Последние посты
Полина Бондарева про контекст
13 нояб., 09:09
Вспомнила тут кое-что интересное. Я часто рассказывала историю о своём первом клиенте: я взяла его на фриланс-бирже в 2017 году, параллельно с работой в iContext.Но оказывается, он был не первый. Точнее, был ещё нулевой🙂В 2015 году, и о нём я совсем забыла.Я тогда пошла на какую-то конференцию. От Microsoft, кажется. Причём она была даже не маркетинговая: то ли по тайм-менеджменту, то ли по ведению переговоров или чему-то подобному. Аудитория была разношёрстная. И идти туда я не очень хотела: на меня тоску нагоняют доклады с презентациями, мне в принципе тяжело воспринимать информацию в таком формате. А всякие «тимбилдинговые» активности и игры — вообще филиал личного ада.Но я всё-таки пошла. Мне был 21 год, и я очень не хотела в офис в этот день — надоело (все мы были «зумерами» когда-то😁), и это был легальный предлог не приходить на работу.На конференции я познакомилась с ребятами, которые разрабатывали свой сервис. Хоть убей, уже не помню, для чего. Зато помню, что они заказали у меня настройку Яндекса за 5 тысяч, когда узнали, чем я занимаюсь. А спустя время ещё настройку Google за 3. +8 тысяч к зарплате в 40 (для 2015 года это нормальные цифры) приятно погрели душу.К чему я это вспомнила? К тому, что хотела напомнить начинающим, да и опытным специалистам тоже, что иногда нужно просто общаться. Везде и всегда.Пришли на маникюр — расскажите мастеру, как искали салон в Яндекс Картах и хорошо ли оформлена карточка. Повезли кота к грумеру — тоже расскажите, как выбирали это место, показывалось ли объявление в поиске.На фитнес, к врачу, да хоть бы и в отдел продаж застройщика квартиру выбирать — везде рассказывайте. С малым бизнесом шансов больше. В отделе продаж застройщика менеджеры, конечно, не решают, кого нанять на контекст, а выйти на ЛПР (лицо, принимающее решение) сложнее. Но удочку закинуть всё равно стоит — чем чёрт не шутит.Так у меня появлялись весьма интересные клиенты: маникюрный салон, салон сложных окрашиваний волос, школа танцев, производитель лекарств, студия ремонта и дизайна. Кого-то наверняка забыла. В общем, не пренебрегайте этим способом.Полина Бондарева про контекст
12 нояб., 09:04
🔥 Авито Реклама для клиентов: медиаплан до запуска и 20% рублями на счётКлиент спрашивает, что даст Авито, а у вас пока нет ни одной открутки в его нише? Покажите ему цифры ещё до старта.OneSpot бесплатно соберёт медиаплан под нишу и бюджет клиента. В основе база из 10 000+ объявлений и 25 ниш Авито Рекламы. AI-модель анализирует рынок и считает экономику, а эксперты проверяют результат.Что внутри:🔽 Конкуренты из живой выдачи и свободное место в нише 🔽 Прогноз на заданный бюджет: показы, переходы и заявки 🔽 Цена клика и CTR по индустрии за последние 3 месяца 🔽 Тексты объявлений, таргетинги и минус-словаС этими данными проще защитить тест и договориться о бюджете до первого пополнения. Если клиент уже на Авито, медиаплан подскажет, куда масштабироваться. Если рекламируете свой бизнес, он поможет заранее оценить канал и вложения.Теперь про деньги. До конца 2026 года OneSpot возвращает 20% рублями на счёт и агентствам, и прямым рекламодателям за CPC- и CPM-форматы Авито Рекламы. Агентствам вознаграждение начисляется уже с первого клиента. Подробные условия расскажет Кристина.Заполните бриф из 6 вопросов, и в ответ придёт медиаплан с расчётом вашего вознаграждения →Реклама. ООО «101», ИНН 7706798634, erid: 2Vtzqxjudb4Полина Бондарева про контекст
11 нояб., 13:05
Я часто упоминаю, что при общении с потенциальными клиентами нужно искать «зацепки» в проекте. То есть моменты, которые могут сблизить вас с заказчиком. Например, вы раньше работали врачом, а у него стоматология. Или вы вели рекламу для магазина цветов, а у него магазин шариков. Или вы увидели на сайте проблему и как раз недавно исправляли такую же у другого клиента.Так вот. Когда вы это делаете, следите, чтобы это не выглядело как на скриншотах: притянуто за уши и наигранно. Подойдите к вопросу с душой. Лучше вообще без зацепок, чем так.Полина Бондарева про контекст
10 нояб., 07:36
Психологический настрой при поиске клиентовВы знаете, я не сторонник теорий «денежного мышления», «установок бедности и богатства» и прочей дичи. Но одно наблюдение вполне объективно: то, что «в голове», сильно влияет и на резюме, и на профили на биржах, и на оформление соцсетей и сайта, и на переписку с клиентами.В чём проявляется «непорядок» в голове:— Постоянные указания на свою новичковость. «Ищу первого клиента», «только закончил курс», «претендую на должность Junior-специалиста»… Само собой, иногда эти фразы могут быть к месту. Например, если вас спросили: «Вы на вакансию Junior или на Middle?» — можно ответить прямо. Но если такого вопроса нет, логично просто сосредоточиться на описании своих сильных сторон.Непреодолимое желание рассказать о том, что ты начинающий, обычно связано с неуверенностью в своих силах и со стремлением заранее снять ответственность за ошибки. Это легко считывают HR-ы и клиенты.Как бороться: рассказать свою историю про «ищу первого клиента» кому-нибудь другому. Преподавателю на курсе, товарищам по чату директологов, родителям или подружке. Кому угодно, но не HR и не клиенту. Резюме, отклики, сообщения тщательно вычитывать и вычёркивать подобные тезисы.— Преуменьшение своих знаний и заслуг. «Есть несколько кейсов на небольших клиентах…», «немного знаком с системами автоматизации…», «вёл учебный проект…».За этим обычно стоит страх, что спросят что-то сложное, и желание заранее занизить ожидания от работы. Клиенты и HR-ы читают это как «толком ничего не умею».Как бороться: описывать факты без оценочных слов. Не «немного знаком с автоматизацией», а «настраивал автоматическую выгрузку отчётов в Google Таблицы». Не «несколько кейсов на небольших клиентах», а «3 кейса: стоматология, грузоперевозки, онлайн-школа».— Поиск обстоятельств, которые должны помешать сотрудничеству. «В стране кризис», «живу в маленьком небогатом городе», «бизнесу сейчас туго»… Клиент ещё не озвучил ни одного возражения, а специалист уже придумал их за него и пытается закрыть. Например, скидочкой. Как бороться: чаще смотреть на тех, у кого всё хорошо. На ребят, которые успешно работают на фрилансе. На процветающие бизнесы. Жизнь — как лента в Reels: на чём концентрируешься, того и кажется вокруг много.— Желание нагонять драму вместо конструктивного анализа. «Откликалась на биржах — тишина», «предложила знакомым — все пропали», «на отклики нет ответа — я уже в истерике»…Как бороться: не всё получается с первого раза — это нормально. Но нужно переводить жалобу в конструктив. Каждый раз отвечать себе на вопрос: «Что я могу сделать, чтобы ситуация изменилась?» Например: «На отклики не отвечают» → «Соберу их в табличку и скину на разбор в чат курса». «Знакомым реклама не нужна» → «Зато я ещё не оформила свои соцсети — сейчас займусь этим».Поныть, кстати, тоже иногда можно🙂Главное, чтобы конструктиву это не мешало.Узнали в каком-то пункте своё поведение? Или у вас нет таких симптомов?)Полина Бондарева про контекст
9 нояб., 08:01
😃😃😃😃😃😃😃😃😃😃Авито Реклама скинется на вашу рекламу 🤝Получите до 50 000 бонусов на первую рекламную кампаниюАвито Реклама удваивает ваш бюджет: просто пополните счет на сумму до 50 000 ₽ с НДС, а Авито Реклама добавит столько же бонусами — на запуск рекламы до 30 ноября.Используйте бонусы, чтобы найти еще больше клиентов72 миллиона пользователей каждый месяц ищут и покупают товары и услуги на Авито, а 74% — совершают целевое действие.Найдите среди них своих клиентов: 7 000+ таргетингов в кабинете Авито Рекламы помогут вам это сделать. Вы сами выбираете, куда вести трафик с рекламы: на свое объявление или сайт за заявками и продажами — или в соцсети за подписчиками.Получить бонусы и запустить рекламуПолина Бондарева про контекст
7 нояб., 18:28
Продолжаю историю про заказчика с зоныЯ получила вот такое сообщение во ВКонтакте. Писала владелица SMM-агентства. Судя по всему, бывшая жена этого Дениса.Удалять я, разумеется, ничего не стала. Тем более что эти двое снова начали мне трезвонить.Позиция Александры (так звали даму) была такова: Денис сидит на зоне, я ничего не заказывала, разбирайтесь с тем, кто заказывал, напишу на вас заявление, вы меня оклеветали.Я бы, возможно, ей даже поверила. Ну, мало ли, бывший муж решил напакостить (хотя как он мог предугадать, что мой пост ВК станет вирусным и что я вообще его напишу, — загадка). Если бы не обнаружились прямые улики её причастности. С почты, на которой находился аккаунт Яндекса (тогда никто на фрилансе не заморачивался отдельными доступами для подрядчиков), Денис отправлял ей мои материалы: семантику, объявления и так далее. А она их утверждала. С официальной почты SMM-агентства. То есть как минимум знала о том, что работы ведутся, и в ссоре с Денисом не была.Звонки продолжались весь вечер. Трубку брать не хотелось, и я просто чиркнула SMS, что удалю только после полной оплаты.Спустя несколько часов Денис перевёл 2500 рублей. Написал, что остальное переведёт позже. Я проигнорировала. И ещё через час наконец пришла вся оплата.Пост я удалила. И на следующий день пошла купить себе прекрасное платье на эти деньги.Что это был за треш и в чём была задача этих ребят — не знаю до сих пор. Агентство и сама Александра действительно были весьма популярны: личный бренд, конференции. Зачем им заниматься такой ерундой? Ума не приложу. А о Денисе я нашла информацию в интернете: ещё несколько людей жаловались на подобные странные поступки. И, похоже, он и правда в этот момент сидел😂Полина Бондарева про контекст
6 нояб., 10:32
Моя ученица Ирина Дроздова передала мне челлендж, который ходит по каналам контекстологов. Нужно написать про свой самый странный проект.Что ж, давайте. У меня два кандидата: заказчик с зоны и заказчик-шантажист. Придётся выбрать одного😁Дело было в 2017 году. Я ещё работала в рекламном агентстве, параллельно по вечерам и выходным выполняла проекты на фрилансе. Искала их на FL, в основном на микрочеки: 2–7 тысяч. Получалась неплохая прибавка к зарплате: 30–40 тысяч к 70 «агентских».Я очень гордилась, что мне удалось «пробить соточку». Тогда на эти деньги вполне можно было путешествовать, и я уговорила друзей слетать со мной в Гонконг.За пару дней до вылета с биржи пришёл очередной заказ: настроить рекламу для SMM-агентства в Сочи. С клиентом мы договорились о предоплате 50%. Он активно рассказывал о проекте, постоянно был на связи. Предоплату обещал перевести то вечером, то на следующее утро.Обычно я не приступаю к настройке до оплаты, но здесь поджимал вылет: не хотелось работать в Гонконге. За сутки с копейкой я уже всё закончила. Клиент поблагодарил и сказал, что переведёт уже всю оплату. «Вот-вот».Я понимала, что есть в этом определённый риск. Но, честно говоря, было всё равно: я всегда очень спокойно относилась к тому, что какой-то небольшой процент клиентов может «кинуть». Ну, переживу без этих 5 тысяч. Зато разгрузила себя в поездке.И если бы всё закончилось этим (он бы просто не заплатил), то не было бы сейчас никакой истории. Но всё сложилось куда интереснее.Когда я прилетела в Гонконг, Денис (заказчик) продолжал постоянно звонить. То похвалить кампании. То задать уточняющий вопрос. То сказать, что предоплата «вот-вот». То объяснить, почему не получается перевести.Сначала я не придавала этому значения. Ну, хотел бы «кинуть» — так что мешает? Сменил бы пароль от аккаунта да исчез. Но он же на связи. Он звонит. Может, реально трудности у человека…Прошло 2 недели. Из отпуска я давно уже вернулась. А Денис продолжал звонить. В какой-то момент мне это надоело: ну, в самом деле, где бабки-то? О чём эти диалоги?😁Я написала достаточно жёстко, что дальнейшие обсуждения — только после оплаты. Но… Он продолжил делать всё то же самое. И ещё через 2 недели у меня сдали нервы.Я написала пост во ВКонтакте, что такое-то агентство кидает специалистов. И, на удивление (тогда я ещё не вела блог, подписаны были лишь мои знакомые), он стал вирусным — его активно репостили.Прошли сутки. Я сидела на уроке китайского. И вдруг телефон начал разрываться. Незнакомый номер. Денис. Снова незнакомый номер. Денис. Взять трубку я не могла, но зашла во ВКонтакте и нашла там такое сообщение.Продолжение следует. А пока передаю челлендж Анастасии Бережинской — тоже моей бывшей ученице, а ныне эксперту Яндекс Рекламы.Полина Бондарева про контекст pinned «Ребята, важное объявление! То, что у меня появился пупсик, вы уже знаете. Объявление не об этом, но с этим связано🙂 Я продолжаю всю работу, которая у меня была: и агентство, и образовательные программы. Но! Что-то нужно оптимизировать, чтобы высвободить…»
5 нояб., 06:52
Полина Бондарева про контекст
22 сент., 09:40изменён
Сервис Директ Ассист позволяет подключить ChatGPT и Claude напрямую к кабинетам Директа и Метрики.Проще говоря: нейросеть сама лазит в кабинеты, выгружая и загружая нужную информацию. С сервисом можно:✔️Собирать семантику из Wordstat и разбивать её на группы ✔️Создавать медиапланы на основе данных инструмента «Прогноз бюджета» ✔️Формировать стратегию продвижения и план по кампаниям ✔️Писать тексты объявлений, подбирать картинки со стоков под креативы для РСЯ ✔️Собирать кампании прямо в кабинете Директа ✔️Выгружать статистику из кабинетов, проводить анализ и давать рекомендации по оптимизации кампаний ✔️Вносить нужные правки в кабинеты Директа и Метрики ✔️Чистить площадки по заданному алгоритму (можно настроить автоматическую чистку по расписанию) ✔️Выставлять ставки на ручном управлении по определённым правилам ✔️Собирать и загружать фиды, создавать сегменты для ретаргетинга иПолина Бондарева про контекст
22 сент., 09:10
Напоминаю, что сегодня в 19:00 по плану эфир с Ириной Дроздовой, выпускницей курсаДо курса Ирина уже работала в маркетинге, но столкнулась с тем, что на собеседованиях ей начали отказывать из-за возраста. Тогда она решила уйти в более узкую сферу (контекстную рекламу) и искать клиентов на фрилансе. Спойлер: получилось отлично. Сейчас Ирина выступает на крупнейших конференциях — например, на «Суровом Питерском Форуме» и «Стачке», — развивает личный бренд и свой Telegram-канал. А ещё накопила на первый взнос и взяла дом в ипотеку 🙂Полина Бондарева про контекст
22 сент., 08:58
Берём?🌚🌚🌚Полина Бондарева про контекст
19 сент., 07:54
📎Готова запись эфира с АнастасиейОбсудили всё:— Как я попала в контекстную рекламу — Где взяла первых клиентов на фриланс и почему ушла из агентства — Как я пыталась обучить Настю контексту за 15 минут в кафе😁 — Как работали на микрочеках с 20+ проектами — Как уходили от формата аутсорса в других агентствах — Как научились выходить на крупных клиентов — Как можно искать клиентов без бирж и hh — Когда было лучше стартовать: сейчас или во времена динозавров — С каких чеков стартовать новичку, какие модели оплаты приняты на рынке — Ответили на много вопросов из чатаВесёлый и уютный эфир получился, спасибо тем, кто был онлайн💛Полина Бондарева про контекст
18 сент., 13:50
Вспомню молодость вечером. У меня сегодня эфир с Анастасией — человеком, с которым мы начинали на фрилансе. Познакомились ещё в студенчестве: жили в одной комнате, я была на 2 курса старше. Общались, но не так близко, как сейчас. Я окончила университетПолина Бондарева про контекст
18 сент., 09:20
Вспомню молодость вечером.У меня сегодня эфир с Анастасией — человеком, с которым мы начинали на фрилансе.Познакомились ещё в студенчестве: жили в одной комнате, я была на 2 курса старше. Общались, но не так близко, как сейчас.Я окончила университет, стала думать, кем хочу работать — идти преподавателем истории не хотелось. Прошла круги собеседований без опыта и даже без знаний. В итоге попала в рекламное агентство стажёром. Успела сменить 3 места работы за 3 года. И вспомнила о Насте, когда собиралась уходить из iConText на фриланс: нужна была помощница на рутинные задачи. Настя была отличницей и, на мой взгляд, идеально подходила для того, чтобы аккуратно собирать семантику и прописывать заголовки (те, кто работает с Яндексом давно, наверняка помнят времена «1 ключ = 1 объявление»). Тем более, ей нужна была подработка на последних курсах.Так и стали работать. Ну а дальшеПолина Бондарева про контекст
17 сент., 12:35
Неделя прямых эфиров объявляется открытой!🎉Я позвала в гости разных людей: преподавателей курса, выпускников и даже руководителей агентств. Всё для того, чтобы сделать срез рынка и понять, как сейчас успешно строить карьеру в контекстной рекламе. В том числе с нуля.Каждый эфир — это честный разговор с гостем. Если слушаете онлайн, можете участвовать наравне с нами: все вопросы читаем и разбираем.18 сентября, 17:00. Анастасия Горячева, преподаватель курсаАнастасия начала карьеру в 2018 году. Я тогда уходила из iConText на фриланс и решила обучить помощницу, чтобы брать больше клиентов. С тех пор работаем вместе: прошли путь от заказов на маленькие чеки (были даже на 2000 рублей!) до сотрудничества с крупными брендами — МГИМО, Cozy Home, Tervolina, Kwork и другими. Вспомним молодость и порассуждаем, когда же фриланс был проще: 8 лет назад или сейчас.22 сентября, 19:00. ИринаПолина Бондарева про контекст
16 сент., 16:23
Клиент записал ученице видеоотзыв💛Этот клиент пришёл к Анне из таблички. Помните, я собирала ученикам заявки, чтобы они получили первые кейсы на практике? Вот, у Анны получилось вообще шикарно — отзыв в таком формате можно в будущем и в свой канал выложить, и на сайт.Большая молодец. Проект был не самый простой — обучение организации пространства. Воронка новая, была задача её протестировать. Трафик шёл на «страницу-прокладку» с предложением получить в ботах Telegram/ВК несколько бесплатных уроков с обзором актуальных профессий для женщин. Внутри — прогрев на демо-версию курса (уже платную), после неё — продажа основной программы.С рекламы Анны демо-версию уже купили. Есть план дальнейших действий: докрутить аналитику в сейлботе, нарастить объём продаж. Надеюсь, у них с клиентом всё срастётся и мы это увидим.Новым клиентам обращаться к Анне за сотрудничеством тоже можно:Полина Бондарева про контекст
15 сент., 09:40изменён
Можно ли теперь отключить расширенный геотаргетинг?Вопрос по новости, которую уже разбирали. Если вкратце: настройки «Расширенный географический таргетинг» больше нет — её логика встроена в обычный геотаргетинг и работает всегда.Но один рычаг влияния остался — это корректировки по региону показа.Работают они так: корректировка применяется к региону, где физически находится пользователь. Не к региону таргетинга, а именно к местонахождению пользователя, который видит объявление.Значит, «придушить» лишние регионы можно. Но есть нюанс.Предел: −90%. Выставить −100% нельзя. Для сравнения: по целевой аудитории, полу и возрасту, устройствам, погоде — можно уйти в −100% и отключить показы полностью.Пара примеров:✔️Регион показа — Москва. Ставим −90% на Питер. Человек в Питере ищет «доставка цветов в Москве» — показ по новой логике возможен, но со ставкой в 10 раз ниже.Полина Бондарева про контекст
14 сент., 14:30изменён
Сегодня у 22 потока курса дедлайн всех дедлайнов. Это день, когда должны быть сданы все практические задания, в том числе по проекту клиента🙂Каждый поток чем-то запоминается. Этот пришёлся ровно на середину лета — время, когда сосредоточиться на учёбе труднее всего. Отпуска, дача, дети на каникулах, жара и общее ощущение, что всё подождёт до сентября.Ребята ждать не стали, и это дорогого стоит. Уже могу порадоваться: доходимость до последнего задания не упала. Скорее всего, до конца дня придут работы и от любителей «последнего вагона», и статистика станет ещё лучше.Это время окончания учёбы я считаю одним из самых удачных. До Нового года больше трёх месяцев — самое время закрепиться на рынке: взять новых клиентов, продолжить собирать портфолио и откликаться на вакансии. И мы здесь продолжим помогать:✔️Скоро приглашу выпускников в карьерный канал. Там я публикую проекты иПолина Бондарева про контекст
14 сент., 06:34изменён
Бесплатный курс по рекламе в Яндексе для начинающих — старт 14 сентября. Кому подойдёт: ✔️Тем, кто только начал разбираться в Директе или работает с ним меньше года → если хотите структурировать основы ✔️Маркетологам и предпринимателям → если нужно контролироватьdigit-education.ruБесплатный курс по рекламе в ЯндексСтарт - 14 сентябряПолина Бондарева про контекст pinned a photo
14 сент., 06:29
Бот обратной связи для своего канала — бесплатно
Подписчики пишут боту, вы отвечаете реплаем, ваш аккаунт скрыт. Создаётся в одно касание.
Как это работает →
