Последние посты
Маркетинговый дневник
21 сент., 09:52
Rare Beauty: реклама, которую можно потрогатьДля запуска аромата Rare Beauty установили в Нью-Йорке огромный интерактивный роллер, который напоминает когда-то любимые всеми нами каталоги Avon с пробниками прямо на страницах журнала 🤭Прохожие могли провести по нему запястьем и почувствовать ароматНо что ещё интересно - идея связана с позиционированием бренда: Rare Beauty уделяет большое внимание доступности - упаковку разрабатывают с учётом удобства использования людьми с ограниченной подвижностью рукПоэтому гигантский роллер - это визуализация идеи продукта: сделать взаимодействие с косметикой максимально простым и доступнымЧто это дало бренду: 🟢Превратил билборд в интерактивный продукт Люди не просто увидели рекламу, а смогли попробовать аромат🟢Добавил физическоеМаркетинговый дневник
16 сент., 07:19
Как случайная ошибка превратилась в PR-кампанию на миллионы просмотров 🫳Александр пришёл перекусить в сетевую шаурмечную и заодно получить бонусные баллы.Сотрудник случайно ввёл его номер телефона не туда, и так на счёте Александра оказалось больше 9 миллиардов бонусов✨Что сделала бы большинство компаний? Аннулировали бы всё и сослались на техническую ошибкуНо основатель сети поступил иначе: предложил оставить бонусы, но тратить можно не больше двух шаверм в деньА дальше началось самое интересное⤵️ Александр снял видео о своей истории и оно собрало больше миллиона просмотров. Вскоре возле точки выстроилась очередь, а история разлетелась по пабликам и федеральным СМИКомпания получила огромный охват практически 🥰 бесплатноФиксируем из кейса 2 важных вывода: 1. Не прячьте своиМаркетинговый дневник
14 сент., 13:13изменён
Маркетинговый дневник
10 сент., 18:05
MrBeast превратил книгу в игру за $1 млн 🤓MrBeast выпустил книгу и вместе с первым романом «Самые опасные игры» он запустил настоящее соревнование для читателей с призом в $1млнПо сюжету 100 участников борются за огромный приз и возможность спасти человечество. Но самое интересное начинается уже за пределами книгиЧитателям нужно внимательно и быстро читать роман, находить спрятанные пасхалки и с их помощью выполнять задания, которые появляются каждую неделюЗдесь важны не только правильные ответы, но и скорость10 лучших участников попадут в финал, где лично MrBeast определит победителяВ чем гениальность маркетинга? Книгу превратили в игруТеперь человек покупает её не только ради истории - ему хочется дочитать, найти подсказку, проверить себя и побороться за миллионИ самое главное, что механика идеально совпадает с образом самого MrBeast:
Маркетинговый дневник
9 сент., 17:38
IKEA поручила доказывать, что их мебель служит годами самим покупателямВ Португалии бренд запустил кампанию: предложил людям найти на мебели скрытую бирку с датой производства и прислать фото самого старого предмета IKEA у себя дома За самый старый - денежный призВ итоге откликнулись более 4 000 человек. Люди сами показали мебель, которой пользуются десятилетиямиСамым старым оказался деревянный стол 1969 года - ему было 55 летЧто это дало IKEA: 🟢Тысячи бесплатной рекламы - люди сами показывали свою мебель 🟢Органический PR и дополнительный охват 🟢Реальные доказательства качества вместо рекламных обещаний 🟢Рост доверия к бренду через реальные истории покупателейИнгода не нужно доказывать преимущество продукта самому - Достаточно дать покупателям
Маркетинговый дневник
8 сент., 17:27
Как заставить покупателя самого рекламировать бренд 🍫Milka выпустила партию плиток с одним отсутствующим кусочком в ходе pr-маркетинга «Last square»Вместо обычного «брака» была записка: «Вы можете получить свой кусочек или его можно отправить близкому»Почему это сработало Человек уже заплатил деньги и ждал полный продукт и когда он открывает упаковку и видит пустое место - возникает мгновенное ощущение потери (по теории перспектив Канемана потеря ощущается сильнее, чем неполучение чего-то изначально)Мозг реагирует острее: «меня обманули». Но дальше происходит неожиданное - внутри лежит объяснение и выбор: оставить кусочек себе или отправить другомуОбида превращается в ощущение владения чем-то важнымБольшинство выбирают щедрость. Не потому что бренд заставил, а потому что так приятнее чувствовать себя хорошим человеком. 500 000 человек отправили кусочек другимЧто сработало:
Маркетинговый дневник
8 сент., 09:45
💥Сегодня в 16:00 ждём всех на эфире "VPN-раскол аудитории: почему в 2026 году одной SMM-стратегии уже недостаточно"🔗 Регистрация на эфир по ссылке: https://t.me/ProContentt_bot?start=c1788777980593-dsПоговорим о том, почему привычный SMM больше не работаетСпикер Иванова Ольга Викторовна - медицинский маркетолог и глава медицинского маркетингового агентства Под её руководством маркетинг 4 госпиталей, 7 клиник, 2 центров косметологии, а также работа с врачами и косметологами 🔥О чём будем говорить на эфире: 🟢что такое VPN-раскол и как он меняет поведение аудитории; 🟢как понять, где действительно находится ваша ЦА; 🟢почему не работает продвижение «для всех»; 🟢как выстроить стратегию, если разные сегменты аудитории живут на разных площадкахНе поп
Маркетинговый дневник
4 сент., 15:52
Один продукт на две аудитории: разбор adidas × Disney👑Adidas выпустил коллекцию, вдохновлённую диснеевскими принцессами: Рапунцель, Жасмин, Белль, Мулан, Золушка и другие 😍 За основу взяли уже популярные модели, включая Spezial и SambaЗачем adidas эта коллаборация? 1️⃣ Новая аудитория Disney привлекает внимание детей, а знакомые модели adidas уже родителей 🪄 Один продукт работает сразу на две аудитории2️⃣ Ностальгия Для взрослых, выросших на Disney, любимые герои добавляют продукту эмоциональную ценность3️⃣ Новый инфоповод Модели Spezial и Samba уже популярны, но коллаборация даёт им новую историю и повод снова говорить о нихAdidas уже не первый раз дает новое вдохновение культовым моделям, и каждый раз это дает
Маркетинговый дневник
3 сент., 11:55
Как бренды заставляют нас запоминать их без рекламы? 💐Иногда бренд запоминается не благодаря рекламе, логотипу или фирменному цвету, а благодаря одной маленькой детали, которую он постоянно повторяетВот примеры реальных кейсов от популярных брендов, благодаря которым мы все их знаем ⤵️1️⃣ Apple - не просто продаёт технику. Они создали целую привычку: люди снимают распаковку, фотографируют новые айфоны, обсуждают презентации и сравнивают камеры Сам продукт становится инфоповодом2️⃣ IKEA - заставляет нас самим становиться частью бренда. Мы собираем мебель, фотографируем результат, показываем интерьер и даже шутим про инструкцию А кто помнит и скучает по их фирменным фрикаделькам?🥰3️⃣Маркетинговый дневник
1 сент., 13:41
5 брендов для насмотренности, которые отлично работают с трендами 😍Хороший бренд умеет взять популярный инфоповод и встроить его в свой контент так, чтобы это выглядело органично, вот несколько брендов, которые делают это особенно хорошо:1. Jacquemus 👜 Бренд постоянно использует визуальные тренды и вирусные форматы, превращая обычную рекламу в контент, который хочется сохранить и отправить другу2. e.l.f. Cosmetics 💄 Бренд активно работает с Instagram -культурой: трендовые звуки, челленджи, креаторы и пользовательский контент. При этом всё остаётся связано с продуктом3. Oreo 🍪 Один из мастеров ситуативного маркетинга. Oreo умеет быстро реагировать на события, мемы и культурные моменты, не превращая каждую публикацию в прямую рекламу4. Scrub Daddy 🧽 Казалось бы, что интересного можно рассказать про губку? Но бренд постоянно использует мемы,Маркетинговый дневник
31 авг., 12:40
Как создать продукту уникальность, если на самом деле он ничем не отличается от конкурентов?Допустим, вы продаёте свечи, или кофе, косметику, одежду, консультации - продукт хороший, но объективно похож на десятки предложений рядом 🤷🏼♀️И тогда начинается: «уникальная формула», «особенная технология», «лучшее качество» - ну то есть то же самое, что говорят все вокруг 😵💫Уникальным можно сделать не продукт, а его подачуПоэтому мы собрали небольшой чек-лист, по которому можно пройтись и найти для своего продукта что-то необычное, даже если на первый взгляд он ничем не отличается от конкурентов ⤵️🟢Через аудиторию Не просто «косметика для женщин», а уход для тех, кто хочет собрать минималистичную косметичку из 5 средств🟢Через проблему Не «ежеднеМаркетинговый дневник
29 авг., 16:05
Привлечение внимания через ностальгиюВ современном маркетинге ностальгия - это один из самых сильных инструментов вовлеченияКогда крупный бренд объединяет приятные детские воспоминания с актуальными трендами, новинка легко привлекает внимание и вызывает откликИ так сделал крупный бренд часов Swatch, выпустив те самые разноцветные конфеты-бусы из детства 🍬 и прошлись сразу по 4 пунктам:1️⃣ Разноцветные съедобные бусы и леденцы из детства, мгновенно триггерит, вызывая теплые ассоциации2️⃣ В контенте часы окружены множеством реальных конфетных нитей, стирая грань между аксессуаром и сладостью, что заставляет залипнуть на кадре распаковки3️⃣ Полупрозрачный корпус и необычный дизайн ремешка дают возможность кастомизировать аксессуар и самовыражатьсяБренд не просто продает новинку
Маркетинговый дневник
27 авг., 17:42
Контент от сотрудников - новый маркетинговый трендВ США набирает популярность новый маркетинговый тренд, который бизнесу точно стоит заметитьПро этот тренд мы говорили ещё 2 года назад! А сейчас можем смотреть, как его реализуют крупные бренды 🤩Суть в том, что компании начинают платить своим сотрудникам за создание контента для бренда. Один из заметных примеров - Starbucks, который запустил такую практикуИ дело не просто в том, чтобы сотрудник снял красивое видео для корпоративного аккаунтаРечь про обычных сотрудников, которые показывают свою работу, рассказывают о продукте, снимают рабочие моменты и просто делятся жизнью компанииПочему это работает?➡️ Аудитория устала от слишком идеального контента Сейчас людям интереснее видеть настоящих сотрудников, чем очередную вылизанную рекламуМаркетинговый дневник
26 авг., 18:19
Как превратить один товар в империю на $2 млрдБольшинство бизнесов тратят кучу денег на привлечение новых клиентов, продают им что-то один раз и теряютНо бренд Frida пошел по другому пути - они создали экосистему, где один клиент приносит прибыль годами благодаря непрерывному довериюРассмотрим стратегию бренда по шагам: 1️⃣ Заходят в доверие на старте Бренд не ждет, пока ребенок родится -он заходит к будущим мамам еще на этапе беременности и выстраивает эмоциональную связь2️⃣ Захватывают слепую зону детского рынка (6–11 лет) Долгое время в этой возрастной категории была огромная брешь. Детская косметика уже не подходит, взрослая слишком агрессивна по составу Frida первыми заняли эту пустую полку, создав линейку для детей, которые впервые ухаживают за собой сами (от дезодорантов до умных зубных щеток)Маркетинговый дневник
25 авг., 14:56
Как новый бренд привлек к себе внимание благодаря старой привычкеИногда для хорошего маркетинга не нужно придумывать что-то совершенно новое. Достаточно взять уже знакомую людям привычку и использовать её по-новому 🤗CLIMATIC — продукт из США, который выглядит как электронная сигарета, но позиционируется как ингаляторВнутрь вставляется капсула с порошком, после чего пользователь делает вдох. При этом в продукте нет никотина, и даже нарборот - бренд заявляет, что продукт помогает очищать дыхательные пути и облегчать выведение слизиНо самое интересное здесь не состав, а форма продуктаСоздатели взяли уже знакомый людям сценарий: держать устройство в руке и делать затяжку - и перенесли его на совершенно другой продукт 😎Если бы CLIMATIC выглядел как обычный медицинский ингалятор, он, скорее всего, воспринимался бы
Маркетинговый дневник
24 авг., 11:40изменён
Почему продающая упаковка больше не рассказывает о продукте? ❤️Раньше упаковка должна была сразу рассказать покупателю: что внутри, как это работает, чем продукт отличается от конкурентов и почему его стоит купитьНо это в прошлом и теперь у вас есть буквально несколько секунд, чтобы привлечь внимание покупателяПочему? Потому что сегодня знакомство с брендом часто начинается задолго до магазина. Скорее всего вас уже видели в Instagram или TikTok, в рекламе у блогера или читали отзывыПоэтому упаковке больше не нужно рассказывать всю историю продуктаТеперь её задача -быстро передать характер бренда и сделать его узнаваемым ✨Исследование Journal of Business Research показало, что люди считывают с упаковки не столько информацию о продукте, сколько сам брендИменно поэтому у многих современных брендов на упаковке становится меньше текста, ноМаркетинговый дневник
23 авг., 17:58
Как уходовый бренд увеличил продажи на 700%, не меняя продукт 🤯И это кейс о том, насколько сегодня важна упаковка товара- не меньше, чем то, что находится внутриКорейский бренд уходовой косметики Uzon решил начать не с формулы, а с того, что покупатель видит первым и превратили обычные упаковки шампуня в новые, которые выглядят как настоящие овощи и растения: огурцы, морковь, лимоны, стебли бамбука 🥒На полке такой продукт сложно не заметить И самое интересное - сам шампунь при этом остался прежнимПо данным бренда, после редизайна продажи выросли на 700%Почему сработало? 🟢 Продукт стал заметнее Среди десятков одинаковых бутылок необычная форма сразу привлекает взгляд🟢 Упаковка начала передавать идею продукта Натуральные формы визуально связываются с природностью и уходом
Маркетинговый дневник
21 авг., 10:33
Кризис сейчас у тех, кто не успел адаптироваться к этим трендам - пассивные зрители - экономика впечатлений - мудрые кошелькиЕще в феврале мы разбирали 30+ глобальных тенденций, которые изменят рынок смм в 2026 и уже почти все из них сбылись.Сегодня обсудим, на что уже нельзя закрывать глаза. И почему может не быть результатов, если вы эти тренды пропустили 💥Вы еще успеете запрыгнуть в последний вагон Начинаем через 30 минут! Участие бесплатноеМаркетинговый дневник
20 авг., 09:46
Рынок SMM меняется каждый месяц 🙈 и успевать за ним становится все сложнееЧтобы вы не тратили время на анализ и спокойно занимались развитием проектов, мы снова все сделали за вас 🫶Уже завтра 21 августа в 14:00 мск разберем все обновления на эфире: "Глобальные тенденции — текущее состояние рынка SMM"Обсудим: 1️⃣ как сейчас на самом деле покупают люди 2️⃣ что уже внедрили лидеры рынка, пока остальные думают 3️⃣ какие глобальные изменения больше нельзя игнорироватьУчастие бесплатное ❤️ Регистрация здесьМаркетинговый дневник
19 авг., 17:40
Секрет 12storeez: как успешно анонсировать новую коллекцию, не показывая вещиК 12-летию бренда 12storeez запустил проект «Новые герои» - серию документальных фильмов о людях с сильным характером. Один из героев - Алексей Молчанов, многократный чемпион мира по фридайвингу, рекорды его погружений в сумме длиннее Марианской впадины 🤯Казалось бы, при чём тут одежда? Бренд придумал одну из самых умных маркетинговых механик последнего времени⤵️➡️ Бренд сняли полноценный документальный фильм про характер, принципы и путь человека. Разместили в Okko, анонсировали в соцсетяхА дальше самое интересное ➡️ Зритель смотрит фильм, восхищается человеком и тут бренд аккуратно подводит: «Выбор Алексея Молчанова, новая коллекция, которая отражает человека,
