Последние посты
NeoKotler - Корисний маркетинг
21 сент., 15:03
Ринок рухається в бік двох полюсів. Одні будуватимуть контент-заводи і штампуватимуть тисячі одиниць під алгоритми. Інші - і попит на це зростатиме робитимуть авторський контент на основі реального досвіду, досліджень і сильної експертизи. Платформи вже рухаються в бік маркування AI-контенту, тому справді авторський матеріал ставатиме лише ціннішим.AI забрав частину рутини. Але це також означає, що у команд і агентств більше немає виправдань працювати поверхнево.NeoKotler - Корисний маркетинг
21 сент., 15:03
Чому бізнес продовжує платити за контент, якщо AI пише безкоштовно #AIContent Marketing Institute фіксує: 72% маркетологів вже використовують AI у виробництві контенту. Але чи означає це, що бізнес перестає платити за контент? Практики ринку кажуть - ні. Власники агентств, редактори і маркетологи інхаус-команд розповіли, де AI реально економить час, чому витрати часто просто переходять на інші етапи і які способи автоматизації витримують перевірку здоровим глуздом. Ось головне.AI прискорює чорнетку, але не здешевлює весь циклСтартова точка у всіх однакова: AI справді скорочує час на підготовку чорновика. Але вартість контенту складається з усього циклу - визначити задачу, вивчити продукт і аудиторію, зібрати фактуру, перевірити дані, відредагувати і підготувати до публікації.Один з маркетологів-практиків у B2B сформулював це точно: «Економія на авторі, який раніше займав близькоNeoKotler - Корисний маркетинг
14 сент., 15:03
40% відповідей ChatGPT і Google AI Overviews цитують Reddit, а не сайти брендів #SEOУ 2026 боротьба за трафік остаточно перемістилась з пошукової видачі в коментарі на Reddit. Якщо ти досі оптимізуєш тільки сайт - розповідаю, чому це вже не найважливіша битва.Semrush проаналізували понад 150 000 цитувань LLM - ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews - і результат такий: Reddit виявився джерелом у 40% випадків. Вікіпедія - 26%. YouTube - 23%. А сайтам брендів дісталось лише 5-10%.Цікаво, що навіть всередині Google немає єдиної картини: в AI Overviews Reddit складає 44% усіх соціальних цитувань, а в Gemini - того самого Google - лише 5%. Різниця в 9 разів у межах однієї компанії. Тобто навіть Google сам не визначився, звідки брати "правду" і це вже привід не ставити все на один канал.Свіжіші заміри, до речі, показують що YouTube почав наздоганяти Reddit. AI однаковоSemrush BlogHow Google’s AI Mode Compares to Traditional Search and Other LLMs [AI Mode Study]We looked at over 150k unique citations to see how AI Mode compares to other LLMs in how it cites domains.NeoKotler - Корисний маркетинг
11 сент., 15:03
Як починати безпечноПочинайте з одного повторюваного процесу, де доступні дані, зрозумілий результат і наслідки помилки можна обмежити. Перед запуском перевірте: які джерела підключені і які дані дозволено передавати системі; які дії доступні AI, а які заблоковані; на яких етапах потрібне погодження людини; як система веде журнал дій; хто відповідає за регулярну перевірку якості і як зупинити процес у разі помилки.Навіть швидке рішення може виявитися невигідним, якщо його результат доводиться довго перепіряти. Людині варто залишити рішення, що впливають на бюджет, публікацію матеріалів, масові комунікації і статуси клієнтів.👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесуTelegramNeoKotler - Корисний маркетингПерший агрегатор каналів по маркетингу. Інсайди, статистика, аналітіка, digital - в одному каналі. З питань реклами та партнерства @IgorOklanderNeoKotler - Корисний маркетинг
11 сент., 15:03
7 завдань у відділі маркетингу, які вже можна делегувати AI і як не помилитися з рівнем автономності #AIПерш ніж делегувати задачу AI - важливо розуміти, скільки контролю людини вона потребує. Зручно думати про три рівні:Рівень 1 - Підготовка. AI збирає, класифікує, пише чернетку. Усі зовнішні дії виконує людина.Рівень 2 - Погодження. AI готує конкретну дію і зупиняється. Людина перевіряє і підтверджує запуск.Рівень 3 - Контрольована автономність. AI самостійно виконує заздалегідь дозволені операції в заданому діапазоні - але з журналом дій, лімітами і регулярною перевіркою якості.Тепер по задачах1. Дослідження аудиторії і аналіз ринку - рівень 1-2AI може звести анкети, відгуки, повідомлення з соцмереж і дані про конкурентів до єдиного формату, згрупувати за темами і виділити повторювані скарги. На виході - карта потреб аудиторії, порівняльна таблиця конкурентів, списокNeoKotler - Корисний маркетинг
9 сент., 15:03
Промпти для презентацій: що насправді працює, а що ні? #AIВ мережі гуляє добірка "промптів буцім-то для ідеальної презентації". Структурно вони непогані але половина обіцянок у них не має стосунку до реальності роботи LLM. Розібрав, що варто виправити і на що звертати увагу.❌ Головна проблема оригінальних промптівФраза "презентація світового рівня" нічого не змінює технічно модель просто пише впевненіше, не якісніше. А промпт із запитом на "справжню статистику з посиланнями" без доступу моделі до інтернету це запрошення до галюцинацій: цифри та джерела виглядатимуть переконливо, але можуть бути вигаданими.Далі запропонуємо працюючи промпти для різних завдань презентаційної роботи:✅ 1. Повна презентаціяСтвори структуру презентації на тему: [тема]. Формат: 8-12 слайдів. Для кожного слайда дай: заголовок, 3-4 тези (не більше 15 слів кожна), пропозицію візуалу, і one-liner дляNeoKotler - Корисний маркетинг
8 сент., 15:03
13 перевірених способів рости в Instagram у 2026 році - з реальними цифрамиBuffer проаналізував 52 мільйони постів на 200 000+ акаунтів і отримав конкретні дані про те, що реально впливає на ріст. Не поради «будьте автентичними» - а цифри. Ось головне.Формати вирішують більше, ніж темиReels дають на 36% більше охоплення, ніж інші формати - це найкращий інструмент для залучення нових підписників. Каруселі дають на 12% більше залученості - це інструмент для утримання тих, хто вже підписаний. Якщо ставитися до Reels як до верхівки воронки, а до каруселей як до інструменту глибини - охоплення подвоюється. Саме це сталося з акаунтом Buffer за один квартал після зміни підходу.Частота публікацій - не стиль, а математикаАкаунти, які публікують 3-5 разів на тиждень, ростуть удвічі швидше, ніж ті, що публікують 1-2 рази. Плюс отримують на 12% більше охоплення на кожен окремий пост. АлеBuffer: All-you-need social media toolkit for small businessesHow to Get More Followers on Instagram in 2026 (Tried & Tested)I have over 15K followers on Instagram, and I've helped grow Buffer's Instagram account to 100K. Here's how you can get more followers on Instagram, too.NeoKotler - Корисний маркетинг
4 сент., 15:03
TikTok для тих, хто росте. Instagram - для тих, хто заробляє #SMMCreatorIQ опитали близько 5 000 креаторів у США і отримали результат, який чітко ділить ринок на дві частини.52% креаторів назвали TikTok головною платформою для брендованого контенту - проти 43% для InstagramАле варто подивитися на тих, хто заробляє понад $250 000 на рік і картина перевертається: 60% топ-заробітників обирають Instagram і лише 30% TikTok.Давайте детальніше🎨TikTok - це машина відкриттів. Engagement rate на платформі 2,8-3,7% проти 0,5-1,7% в Instagram. Алгоритм показує контент навіть нульовим акаунтам. Саме тут креатор набирає аудиторію і перший раз потрапляє на радар брендів.📷Instagram - це машина монетизації. Бренди продовжують направляти більший бюджет саме туди.Одне агентство, яке Business Insider цитує у матеріалі,Business InsiderTikTok is for the creator middle class, but top earners favor InstagramOverall, creators rank TikTok first for brand posts, but say Instagram has more earning potential, according to a new survey from CreatorIQ.NeoKotler - Корисний маркетинг
31 авг., 15:03
Лайки в 2026 більше нічого не вирішують - соцмережі рахують інше #SMM Коротко про те, як Instagram, TikTok і LinkedIn перебудували алгоритми цього року, і чому пост із тисячею лайків тепер може дати менше охоплення ніж репост без жодного. Що змінилось вNeoKotler - Корисний маркетинг
24 авг., 15:03
• кейси - підтверджують досвід і результати • інструкції - розкривають вузькі питання • сторінки авторів - показують походження експертних висновків • FAQ - уточнює умови • галузеві публікації, каталоги, відгуки, • партнерські сторінки - підтверджують спеціалізацію й географіюСтежте за узгодженістю даних. Різні ціни, терміни і назви послуг на різних сторінках створюють кілька версій факту і система може вибрати застаріле джерело.Як зрозуміти, що URL працюєОдна вдала AI-відповідь нічого не доводить бо видача змінюється між системами і прогонами. Для кожного пріоритетного сценарію відстежуйте:чи з'являється вибраний URL серед джерел чи коректно AI передає ключові факти які конкуренти займають місце сайту чи змінюється картина після оновлення сторінкиBing Webmaster Tools вже показує цитування на рівні URL. Google включає трафік з AI Overviews у загальний тип «Web» у SearchNeoKotler - Корисний маркетинг
24 авг., 15:03
Який URL просувати в AI-відповідях - і як його вибрати #AIВ AI-пошуку немає жорсткої прив'язки «один запит одна сторінка». ChatGPT, Perplexity і Google AI Overviews можуть зібрати відповідь із кількох джерел, а один і той самий запит у різних формулюваннях приведе до різних URL. Але для кожного важливого сценарію варто визначити основну сторінку - і свідомо її посилювати.Починати з задачі користувача, а не з URLБуквальні формулювання промптів дуже різні. «Як обрати підрядника з SEO», «на що дивитися при виборі агентства», «які питання поставити перед договором» - три різні запити з одним інтентом. Для такого сценарію підходить одна основна сторінка. А ось «скільки коштує SEO» і «що входить у просування» - вже сусідні задачі, і їм потрібні окремі сторінки.Щоб окреслити сценарій, зафіксуйте п'ять речей:• яке рішення приймає користувач • які факти впливають на це рішення • якіNeoKotler - Корисний маркетинг
21 авг., 15:03
В сценаріях вибору AI-системи дивляться не тільки на сайт. Вони враховують, що про компанію говорять в оглядах, рейтингах, галузевих статтях, картках, каталогах, партнерських матеріалах і відгуках. Особливо це важливо в нішах з довгим вибором: B2B-послуги, медицина, освіта, складні продукти. Сайт пояснює позицію бренду від першої особи - але для рекомендації потрібні зовнішні підтвердження. Якщо їх майже немає або вони застаріли, AI-системі складніше використовувати бренд як сильний варіант.👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесуTelegramNeoKotler - Корисний маркетингПерший агрегатор каналів по маркетингу. Інсайди, статистика, аналітіка, digital - в одному каналі. З питань реклами та партнерства @IgorOklanderNeoKotler - Корисний маркетинг
21 авг., 15:03
Діагностика GEO: шість причин, чому бренд не потрапляє в AI-відповідіGEO (Generative Engine Optimization) - просування у відповідях AI-систем - вже перестав бути експериментальною темою. Але частина команд, які взялися за нього першими, стикається з одним і тим самим: роботи проведено, а помітного ефекту немає. Перш ніж робити висновки, варто розібратися, де саме зламався ланцюжок.Причина №1: команда чекала не той результатЦе найпоширеніша ситуація. GEO дає кілька різних типів ефекту, і вони не завжди збігаються з тим, що закладали в KPI.Є чотири рівні, які варто розрізняти:видимість - бренд названий у релевантному сценарії цитованість - AI-система посилається на сайт або зовнішнє джерело з коректними даними про бренд якість опису - бренд описаний точно, з потрібними аргументами, без застарілих фактів бізнес-вклад - з'явилися переходи, заявки, брендові запити або пряміNeoKotler - Корисний маркетинг
20 авг., 17:15
Підбірка найкращих каналів про розвиток, мови, кар’єру, бізнес і технології. Будьте в курсі важливого та рухайтеся вперед!ІНОЗЕМНІ МОВИ🍟 5-MIN ENGLISH GRAMMAR — вивчаємо граматику у тестах та 1-хв відео 💼 Англійська для кар'єри — англійська для кар'єрних можливостей 🇩🇪 Німецька Легко! — це не вигадки :) 👑 Queen's English — English у зручному форматі від репетитора! 🌎 LangGeek — 1000+ безкоштовних курсів іноземних мов 🍟 5-MIN ENGLISH WORDS — вчи інгліш слова ефективно в тестах і відео 📲 Коді інгліш — ненудна англійська для ІТ та диджитал 👩💻 ІТ Career English Hub — англійська, якщо ти працюєш в ІТ та DigitalМАРКЕТИНГ І ДІДЖИТАЛ🚀 Junior Level — вакансії в Digital та ІТ з оплатою $500–$5000 🎓 IT & Digital Академія — онлайн-академія з освітніми можливостями №1 🤳 ноу булшит маркетинг — розповідаємо про бренди, тренди, кейси 💵 Бізнес і діджитал івенти — топові заходи поNeoKotler - Корисний маркетинг
20 авг., 15:03
Лайки в 2026 більше нічого не вирішують - соцмережі рахують інше #SMMКоротко про те, як Instagram, TikTok і LinkedIn перебудували алгоритми цього року, і чому пост із тисячею лайків тепер може дати менше охоплення ніж репост без жодного.Що змінилось в Instagram 30 квітня Meta розширила правило, яке раніше діяло тільки для Reels, на фото і каруселі. Тепер акаунт, який репостить чужий контент без суттєвих правок, просто не потрапляє в рекомендації новим підписникам. ❌ 10+ репостів за 30 днів - акаунт виключають з рекомендацій повністю ❌ контент і далі бачать твої підписники, але нових через Explore чи Reels-стрічку - ні ✔️ оригінальний контент отримує на 40-60% більше охоплення ніж репост ✔️ 75% рекомендацій в США зараз - це те, що алгоритм вважає оригінальнимТобто "запостити скрін чужого твіту з підписом і своєю думкою в двох словах" більше не працює як стратегія росту. ПрацюєNeoKotler - Корисний маркетинг
17 авг., 08:01
💳 Віртуальні картки для реклами та підписок без лімітів!Finup - це платіжна система, що допомагає швидко та легко створювати безліч безлімітних карток, щоб оплачувати рекламу, підписки, сервери, та багато іншого.🔹 Від реєстрації до користування - 1 хв 🔹 50+ BIN-ів з 4 гео: US, EU, UK, HK 🔹 Налаштування доступів та лімітів для команди 🔹 Поповнення криптою, або з ФОП та ТОВ від $2 тис. 🔹 Особистий менеджер та підтримкаРеєструйтесь за 1 хвилину та спробуйте надійний платіжний сервіс 👉 за посиланнямNeoKotler - Корисний маркетинг
14 авг., 15:03
Instagram у 2026 чому репости більше не працюють #SMMКоротко про те, що змінилось в алгоритмі Reels і чому це важливо якщо ти ведеш бренд-акаунт чи працюєш в агенції.Що каже Instagram офіційно Adam Mosseri ще на початку 2025 назвав три сигнали, які рулять розподілом Reels: - watch time, - likes per reach, - sends per reach.Останній це шери в директ. І він важить в 3-5 разів більше за лайк.Reels зі 100 шерами в DM обжене Reels з 1000 лайків. Завжди.Для контексту чому це взагалі варто читати: середній reach rate у Reels зараз близько 30,8% — більш ніж вдвічі вищий за статичні пости. На Explore, де показують контент за інтересами а не фоловерами, reach доходить до 37,8%. І 55% всіх переглядів Reels вже йдуть від людей, які на тебе не підписані. Тобто основний ріст зараз це не серед своєї аудиторії, а серед чужої. І саме тому оригінальність та шери важать більше, ніж будь-коли.NeoKotler - Корисний маркетинг
10 авг., 15:03
Люди перестали постити. Що з цим тепер робити брендам #SMMМи прочитали дослідження Incogni про те, як змінилась активність людей у соцмережах за останні 5 років. Нижче - адаптація головного, з практичним виходом для тих, хто веде бренд-акаунти.Методологія проста: опитали 1000 дорослих американців, репрезентативна вибірка за віком і географією, червень 2026. Питання - як змінилась їхня поведінка в соцмережах за 5 років і чому.Головна цифра: 55% респондентів кажуть, що постять менше, ніж 5 років тому.53% стали обережнішими щодо того, хто бачить їхні пости.47% видаляли додаток через стрес чи тривогу, причому серед мілленіалів цей показник сягає 61%.51% опитаних прямо описують підтримку акаунту як роботу для покоління Z ця цифра ще вища, 60%.При цьому йдеться не про відтік із платформ. Meta окремо звітує про зростання часу, проведеного у Facebook і Instagram. Люди залишаютьсяIncogni BlogThe great digital fatigue: How digital burnout is changing social media use [2026] | IncogniPeople are quietly withdrawing from active participation in social media. While they may not be deleting accounts en masse, many are:NeoKotler - Корисний маркетинг
4 авг., 15:03
Reddit ловить по 25 000 фейкових постів на день. І це саме те, чим маркетологи намагались обманути ChatGPT #AIПереклали для вас матеріал який пояснює один з цікавих трендів цього літа. Бренди масово підсаджують у Reddit пости, які виглядають як щира думка звичайної людини а насправді написані так, щоб ChatGPT і Gemini процитували їх як "реальну пораду". В цьому є суть GEO, generative engine optimization: не боротись за позицію в Google, а боротись за те щоб штучний інтелект підхопив саме твою фразу як відповідь.Чому саме Reddit став полем бою зрозуміло. OpenAI і Google обидва платять Reddit за контент. Чат-боти довіряють платформі саме тому що вона виглядає нефільтрованою, живою, людською. А довіра моделі- це те що можна монетизувати. Підкинь потрібну гілку обговорення в потрібний момент, і бот почне рекомендувати твій продукт так, ніби за нього щиро поручилась реальна людина.ReddiTNWReddit fights AI marketing ‘slop’ with its own AI, as GEO becomes the new SEOBrands are gaming ChatGPT and Gemini by planting fake Reddit posts. Reddit says its AI now catches 25,000 spammy posts a day. Welcome to GEO.NeoKotler - Корисний маркетинг
3 авг., 15:05
LinkedIn Ads тепер робить креативи за тебе #SMM1 липня LinkedIn запустив п'ять AI-інструментів прямо в Campaign Manager. Коротко про те, що це міняє для команд без дизайнера і без бюджету на агентство.Чому це важливо Малий рекламодавець на LinkedIn завжди програвав великому не бюджетом, а ресурсом. У корпорації є дизайнер, копірайтер, медіабайер, які тестують по 10 креативів на тиждень. У стартапу є фаундер, який робить усе сам о 23:00, а на новий банер грошей немає - фрилансер бере $50-150 за креатив, і це до правок. LinkedIn каже прямо: кампанії з 5+ варіантами оголошення дають на 20% вищий CTR, ніж кампанії з одним креативом. Логіка проста - різні сегменти реагують на різні меседжі, і алгоритм сам знаходить, що працює. Але зробити 5 варіантів руками - це 5 циклів правок, кілька узгоджень і тиждень часу. Для B2B, де клік коштує $8-15, тиждень затримки - це не дрібниця.Що там
