Последние посты
Записки маркетолога
25 сент., 14:19
Абрау-Дюрсо запустили безалкогольное вино — и это интересный пример того, как работать с растущим трендом, не разрушая позиционирование бренда.Рынок безалкогольных вин демонстрирует устойчивую динамику роста: по оценке Data Bridge Market Research, его объем увеличивается с $2,57 млрд в 2025 году до $4,35 млрд к 2033 году). В России категория также входит в число наиболее быстрорастущих сегментов, что подтверждается данными крупных розничных компаний и изменением потребительских предпочтений. Выход крупного производителя в этот сегмент выглядит закономерным, однако стратегический вопрос заключается в следующем: как предложить новый продукт, сохранив премиальный образ бренда.Решение оказалось показательным. Вместо создания отдельного суббренда компания выбрала интеграцию продукта в существующую й премиальную коллекцию Abrau Estates – с сохранением узнаваемой бутылки бургундской формы и фирменной эстетики упаковки.Технологическая составляющая также органично встроена в коммуникацию бренда: метод вакуумной дистилляции при температуре 25–30°C представлен не просто как производственный процесс, а как ключевой фактор сохранения вкусового профиля вина.И еще один стратегически важный ход: одновременный запуск белого и красного вина, вместо вывода одного тестового SKU. Это позволяет сразу позиционировать безалкогольное вино как полноценное направление внутри категории, а не как экспериментальный продукт или нишевое предложение для ограниченной аудитории.4,150Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
25 сент., 10:01
Розница лидирует по спросу на персонал, при этом покупатели предпочитают кассы самообслуживанияКСО чаще выбирают россияне моложе 34 летВ 2026 году в России число вакансий снизилось на 19% год к году, количество резюме выросло на треть. Розничная торговля вышла на первое место по спросу на персонал. При этом растет число россиян, которые в магазинах предпочитают кассы самообслуживания традиционным кассам. Таковы данные SuperJob.В 2024 году у кассира предпочитали платить 50% опрошенных россиян, на кассах самообслуживания — 44%. В 2025 году показатели сравнялись: по 47%. В 2026 году 55% выбирают кассы самообслуживания, 40% — традиционные кассы.Оплачивать покупки на кассе самообслуживания чаще предпочитают женщины (59% против 51% среди мужчин), россияне моложе 34 лет (83%), лица со средним профессиональным образованием (53%) и те, чей доход составляет от 100 тыс. до 150 тыс. руб. в месяц (67%).Традиционные кассы чаще выбирают мужчины (43% против 36% среди женщин), люди старше 45 лет (49%), лица с высшим образованием (43%) и те, чья зарплата превышает 150 тыс. руб. в месяц (45%).В опросе участвовали 1,6 тыс. экономически активных россиян старше 18 лет, живущих в населенных пунктах, где розничные магазины оборудованы кассами самообслуживания.4,610Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
24 сент., 14:01
Alibaba выпустила модель Qwen 3.8-Omni-FlashКитайская компания Alibaba представила Qwen3.8-Omni-Flash — нативную мультимодальную модель, обладающую возможностями агента. Ее главная цель — расширить функционал ИИ-агентов для решения практических задач, обеспечив переход от простого понимания мультимодального контента к таким действиям, как планирование задач, использование внешних инструментов и выполнение творческой работы.Опираясь на универсальные агентные возможности (написание кода, работу с текстом и управление графическим интерфейсом), Qwen3.8-Omni-Flash расширяет сферу применения агентов, работающих с аудио и видео. «Она демонстрирует высокие результаты в таких процессах, как монтаж видео, создание музыкальных клипов, производство и комментирование фильмов, создание аудиовизуальных сводок (саммари) и ведение диалогов в реальном времени», — сообщили в Alibaba.Qwen3.8-Omni-Flash способна одновременно анализировать аудио, видео, изображения и текст и вызывать инструменты для работы с ними.Модель поддерживает контекстное окно объемом 1 млн токенов, сохраняя качество обработки текста на уровне специализированных текстовых моделей аналогичного размера и превосходя их по мультимодальным возможностям. Так, Omni-Flash достигла уровня производительности в аудиовизуальной сфере, сопоставимого с Gemini 3.8 Flash, а по общим показателям работы с аудио превзошла эту модель.5,290Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
23 сент., 15:01
ИИ не прошел проверку на финансовую грамотностьЧат-боты ошибаются в 99% случаев при сложных расчетахЧат-боты дают неправильные ответы на финансовые вопросы в среднем в 57% случаев. При сложных запросах, где требуется провести несколько расчетов или учесть одновременно несколько условий, показатель ошибок возрастает до 88%, в наиболее сложных сценариях отдельные модели ошибаются в 99% случаев. К такому выводу пришли исследователи финтех-компании Saturn, результаты их работы приводит Financial Times.Авторы исследования протестировали 18 коммерческих ИИ-моделей и задали им более 10 тыс. вопросов о налогах, кредитах, ипотеке, пенсионных накоплениях, сбережениях и займах. Среди протестированных систем были ChatGPT, Claude, Gemini, Grok и Copilot. Каждый вопрос отправляли моделям несколько раз, чтобы проверить стабильность ответов.Проблема оказалась не только в математических ошибках. Чат-боты могли не учитывать важные условия, использовать устаревшие налоговые правила или ссылаться на несуществующие нормы. При этом формулировки ответов зачастую выглядели достаточно убедительно, чтобы пользователь мог принять их за профессиональную консультацию.Платная подписка также не стала гарантией точности. По данным исследования, бесплатные версии моделей ошибались в 63% случаев, платные — в 49%. Даже модель с лучшим результатом допустила ошибки примерно в четырех из десяти проверенных случаев.Исследователи отмечают, что особенно уязвимы пользователи, которые обращаются к ИИ за финансовым советом именно потому, что не разбираются в теме. Если человек не знает правильного ответа заранее, ему сложно заметить ошибку в уверенно написанной рекомендации.Исследование провели на фоне роста доверия пользователей к ИИ в финансовых вопросах. По данным британского регулятора Financial Conduct Authority, 26% потребителей уже используют или готовы доверять универсальным ИИ-инструментам при получении финансовых советов.4,840Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
23 сент., 09:32
Книга — это не шампунь и не зубная паста. Продавать ее по классическим схемам FMCG не выйдет Книга давно вышла за рамки обычного потребительского товара. Маркетолог в издательстве работает с тонкими материями: голосом писателя и воображением аудитории. Издательская группа «Эксмо-АСТ» — лидер рынка (выпускаем подавляющее большинство книг в стране). И мы точно знаем, что в нашем деле главное — люди. Мы строим среду для свободных профи с самыми смелыми идеями, которые потом превращаются в книги и меняют мир. Наш принцип «Каждая история начинается с вас» в маркетинге работает буквально. Специалист сопровождает проект с самых первых страниц, становясь его полноправным соавтором. Именно инсайты, рожденные на стыке глубокой аналитики и креатива, делают из хорошего текста разрывной бестселлер. Это реальная возможность реализовывать кампании, которые меняют культурный ландшафт и формируют традиции страны на годы вперед. Работая в издательской группе «Эксмо-АСТ», вы меняете мир для современников и будущих поколений.
5,190Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
22 сент., 14:01
App Store, ChatGPT и Claude собрали пятую часть зарубежных оплат россиянНа три сервиса пришлось более 20% всех зарубежных покупокApp Store, ChatGPT и Claude стали самыми часто оплачиваемыми зарубежными сервисами среди российских пользователей летом 2026 года. На них пришлось 9,3%, 7,2% и 5,3% всех успешных зарубежных покупок соответственно. Об этом свидетельствуют данные сервиса «Плати по всему миру», которые приводит ТАСС.Лидером по числу оплат стал App Store, на него пришлось 9,3% покупок. Второе место занял ChatGPT с долей 7,2%, третье — Claude, на который пришлось 5,3%. Таким образом, на три наиболее часто оплачиваемых сервиса пришлось 21,8% всех зарубежных покупок российских пользователей за лето.В десятку также вошли сервисы, которыми россияне пользуются во время поездок. На такси Grab пришлось 3% оплат, на Alipay — 1,5%, а на Uber — 1,4%.В целом крупнейшей категорией4,580Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
21 сент., 15:01
Почти 50 млн россиян еженедельно пользуются нейросетямиЕженедельно генеративными ИИ-чатами пользуются 48,6 млн россиян — это 40% населения РФ старше 12 лет. В месяц нейросетями пользуются 67,9 млн человек (56% населения страны), в день — 12,9 млн (10,6%). Таковы данные исследования, проведенного платформой измерения видимости брендов в ответах ИИ geoboost. «Алисой AI» пользуются 30,9 млн человек в неделю. Это 54% совокупной аудитории 11 сервисов. К ChatGPT обращаются еженедельно 8,2 млн человек, к DeepSeek — 6,1 млн, к GigaChat — 5,7 млн. На пользователя «Алисы AI» приходится 5,3 обращения в неделю, на пользователя ChatGPT в мире — 25 сообщений.Россияне моложе 25 лет составляют 17% населения страны старше 12 лет и 43% дневной аудитории нейросетей.С покупками связаны 3−12% обращений к нейросетям. От 5 до 20 млн покупательских обращений в неделю адресованы «Алисе AI». 45% опрошенных4,870Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
18 сент., 09:03
Россияне экономят до 10 рабочих часов в неделю благодаря ИИВысвободившееся время позволяет сотрудникам глубже прорабатывать задачи и заниматься развитием новых проектов Использование искусственного интеллекта позволяет российским офисным сотрудникам экономить в среднем до 10 рабочих часов в неделю. Респонденты отмечают, что их рабочий день в среднем сокращается примерно на два часа.Чаще всего ИИ используют для автоматизации рутинных операций. 64% опрошенных применяют нейросети для поиска и обработки информации, 57% — для подготовки текстов и документов, 46% — для анализа данных, а 41% — для создания презентаций. Еще 35% обращаются к ИИ, чтобы быстро получить несколько вариантов решения рабочей задачи.Высвободившееся время постепенно меняет структуру рабочего дня. 48% участников исследования заявили, что благодаря ИИ быстрее справляются с привычными задачами, 37% получили больше5,580Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
17 сент., 09:03
Amazon, Netflix и YouTube создали коалицию стриминговых сервисовAmazon, Netflix и YouTube создали в США новую отраслевую коалицию — Streaming Access and Choice Alliance (SACA). Организация будет представлять интересы стриминговых платформ в Вашингтоне и добиваться правил, которые, по мнению участников, должны поддерживать конкуренцию, технологические инновации и свободу потребительского выбора, сообщает WSJ.Коалицию возглавила технологическая группа TechNet, а руководителем SACA назначен ее старший вице-президент по федеральной политике и связям с правительством Майк Уорд.Одним из ключевых направлений работы альянса станут спортивные трансляции. Стриминговые платформы все активнее приобретают права на показ крупных соревнований, из-за чего традиционная модель телевизионного вещания сталкивается с растущей конкуренцией. SACA намерена добиваться политики, которая позволит цифровым4,810Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
16 сент., 16:06
Компании из СНГ задолжали российскому бизнесу 967 млрд рублейВ июне 2026 года задолженность организаций из стран СНГ перед российскими компаниями по прямым договорам достигла 967 млрд руб. Рост показателя за год — более чем на 40%. Об этом пишут «Известия».Из 967 млрд руб. просроченная задолженность составляет 4,5%, или чуть больше 43 млрд руб. Основные должники российского бизнеса — компании из Казахстана (401,3 млрд руб.), Беларуси (327,3 млрд руб.), Узбекистана (81,7 млрд руб.), Армении (65 млрд руб.) и Киргизии (52,3 млрд руб.).Причины роста задолженности: конкуренция с Китаем и Турцией, а также более длительное ожидание оплаты за поставки из-за сложностей с расчетами (из-за ограничений на прямые транзакции между компаниями выросло количество платежных маршрутов, в результате товары могут оставаться неоплаченными в течение нескольких месяцев).Списать рост долга на изменение4,720Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
15 сент., 13:05
ЦБ усилит мониторинг контента финансовых блогеров в соцмедиаБанк России усилит мониторинг информации, которую финансовые блогеры и каналы распространяют в мессенджерах и других социальных медиа и которая может влиять на инвестиционные решения частных инвесторов. Об этом говорится в проекте основных направлений развития финансового рынка на 2027 год и период 2028−2029 годов.Регулятор планирует отслеживать качество информации в аналитической инфраструктуре рынка, включая материалы финансовых блогеров и каналов в мессенджерах. В ЦБ отмечают, что инвесторы, особенно не обладающие необходимыми знаниями, при принятии финансовых решений часто ориентируются на рекомендации из социальных сетей, видеохостингов и мессенджеров.Банк России также оценит целесообразность введения требований к деятельности финансовых инфлюенсеров, распространяемой ими информации и взаимодействию с ними финансовых5,620Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
11 сент., 10:01
Бывшая Tetra Pak в России нарастит производство упаковки на 50%«Упаковочные системы» вложат около 6 млрд рублей в расширение мощностейКомпания «Упаковочные системы», бывшая российская «дочка» Tetra Pak и крупнейший производитель асептической упаковки в стране, к концу 2027 года увеличит мощности фабрики в подмосковной Лобне на 50% — с 4 млрд до 6 млрд упаковок в год. Совокупные инвестиции в проект в 2024−2027 годах составят около 6 млрд рублей, из них порядка 4 млрд рублей придется на первый этап. Об этом сообщает пресс-служба Министерства инвестиций, промышленности и науки Московской области.Расширение позволит компании полностью обеспечить российский рынок отечественной продукцией в соответствующем сегменте. «Упаковочные системы» занимают около 80% российского рынка асептической упаковки, которая используется, в частности, для молока, соков и других жидких пищевых продуктов.Пар4,950Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
10 сент., 12:01
Число ПВЗ маркетплейсов в городах-миллионниках выросло на 12% за годЕкатеринбург и Пермь показали максимальные темпы роста сети пунктов выдачиКоличество пунктов выдачи заказов (ПВЗ) маркетплейсов в 16 городах-миллионниках России за год выросло на 12%, до 62,2 тыс. Наиболее заметный прирост с сентября 2025 года по сентябрь 2026-го зафиксирован в Екатеринбурге и Перми — на 24% и 22% соответственно, сообщает ТАСС со ссылкой на данные геосервиса 2ГИС.Третье место по темпам роста занял Омск: число ПВЗ в городе увеличилось на 20%. В Краснодаре сеть пунктов выдачи расширилась на 19%, в Санкт-Петербурге — на 18%.В Москве количество ПВЗ за год выросло всего на 4%, до 18,4 тыс. При этом годом ранее динамика была значительно выше: с сентября 2024 года по сентябрь 2025-го число пунктов выдачи в 16 городах-миллионниках увеличилось на 38%, до 55,7 тыс., а в Москве — на 32%, до 17,8 тыс.По сл5,920Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
9 сент., 12:01
Попавшие в кадр умных очков Meta потребовали защиты приватностиВ обновленном иске претензий к Meta стало больше Meta (признана экстремисткой и запрещена в России) столкнулась с новым витком судебного разбирательства из-за умных очков. В обновленном иске утверждается, что аудио- и видеозаписи, сделанные устройствами, могли передаваться сторонним подрядчикам и использоваться для совершенствования систем искусственного интеллекта. Новые претензии затрагивают в том числе людей, которые сами не пользовались очками, но могли оказаться в поле их камер.Сам иск был подан в федеральный суд Калифорнии в марте, а 31 августа истцы представили его обновленную версию. В документе оспариваются заявления Meta о защите конфиденциальности пользователей. По версии истцов, компания недостаточно подробно раскрывала, что происходит с записями после активации AI-функций. Очки оснащены камерами и5,210Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
8 сент., 08:52изменён
69% опрошенных россиян не доверяют рекламе товаров от знаменитостейДля половины респондентов звезды сами по себе не становятся поводом приобрести товар76% опрошенных россиян хотя бы иногда встречают товары с изображениями актеров, певцов, блогеров и спортсменов. 26% покупали продукцию именно из-за того, что на упаковке была знаменитость или она ее рекламировала. 69% не доверяют рекламе товаров от звезд. 47% отмечают, что большое число рекламных контрактов одной знаменитости дополнительно снижает доверие. Таковы данные опроса, проведенного «Анкетологом».Для 52% интервьюируемых знаменитости сами по себе не становятся поводом купить товар. 62% считают важным, чтобы звезда подходила продукту по своему образу и репутации. Если у нее произойдет публичный скандал, у 40% ухудшится отношение к товару: 12% перестанут его покупать или рассматривать, 28% продолжат покупать при необходимости,5,580Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
17 авг., 09:12
Инвесторы обвинили Селену Гомес в мошенничестве с ее стартапомВ суд направлен иск в отношении певицыИнвесторы обвинили певицу Селену Гомес и ее стартап Wondermind в мошенничестве с инвестициями и нарушении договорных обязательств, пишет Forbes.Стартап Wondermind был запущен в 2021 году. Компания позиционировала себя как платформу в сфере ментального здоровья и предлагала концепцию «ментального фитнеса». В 2022 году Wondermind привлекла около $5 млн при оценке примерно в $95 млн. Среди инвесторов были венчурные фонды Lightspeed и Sequoia, а также фонд Серены Уильямс.Согласно иску, инвесторы решили вложить деньги, рассчитывая в том числе на участие Селены Гомес в продвижении проекта. Им также рассказывали о планах по запуску мобильного приложения, партнерствах с JPMorgan Chase и Fidelity и других коммерческих инициативах. Истцы утверждают, что обещанные проекты в итоге не были5,290Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
28 июл., 09:01
Обязательную маркировку ИИ-контента поддерживают 77% россиянВЦИОМ провел опрос об отношении людей к ИИ Картинка Обязательную маркировку ИИ-контента поддерживают 77% россиян Доля тех, кто выступает за обязательную маркировку ИИ-контента с 2023 г. увеличилась до 77%, следует из опроса ВЦИОМ. Ранее о подобном заявляли 69% респондентов. Две трети опрошенных (67%) убеждены, что использовать ИИ стоит лишь в отдельных областях.Почти каждый пятый считает, что ИИ можно внедрять повсеместно. Доля тех, кто выступает категорически против любых форм использования, по сравнению с 2023 годом снизилась с 11% до 9%. Наиболее активно поддерживают ИИ мужчины (24%), люди в возрасте до 44 лет (29%), респонденты с высокой интернет-активностью (27%) и жители столиц (26%). Сдержанно к ИИ относятся женщины (71%), молодежь до 30 лет (77%), а также старшее поколение от 60 лет (71%). Противниками ИИ выступают5,220Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
1 июл., 09:08
«Абрау-Дюрсо» представила тоник с юдзу, вдохновленный азиатской гастрономией«Абрау-Дюрсо» продолжает линейку тоников новым вкусом – Abrau Yuzu Tonic. В поиске идеи команда обратилась к мировой барной культуре и современной азиатской гастрономии, где все заметнее становятся необычные цитрусовые сочетания. Выбор пал на юдзу – японский цитрус, в котором соединяются свежесть лимона, мягкость мандарина и легкая терпкость грейпфрута. Сегодня он все чаще появляется в авторских коктейлях, лимонадах и блюдах современной паназиатской кухни, постепенно становясь одним из символов нового гастрономического вкуса Азии.Что здесь интересно с точки зрения маркетинга:— продукт встроен не только в категорию безалкогольных напитков, но и в коктейльную культуру: его предлагают сочетать с джином, вермутами, биттерами и использовать в безалкогольных хайболах; — юдзу работает как понятный маркер «новой5,380Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
15 мая, 10:15
В Москве выросло число индивидуальных предпринимателей За год их количество увеличилось почти на 40 тысячВ Москве на 1 апреля 2026 года было зарегистрировано более 519 тыс. индивидуальных предпринимателей (ИП). За год их число выросло на 38,5 тыс., сообщили в Департаменте экономической политики и развития города.Около 499 тыс. ИП относятся к малому и среднему бизнесу — это на 8% больше, чем годом ранее. Самой популярной сферой остается торговля, где заняты 138,6 тыс. предпринимателей, преимущественно в розничном сегменте.Значительная доля ИП работает в профессиональной, научной и технической деятельности (67 тыс.), а также в сфере операций с недвижимостью (57,8 тыс.). Наибольший рост за год показали транспортировка и хранение (+13%), а также культура, спорт, развлечения и информационные услуги (+11%).Столичные предприниматели также активно создают рабочие места. У ИП занято3,470Открыть в TelegramЗаписки маркетолога
14 мая, 09:10
Больше трети россиян считают, что если начальник младше подчиненных, то это вредит работе25% опрошенных HR-менеджеров сообщили, что за последние год-два в их компании стали чаще назначать на руководящие должности сотрудников, которые младше своих подчиненных. В отделах, где руководитель значительно младше подчиненных, 19% отметили скорее более высокую текучку кадров по сравнению с другими отделами, 58% — такую же, 4% — скорее более низкую. Таковы данные опроса SuperJob, в котором участвовала 1 тыс. менеджеров по персоналу и других представителей кадровых служб организаций, ответственных за подбор персонала.SuperJob также опросил 1,6 тыс. экономически активных россиян старше 18 лет: 10% из них считают, что когда руководитель младше подчиненного, то это приносит пользу в работе. 56% говорят, что скорее приносит пользу, 29% — что скорее вредит, 5% — что однозначно вредит. Чаще мнение о3,060Открыть в Telegram
