Последние посты
Коллеги, добрый день
24 сент., 14:40
Что общего у хоккейного клуба, ювелирного дома и бренда солнцезащитной косметики? Аудитория.Спорт давно перестал быть территорией одних только спортивных брендов — сегодня туда заходят банкинг, tech, мода и бьюти. И примеры по всему миру это подтверждают:Tiffany & Co. превратил теннисную ракетку в арт-объект — 108 бриллиантов и AR-активация в придачу Bondi Sands встроил солнцезащитный продукт прямо в зрительский опыт — станции охлаждения и бесплатное нанесение SPF на трибунах Google Pixel сделал смартфон рабочим инструментом для съёмки спортивного контентаСпорт всё чаще — не просто место для рекламы, а пространство для новых продуктов и сценариев взаимодействия с аудиторией. Вопрос в том, как именно брендам туда заходить. Signal by ONY и медиа «Спортс"» выпустили новое исследование российского спортивного рынка — масштаб, медиапотенциал, точки входа для брендов. Внутри: статистика, кейсы российских и мировых коллабораций, интервью с представителями РПЛ, ПФК ЦСКА, Кинопоиска, Okko и Lamoda Sport.Полное исследование — по ссылке в источнике 🔗
Коллеги, добрый день
24 сент., 12:40изменён
Clinique выкатили желе на улицы Нью-ЙоркаКоллеги решили навести шороху в Сохо и на Пятой авеню и выкатили тележку с табличкой ‘Handle with Hydration’, заставленную гигантскими розовыми желешками, а сопровождала её команда в белых лабораторных халатах с абсолютно серьёзными лицами, будто везут не десерт, а ценный биоматериал.Все это часть поп-апа в честь культового крема Moisture Surge 100H.
Коллеги, добрый день
24 сент., 10:44
Коллеги, и не спорьте, что это факт.
Коллеги, добрый день
23 сент., 15:19
Diesel SS27: прощание Гленна Мартенса вышло из-под контроля.Следить за Неделей моды в Милане, кончено, для маркетологов полезно, но предлагаю вам обратить внимание на перфоманс коллег. Среди зрителей оказались перформеры, которые танцевали на пилоне, целовались и проявляли яркие чувства. Все подходит под саму коллекцию: рваные айтемы с эстетикой ‘утра после вечеринки’, смазанная помада, футболки с мужского плеча.Реакция в сети разделилась на два лагеря, а что скажете вы, коллеги? 👍🏻- хот / 👎🏼 - срам
Коллеги, добрый день
23 сент., 13:28
Бренд, который отдал создание своего маскота аудиторииПсихологи давно заметили: когда человек сам участвует в создании чего-то, он начинает воспринимать результат немного как «свой». В маркетинге это работает примерно так же — к бренду, в который ты успел вложиться идеей, уже относишься совсем иначе.На этом принципе построен конкурс винокурни ‘Крутояр’ из Ставрополья. Вместо того чтобы просто заказать персонажа у студии, команда предложила аудитории самой придумать будущий маскот винокурни.Задача для участников довольно понятная: придумать своего персонажа и оформить идею в удобном формате. Это может быть иллюстрация, 3D, видео, анимация или работа с использованием ИИ — строгих рамок по формату нет.В этом и есть самая интересная часть механики: бренд не просто просит аудиторию что-то нарисовать, а буквально отдаёт ей кусок своей будущей айдентики.Ну а чтобы участие не держалось только на любви к брендингу и красивым персонажам, добавили и вполне осязаемую мотивацию. Для авторов лучших концепций предусмотрели призы — поездку на Ставрополье с экскурсией по Пятигорску и визитом на винокурню, флагманский смартфон и ещё 9 специальных призовРаботы принимают до 10 октября через Telegram-бот.Полные условия конкурса и подробности участия — в официальном посте ‘Крутояра’.
Коллеги, добрый день
23 сент., 05:34
Джеки Чан стал Жакежаном в рекламе казахстанского Kaspi.kzФинтех-гигант выпустил рекламный ролик с мастером кун-фу. По задумке кампании, если бы актёр родился в Казахстане, его звали бы Жакежан, и он вёл бы обычную жизнь местного жителя, пользуясь привычными казахстанцам сервисами Kaspi. Сам ролик снят одним кадром в фирменном стиле боевиков с трюками и погонями, только вместо привычного Гонконга или Голливуда — казахстанские пейзажи.Более того, глава и сооснователь банка, Михаил Ломтадзе, лично подарил актеру именную карту Kaspi Gold.Мне прям вайбово.Коллеги, добрый день
22 сент., 15:50
Традиционная сибирская баня ‘Монастырская’ в SiberiaГигантское количество шэров говорит о том, что нужно детальнее рассказать о том, где я проводила четыре часа и прожила самый интересный банный опыт ever.Все начинается с того, что ты заходишь в закрытое пространство: арочные своды, фреска на библейские мотивы, приглушённый свет. А приглашение на сами процедуры было с помощью звона колоколов.Если говорить про саму банную программу, то первый заход — мягкий, с ароматами ладана и пихты и омовение ног травяным отваром. Дальше — кленовые, березовые и пихтовые веники, а потом — самое интересное, контрастный этап. Ледяная купель под звук колокола (да, звучит театрально, но реально работает на нервную систему). Финально парная наполняется ароматом монастырского пирога с яблоками, который сменяется ладаном.Никогда не чувствовала себя настолько ‘обновленной’, всем любителям бани — must
Коллеги, добрый день
22 сент., 13:26
Sela × LADAК 60-летию АвтоВАЗ коллеги решили, что ностальгия дошла до того, что мы начали скучать по поездкам в ‘Жигулях’ и потертому ковролину из багажника. Теперь вы сможете надеть свитшот с ладьей и звездами, ака логотипом автомобиля, который вы чинили каждую субботу, и радоваться жизни.То есть буквально случилась отсылка к негативному опыту взаимодействия с продуктом.
Коллеги, добрый день
22 сент., 11:41изменён
Коллеги, не нужно бояться испытывать чувство fomo на работе, куда страшнее — FOBI (fear of being involved).Коллеги, добрый день
22 сент., 07:06
Dior × A24:Модный дом и легендарная киностудия запустили двухлетнее творческое партнёрство, охватывающее кино, театр и живые события. В чём суть: коллаб затрагивает Нью-йоркскоий Cherry Lane Theatre — старейший Бродвейский театр, который A24 выкупили в 2023 году. Совместная программа объединит известных и начинающих авторов кино и театра — проекты будут выходить и на экране, и в живом формате.А в честь коллаборации коллеги выпустили лимитированный мерч — футболки и свитшоты с зеркальным логотипом Dior 424, которые уже разошлись по инстаграмам звёзд и модников.
Коллеги, добрый день
21 сент., 14:47
IRNBY × Ольга КарпутьОсновательница культового концепт-стора KM20 стала героиней новой съёмки бренда IRNBY. Локация в виде флагмана на Кузнецком выбрана неслучайно, именно на этой улице в 2009 году открылся первый KM20, определивший, каким будет фэшн ритейл в России на следующее десятилетие.Для кадров Ольгу поместили внутрь стеклянного куба-витрины, прямо в объект созерцания. Считываю это как красивую метафору взгляда и объективации. А скульптурные, почти акробатические позы отсылают к языку перформативной фотографии, где тело работает как архитектурная форма.
Коллеги, добрый день
21 сент., 11:47
Эрика Кикнадзе исследует современную поп-культуру в новом шоу ‘План Э’На VK Видео и YouTube вышел первый выпуск с экспертом по реперам, где будет много про современную культуру, героев и коммьюнити. Один выпуск = одно погружение в отдельное культурное явление. Первое большое появление героини, успехов.
Коллеги, добрый день
21 сент., 07:59
The Weeknd открыл Азиатский финальный After Hours Til Dawn Stadium Tour в ТокиоДа, ваш админ оказался в Японии, чтобы вновь исполнить мечту и увидеть концерт легенды, который, как оказалось, и сам является большим фанатом этой страны. Абель настолько отдавался в моменте шоу, столько общался с публикой, постоянно говоря спасибо и выражал респект культуре страны. Ни тайфун, ни двухчасовая дорога от города не помешали 40 тысячам людям два дня петь все платиновые синглы вместе.Главным событием вечера стало исполнения неизданного трека Tokyo с сэмплом легендарного опенинга к аниме ‘Евангелион’, «A Cruel Angel's Thesis». А на сцену вышла сама Ёко Такахаси, оригинальная исполнительница трека 1995 года. Визуальное оформление номера сделал Ёко Таро, креативный директор культовой серии игр NieRА еще по линии метро Seibu, ведущей к стадиону, запустили брендированный поезд с визуалами тура, а
Коллеги, добрый день
21 сент., 07:36
Коллеги, добрый день
19 сент., 07:25
Tokyo Tower окрасили в зеленый в честь The Weeknd19 и 20 сентября на бейсбольном стадионе Belluna Dome состоится два больших концерта артиста в рамках тура After Hours Til Dawn. В честь этого одну из знаковых башен мегаполиса закастомили в зеленый неоновый цвет, который отсылает к дебютному альбому Kiss Land (2013). Музыкальное произведение было вдохновено Blade Runner, японским кино и ощущением города как ‘незнакомого, опасного места’ — метафора, которой Абель описывал славу и изоляцию после первых мировых туров. А восьми минутный клип на один из синглов снимали прямо в Токио.Так коллеги из Японии встретили The Weeknd после семилетней разлуки.
Коллеги, добрый день
17 сент., 15:04
Александр Гудков x Tears OfКоллеги, намечается новый тренд на камбэки героев с помощью имиджевых съемок брендов — а мы и не против. На этот раз некогда амбассадор Gucci, Александр Гудков, примерил образ главного редактора медиа о культуре (я себе так представляю).
