Последние посты
ONY
22 сент., 15:10
Спорт — недооценённая территория для брендовПредставьте: клуб предлагает бренду совместный проект. Зоны в магазинах, мерч, стадион, футболисты, контент. И всё это в 2–3 раза дешевле обычной спортивной рекламы.Бренд выбирает привычный рекламный формат. Не из-за денег — просто внутри компании некому вести сложный проект.Этот сценарий хорошо описывает отношение брендов к спорту. Аудитория есть, форматы есть, клубы открыты. Не хватает готовности работать со спортом как с культурой, а не как с рекламной поверхностью.А масштаб давно не нишевый. Футболом в России интересуются 52 млн человек. Спортивные медиа собирают 342 млн визитов в месяц. У трёх крупнейших лиг — больше 10 млн посещений за сезон. На матчи ходят семьями, вместо похода в торговый центр и кинотеатр.Вместе со студией спортивного креатива Сирена медиа Спортс” мы разобрали, как устроен российский спортивный рынок и где в
ONY
21 сент., 12:30
«Голубоглазый блондин в Levi’s, заботливый семьянин или критичный инвестор»: почему эти портреты клиентов не помогут бизнесу?Компания проводит исследование, собирает красивые портреты сегментов — а маркетинг, продукт и продажи продолжают работать по-старому.В новой статье для Setters Education Виктор Буто, руководитель отдела исследований ONY, вместе с лидерами маркетинга разбирает 5 проблем сегментации и как их решить с помощью исследований и нейросетей:1. Исследование длится дольше, чем живёт гипотеза. Рынок и задачи бизнеса меняются быстрее, чем готовится очередная большая презентация.2. Сегменты нельзя найти в рекламном кабинете. Можно очень подробно описать аудиторию, но так и не понять, по каким признакам найти её в реальных каналах.3. Исследование закончилось, но его не внедрили. Сегментация остаётся в презентации, а команды продолжают принимать решения по старойONY
18 сент., 15:10
В кризис выигрывает не тот, кто меньше тратит, а тот, кто умеет распределять ресурсыДизайн и диджитал часто оказываются среди первых кандидатов на оптимизацию во времена кризиса. Но попытка сэкономить на фундаментальных вещах может обернуться потерей качества, консистентности и дополнительными тратами в будущем.На вебинаре «Дизайн в эпоху кризиса. Как диджитал становится бизнес-инструментом» Сергей Бреус, старший диджитал-дизайнер ONY, разбирался, где экономия действительно оправдана, а где нет. И почему в условиях ограниченных бюджетов особенно важны стратегия, дизайн и диджитал, работающие как единая система.Ключевые тезисы — в карточках. А полную запись вебинара смотрите по ссылкам:Смотреть на YouTube Смотреть в VK Видео#вебинар@onyagency
ONY
17 сент., 15:55
Попытка казаться своим даёт обратный эффектЭто вывод исследования, с которого начался рефреш Yota: сленг и мемы не сокращают дистанцию с молодой аудиторией, а увеличивают, если для вас это не органично.Этой темой начинаем «Брендинг будущего» — новую рубрику ONY о том, как брендинг выходит за пределы визуального языка и начинает работать с изменениями в культуре, поведении людей и целых категориях.В первом выпуске говорим с Эмилем Исхаковым, арт-директором ONY, и Анастасией Порубаевой, руководителем по бренду и маркетинговым коммуникациям Yota:— как меняется язык новых поколений и их восприятие брендов; — чем отличается понимание среды от попытки в неё вписаться; — как собрать визуальную систему, которая остается узнаваемой и при этом развивается вместе с аудиторией.Листайте карточки, полный кейс — по ссылке 🖤
ONY
16 сент., 14:35
Два серебра на фестивале креативных индустрий G8 — наши 🖤• в номинации «Брендинг по правилам» — за Айдентику для музея советских игровых автоматов • в номинации «Реформаторский брендинг» — за Ребрендинг Think AgencyДва разных проекта — и оба про одно: предлагать собственные правила игры и не бояться менять индустрию.Спасибо команде и клиентам за доверие. Идём дальше!ONY
15 сент., 15:00изменён
Спонсорство спорта — не логотип на формеСпорт перестал быть просто рекламной площадкой. Бренды запускают с клубами совместные продукты, спецпроекты, придумывают новые форматы, входят в спорт через роялти.Места на этом поле хватает не всем. Букмекеры, спортивные бренды, крупные игроки заняли самые очевидные позиции. Остальным нужен точный расчёт.Начинается он не с вопроса «куда встроиться». А с вопроса «что мы хотим получить». Узнаваемость, доверие, продажи — под каждую задачу свой формат.Вместе с главным спортивным медиа Спортс″ мы изучили российский спортивный рынок: какие форматы открыты брендам, как устроено спортивное медиаполе, где в нём деньги.Результаты — совсем скоро.
ONY
14 сент., 12:32
Рамка, которая не ограничиваетЧто должно оставаться общим во всех проявлениях бренда?Продукт, коммуникация, дизайн и сервис решают разные задачи. Но за всеми решениями должен читаться один бренд — узнаваемый и отличимый от других в категории.Стратегическая рамка фиксирует эту основу: о чём бренд, какими качествами обладает, что должно проявляться в каждом выборе. При этом она не диктует конкретные решения — задаёт пространство, внутри которого их можно принимать свободно.Этот инструмент мы использовали в проектах для Think Agency и Everia Life.В карточках разбираем, как рамка помогает сохранять целостность бренда 🖤
ONY
11 сент., 13:00
переслано из @osnovafest
Привет, друзья.Как подготовить проект к фестивалю и получить от участия больше, чем награду?На стриме 26 августа вместе с агентством ONY и Музеем советских игровых автоматов мы обсудили, как рождаются проекты с фестивальным потенциалом, что важно учесть при подготовке заявки и чего ждать от жюри.По итогам этого стрима мы собрали 5 советов для брендов, которые планируют подать свой проект на фестиваль — от агентства или бренда.Листайте карточки, а полную запись вебинара смотрите по ссылке.А вот тот самый кейс агентства ONY, для Музея советских игровых автоматов, завоевавший «Серебро» в прошлом сезоне. Смотреть кейс.Да, все работы Первого брендингового фестиваля ОСНОВА бережно хранятся на сайте в разделе «Архив », и их всегда можно посмотреть в полном объеме.
ONY
10 сент., 14:05
Рефреш Yota: сделали бренд ближе к зумерам, сохранив его уникальностьYota когда-то изменила рынок: первой дала собрать тариф под себя. Спустя годы задача стала сложнее — сохранить характер и стать ближе новой молодой аудитории.Мы провели интервью и воркшопы с зумерами. Вывод неудобный: сленг, мемы и визуальные клише не сокращают дистанцию, а увеличивают. Работают честность, самоирония и понимание среды без объяснений.Так появился «общий чатик» — метафора пространства, где говорят напрямую. Yota перестает вещать сверху вниз и становится участником разговора: короткие сообщения, стикеры, реакции.В 3D ушли от технологичной эстетики телекома к бытовой фактуре — вещи из комнаты, следы использования, предметы с историей.Оттуда же вырос Бэстик. Персонажа искали несколько раундов: были скептики, служебные боссы и даже Катышка — существо из ворса в карманах. Остановились на герое,ONY
7 сент., 14:01
Экономия на дизайне сегодня может обернуться двойными расходами завтра«Когда ресурсов становится меньше, кажется логичным сократить всё, что связано с дизайном. Но проблема в том, что цена плохого решения часто выше стоимости самого дизайна: неудобный интерфейс снижает конверсию, слабая система требует постоянных переделок, а неудачный пользовательский опыт влияет на восприятие всего бренда».На вебинаре 10 сентября поговорим о том, как оптимизировать дизайн-бюджет без потери качества — и разберём, на чём можно экономить, а какие решения лучше не трогать.Регистрируйтесь по ссылке 🔗
ONY
4 сент., 13:04
Релиз продукта — не финальная точкаЧасто после запуска возникают задачи, которые нужно сделать на этапе разработки или даже после неё.«Всё время себе говорю, что рано выдыхать, когда макеты сданы, а документы по этапу дизайна закрыты. Начинается самая жаркая пора — разработка. А после неё самый честный этап — продакшн сайта» — Александр Бородин, диджитал арт-директор ONY.Собрали 5 ситуаций, с которыми можно столкнуться после запуска, и рассказываем, как ONY помогает их решать.Больше о наших диджитал-решениях — на сайте 🖤
ONY
3 сент., 14:45
Переосмыслили образ столицы для МостуризмаМосква меняется быстрее, чем успевает о себе рассказать. Мостуризму был нужен визуальный язык, который выдержит этот темп и не устареет вместе с очередным сезоном.Мы собрали систему вокруг одной идеи: Москва — город настоящего будущего. Не обещание на горизонте, а то, что уже видно.Главным инструментом системы стала типографика, а вариативный гротеск ONY Track Moscow стал голосом города для туристов. Микс кейс в конструкциях букв и адаптивность шрифта отражает активный и меняющийся характер Москвы, которая предлагает огромный спектр впечатлений всем своим гостям.Система работает везде, где город говорит с человеком: баннеры, печать, цифровые форматы, анимация, мерч.Больше о том, как мы меняем бренды и мир вокруг, — в нашем портфолио 🔗ONY
1 сент., 12:01
«Попроще и подешевле» — и что дальше?Мы видим, что бизнес всё осторожнее планирует расходы. Бюджеты режут, налоговая нагрузка растёт, часть задач уходит к ИИ. Требования к результату при этом только выше. Экономить придётся — вопрос, на чём.Можно сократить носители и отложить второстепенное: основа выстоит. А можно срезать стратегию, пользовательский опыт или архитектуру продукта. Это тоже экономия — просто платить придётся позже. Переделками, потерей времени, упущенной прибылью.10 сентября, в 17:00, разберём на кейсах:— что сегодня происходит с рынком брендинга; — как компании адаптируются к новым условиям; — где экономия работает, а где ведёт только к новым издержкам; — сколько стоят неудачные дизайн-решения; — как диджитал становится частью бизнес-стратегии.Спикер: — Сергей Бреус, старший диджитал-дизайнер ONY#вебинар@onyagency
ONY
27 авг., 15:30
Где бизнес теряет клиентов — от первого касания до оплаты?Трафик на сайт есть, товары смотрят, в корзину добавляют, но до покупки доходит меньше клиентов, чем хотелось бы. Бизнес часто ищет проблему в рекламе, хотя причина может быть в том, что происходит после перехода на сайт.Вместе с CloudPayments разобрали клиентский путь в электронной торговле — от первого знакомства с брендом до оплаты. Пять точек, где чаще всего теряются покупатели.1. Пользователь не понимает, почему ему нужен именно этот продукт. Преимущество у продукта есть, но оно теряется между рекламой, соцсетями, сайтом и карточкой товара. Или бренд рассказывает о характеристиках, но не переводит их в понятную пользу: состав и технология сами по себе не объясняют покупателю, что изменится лично для него.2. Пользователь не может быстро найти нужный товар. Путь может начинаться с незаметных иконок в шапке, запутанногоONY
25 авг., 15:15
Бренд-архитектура начинается не с логотипов или названий, а с простого вопроса: «какую роль каждый бренд играет в портфеле?»На вебинаре «Бренд-архитектура в ИТ» разбирались, как определить роль каждой сущности в ИТ-экосистеме, когда действительно нужен отдельный бренд и какую связь с материнским ему стоит выстроить.Ключевые факты — в карточках. А полную запись вебинара смотрите по ссылкам:Смотреть на YouTube Смотреть в VK Видео#вебинар@onyagency
