Последние посты
Окрух о брендах
22 сент., 16:22
Посмотрел интервью Стаса Окруха на подкасте у Наташи Тимохиной. Там много про смыслы и душу, но одна мысль прозвучала очень точно. Бренд обещает, продукт это обещание не подтверждает, и проект не покупают. Потому что брендинг и всю маркетинговую концепцию натягивают на уже готовый проект. Как это обычно выглядит. Компания решает строить дом. Покупает участок, получает исходно-разрешительную документацию, нанимает архитектурную студию или проектное бюро, выходит на разрешение на строительство. И только после этого начинается магия. Компания идет в брендинговое бюро или к креативной команде с задачей «придумать бренд». Нужны позиционирование, концепция, маркетинговая платформа, портрет целевой аудитории, продающая идея, слоган. Агентство честно ищет смысл в том, что уже спроектировано. Иногда находит. Чаще сочиняет. Так происходит только потому что строительная компания не заточена наYouTubeКризис доверия. Стратег - Станислав ОкрухСтанислав Окрух - сооснователь проекта Nestetica. Основатель международного креативного агентства «Умное Сердце». Специализируется на создании брендов с 2010 года, заслужив репутацию одного из ведущих специалистов. ⭐️Телеграм-канал «Колонка Тимохиной»:…Окрух о брендах
22 сент., 16:22
Поэтому мы запускаем новое продуктовое направление в УмномСердце 🫴Окрух о брендах
22 сент., 11:41
Совпадение? Не думаю В продолжение прошлого поста ☝️MR выпустили книгу про парк скульптур в проекте МОД. МУЗЕЙ ПОД ОТКРЫТЫМ НЕБОМРебята в MR очень крутые 🖤ОКрух ——— УмноеСердце
Окрух о брендах
22 сент., 05:08
ПЯТЬ ЛЕТ СПУСТЯ… 😱Вчера на бизнес-разборах познакомился с предпринимателем — владельцем архитектурной студии и крупной школы по интерьеру.Разговорились. Он рассказал, что делает свой первый флиппинговый проект в ЖК МОД.Потом начал рассказывать, почему решил оформить квартиру именно в стиле модернизма. Почему ему близка эта эстетика и почему модернизм снова актуален.И в какой-то момент я поймал себя на улыбке 😊Потому что всю эту легенду мы придумали 5 лет назад в УмномСердце, когда создавали бренд МОД.Ссылка на кейс👇 УмноеСердцеПрошло уже около пяти лет. И сегодня позиционирование проекта продолжается уже непосредственно в квартире — руками самого флиппера.Это очень крутое продолжение бренда уже внутри квартиры 🍄
Окрух о брендах
21 сент., 11:41изменён
река — лого норм | чисто и без индивидуальностиверстка по КА — колхозинерс очень сомнительное решениедом из хорошей семьи — слоган биллионеерсвизуал — сомнительно сомнительно 👶Итого: нормРеспект за подгон моему братуОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов
Окрух о брендах
21 сент., 06:09
⚡️ НОВЫЙ ВЫПУСК ПОДКАСТА ЦИВИЛИЗАЦИЯ: Стас Окрух: суть вместо упаковки — зачем девелоперам бренд, а не имя домаОчень рад стать гостем «Цивилизации» — нового медиа Михаила Шатрова о развитии территорий. Здесь через глубокие разговоры с экспертами обсуждают девелопмент, архитектуру, урбанистику и всё, что формирует современные города 🙌Вместе с Екатериной Пановой — основателем консалтинга для креативных индустрий Plan The Best — поговорили о брендинге, девелопменте и о том, почему маркетинг без сути это «греть воздух за Х10 бюджета».🎙 В выпуске: — зачем домам нужны имена; — чем брендинг отличается от «упаковки»; — кто должен отвечать за смысл проекта: девелопер, банк, архитектор или брендолог; — почему продуктовую инновацию можно скопировать за день, а бренд нельзя; — как SmartHeart стал УмнымСердцем; — почему локальность становится конкурентным преимуществом; — кейсы ПИК, Форма,
Окрух о брендах
20 сент., 17:20изменён
MR классно работает знак / очень чисто ✅Симфония 34 — знак можно было оставить без 👇типографики в нижнем правом углу — очень сомнительно свёрстано 😭Визуал — приятный, стильный, живой ✅ОКрух ——— УмноеСердце
Окрух о брендах
19 сент., 08:03
«Кайфуй там где бесконечность»— Пётр МамоновОкрух о брендах
18 сент., 15:18
Фрунзенская | СмайнексОКрух ——— УмноеСердце
Окрух о брендах
18 сент., 06:09
🎉 С днём рождения, XALER!От всей команды УмногоСердца поздравляем вас с этим важным этапом ❤️Мы очень бережно относимся к каждому проекту, поэтому всегда особенно радуемся, когда видим, как бренд продолжает расти вместе с командой и становится всё сильнее.Отдельное удовольствие — видеть новый сайт XALER. Получилось очень цельно: он органично продолжает характер бренда.Спасибо за доверие 🫂 Желаем всей команде XALER смелых решений, масштабных проектов и новых побед. Вперёд! 🚀ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендовОкрух о брендах
17 сент., 19:12
Прайминг УмногоСердца — лидеры лидеров!!!!!!Самое большое количество побед в WOW Awards за 15 лет 😱«Мы играем не ради победы, а ради игры» — Рик РубинОКрух ——— УмноеСердце
Окрух о брендах pinned a photo
17 сент., 14:53
Окрух о брендах
17 сент., 12:51
Да-Да!ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов
Окрух о брендах
17 сент., 11:56изменён
🎇 МЫ №1 ВТОРОЙ ГОД ПОДРЯД! УмноеСердце ❤️ — вновь лидер рейтинга рекламных и коммуникационных агентств REPA в категории «Брендинг».Для нас это ещё одно подтверждение, что индустрия всё больше ценит работу со смыслами, а брендинг становится полноценной частью создания сильных проектов.Спасибо всей команде УмногоСердца. Каждая такая победа — результат большого количества исследований, споров, поисков и искренней любви к своему делу ❤️И отдельное спасибо ассоциации REPA за то, что помогаете развивать индустрию и создаёте пространство, где брендинг занимает заслуженное место.Поздравляю нашу команду!Движемся дальше 🚀ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов
Окрух о брендах
17 сент., 11:37
Окрух о брендах
17 сент., 06:09изменён
⚡️ НОВЫЙ ВЫПУСК ПОДКАСТА: «Кризис доверия»В этот раз гостем проекта «Фильм о стратегах» стал я 🙌С Натальей Тимохиной ответили на вопросы, которые сегодня особенно волнуют рынок: как изменился покупатель, зачем проекту смысл и где рождается доверие к бренду.🎙 В выпуске: — почему в концепции проекта смысл должен появиться ещё на самой ранней стадии; — какой тип недвижимости сегодня покупают чаще; — как изменились покупатели; — кто даёт энергию бренду; — где в проекте рождается душа; — о смыслах, России и брендинге.Получилось честно, местами неожиданно и, как мне кажется, очень своевременно. Буду рад вашим впечатлениям после просмотра ❤️Смотрите выпуск тут 👇 ЮТУБЧИК | ВК | РУТУБ#контент
Окрух о брендах
16 сент., 17:25
Окрух о брендах
16 сент., 15:18
НОВАЯ ТОЧКА 📍ПРИТЯЖЕНИЯ СУЗДАЛЯ МИРА музей откроется в Суздале весной 2027 годаАрхитекторы из бюро Treivas не стали делать еще один «современный объект» на фоне исторического города. Они встраивают музей в контекст: в фасадах читаются археологические слои Суздаля, а окна становятся частью экспозиции, открывая новые виды на город.ЛАЙК ПОДХОДУ 👍Именно так сегодня и должна работать современная архитектура — не спорить с местом, а помогать увидеть его по-новому ❤️ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов
Окрух о брендах
16 сент., 14:24
Окрух о брендах
16 сент., 11:41изменён
Веспер Как это по-русски?Что думаете?ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов
