Последние посты
Телеграм Петроченкова
12 нояб., 16:51
Бан русских пользователей Claude с 12 ноябряЭтот пост про разгон новостей.Слева — политика Antropic по правилам пользования от 12 мая. Справа — от 12 ноября.Я проверил их построчно.Разница ровно в 2-х вещах.1. Изменилась дата 2. Появилась возможность скачать pdf-версию.Больше ничего.Возможно, где то внутри pdf есть какие-то новые формулировки, но, похоже, СМИ опять хайпанули на тревожных новостях.Правила остались прежними: 1) нельзя работать с ИИ из страны, которая не поддерживается 2) нельзя работать с ИИ на компанию из страны, которая не поддерживается 3) нельзя работать с ИИ на компанию, которая управляется из страны, которая не поддерживаетсяНичего нового. РасходимсяТелеграм Петроченкова
11 нояб., 08:07
Мануал по борьбе с фрод-трафиком в Яндекс.Директ (гайд, html)Тематика: #контекстная_рекламаКратко: гайд для специалистов для уменьшения числа ботов и обучению алгоритма на заявки от реальных людейУровень сложности: ⭐⭐⭐Подробно:Гайд состоит из двух частей.Первая рассчитана на десять минут: проблема, самопроверка и список действий.Вторая объясняет, как всё устроено, и содержит практические инструкции, код и таблицы, которые помогут снизить фродПолучить гайдТелеграм Петроченкова
10 нояб., 15:36
переслано из @drumyanzev
Я много думаю о нашей линейке продуктов, особенно на фоне кризиса. Что мы ещё можем предложить? Чего мы не пробовали? Что можно протестировать снова? О чём забыли?У нас есть «Суровый клуб», где маркетологи получают быстрые ответы на любой вопрос, проходят аудиты, получают поддержку комьюнити и растут несмотря ни на что. Есть конференции и форумы, где можно за один часовой доклад увидеть выжимку актуального опыта, и таких докладов сотни. Плюс можно познакомиться с коллегами со всей страны и с заказчиками. Есть курсы, где можно получить системные знания и освоить любое направление интернет-маркетинга с нуля.И вот однажды меня заинсайтило. В целом, глобально нам не хватает только двух вещей (во всяком случае пока). И одна из них — это соревнование.Да, многие маркетологи проходят у нас отбор и становятся спикерами на форуме — мы всегда стараемся искать новые имена. Но ещё больше тех, кто не хочет выступать и не любит публичности, кто просто не может приехать в Питер, кому даже в голову не приходит подать заявку, чтобы стать спикером. При этом это объективно крутые специалисты, у которых за плечами десятки кейсов с отличными результатами.И я решил — почему нет. А давайте наконец реализуем то, что давно хотели — нашу, реально независимую ни от кого, неподкупную, так же как наш отбор на форум, премию для маркетологов. Суровую премию. И в ходе конкурса решим, кто самый крутой.У нас не будет огромного жюри, где голосуют сотни участников, которые сами при этом участвуют в премии и периодически обмениваются голосами. В жюри будут наши постоянные спикеры, топовые маркетологи, которые находятся на рынке давно и проверены временем. Например, Андрей Гавриков, Дмитрий Кот, Антон Петроченков, Саша Чижов, я сам и другие ребята, которых вы тоже наверняка знаете. А если не знаете, то вы многое пропустили за последние 15 лет.У нас будет одна задача: определить тех, кто действительно заслуживает награды.Когда-то я писал, что всю жизнь занимался одним — искал лучших в своём деле и показывал их миру. Так было, когда я владел клубом «Книги и Кофе» и отбирал никому не известных музыкантов. Потом это продолжилось уже с форумами, где многие специалисты резко выросли в карьере, когда стали спикерами. Теперь следующий шаг — премия.Условия участия расписаны на сайте: https://marketingawards.ru/Ждём вас.P.S. А вторая вещь будет проанонсирована тоже очень скоро.Телеграм Петроченкова
9 нояб., 10:28
А у вас есть альтернатива Яндекс Директу?Недавний масштабный сбой Яндекса заставил многих специалистов понервничать и на досуге задуматься о том, насколько сильно их работа зависит от одной рекламной системы.Один из способов расширить свои возможности — освоить Google Ads. Максимально близкий душе директолога инструмент. Ведь большинство новинок контекстной рекламы идет именно из Google.Если после 2022 года вы сосредоточились в основном на Яндексе — приходите обновить знания и посмотреть, как сейчас можно работать с Google Ads из России.18 ноября в 18:00 по Мск Дарья Дейн проводит бесплатный вебинар «Актуальные методы настройки Google Ads в 2026 году».Программа:🔵 Работа из РФ — нюансы и ограничения: можно ли работать специалисту находясь в России, за что банят аккаунты и что на самом деле запрещено.🔵 Всё про рекламные кабинеты: как регистрировать и пополнять, можно ли создать самостоятельно, как запускать рекламу из России. Как проходить проверки рекламодателя. Что делать, если у рекламодателя нет зарубежных документов.🔵 Клиенты и оплаты: где искать проекты, как легально работать из России, принимать оплату от клиентов и платить налоги.🔵 Иностранные языки: общение с клиентами, сбор семантики, написание объявлений, общение с техподдержкой.🔵 Актуальные типы кампаний и возможности Google Ads: что изменилось за последние годы, для каких задач использовать Search, Demand Gen, Performance Max и GDN, как подбирать стратегии и аудитории под разные задачи, какие появились новые фишки и возможности AI-оптимизации.📌 Актуального обучения по Google Ads сейчас практически нет. На вебинаре соберем весь свежий практический опыт: от кабинетов и оплат до новых типов рк.18 ноября, 18:00 (МСК). Повтора не будет. Чтобы посмотреть эфир и получить запись, нужно зарегистрироваться на сайте.[Регистрация] 👈Реклама ИП Дейн Дарья Дмитриевна ИНН 213015488927 erid:2VtzquY2ZDQТелеграм Петроченкова
9 нояб., 09:19
Курсы по маркетингу больше не работают?Странно слышать такой вопрос от человека, который 12 лет отдал онлайн-образованию. Но я всё больше убеждаюсь: это не вопрос, а утверждение.Скорость развития маркетинга и технологий достигла такого темпа, что, пока идёт подготовка курса, запись, постпродакшн и набор группы, часть информации успевает безнадёжно устареть.За последние полгода доля поисковых запросов Яндекса с ответами Алисы AI достигла 44%, Директ продолжил переход от ручных ставок к алгоритмическому управлению, Авито запустил оптимизацию рекламы на конверсии, в MAX появилась таргетированная реклама, Telegram потерял половину охватов.И это только рекламные каналы. А ведь есть ещё аналитика, нейросети и изменения в поведении покупателей.Я технически не представляю, сколько ресурсов нужно, чтобы постоянно обновлять полноценный практический курс. Сегодня записал урок, завтра площадка изменила интерфейс, послезавтра — алгоритм. И всё по новой.Остаётся три очевидных варианта: выпускать быстроустаревающий материал, вести живое преподавание «здесь и сейчас» или продавать фундаментальные знания без привязки к инструментам.Последнее крайне полезно, но сложно покупается.Для себя я вижу другой выход — общение с практиками.За один вечер можно узнать о десятках экспериментов, на которые другие потратили месяцы. Что сработало, что провалилось и какие инструменты уже перестали давать результат.Поэтому я забил график конференциями, встречами и Zoom-созвонами с собственниками, CMO и маркетологами-практиками.Многие специалисты и предприниматели предпочитают изобретать велосипед. Тестируют гипотезы, тратят бюджеты и набивают шишки, хотя кто-то уже прошёл этот путь.В современных рыночных условиях это непозволительная роскошь.Чужой опыт не заменяет собственной практики (естественно!), а без фундаментальных знаний сложно получать стабильный результат на длинном плече.Но.Сегодня конкурентное преимущество — не столько в накопленных знаниях и опыте, сколько в скорости освоения и применения новых технологий.И это касается не только маркетологов, но и бизнеса в целом.В резко меняющейся среде один кулуарный разговор может сэкономить месяцы работы.P.s. Чтобы не быть голословным, вот тебе 3 небольших инсайта, которые я вынес для себя из встречи в закрытом канале со специалистами по performance-маркетингу1. Цена клика коррелирует с ценой квалифицированной заявки. Есть медианный CPC, который дает самые качественные лиды. 2. Один из способов сократить количество бот-заявок — заменить обычную кнопку отправки формы на слайдер, который нужно провести пальцем или мышьюТелеграм Петроченкова
8 нояб., 13:54
Как я перестал ненавидеть понедельникиЕщё живя на Шри-Ланке, я понял, что воскресенье — идеальный день для спорта.Спортом я занимаюсь с детства: до 14 лет плавал, потом стоял на воротах за любительские клубы, а с 2013 года хожу в качалку. Стараюсь поддерживать темп 3–5 тренировок в неделю.И самыми ненавистными для меня всегда были тренировки в понедельник утром.Мало того, что жесть как влом вставать на работу, так ещё перед работой надо часа полтора в зале упороться.Понедельник был для меня тихим ужасом, пока на Шри-Ланке меня случайно не пригласили играть в регби в воскресенье вечером.Это был вариант вроде салочек, без силового контакта, но очень спортивный — половина команды состояла из 20-летних лосей-спринтеров, которые выматывали ветерана типа меня на жаре за 15 минут в ноль. А игра шла полтора (!) часа почти без замен.После игры кто-то шёл в бар обсудить матч, кто-то разъезжался по домам.Но неизменным было одно чувство: после воскресной тренировки все неприятные моменты предыдущей недели оставались позади, а понедельник можно было начать с чистого листа.Тогда я впервые заметил, что по понедельникам просыпаюсь в прекрасном настроении и с улыбкой еду покорять мир.После возвращения в Москву я в регби больше не играю, зато стараюсь не пропускать зал по воскресеньям.Во-первых, народу меньше. Во-вторых, можно не торопиться и заниматься в своё удовольствие. В-третьих, я точно знаю, что в понедельник буду в боевом расположении духа.Для меня воскресная тренировка стала лучшим способом закрыть предыдущую неделю и с ноги ворваться в следующую.Рекомендую попробовать, если ещё такого опыта нет.Реально работает.Телеграм Петроченкова
6 нояб., 15:04изменён
Прошел верификацию Claude. Вот что делать в такой ситуацииНа днях прилетела проверка персональных данных на аккаунт.IP у меня статичный.Однако за день до этого сервис долго и методично уточнял, не нарушаю ли я правила Anthropic, разрабатывая на Claude Code бота на Yandex GPT для русских пользователей. Из чего делаю вывод, что внутрь LLM зашили какую-то внутреннюю систему репорта подозрительной активности прямо во время работы в чате. В результате этого аккаунт может уйти на проверку.Естественно, я пошел в интернет читать про риски, начитался всякой ерунды и понял, что большинство авторов совсем не понимают, как работает KYC.Суть ее очень простая: у тебя блокируют часть функций и отправляют на отдельный портал верификации. Дальше ты сканируешь QR-код, тебя перебрасывает на портал Persona. Ты сканируешь документы, делаешь селфи, получаешь галочку и ждешь. Саму верификацию я прошел без проблем. И продолжаю работать.Вот мой топ рекомендаций, что делать в такой ситуации.Это базовая идея для всех, кто работает из России или с российскими сервисами.Если прилетел комплаенс, то есть минимум 4 способа работать дальше:1. Если есть действующее ВНЖ любой страны (Казахстана, ЕС, Чили), можно спокойно пройти проверку прямо из РФ, если у тебя статичный IP. 2. Можно попросить друга или знакомого из другой страны с документами пройти KYC, даже если он уже делал это для своего аккаунта. По правилам ты можешь иметь до 3 аккаунтов Claude на один номер. 3. Если такой возможности нет, надо скачать всю историю, создать с другого устройства под другим IP новый аккаунт и развернуть Claude на иностранном VPS до верификации 4. Купить верифицированный аккаунт у проверенных ребят (только, умоляю, не на Авито). Поспрашивайте в окружении, вам точно дадут явки-пароли. Туда можно выгрузить всю историю и продолжить работу.Что точно НЕ делать: пытаться проходить верификацию с российским паспортом, загранпаспортом, правами или рисованными документами другой страны. Вероятность бана — 80–90%.Моя рекомендация, даже если не прилетел пока запрос на верификацию: прямо сейчас выгрузите историю всех чатов и документы в отдельную папку (я это делаю автоматическим таском раз в неделю). Не всем после бана дают её скачать.Потом обязательно спасибо скажешь.Телеграм Петроченкова
5 нояб., 09:57
Отчет готов. Потеряно 940 лидовС нейронками происходит та же история, что и с маркетингом лет 10 назад.Компании, не разобравшись в вопросе, начинают сразу «бахать Директ», чтобы получить «горячих (как бабушкины пирожки) лидов».При этом что они продают, кому продают, чем отличаются от конкурентов — не важно.Результат закономерен — лиды не те, директолог слил бюджет и вообще маркетинг — это разводка для лохов.Большинство не до конца понимает, что нейросеть не знает специфики вашего бизнеса и может уверенно выдавать правдоподобную чушь. Без учета географии, прошлого опыта и даже других диалогов, если необходимый контекст ей недоступен. При этом она может опираться на крайне сомнительные источники.Проблема даже не в том, что нейросеть ошибается. Проблема в том, что на основании ошибок собственник принимает управленческие решения.Я обычно привожу метафору, что нейронка — это выпускник Гарварда с характером подлизы в первый день на рабочем месте. Энциклопедические знания — 100%, практические — 0%.Поэтому у сеошников выпадают волосы и начинается нервный тик, когда очередной клиент прибегает к ним с аудитом, сделанным в ChatGPT, и начинает ставить ТЗ.Чтобы снизить количество ошибок и получать практически применимые ответы, необходимо:1. Создать системный промпт, который определяет, кто вы, какие задачи решаете и по каким правилам работает ИИ. 2. Дать контекст: финмодель, ОПиУ, оргструктуру, аналитику, ФОТ, необходимые данные из CRM и другие материалы. 3. Создать отдельный проект с памятью и базой знаний, чтобы не начинать каждый диалог с нуля. 4. Использовать специализированные инструкции, промпты и скиллы, адаптированные под страну, нишу и задачи, а не просто скачанные с GitHub. 5. Настроить систему проверки ответов: требовать источники, отделять факты от предположений, перепроверять расчеты и прямо указывать, что недостающие данные нельзя выдумывать. 6. Создать систему обратной связи: сотрудники находят ошибки в ответах ИИ, разбирают причины и корректируют память, инструкции и скиллы, чтобы снижать вероятность их повторения.По факту, мы начинаем с онбординга нового сотрудника: объясняем, как устроен бизнес, даем инструкции, проверяем результаты и исправляем ошибки. Только после этого допускаем к реальным задачам.Иначе получаем ответ в стиле: «Отчет готов. Всего лидов пришло — 500. Потеряно — 940».Мое применение нейронок — чисто практическое. Я разбираюсь в коммерческом департаменте, там их и применяю.1. Создаю всю маркетинговую упаковку: от исследований рынка до сайтов. 2. Управляю рекламой и анализирую эффективность кампаний. 3. Работаю с аналитикой: от данных рекламных кабинетов до LTV. 4. Разрабатываю и рассчитываю системы мотивации. 5. R&D — поиск гипотез, быстрое тестирование, расширение продуктовой матрицы. 6. Анализирую и прогнозирую последствия управленческих решений на основе финансовых данных.Телеграм Петроченкова
17 сент., 12:56
Промпт для базового анализа целевой аудитории в Gemeni (docx)Тематика: #маркетинг #стратегияУровень сложности: ⭐️Кратко: профессиональный промпт, который позволяет быстро выделить сегменты целевой аудитории на основании открытых данных через бесплатный ИИ GoogleЧто нужно для работы:1. Продукт/услуга (кратко описать) 2. Целевой рынок [B2B или B2C, география, если важна] 3. Ценовой сегмент 4. Главное УТП (если есть): [Если УТП нет, спрашиваем собственника «Чем он гордится в своем бизнесе», скорее всего это и будет УТП]Выделяет аудиторию по сегментам:— описание покупателя — мотивацию к покупки — триггеры поиска решенияТелеграм Петроченкова
17 сент., 07:51
Под роликом, в котором я проехался по привычке начинать работу с аватаров, конкурентного анализа и стратегии, написали: «я специально «засаживаю» маркетологов, чтобы продавать свои услуги».Ну что ж, давайте разбираться.Мы работаем в условиях сложнейшего рынка. Бюджеты снижают, клиенты уходят, площадки отключают и запрещают, звонки маркреруются как спам.Насколько оправданно собственнику тратить первые два месяца на стратегию, аватары и разработку продукта, когда бизнесу позарез нужны продажи?Ну, или хотя бы лиды?По моему опыту, слишком часто эти задачи становятся офигенно удобным объяснением, за что маркетолог получает зарплату.Собственник всё это время платит. За аренду, рекламу, сотрудников и изучение аудитории.При этом, 100% гарантии, что новая стратегия маркетинга сработает лучше старой не даст никто. Потому что любая стратегия без первоначальных данных — это простоTelegramТелеграм ПетроченковаПрактика перелидоза. Правило #1 Взлет лидов бывает в 2х случаях: если сработала гипотеза или если убраны все препятствия. Когда есть задача быстрого роста, последнее, что я делаю — что-то тестирую. Как правило, лиды не идут, потому что есть препятствие.…Телеграм Петроченкова
16 сент., 13:10
мАркетинг или маркЕтинг?Пора поставить точку в главном споре тысячелетия.Есть такие люди, называются лингвисты.Они дают однозначный ответ.Телеграм Петроченкова
14 сент., 10:48
Классическая ловушка KPI на лиды у подрядчикаВот еще один интересный довод, почему нельзя использовать мотивацию на квалифицированные лиды без сквозной аналитики.В пятницу встречался со своими клиентами, которые, несмотря на все «ужасы» текущего рынка, и снизили стоимость лида, и существенно повысили прибыльность маркетинга.Клиент — специализированная клиника из Уфы — использовал достаточно стандартный микс каналов. Почти треть расходов на маркетинг занимал бюджет таргета ВК.Проектом занимались классные, проверенные подрядчики. Ребята всё делали по науке: создавали отличные креативы, слушали звонки и вели статистику по сделкам.Цена лида четко держалась в рамках KPI — от 1300 до 1500 рублей. Лиды были квалифицированными, но канал упорно не окупался.В результате пришли к выводу отказаться от ВК в пользу других источников трафика, и это довольно быстро отразилось на прибыли вТелеграм Петроченкова
14 сент., 06:09изменён
Критерии найма маркетолога в компаниюВ приложении — файл, на основании котрого мы подбираем маркетологов для наших клиентов.Он содержит критерии, которые маркетолог иметь для попадания на телефонное собеседование.Отмечу несколько важных пунктов.1. Техническое образование. Подойдет любое — от экономиста до химика. Важно, чтобы не падал в обморок от табличек и умел считать 15% от 250 в уме.2. Опыт работы в агентстве. Человек, который отработал (даже немного) в рекламном агентстве, имеет а) опыт и насмотренность в десятках ниш б) хоть какую-то обучающую базу (а, не пробовал все руками и строит продвижение компании на принципе «давай потестим»)3. «Результат в резюме». Если в резюме нет перечисления численного роста показателей (увеличил выручку на NN%, сделали NNN лидов и т.п.), то, с большой долей вероятности, к нам попадется специалист-процессник, ориентированный на «делать»,Телеграм Петроченкова
12 сент., 11:11
Практика перелидоза. Правило #2На время перелидоза нужен сильный оффер. Иначе заявки улетят в молоко.Это может быть:1. обновление продукта 2. ликвидация склада 3. трендовая технология 4. специальные условия оплаты / рассрочки 5. особый персонал / сотрудники / звезда 6. дополнительный продукт бесплатно 7. расширенная гарантияОффер в перелидозе обязательно обрамляете 3 триггерами:1. Эксклюзивность. Только для ___ (целевая аудитория) 2. Жадность (даем бонус / спеццену / держим цену до повышения) 3. Дедлайн / ограниченным предложением. Всего ____ копий / продаж (число ограничения совпадает с планом продаж)Телеграм Петроченкова
11 сент., 12:30
Практика перелидоза. Правило #1Взлет лидов бывает в 2х случаях: если сработала гипотеза или если убраны все препятствия.Когда есть задача быстрого роста, последнее, что я делаю — что-то тестирую. Как правило, лиды не идут, потому что есть препятствие.❌ мало рекламы ❌ реклама не на тот конвертер ❌ лидам сразу не звонят ❌ не верно выстроена квалификация ❌клиенту не продают следующий шаг в воронке продаж ❌ есть проблемы с общением с клиентом ❌ слабый оффер ❌ слишком короткая воронка продаж (менее 3х касаний) ❌ слишком длинная воронка продаж (более 12 касаний) ❌ с клиентом меньше 5 касаний на каждом этапе ❌ клиенту не понятен продукт ❌ клиенту непонятна ценность ❌ клиенту не хватает заботы ❌ клиент не понимает, чем вы лучше конкурентовТелеграм Петроченкова
10 сент., 09:41
Телеграм Петроченкова
9 сент., 08:25изменён
Профессиональный промпт для анализа лендинг на основе кейсов 2026 для поднятия конверсии (docx)Тематика: #конверсия #нейросетиУровень сложности: ⭐️Кратко: профессиональный промпт, который позволяет оценить качество дизайна и копирайтинга посадочной страницы и дать конкретные рекомендации в соответствиями с лучшими кейсами и правилами копирайтинга и дизайна 2026 годаЧто нужно для работы:Краткий портрет ЦА Краткое описание продукта с ценами Рекламный канал, для которого создана страницаПроверяет по параметрам:— соответствие тенденциям рынка и лучшие решения в нише — первый экран — логика страницы — дизайн и типографикаТелеграм Петроченкова
4 сент., 10:59
Мой любимый вайбовый проект - Закрытый ПетроченковЭто не очередной клуб, курс или сообщество.Скорее пространство для "своих" - маркетологов и собственников, которым важно решать практические задачи по маркетингу и продажам.Начинался он как клуб по подписке, в котором раз в 2 недели я читал семинары по практическим вещам: как настроить Директ на Телеграм и получать подписчиков по 50 рублей, как запустить трекинг и зарабатывать на нем и т.п.Сейчас он разросся в самостоятельный проект с актуальной и практической информацией, которую не найдешь в свободном доступе на рынке.🧨 Маркетинг, который работает сейчас — привлечение клиентов, SEO/GEO, Яндекс Директ, аналитика, продажи, B2B-лидоген, LTV и управление маркетингом.🧠 ИИ и автоматизация — Claude, Skills, Cowork, AI-агенты и внедрение ИИ в реальные рабочие процессы.📈 Практика — инсайды из моих проектов, цифры, гипотезы,Телеграм Петроченкова
4 сент., 08:24
Очень каверзный вопрос.Мой друг собрал тест для коммерческих директоров, в котором есть вот такой каверзный вопрос.Каверзный, потому что это типовая ситуация, в которой собственники и ТОПы принимают не оптимальное решение.Побросал знакомым, почти все дают не самый оптимальные вариант.После этого отправил тест в свой натренированный Fable 5 (Claude), он с задачей справился.Интересно, какое бы ты принял решение в такой ситуации и почему? Буду рад прочитать комменты.Телеграм Петроченкова
2 сент., 12:15изменён
Хочу поделится одним лайфхаком.Во всех своих новых проектах я полностью прекратил использовать собственный маркетинг. Потому что самому себе маркетологом быть дорого и сложно.Вся схема запуска трафика теперь выглядит так.1. Я отбираю по знакомым, друзьям, кейсам в интернете, конференциям и тп пул подрядчиков.2. Провожу личное собеседование с каждым и смотрю их кейсы. Я предлагаю работать по CPA модели.3. Прошу предложить мне 2-3 источника трафика, в котором они уверены и даю вилку цены лида4. С теми, с кем договорился, я завожу в CRM и отслеживаю только метки источника тарафика и подрядчика5. Выкупаю на 150 - 200 тысяч рублей лидов6. На обработку ставлю колл-центр или ChatGPT7. Квалифицированные Лиды отслушиваю лично
Бот обратной связи для своего канала — бесплатно
Подписчики пишут боту, вы отвечаете реплаем, ваш аккаунт скрыт. Создаётся в одно касание.
Как это работает →
