнес-новость года: стагнирующая оффлайн-сеть по продаже приставок и игр GameStop с капитализацией $11 млрд хочет купить eBay за $56 млрд. Выглядит абсурдно, но на деле это самая четкая корпоративная игра, которую я видел со времен разорения хедж-фондов на шорте того же Gamestop в 2021.📌 Суть кратко: Райан Коэн, CEO GameStop, предложил продать eBay на 15% дороже ее текущей стоимости для построения конкурента Amazon и будущей капитализации GameStop-eBay в $100 млрд за счет оптимизации расходов и синергии бизнесов.Ниже мое личное мнение, что реально происходит. Коэн — тот самый мемный король из 2020 и кумир розничных инвесторов с Reddit, проворачивает сразу 3 трюка:🔴Трюк 1. Враждебное поглощение в стиле Айкана. С фе
Мальцев: Карьера с AI
30 апр., 16:36изменён
Книга, которая помогла мне стать CMO в ЯндексеУ меня есть личная история: когда я собеседовался в Яндекс на маркетинг-директора разных бизнес-юнитов, мне поставили AA-секцию (цель такого интервью — чтобы твои харды проверил топовый эксперт компании в своей области) с Дашей Золотухиной (ex-CMO «Такси»).Собеседование шло про мое видение, как строить маркетинг для разных брендов на основе вводных Яндекса, и в конце был вопрос на 5+ про нестандартность мышления. Как потом оказалось, Даша проверяла его на «Какая последняя книга отозвалась тебе больше всего в нашей профессии»?Сегодня покажу вам ответ, который в тот момент дал мне 5+ в глазах №1 маркетолога в Яндексе, что открыло мне множество дверей выбирать любые бизнесы и команды, потому что CEO этих бизнесов максимально доверяют мнению своих AA-экспертов.Интересно, что именно сейчас мы внутри команды много говорим про практики из
Мальцев: Карьера с AI
22 апр., 10:43изменён
Новый глава Apple — инженер и продуктолог, а не операционщик или финансист. Почему это важно?С 1 сентября компанию возглавит Джон Тернус. В отличие от Тима Кука, который пришел из операционного управления и выстроил цепочку поставок, Тернус всю жизнь занимался в основном созданием продуктов.🔴Мой взгляд: это принципиальный разворот для крупнейшей корпорации мира. Когда бизнес находится под давлением (ИИ-гонка, падение продаж, регуляторы), собственники обычно ставит у руля «эффективного менеджера», который будет управлять операционкой и финансами. Apple же выбрала человека, чей главный навык — понимать, как должна работать каждая деталь в продукте.Тернуса описывают как перфекциониста, который много спорит с поставщиками за соблюдение продуманного дизайна функций телефонов. Хотя коллеги описывают Тернуса как интроверта (про CEO-интровертов я писал
Мальцев: Карьера с AI
10 апр., 10:08изменён
Интроверты в CEO: почему тихие лидеры эффективнее громких гендиров?В Уортонской школе бизнеса (Топ-3 MBA в США) сделали анализ интервью 2000 гендиректоров мировых компаний и опровергают миф об «экстравертном идеале руководителя».Интровертные лидеры в связке с проактивными командами показывают на 28% более высокие показатели эффективной работы и бизнеса. Более половины успешных CEO, чьи результаты стабильно превосходят ожидания, — интроверты или люди, склонные к работе в одиночестве/узком круге доверенных людей.Интроверты обладают когнитивной эмпатией, глубинным слушанием, создают психологическую безопасность. Они меньше склонны подавлять инициативу у подчинённых.📌 Мой взгляд и опыт: я сам по натуре скорее интроверт и считаю это своей силой. У меня нет много психологического ресурса быть очень публичным и наращивать социальные связи, поэтому я делаю это избирательно и часто
Мальцев: Карьера с AI
7 апр., 11:28изменён
Сегодня Яндекс сильно обновил Поиск. Что нового появилось для пользователей и бизнеса?Аудитория Поиска превысила 110 млн человек, доля в РФ больше 70% и теперь запросы пользователей будут решаться по-новому. Рассказываю, что изменилось и какие возможности это даёт.🔴Главное: Поиск научился собирать выдачу под каждый уникальный запрос или задачу как конструктор. Технология «ИИ-блендер» за 50 миллисекунд комбинирует более 40 типов блоков (ссылки, картинки, видео, товары) под конкретный запрос🔴Рядом с результатами поиска теперь работает чат с Алисой AI — можно переключаться между вкладками и решать задачи от проверки фактов до генерации контента с ИИ.🔴Обновились тематические вертикали: ИИ, услуги, товары, финансы, квартиры и медицина. Можно сразу записаться к врачу, найти мастера сМальцев: Карьера с AI
25 мар., 10:49изменён
Как ИИ влияет на работу маркетологов, продактов, аналитиков и разработчиковРазобрали настоящее и будущее профессии маркетологов вместе с Кирой Кузьменко. Я давно слежу за исследованиями и стримами Киры, куда она зовет сильных экспертов, толкающих рынок вперед.На эфирах уже были классные разборы, как ИИ влияет на будущее профессий: 🔘Продактов (с Ваней Замесиным) 🔘Data Scientist-ов (с Валерой Бабушкиным) 🔘Аналитиков (с Володей Абазовым) 🔘Разработчиков (с Саматом Галимовым) 🔘Тестировщиков (с Сашей Мешковым)📌 В этот раз говорим о маркетологах. Через мой опыт директора по маркетингу с ИИ, через опыт Киры по подбору специалистов и обучению по поиску работы в IT, через наше совместное восприятие трендов работы в бигтехе
Мальцев: Карьера с AI
18 мар., 16:23изменён
Про TG, MAX, VC и Сетку. Где читать Мальцева.Всю неделю я не могу нормально зайти в Telegram. И будет странным делать вид, что этот факт меня как автора совсем не волнует.Я запустил этот канал год назад, когда казалось: «Куда ты вообще лезешь, поезд уехал еще в 2018, пока ты все время прокрастинировал начать писать».Тогда я смог начать с убеждением себя: «Я хочу делиться своими мыслями и опытом, это будет важно моей команде и может быть важно таким же, как я — работающим в найме и ищущим баланс между карьерой, развитием и личной жизнью».Ведение канала и правда сделало меня более счастливым. Я смог делиться моим опытом и мыслями. И они откликнулись людям:🔘вас уже 10 тыс (спасибо каждому, что читаете меня, я очень ценю это 🩵), у канала более 5 тыс репостов и 0,5 млн просмотров.
Мальцев: Карьера с AI
17 мар., 16:00изменён
ИИ теперь на каждой странице интернета в Яндекс Браузере: чем он полезен для IT-экспертов и всех пользователейСейчас в мире ИИ параллельно идут две революции. Первая — глубинная, про вайбкодинг для 3% хардкорных IT-экспертов (Cursor, Codex, Claude Code).Вторая — массовая, демократизирующая работу с ИИ для 97% обычных пользователей. Именно такой революцией мы занимаемся в Яндекс Браузере.Она дает впечатляющие цифры: венчурный фонд Andreessen Horowitz включил Яндекс Браузер с Алиса AI в мировой топ-10 ИИ-приложений. Ежемесячная аудитория нейрофункций браузера уже больше 28 млн человек только в РФ.Это происходит вместе с добавлением чата с Алиса AI на каждую страницу в интернете.Что изменилось за 3 месяца моего использования ИИ на страницах:1️⃣В моей голове держится вся новостная повестка. Каждую новую статью и видео я сначала смотрю через
Мальцев: Карьера с AI
10 мар., 10:33изменён
Про отрицание, гнев, торг, депрессию и принятие CursorПоследний месяц я выпадал с радаров и на это были причины: 🔴мы с Практикумом запустили курс «Нейросети для маркетинга» (первый поток уже идет, кому актуально — ссылка на бесплатные вводные уроки). 🔴я ворчал, но плотно засел за Cursor разобраться как он работает и где может быть полезен.Забавно, что мое первое знакомство с курсором случилось на воркшопе по «вайбкодингу» в середине прошлого года. И я тогда вообще ничего не понял.Ведущий дал задачу сделать телеграм-бота, а если код ломался, советовал писать ИИ: «Давай, братик, не останавливайся» или откровенно шантажировать машину: «От тебя зависит мое будущее, ты меня кинул!».Тогда я получил кривого бота и решил, что Cursor — это игрушка, но не инструмент для директора по маркетингу.Почему все же Cursor и чем
Мальцев: Карьера с AI
3 февр., 06:31изменён
7 вопросов, которые отделяют Дизайнера или AI-креатора от Арт-директора нейросетейВ новом выпуске Нейрокухни (это наш с Лерой формат коротких видео про AI в маркетинге, которые набирают по 100 тыс. просмотров в соцсетях) разбираем, какое будущее будет у профессии дизайнеров и создателей креатива.По опыту внедрения AI в продакшн и трендовым отчетам от Adobe, Figma, ByteDance, сейчас я вижу:🔴Дизайнеров, вызов для которых — внедрить AI для ускорения работы и предложениях новых свежих идей.🔴AI-креаторов, вызов для которых — научиться генерировать решения для задачи бизнеса, а не только вайбовый визаул для виральных креативов в соцсетях.🔴Арт-директоров нейросетей — целевой образ развития в профессии (самая высокая оплата труда), которые объединяют лучшее от дизайнеров, AI-креаторовМальцев: Карьера с AI
28 янв., 06:14изменён
Персонализация — это дорого. Было. До 2026 года.Тут недавно вышел ресерч от McKinsey: 71% клиентов ожидают от современных брендов персонального подхода. 76% из них разочаруются, если персонализации нет.На такие цифры все кивают: «Да-да, каждому сегменту — релевантность и свой оффер».😁 Но кто реально делает 15 разных лендингов и 70 уникальных креативов под каждый запуск?Почти никто. Потому что это либо выгорание маркетологов, либо раздутый штат и бюджеты на производство, которые не обосновать ради десятка процентов роста.В маркетинге брендов я скорее вижу пару уникальных согласованных креативов «на широкую» с надеждой на пользователя: он сам поймет, зачем ему новый продукт.Эту проблему уже пару месяцев я пробую хакнуть с AI. И вместе с командой строю цифровой заводик. Это четыре AI-конвейера, которые работают за четырех:
Мальцев: Карьера с AI
26 янв., 05:45изменён
3 вопроса и промпт на понять: расти в 2026 или плыть по течению?Вроде только вышел на работу после праздников, а почти 25% от 2026 уже стали историей. Эта цифра — первая развилка года.Если вы еще не определили цели и проекты для своего роста (кроме плана «хорошенько поработать»), то сейчас вы попали в один из двух сценариев:1️⃣Сценарий «Плыву по течению». Вы берете задачи, которые прилетают, и просто их делаете. Это нормальный выбор (стабильность — это приятно).Тут есть ловушка, на которой погорело много классных ребят. Вы мысленно перешли в режим Энергосбережения (Run), а руководитель может ждать от вас и Подвига (Change). В конце концов эти реальности столкнутся, и придется обсуждать «Результат ниже ожиданий».Если выбрали этот путь — говорите и легализуйте с руководством: «Сфокусируюсь на качестве текущих задач, ок?». Синхронизируйте
Мальцев: Карьера с AI
23 янв., 05:23изменён
Почему Могучие Рейнджеры не делят премию поровну и кто такой «Имитатор»Помните сериал Power Rangers? Там в конце каждой серии разноцветные рейнджеры собирались в огромного Мегазорда, чтобы спасти мир. Это была Командная Победа.Работая в компании, мы каждый день строим таких Мегазордов. Запускаем продукты, релизы и рекламные кампании. Если цели перевыполнены, все кричат: «Ура, МЫ сделали это!».Но потом наступает сезон оценки результатов. И начинается обсуждение вклада каждого сотрудника. Потому что Победа — общая, Премия — индивидуальная.В начале карьеры я по незнанию страдал болезнью приписывания себя ко всем победам команды, которую в Бигтехе называют синдром «Имитатора» (Low Impact / High Visibility).Я ходил на все встречи, дискутировал, делился идеями, писал тикеты и активничал в чатах. Мне казалось, что выгляжу как лидер. Приходил к руководителю и говорил: «Мы
Мальцев: Карьера с AI
21 янв., 06:02изменён
За что на самом деле дают премии и повышения: карта требований к работе (на примере Марио)В детстве мне говорили, что игры — это пустая трата времени. Зря. Именно Super Mario объяснил мне, почему сотрудники годами зависают без прогресса в карьере.Аналогия простая. В игре — уровни, в офисе — грейды и должности. Ловушка одна: тактика, которая сделала меня чемпионом на 1-м уровне, гарантированно убьет на 10-м.Пытаться дорасти до Директора методами Джуна — это как вбежать в сложный лабиринт на спринте и врезаться в стену. Я понял это не сразу (и набил пару шишек), но вот как меняется механика прохождения игры на разных должностях:🔴Джун-водопроводчик. Жанр: Аркада. Моя задача — прокладывать трубы, куда показали. Делать качественно руками, не косячить и не устраивать потоп на продакшене для всех пользователей. Ключ к уровню: Безошибочное исполнение и
Мальцев: Карьера с AI
15 янв., 05:43изменён
Как писать крутые OKR-цели своей работы, представив что ваш босс — Джефф БезосЯ тут вспомнил, что в начале карьеры работал как «Хороший Парень». Думал так: «Буду работать 10 часов в сутки, исполнять job description, забирать прилетающие задачки — и босс придет ко мне с повышением и мешочком золота».Спойлер: сильно больше золота не дали. Дали новые задачи для моей должности.Я тогда жутко обиделся. А сейчас, после роста до директора, понимаю, что вел себя как типичный интернет-провайдер. А моими боссами из Бигтеха (ментально) были такие руководители, как Джефф Безос.Именно Безос в Amazon довел до абсолюта культуру повышения планки (Bar Raising) и целеполагания (OKRs), а потом крупные IT-компании ее подсмотрели и переняли.Логика у Безоса эффективна, проста и жестока: Я как сотрудник — это провайдер услуг для Джеффа. Безос платит мне $50 в месяц за стабильный интернет в его
