Последние посты
Надо было вчера
24 сент., 07:30
Как успевать в трендыКакое-то время назад по миру завирусился клип Storm — там была супермощная хореография.А сейчас в соцсетях новый тренд по мотивам: пользователи с помощью нейронок ставят себя в центр танцующей толпы в разных вариациях.Из первых среди брендов увидела Пятерочку — коллегам пять за скорость.Видео из запрещенной сети.Видели этот тренд? ❤️ — Да, уже даже надоел 💔 — Еще нет 🤡 — Для Пятерочки переборПодписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!@nadobulovcheraПоддержать канал сердцем и бустом 🖤Надо было вчера
23 сент., 09:48
Как продвигать молоко, когда его дают даже орехиУвидела за короткое время два хороших и совсем разных креатива «Логики молока» — наружку и совместный десерт с Кофеманией в виде бидона.Молочку сегодня продвигать так непросто — молоко теперь дают не только птицы, но и орехи, а все проблемы не только из-за родителей, но еще и из-за соседской коровы.Так вот, пока я разглядывала, как на встрече мой приятель поедал этот десерт-бидон, я думала: а что бы я предложила для продвижения молока.Точно копала поглубже в историю.Молоко всегда было основой для множества превращений. С ним и с тем, что из него получалось, чего только не делали: цедили, снимали, квасили, творожили, пахтали, топили — и каждый раз превращали в новый продукт.Это и самостоятельная наружная кампания «Что умеет молоко» — серия лаконичных билбордов, где на каждом один главный текстовый герой:«топили» «пахтали» «творожили»А в визуале — продукт, который в результате появился.И богатая фактура для красивого видеопроекта про историю нашей культуры и языка через молочные образы. Да и слова сами по себе чудесные, с потенциалом на мемность. «Не творожи мне мозг», например.Другой заход — через молочную пенку и эмоции, которые она вызывает у каждого, кто застал кипяченое молоко.Как вспомню этот момент в детстве, так вздрогну. Пока я морщилась и снимала пенку с молока, бабушка радостно забирала ее себе. И так было и есть во многих семьях.Из одной пенки может вырасти теплая разноформатная кампания про домашние скрепы: кто снимает тебе пенку, кто оставляет сметану для последнего сырника и кто знает, сколько молока ты добавляешь в кофе.Например, для наружки — две чашки, которые отличаются только пенкой, и понятный слоган: «Дома знают, как ты любишь: с пенкой или без».Осторожно, в посте — лактоза.«Логика молока», кстати, сейчас собирает идеи на сайте — попробуйте придумать и закинуть им, не так все просто, как кажется.Вы как с молочной пенкой? ❤️ — Обожаю 💔 — Снимите немедленно 🤡 — А у вас молочка не найдется?Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!Надо было вчера
20 сент., 11:19изменён
Делюсь полезнымУ меня есть несколько любимых каналов, которые помогают следить, кто что делает в креативе, и отбирать себе идеи для разных задач.Один из низ — канал Лепота.Вот, например, что я приметила там только из последнего:▪️ВкусВилл продает антистресс-набор «Крапива с палкой» — просто забавный и потенциально вирусный креатив для аудитории 35+.▪️Befree сделали красивую историю на Камчатке: сняли стилиста Гошу Карцева с его отцом для продвижения совместной коллекции. Хороший пример работы со «своим» — территорией и личной историей.▪️Бренд «чуть-чуть» с украшениями для пуговиц я отложила как возможную идею для совместного мерча или просто личных подарков. Иногда из таких маленьких вещей вырастают целые проекты.▪️А коллаборацию двух
Надо было вчера
19 сент., 10:18
Как сделать из директора бренда контентУвидела в ролике директора «Белевской пастилы» ровно то настроение, с которым еду прямо сейчас на дачу — тоже буду ходить по саду моего дедушки вот так)Прекрасная самоирония — поэтому под некоторыми их видео и миллионы просмотров.Видео из запрещенной сети.❤️— Хорошо! 💔— Да дурачествоПодписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!@nadobulovcheraПоддержать канал сердцем и бустом 🖤Надо было вчера
18 сент., 08:24изменён
Город подарил спортсменке мочалкуМэр Обнинска поздравил нашу пловчиху Алину Гайфутдинову с тремя бронзовыми медалями чемпионата Европы: подарил умную колонку, пряник и большой набор бытовой химии местного производства.Разумеется, из всего пакета подарков СМИ выдернули мочалку, антижир и понеслось порицание.При этом самой Алине подарок понравился — она записала видео, где сказала, что не стебется, назвала вещи действительно нужными, а потом еще и расстроилась, что СМИ нашли негатив в хорошей истории. Алина вообще очень живая, говорит в ролике «спасибо, Обнинск, я тебя обожаю» — классно.А негатив нашли по простой причине — это не подарок близкой подруге после тяжелых соревнований, когда она приехала в гости на ужин.Это официальное вручение и можно сколько угодно возмущаться заголовками, но публичный жест обязан пройти проверку на жесткое сокращение перед тем как явить его миру —Надо было вчера
16 сент., 07:14изменён
Животных жаль. А что дальше?Фонд «Подарок судьбы» запустил наружку на тяжелую тему: заканчивается дачный сезон, и люди оставляют животных на этих самых дачах. Со слоганом «любить нельзя выкидывать» — запятую поставьте сами.Тема серьезная и пронзительная, но, насколько вижу, кампания не разлетелась. Понятно почему: здесь почти нет конфликта — большинство и так согласятся, что бросать животных нельзя, тут белое однозначно белое. Для людского согласия хорошо, а для вируса — не очень.Плюс не до конца понятно, на кого хотели воздействовать.Если на тех, кто бросает, одним плакатом не перевоспитаешь. Если на тех, кто готов помочь, нужен понятный следующий шаг: куда идти, кого забрать, как поддержать. Это разные коммуникационные задачи, и просто вызвать сочувствие мало — иначе все кивнули и пошли дальше по своим человечьим делам.За то, что тему вообще вынесли на улицы города, фонду
Надо было вчера
11 сент., 07:16
Креатив, который не орет, а все равно работаетПринесла вам сегодня интеллигентный проект, мне очень понравился)Музей Царское Село был вынужден срубить дуб, посаженный на территории еще во времена Николая I. У дерева, разумеется, богатейшая история: в нем в том числе остались осколки снарядов ВОВ. Дуб в прошлом году признали аварийным, и пришлось прощаться.Команда придумала сделать из срубленного символа деревянных соловьев — их в итоге раскупили 4 часа!Такой креатив никогда не завирусится, это нам не матный комментарий директора фабрики пользователю или фото могилы для рекламы средства для волос.Но это просто другой тип проектов, которые тоже нужны — команда музея ведь могла от всех закрыться и ничего с этим дубом не делать, а придумали для большой истории достойный финал и теперь это локальный, но красивый и законченный проект.❤️— Молодцы 💔— Не понял 🗿— Эх, дуб жалко!Под
Надо было вчера
9 сент., 17:08
Провокация как бизнес-модельДля большинства брендов скандал — это проблема. Но у Насти Мироновой все бренды, включая личный, изначально выстраиваются на очень нестандартных идеях и скандальной провокации.То у нее красное варенье на белье, то волосы на разных поверхностях, то вот из последнего — фото могилы как промо косметики. А ее голая попа во всех ракурсах — вообще база личного аккаунта.Были и классные, свежие идеи — реклама на балконе обычного многоквартирного дома или нетипичный грустный побитый снеговик.В цифрах все довольно бодро: в запрещенной сети у Predubezhdai — 251 тысяча подписчиков, IRNBY — 429 тысяч, у самой Мироновой — 1,7 млн. В деньгах с 2024 на 2025 год IRNBY вырос в два раза, Predubezhdai — на 50%.Кейс Мироновой отчасти ломает привычную логику того, что такое «хорошо» и что такое «плохо» в коммуникациях. Потому что за шоковым контентом не наступает
Надо было вчера
4 сент., 13:09изменён
Пора признатьсяМного лет покупаю у бабушек на автобусной остановке рядом с моей дачей букеты — беру охапками, сколько могу унести.В этом году подумала, что надо брать больше. Но куда мне одной столько цветов?Так и родился сезонный проект от «Надо было вчера»: до октября буду отправлять букеты хорошим людям.Первая партия букетов сегодня ушла.Пусть у хороших людей будет чуть больше цветов, а у бабушек на остановках — чуть меньше поводов стоять там до вечера.❤️— сердечко для моих пожилых подружек!Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!@nadobulovcheraПоддержать канал сердцем и бустом 🖤
Надо было вчера
4 сент., 09:58
Вижу в брифе «поддержка локальных брендов» — все, готова взять в рекламу.Befree ищут тех, у кого уже есть классный продукт и желание показать его большой аудитории. Неважно, это аксессуары или сложносочиненные платья и костюмы, — если есть чем гордиться, можно подаваться.Финалисты вместе с Befree выпустят небольшую коллекцию — это может быть пара вещей или одна сильная позиция, что тоже хорошо.Заявки принимают до 14 сентября, итоги объявят 23 сентября.Если у вас свой бренд или есть знакомые, которые шьют, придумывают и давно хотят выйти из режима «мы пока маленькие», — вот вам хороший повод выйти из этого «пока».Подать заявку — по ссылке.Большие бренды должны поддерживать маленькие? ❤️— Да 💔— Нет 🤡— Никто никому ничего не долженРеклама.Надо было вчера
2 сент., 15:55изменён
Отменят ли Козловского снова?Алименты Козловского не дошли до бывшей жены, но разошлись по СМИ и каналам.Бывшая жена актера Ольга Зуева публично заявила, что он не платит алименты дочери. Козловский ответил, что все платит. Разбираться конкретно в их отношениях — тема для других каналов.Мне здесь интереснее другое: какие поступки мы вообще считаем достаточным основанием для репутационных последствий.За некоторые варианты публичной позиции человек довольно быстро становится нерукопожатным для эфиров. А вот истории про семейную ответственность или скорее безответственность могут годами почти никак не влиять на востребованность звезды. Вообще споров вокруг алиментов у публичных людей уже столько, что это стало чем-то обычным.При этом мы годами мучаемся, как продвигать рождаемость, семью и скрепы. А страх остаться одной с ребенком и без поддержки вполне способен влиять на решение
Надо было вчера
1 сент., 16:24изменён
Мать табличекКоллеги спросили, как у меня со структурированием, а у меня с ним все отлично — я мать табличек!)Хотя еще 10 лет назад нас с коллегой штормило от людей, которые все свои задачи закатывали в ячейки экселя. Причем никакого насилия над собой не произошло: просто чем больше у тебя сложносочиненных процессов, которыми надо управлять удаленно, тем естественнее желание прибиться хоть к какому-то плану.Не буду играться в эффективного менеджера, у которого все дела сделаны, пельмени на неделю закручены и нет косяков. Косяки есть — их нет только у тех, кто не работает. А моя эффективность в рабочих вопросах достигается ценой просадки в личных. Но это уже тема для другого поста)Меня структура ускоряет — меньше хаоса, быстрее и четче двигаешься, успеваешь делать больше. Может быть, и пельмени мужу закрутишь.Поделюсь одним инструментом, который придумали в прошлом году наTelegramте самые девочки из пиараНадо было вчера
28 авг., 06:54
Веселые «рилсики» про похороныНеоднозначное вам принесла — все, как мы любим!Завод ритуальных товаров пытается в запрещенной сети говорить о своей теме через юмор: то приглашают UGC-креаторов поработать за бартер, то якобы нанимают сммщицу уверенного возраста, чтобы привлечь «взрослую аудиторию».В моей семье черный юмор любят, мы еще никого не проводили без смеха до слез. Да что уж — я обожаю нетленку «мой гроб еще шумит в лесу, он — дерево, он нянчит гнезда».Здесь вообще можно придумать свой комедийный мир, сериал внутри аккаунта: где за кадром смерти остаются живые люди, которые каждый день работают внутри самой табуированной индустрии. Вот уж кто нишевые, так нишевые.Но работать с таким контентом надо буквально с ювелирной точностью: задеть таким юмором очень легко, понятный негатив в комментариях будет всегда, а цена одной неадекватной шутки может оказаться слишком высокойНадо было вчера
20 авг., 14:59
Да давайте детей запретимАдминистрация города Болохово оказалась в очень неприятном для себя скандале.Как они рассказали 18 августа на странице в ВК, на резиновом покрытии детской площадки детской рукой были вероломно нарисованы Смешарики.Администрация города свою работу знает: нарушителя нашла и расценила это как варварскую порчу муниципального имущества. Пригрозила ответственностью по статьям УК за вандализм и умышленный вред.Чтобы никто не подумал, что администрация шутит, в полицию было подано заявление.Милосердия ради автору рисунка и его родителям предложили добровольно «устранить последствия для смягчения обстоятельств».Несогласным в комментариях — а под первоначальным постом уже 1400 комментов — администрация пригрозила административкой за публичные оскорбления.Что было дальше▪️Сценарист и один из создателей мультфильма
Надо было вчера
17 авг., 15:20
Публично признать ошибку и выигратьБренд Grass в запрещенной сети рассказали о своем промахе, когда команда пропустила ошибку на этикетке. На одном из средств было дословно написано: «Покупая этот продукт, ты увеличиваешь популяцию медвежат-сирот».))Внимательный покупатель, конечно, ошибку заметил, а его пост завирусился. Компания все признала, этикетку поменяла, а теперь рассказывает об этом как о кейсе и вирусится уже с позитивом. Люди в комментариях поддерживают бренд за честность и адекватность.Причем вирусится вроде бы ошибка, но вместе с ней разлетается и факт, что бренд помогает осиротевшим медвежатам на Алтае и в Твери.Это стопроцентное попадание в самый актуальный запрос — людям надоели пластиковые, вылизанные аккаунты больших брендов. Люди хотят подписываться на жизнь: поправили, по-человечески рассказали, сами над собой посмеялись.Как вам такая честность бренда? ❤️
Надо было вчера
13 авг., 07:53
Две пятницы подряд была спикером на Мастерской новых медиа.Говорили с пресс-секретарями, пиарщиками и медиаменеджерами о том, чем мы дышим сегодня: что позиция «пресс-секретарь» постепенно перестает существовать, что пиарщик вбирает в себя пятьдесят разных специальностей, что маркетологи все же в чем-то да повлияли на нас и о многом другом.Выступаю редко, поэтому особенно приятно было оказаться именно здесь. Все такие молодые, вовлеченные, готовые в пятницу вечером слушать и слышать — просто мое почтение.Ну и команда Мастерской сделала приятное — сфотографировала со всех ракурсов, причем с красивых.Сделаю приятное в ответ и выложу побольше фотографий. Не зря же коллеги старались)❤️— что ж, лайк фотографуПодписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!@nadobulovcheraПоддержать канал сердцем и бустом 🖤
Надо было вчера
12 авг., 08:09
Яблоко от Befree недалеко упалоБренд Befree случайно политически высказался: в день новостей про «Яблоко» выложил фото модели с откушенным яблоком.В запрещенной сети это быстро считали как поддержку партии. У публикации 60 тысяч лайков — в десять раз больше, чем у соседних постов.Для коммерческого бренда нишевая политическая позиция — это проблема: потенциальная аудитория любого масс-маркета шире политической партии и одни реагируют позитивом, а другие вполне могут перестать покупать.С одной стороны — классическое «не подумали». А с другой — действительно не подумали? Или сммщик высказался через соцсети бренда? А может, бренд всегда поддерживал именно эту партию?Вот такие вопросы можно запустить в аудитории, если не следить за повесткой. Команда бренда, думаю, обалдела от потока комментариев в духе «поддержка пришла оттуда, откуда не ждали».Что надо было вчера еще сделать
Надо было вчера
7 авг., 07:00
Докатилась до КолобкаИтак, что случилось:1️⃣В кино выходит новая серия про Колобка, и якобы из-за выхода фильма кинотеатры переносят Человека-паука — фанаты Марвел в ярости.2️⃣Актер Дима Журавлев и режиссер фильма нападают на пользователя, скромного электрика, который позволил себе комментарий «отвратительно». Пишут, правда, что потом все участники помирились. Хорошо, что у меня нет комментариев — не готова к схватке с Колобком.3️⃣Параллельно массовая аудитория резко критикует графику фильма — Колобок не нравится. Хотя Колобок именно в таком виде уже появлялся в серии «Последний богатырь» и все было тихо — дело явно не в оскорблении наших чувств из детства.4️⃣Рейтинги на онлайн-платформах минусятся пользователями до единичек.Как реагировали:
Надо было вчера
5 авг., 09:55изменён
Кризис или не кризисЧто-то у меня много тем накопилось, поэтому, возможно, на этой неделе будет не два поста, а четыре — такая вот я дерзкая)Пока поделюсь своим материалом для Инк — мы работаем уже не первый раз, и мне нравится наш формат: я долго и много пишу, коллеги долго редактируют и много сушат!Если серьезно — мы снова вспомнили громкие кризисы последних полутора лет и разобрали уже с холодной головой, в чем там была собака зарыта. Сделали мы это не чтобы лишний раз было неприятно пиарщикам этих брендов, а чтобы их ошибки помогли другим.И давайте проверим подход, который часто транслируют в кризис «на следующий день о нас все забудут», а я часто на это отвечаю, что «не забудут». Итак, с момента этих кризисов прошло много времени.Какой кейс вы вспомнили быстрее всех? 🌚— Додо Пицца и собака 🔥— Рандеву и Куршевель 🗿— Пимс и ролик с насилием 🤡— Вспомнил только свой кризис
Надо было вчера
4 авг., 16:21
Нейросеть — лазейка для авторских прав?Московский суд отказался защищать авторские права на два изображения, сделанных с нейросетями — «Мона Лиза с вином» и «Статуя Свободы с вином».Для этой истории у меня есть своя история.Прежде чем защищать права на нейросетевую картинку или ролик «по мотивам» известной картины, неплохо бы сначала понять, а есть ли у тебя вообще право брать эту самую картину.Сейчас я делаю сложный проект для ИРИ: 50 нейросетевых роликов и 50 музейных портретов больших людей нашей страны из разных эпох.Авторские права — в принципе моя вечная, нежно зудящая боль. В проектах постоянно нужно что-то очищать: искать авторов или наследников, договариваться с каждым отдельно, платить всем по-разному или получать отказ.А с живописью, которая находится в российских музеях, оказалась отдельная западня. Правило «автор умер 70 лет назад» здесь не работает.Вам нужно
