Последние посты
Полезный Парфун
25 сент., 06:04
🤪 Мемятница!Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков! В виде сертификата на любой маркетплейс.💬Max
Полезный Парфун
24 сент., 09:41
Ведущий снова становится главным продуктом медиаAdweek на этой неделе разобрал стратегию CNN, как удерживать аудиторию между большими новостными событиями. Очевидно, что выборы и катастрофы приводят людей сами, но потом наступает обычный вторник, и зритель уходит.CNN отвечает на это подписными форматами и ставкой на узнаваемых ведущих. В компании прямо говорят, что главный продукт у них - доверие. И оно же ограничивает, сколько рекламы можно встроить в эфир (у нас эту миссию взял на себя Закон о рекламе)Новость приводит человека один раз, а ведущий возвращает его и без повода. Мне эта тема близка с неожиданной стороны, так как наша компания делает ИИ-аватаров для брендов, и я хорошо вижу, как быстро они дешевеют. Через пару лет синтетический ведущий будет по карману любой редакции. Прочитать сводку, собрать персональную ленту, отработать выпуск в три часа ночи — с этим он справится.Но по всем ощущениям лояльность держится на биографии ведущего и на его возможности иметь мнение и отвечать за него. Когда синтетики в эфире станет много, живой голос превратится в дефицит, а за дефицит рынок обычно платит больше.Из кейса CNN я собрал для себя простую матрицу медиалояльности:→ событие приводит, но не удерживает;→ персона даёт причину вернуться;→ ритуал — это время и формат, которых ждут;→ соучастие появляется, когда аудитория влияет на разговор;→ возвращаемость важнее пикового трафика;→ допустима только та реклама, что не рвёт отношения.Осторожный прогноз: медиа будут всё больше конкурировать как креативные бренды, а граница между новостями и культурой продолжит размываться.Производство контента ИИ удешевит, а вот доверие пока никакой технологией не удешевляется.
Полезный Парфун
24 сент., 06:45
Вот такая соба, чистачкаЧистая линия залетела в тренды с двух ног. У меня лично эмоции противоречивые, продукт вроде как около детский (возможно не сам чай, но бренд Чистая линия крепко ассоциируется с мороженым)Вам как идея?👍🏻 класс 👎🏻 совершенно не уместно
Полезный Парфун
23 сент., 12:03
«Вау-эффект» на 5,8 млнМне всегда казалось, что реклама у блогеров для маркетплейс-брендов это скорее «вау-эффект», чем канал продаж. Купил охваты, красиво показали продукт, а дальше бог с ним, сами найдут на Ozon или Wildberries.Кейс EveLux Professional заставил передумать.Бренд профсредств для волос поддержал карточки внешним трафиком. Кампания, которую запустили в сообществах «ВКонтакте» через VK AdBlogger, стоила 1,2 млн и шла месяцев пять. Блогеры снимали UGC: распаковку, обзоры, продукт в действии. Везде прямые ссылки на товар, человек кликает и падает на знакомый маркетплейс с привязанной картой, без лишних шагов.Итог: 3 253 заказа на 5,8 млн рублей. Привлечение заказа 367 ₽, средний чек 1 779. Доля рекламных расходов 20,64% при плане 25%. Конверсия из клика в заказ почти 2%.Обычно после таких цифр вспоминают, что блогеры это охваты, а не продажи. Но нет, продажи. Да, часть покупок остаётся за кадром атрибуции: человек увидел у блогера, а потом сам нашёл товар на маркетплейсе. Но и без «теневой» части экономика сходится.Отсюда правило, которое я переношу на любой маркетплейс. Блогер это не билборд с лицом. Это распаковка и доверие к автору в одном флаконе, ровно то, чего не дают внутренние инструменты площадки.Бонусом предсказуемость: в плане доля рекламных расходов стояла в 25%, вышло же только 20,64%.Ваши ставки — блогеры это канал продаж или всё-таки билборд? 👍🏻 / 👎🏻
Полезный Парфун
23 сент., 09:27
56% гендиректоров мира не заработали на ИИ ни копейкиПруфы в доке по ссылке, там PwC опросил 4454 CEO из 95 стран. Больше половины признались что этот наш ИИ не дал ни роста выручки, ни снижения затрат.Те 12% которые эффект признают сообщили, что у них ИИ сидит внутри продукта и процессов.Для нашего рынка я бы забрал из отчёта три вещи.1️⃣ Пилоты не окупаются. Десять разрозненных «попробуем нейросеть в маркетинге» дают ноль, деньги появляются, когда ИИ перестраивает процесс целиком.2️⃣ Компании, которые заморозили крупные инвестиции, растут на 2 п.п. медленнее, а маржа у них на 3 п.п. ниже.3️⃣ CEO тратят 47% времени на задачи с горизонтом до года и 16% на то, что будет через пять лет. У российского бизнеса перекос, подозреваю, ещё сильнее, мы привыкли жить пятилетками кварталами.Вот такая ерунда, собачка.Полезный Парфун
23 сент., 07:03
К К КонверсВ этих ваших соединенных штатах большой скандал. Известный бренд обуви Converse (сейчас принадлежат Nike) снял рекламу с какой то К Pop певичкой. Стилизовали кадр отлично, длинная белая юбка, треугольник света на ткани, кеды в опущенной руке. Но бдительные американские критики увидели в композиции капюшон Ку-клукс-клана и отсылку к линчеванию.Фотку удалили, извинения принесли, голову пеплом посыпали, но сильно легче никому не стало. У Найки и так то дела не очень, акции валятся, им такие истории без надобности.Напомнило недавний эпик феэйл Старбакса в Корее, хотя там конечно было поэпичнее.👍🏻 иногда балахон это просто балахон 👎🏻 а Натаниэль Форест где на фото?
Полезный Парфун
22 сент., 14:03
Как найти свою аудиторию в Авито Рекламе: разбираемся в настройках рекламного кабинетаПриглашаем предпринимателей, селлеров и маркетологов на бесплатный вебинар — 24 сентября в 11:00 мск.Разберем, как использовать инструменты Авито Рекламы, чтобы привлекать больше целевых клиентов, заявок и продаж, и покажем на реальных примерах, как эффективнее настраивать рекламные кампании.Что обсудим: ➡️ как использовать Авито Рекламу для привлечения клиентов и продаж ➡️ как работают ключевые слова, интересы, ретаргетинг и другие настройки таргетинга ➡️ как привлекать целевые заявки в нише Услуг ➡️ ответим на вопросы участников в прямом эфире24 сентября, 11:00 мскУчастие бесплатное, по предварительной регистрации.Зарегистрироваться
Полезный Парфун
22 сент., 06:36
Что на самом деле продаёт Disney«Content is King» фраза, в которую приятно верить всем, кто делает контент. Кроме Disney.У этих ребят в 2025 финансовом году сегмент Experiences — парки, отели, круизы, лицензирование товаров — дал компании 10 млрд долларов операционной прибыли при выручке 36 млрд, это рекорд за всю её историю. Сегмент Entertainment, где живут студии и стриминг, при выручке 42 млрд заработал 4,7 млрд. А строка внутри него, отвечающая за прокат и продажу прав на кино, — 392 млн за год. При том что Lilo & Stitch стал первым фильмом 2025 года, взявшим миллиард мировых сборов.А есть еще прикол с парковками. Стоянка в Анахайме стоит 40 долларов в день и 60, если хочется поближе к лифтам. Диснейленд в Калифорнии в 2024 году принял 17,3 млн посещений. По некоторым оценкам парки (все по миру) совокупно на парковке до миллиарда баксов могут делать.Золотой век диснеевской
Полезный Парфун
21 сент., 13:13
Бренд-форманс с банковских экосистемахИсторически финтех-медиа ассоциировались только с перфомансом. Пользователь заходит в приложение, видит выгодное предложение, совершает транзакцию, получает за нее кэшбек по заранее обговоренной ставке. Эта конкретная схема была направлена на прямое стимулирование продаж.Сейчас рекламные платформы внутри финансовых экосистем меняют правила игры. Индустрия переходит к инструментам бренд-форманса, закрывая сразу две потребности бизнеса: конверсии и формирование имиджа.Интересную мысль по этому поводу высказал коммерческий директор Т-Рекламы Мансур Ямлиханов на конференции «День финтех-медиа». По его оценке, обычное предложение кэшбэка давно работает как самостоятельная имиджевая коммуникация. Пользователь может ее даже проигнорировать, однако все равно зафиксирует бренд в интерфейсе своего банка. Так маркетологи получают дополнительную точку
Полезный Парфун
21 сент., 10:16
Zoom больше не продаёт созвоныВ пандемию Zoom стал глаголом, все мы «зумились», от совета директоров до родительского чата. Такое было время. Потом пандемия закончилась, и у компании остался продукт, который есть у всех и за который никто не готов платить больше.Видеосвязь превратилась в коммодити, она встроена в Teams, Google Workspace и в Telegram. В России появился Яндекс Телемост, который очень ок.И вот 14 сентября Zoom выпустил ролик «Zoom Got It Done». Кейт Маккиннон играет карикатурного CEO, который приказывает подчинённым уничтожить Zoom. Каждый план проваливается одинаково, для него используют Zoom, и работа… делается.Рекламируют они уже не видеозвонок, в кадре AI-агенты, автоматические заметки, контакт-центр, документы, таблицы, слайды. Сама компания называет концепцию conversation to completion, контекст встречи превращается в follow-up письма, саммари и отчёты, в томПолезный Парфун
21 сент., 06:40
А может ну его все и поехали кататься?Под джаз по улочкам Парижа. Или под реп по ночному Токио? В общем мне кажется оно вам надо, надежный способ свалить из из реальности и перезагрузится.Сайт Drive & Listen.Выбираете город и едете по его улицам под местное радио.
Полезный Парфун
18 сент., 06:00
👋 Мемятница!Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков! В виде сертификата на любой маркетплейс.💬Max
Полезный Парфун
17 сент., 09:29
Тень опустилась на ненавидимый прокураторомSavage x Fenty подвесили над перекрёстком в нью-йоркском Garment District гигантский комплект белья. Солнце идёт по небу, тень ползёт по асфальту, по зебре, по людям. К полудню силуэт короткий и резкий, к пяти вечера растягивается на всю ширину авеню.Без ИИ и графики. Вирусно на 1000%.Респект таким рекламам
Полезный Парфун
17 сент., 05:34изменён
Как я облажалсяДа неприятно облажался. Началось все с того ,что мне насыпали ботов в канал. ТГ стат решительно повесил мне метку что подозревает меня в накрутке и рекомендовал сделать канал закрытым. Произвести чистку ботов и вот это все.Ну чтож, я это сделал. И (по своей вине) не успел забронировать существующее имя канала. В итоге его перехватили скамеры и подвесили там ссылку на какой то 18+ конент.ШТОШ. Будет мне урок, имя поменяю, все починю, скамеры уроды. Пока что пару недель побудем тут с вами на эксклюзиве, закрытым клубом, усаживайтесь поудобнее дорогие читатели.Если вдруг знаете как вернуть себе домен - дайте знать, буду признателен. Ну и накидайте страйков этим нехорошим людям плиз 👉🏻 (тут https://t.me/parfuna )PS - ВСЕМ СПАСИБО АДРЕС ВЕРНУЛ УРАПолезный Парфун
16 сент., 09:28
Только 7% крупных компаний дошли до стадии, где агенты дают измеримый эффектTeradata вместе с Wakefield Research спросили 1000 руководителей по технологиям и данным из шести стран, на какой стадии у них AI-агенты. Сюрприз-сюрприз, только 7% дошли до этапа, где агенты сами ведут многошаговые процессы и дают измеримый результат. 68% застряли между экспериментом и разработкой.При этом 90% собираются инвестировать больше, а 63% признают, что отдача пока небольшая или только наметилась. Деньги сильно обгоняют эффект.Похожее вижу на корпоративных обучениях. Пилот обычно выглядит отлично, агент отвечает умно, демо проходит на ура. Потом его пытаются пустить в живой процесс, и выясняется, что он не знает, откуда взялась цифра в отчёте, какая версия прайса актуальна и можно ли ему вообще что-то менять в CRM.Модель тут почти ни при чём, агенту нужен контекст, происхождение данных, доступы
Полезный Парфун
16 сент., 06:08
КАК ПОДКОЛОТЬ ИЛОНА МАСКА НЕ УПОМИНАЯ ЕГО?Да легко. Desigual выпустил кампанию Born to Disobey где в кадре Вивиан Уилсон и человекоподобный робот DESI 84. Виван Уилсон это дочь (а ранее сын) Илона Маска. Она выгуливает робота на поводке, использует как подставку для мяча, в финале робот бьётся головой о стену.Маск не упомянут, Tesla тоже, слово Optimus никто не произносит. Все возможные смыслы и намеки только в голове зрителя. Куча бесплатных упоминаний по всему миру, хайп и вот это все.👍🏻 тонко 👎🏻 толстоПолезный Парфун
15 сент., 10:01
НЕЙРОСЕТЬ УВОЛИЛА ОЧЕРЕДЬКитайский бренд товаров для животных Oneisall увеличил продажи в Европе больше чем на 50% год к году.ACOS снизился на 22%. Доля голоса по основным запросам категории выросла больше чем на 50%.Обычно после таких цифр появляется баннер и подпись: «Это сделала нейросеть». Но нет, не сделала.У Oneisall ИИ решал не дизайнерскую, а производственную проблему. Для каждого товара и каждой страны требовались фотограф, дизайнер, новый бриф, адаптация и несколько кругов согласований. К тому моменту, когда сезонный креатив добирался до рекламного кабинета, сезон иногда уже интересовался, где все были.A/B-тесты бренд хотел запускать давно. Но у A/B-теста есть неприятное требование: нужны и A, и B. А лучше ещё C, D и десяток вариантов, чтобы результат означал хоть что-нибудь.Тестировать было можно. Тестировать было нечего.Команда собрала мастер-промпты, в которые
Полезный Парфун
15 сент., 06:33
IPhone DUO как повод для шутокУдачный повод, надо признать. Столько смешным мемов я давно не помню. Троллят все, просто со всех сторон мемы один другого лучше. Конкуренты конечно же тоже, в первую очередь Самсунг. Звук не забудьте включить.В комментарии закину мемчиков про него, там топ.Полезный Парфун
14 сент., 10:08
ИИ ВНЕДРИЛИ. ЛЮДЕЙ ЗАБЫЛИГлавный дефицит в искусственном интеллекте оказался не искусственным. И даже не интеллектом.AI Leaders Council опросил больше 300 руководителей в Северной Америке с июня по август 2026 года. За девять месяцев доля компаний без единой ИИ-инициативы упала с 13% до 3%. Модели купили. Пилоты запустили. Презентации нарисовали.Людей подготовить забыли.У трети компаний до сих пор нет стратегии развития ИИ-компетенций. Формальное обучение получают 37% сотрудников: 17% по всей компании, ещё 20% в отдельных ролях.Другие 42% учатся неформально. Один сотрудник показал другому в переговорке, куда нажать, и в отчёте появился корпоративный университет.Ещё 21% не учат вообще.Самый большой дефицит не разработка моделей и не промпт-инжиниринг. На первом месте с 31% оказался бизнес-перевод, способность соединить возможности ИИ с конкретной задачей компании.Портрет
Полезный Парфун
14 сент., 06:43
Что там с Мегафоном то?Рассказываю. Давеча Мегафон вколотил последний гвоздь в крышку гроба нашей любви, писал про это тут. Там же, кстати, приглашал других операторов заселиться в домик и построить любовь, откликнулись только МТС в комментариях на VC и Максе.Но домик я решил строить с Альфа банком. Вирутальным банковским операторам видимо (по крайне мере пока) не все равно на абонента, и условия там топ. Мне вот безлимит за 340 р предложили, в 4 раза дешевле Мегафона (при тех же покрытиях и тд). Причем заявлено что сохранят цену тарифа навсегда?😍Продолжаю наблюдения. Теперь надо номер перенести, это говорят до месяца. Пока что получаю по 5 смс от Мегафона с текстом "ты что дурак то такой, ну поссорились, бывает, вернись я все прощу".
