Последние посты
Product games с Кристиной Гусевой
22 сент., 11:38
Когда EA запускала SimCity, маркетинг поставил баннер со скидкой 20 $ при предзаказе. Казалось бы, железная логика: дисконт растит продажи. Но на A/B-тесте баннер убрали, и конверсия выросла на 43,4%. Оказалось, баннер просто отвлекал людей от кнопки покупки и воспринимался как визуальный мусор.Этот кейс — отличная иллюстрация того, сколько денег теряет продукт, когда опирается на интуицию. Но чтобы A/B-тесты действительно находили такие аномалии, а не превращались в отчёты для галочки, компании нужна работающая культура экспериментов.Как выстроить культуру экспериментов на практике, обсудят 1 октября в Ташкенте на первом митапе про A/B-культуру от команды Trisigma (платформа для A/B-тестирования, которой пользуются Авито, Burger King и Детский мир).Вместе со спикерами из TBC, Payme и Uzum на встрече разберут:🔵 Как культура экспериментов превращает продуктовую команду в
Product games с Кристиной Гусевой
18 сент., 12:30
Похоже на парадокс, но то, насколько круто мы можем заскейлить продукт платной рекламой, упирается в Retention.Делюсь размышлениями:1. Когда вы только включаете перформанс-каналы, вы забираете самую горячую аудиторию. Там привлечение стоит копейки. Но рынок не бесконечен. Чтобы расти дальше, приходится выходить на более широкие и холодные сегменты. А там юзер стоит дороже.2. В какой-то момент CAC начинает ползти вверх, и вы упираетесь в потолок: платить за привлечение больше, чем юзер приносит за свою жизнь (LTV), нельзя - вы просто уйдёте в минус.3. И вот тут у вас в LTV есть всего две переменные: цена и время жизни юзера.Цену до бесконечности не поднимешь - она зажата рынком.А вот время жизни полностью завязано на Retention. Если пользователи не отваливаются в первую неделю, а живут в продукте месяцами, ваш LTV растёт. А значит, вы можете позволить себе покупать дорогойProduct games с Кристиной Гусевой
17 сент., 14:00изменён
Главный сценарий использования ИИ — не код и не письма. Это терапияСвежее исследование HBR (12 637 реальных сценариев) выдало цифру, которая ломает традиционные представления о продуктах. Топ-1 кейс применения генеративного ИИ - это эмоциональная поддержка, терапия и компаньонство. На это приходится 11% всех запросов, и показатель вырос вдвое за последний год.Прикольно, что. Пока все строят ИИ как швейцарский нож для продуктивности, пользователи сами достраивают его до собеседника. Выигрывают те продукты, где честно признают эмоциональную работу и проектируют UX под нее.А вы знаете, на какую эмоциональную работу нанимают ваш продукт?Источник: https://hbr.org/2026/06/how-people-are-really-using-ai-in-2026@productgamesProduct games с Кристиной Гусевой
15 сент., 10:45
Ребята, собираю закрытую базу людей, которые могут давать рефералы в свои компании 👀Сразу важное: никакого спама, массовой рассылки резюме и шаринга ваших контактов наружу. Я напишу вам только в том случае, если появится проверенный кандидат, который действительно подходит под конкретную вакансию в вашей компании.Схема win-win: → вам - релевантный кандидат и потенциальный реферальный бонус; → кандидату - тёплая рекомендация и больше шансов попасть на интервью.В большинстве случаев кандидаты проходят оффер-трек Product Games: мы помогаем им с подбором компаний, поиском рефералов, откликами и подготовкой к интервью.Если готовы присоединиться, заполняйте короткую анкету: https://forms.gle/ncAXCTe4eXcKaMgZAProduct games с Кристиной Гусевой
14 сент., 10:42
Еще один классный эксперимент с полностью автономными компаниями на ИИ.Ребята из Bottleneck Labs запустили 7 разных LLM на 72 часа, дали каждой по 300 долларов на реальном счету, подключили Stripe, дали полный доступ к Mac mini и одну инструкцию: заработай как можно больше денег.Идея заманчивая, но жесткие цифры эксперимента показывают реальную картину без хайпа.Вот с чем завершили раунд автономные агенты:1. Выручка: 0 долларов. Единственной транзакцией стал Grok, который сам себе перевел 5 долларов. 2. Финансовые потери: около 3200 долларов суммарного убытка. Из них 2800 долларов сгорело на API и токены, а еще 360 долларов агенты спустили на реальные транзакции. 3. Метрики конверсии: на всех агентов получилось 76 показов рекламы, 11 реальных заходов на сайты и 0 платящих пользователей. 4. Неконтролируемый спам: агенты отправили 2797 спам-писем. А когда у модели Qwen закончилисьProduct games с Кристиной Гусевой
10 сент., 17:24
После нового релиза iPhone c двумя экранами поштормила (с нотками ностальгии) с gpt, какие новые приложения могут появиться под два экрана.База для размышлений: эти продукты должны стать, как минимум, интереснее с механикой сравнения. Как роскошный максимум - не существовать без постоянного сравнения двух вещей.Я думаю, хороший критерий для поиска таких приложений очень простой: если пользователь уже сегодня постоянно переключается между А и Б - возможно, завтра это будет отдельный продукт под два экрана.Примеры таких прил:1. Тренер по фитнесу. Слева эталонная техника упражнения, справа ты в реальном времени через камеру. Можно синхронно сравнивать движение, видеть ошибки и пересматривать свой подход рядом с эталоном.2. Сравнение документов. Два договора, две версии CV или два документа - рядом, с синхронным скроллом и подсветкой изменений.3. Приложения для учебы. Учебник наProduct games с Кристиной Гусевой
10 сент., 12:50
✅ Более 100 компаний уже приняли участие в Ежегодном исследовании рынка продуктового управления в России и странах СНГ 2026 от ФРИИА вы? Если вы и ваша продуктовая команда еще этого не сделали – сейчас самое время. Чем больше участников, тем точнее бенчмарки и срез по рынку.👆 Итоговое исследование поможет вам: 🔵Сравнить себя с рынком – понять, где находится ваша продуктовая функция относительно компаний вашего масштаба и отрасли. 🔵Обосновать решения – использовать рыночные данные для аргументации бюджета, найма, развития команды и продуктовой функции. 🔵Понять контекст – являются ли пересборка команд, дефицит экспертизы, результативность продуктовой функции общерыночными трендами или сигналом к изменениям именно в
Product games с Кристиной Гусевой
9 сент., 14:18
Завтра презентую свое приложение фаундеру телехелса. Впервые презентую свой продукт на иностранном рынке и в healthtech, поэтому за время аутрича и согласования встречи прохожу 100 кругов самозванца:1. А вдруг что-то пойдет не так? 2. А вдруг я не смогу ответить на вопросы? 3. А вдруг им не понравится? 4. Нужно ли говорить, что я занимаюсь им в одиночку? 5. И вообще я иностранка... 6. И еще женщина...В такие моменты вспоминаю несколько вещей, которые еще никогда не подводили: 1. самое страшное - до, в моменте уже легко. 2. самое плохое, что может случиться - это меня пошлют, что пережить точно можноПожелайте удачи 🍀#PG_размышленияProduct games с Кристиной Гусевой
9 сент., 11:12
Готовые промпты, как сделать дизайн ленда менее ИИ-шнымИИшные дизайны как дизайны с Тильдой - вроде норм, но многим приелись. Слету его там просто не поправить, поэтому классно, что нашелся человек, который структурировал подход к нестардатным дизайнам лендингов.Сделал это Аншу Чимала (12 лет проектировал ИИ-продукты в Apple). Смысл его подхода в том, чтобы силой увести модель от среднего. Вот 5 приёмов, как это делать:1. Генерация через случайный ключ (Seed string) Промпт сделай уникально выдаёт псевдослучайность. Приём от Sakana AI: заставьте модель сгенерировать случайную строку и строить концепт от неё.Build me a landing page for my product. Follow this procedure: 1. Generate a long, random alphanumeric string using a shell script. 2. Define the creative direction (color scheme, layout, typography) based on the string. Look beyond the surface for subpatterns, special
Product games с Кристиной Гусевой
8 сент., 09:30
hh team проведут 16 сентября митап для продактов про рекомендательные системы!Кто и о чём расскажет:➡️ Яна Семененя, руководитель поисковых и рекомендательных продуктов, hh.ru Кому отдать следующий показ: балансируем релевантность и бизнес-цели в RecSys➡️ Андрей Демидов, Head of DS Products, Авито От стрижки до элитной недвижки: развитие алгоритмов монетизации рекомендательной выдачи Авито➡️ Катя Лунина, продакт поиска и рекомендаций вакансий, hh.ru От описания желаемой работы до подходящих вакансий: как мы построили диалоговый LLM-поиск➡️ Саша Павленко, Head of product Search and Recommendations, Циан RecSys в недвижимости: специфика домена и что она меняет в продуктеЖивое общение, интерактивы с призами, еда, напитки и нетворкинг с коллегами по
Product games с Кристиной Гусевой
5 сент., 11:12изменён
По результатам голосования начнем с автоматизации ежедневных процессов. И через недельку продолжим с приложениями.Что насчет ближайшего четверга 10 сентября часов в 19 по Москве для первой встречи (18 CET)?В целом, тема изъезженная, так что кидайте свои вопросы)Product games с Кристиной Гусевой
4 сент., 10:50
Помимо приложения еще наконец обновила лендинг Product Games.У нас много направлений, но на старом ленде акцент был только на групповых встречах. Хотелось сделать так, чтобы можно было выбирать направления в первую очередь от задачи.Что думаете? Понятно ли? Нужно ли еще что-то добавить?https://pgcaseclub.com/P.s. кстати, в секции вакансии на сайте можно найти подробку вакансий с прямыми контактами рекрутеров или нанимающих.
Product games с Кристиной Гусевой
4 сент., 08:31изменён
Мобилка в корпорате vs своя мобилкаЯ долго работала с мобильными приложениями в корпоратах. Исходя из этого выглядело так, что сфитчнуться в свою мобилку - это будет полшага для меня. В чем-то это действительно было так, но фактически мне очень много пришлось учиться (и все еще в процессе).Ниже собрала, что будет полезно из корпоративного опыта в своей мобилки, а что придется добирать.Переносимые навыки:1. Мобильный UX/UI: вы чувствуете паттерны, гайдлайны платформ и понимаете, чем поведение юзера на смартфоне принципиально отличается от десктопного веба.2. Аналитика: умение строить воронки, работать с событиями, смотреть продуктовые метрики и понимать, где отваливаются пользователи.3. Исследования: навыки продуктовых интервью, A/B-тестов, работы с гипотезами и сбора фидбека.Непереносимые навыки:1. Продвижение и закупка трафика: платные и бесплатные каналы, оптимизацияProduct games с Кристиной Гусевой
3 сент., 10:28изменён
Реклама в ChatGPT: что нужно знать продактуЗа полгода OpenAI превратил ChatGPT из бесплатного ассистента в рекламную платформу с выручкой в $1 млрд в пересчёте на год. По скорости роста это абсолютный рекорд: Google шёл к своему первому рекламному миллиарду около трёх лет.Ниже сжатый разбор того, как это устроено, кому показывают рекламу и что менять в продуктовых стратегиях.1. Кто видит рекламу, а кто нетРеклама появляется только у пользователей бесплатных и базовых тарифов (Free и Go). Платные подписки Plus, Pro, Business, Enterprise и Education полностью зачищены от промо-блоков.Также реклама заблокирована для:1. Аккаунтов пользователей до 18 лет. 2. Чувствительных тем (здоровье, психологическая помощь, политика, знакомства, финансы). 3. Браузера Atlas на время тестирования.Главный вывод для B2B: ваша аудитория из крупного бизнеса для рекламного кабинета недосягаемаOpenAITesting ads in ChatGPTOpenAI begins testing ads in ChatGPT to support free access, with clear labeling, answer independence, strong privacy protections, and user control.Product games с Кристиной Гусевой
2 сент., 16:29
AI начал переписывать сам фундамент разработкиКажется, мы официально прошли фазу, когда нейросети были просто хайповыми чат-ботами. Сейчас AI перестраивает под себя всё: от архитектуры данных и подходов к RL-обучению до ролей инженеров и того, как физические роботы принимают решения на улицах.5 сентября Яндекс проводит deep tech night - конференцию о реальных технологических вызовах в эпоху AI. Без воды, только хардкорная инженерка и то, что происходит под капотом сложных систем.Часть докладов:Мо Гавдат (ex-Chief Business Officer в Google X) расскажет: как генеративные модели фундаментально меняют роли в командах, процессы разработки и к каким вызовам инженерам готовиться уже сейчас. Алексей Гусаков (CTO Бизнес-группы Поисковых сервисов и ИИ в Яндексе) разберет незаметную революцию в RecSys: как генеративка вытесняет ручной фичеинжиниринг. Сергей Мельник (руководитель сервиса
Product games с Кристиной Гусевой
2 сент., 08:48
Чел ушёл в отпуск по уходу за ребёнком и оставил вместо себя на продажах AI-аватарЭто история сооснователя HeyGen. Он ушёл в отпуск по уходу за ребёнком и оставил вместо себя на продажах свой AI-аватар. Не чат-бота на сайте, а цифрового двойника, который восемь недель вёл сделки.Основной вопрос был такой: удержит ли агент первую линию, пока сам он держит на руках ребёнка.Итог, от которого у любого соло-билдера ёкает: 2741 разговор, 300+ звонков в неделю, ноль выходных, 132 новых платящих клиента и 37 enterprise-сделок примерно на 3 млн долларов пайплайна. Конверсия 4,8%.Без косяков не обошлось. В живом диалоге с реальным клиентом двойник назвал тариф за 4800 долларов, которого у HeyGen нет: выдумал с нуля и уровень, и цену, и произнёс так же уверенно, как всё остальное. Пару раз уходил лишнего в переписке, пересылая клиенту внутренние заметки 😄Обходили это так: всё, чтоProduct games с Кристиной Гусевой
1 сент., 08:41
Главный хайп в Кремниевой долине прямо сейчас - это вкус (taste)Пока все спорят, чья модель круче, весь тех-твиттер тихо сменил баззворд. Грег Брокман из OpenAI пишет, что вкус - это новый ключевой навык. Пол Грэм вторит: когда собрать можно что угодно, вкус становится важнее кода. Про это уже выходят лонгриды в New Yorker и NYT.Логика простая: ИИ обнулил стоимость исполнения. Прототип собирается за минуту, интерфейс за один промпт. А раз сделать теперь может любой, дефицитом стало не умение собрать, а понимание, что вообще стоит строить. Это и есть вкус.Но слово вкус само по себе звучит абстрактно и снобски. Дэн Пинк разложил его на 3 понятных шага, которые качаются как навык:1. Создавать, а не просто потреблять. Вкус растёт, когда ты делаешь руками, а не когда бесконечно листаешь чужие кейсы. Первые попытки будут кривыми и это нормально. ИИ выдаёт готовое результат,Product games с Кристиной Гусевой
31 авг., 13:11изменён
Между тем мы в Product Games (не называю больше кейс-клубом, потому что он вырос из одного направления) собираем базу рефералов для своих.В планах открыть эту табличку только среди одноклубников, но тем, кто пошерит свой контакт - скину табличку тоже за ваш вклад 🙂Заполнить и пошерить другу: https://forms.gle/vSzsMaDrXpR2rHFWAP.s. для тех, кто сейчас в поиске чистой удалёнки, выкатила отдельный пост с наблюдениями в соседнем канале.P.p.s спойлер - там уже есть контакты из российского бигтеха@productgamesGoogle DocsКейс-клуб Product Games - рефералыЗаполни анкету — и получишь доступ к общей табличке рефералов клуба. В ней контакты и рекомендации участников, которые помогают находить работу через тёплые интро. Собираем в течение недели, до 3 сентября. Всем заполнившим форму отправлю ссылку на табличку…Product games с Кристиной Гусевой
31 авг., 10:55изменён
GTM-плейбук 2026: Простыми словами и с примерамиОп, новый GTM-плейбук подъехал для B2B SaaS. Забавно, что не прошло и пары лет, как само сочетание битуби саас приняло устойчивый душок.Если очистить тренды 2026 года от словесной шелухи, главная мысль одна: люди устали от ИИ-спама, а нейросети начали решать, у кого покупать.Поэтому все ключевые изменения строятся вокруг этого:1. Точный аутрич вместо спама (Signal-based Outbound). Было: Нарезать в LinkedIn 5000 контактов и заряжать массовую рассылку. Стало: Ящики завалены идеально написанным ИИ-мусором, конверсия в нуле. Как теперь: Продавать по сигналам. Скрипт видит, что компания Х наняла нового CISO, ИИ сигнализирует: Новый директор меняет стек в первые 90 дней, вот что он использовал раньше. Продавец пишет одно точечное письмо в правильную секунду.2. AEO вместо классического SEO. Было: Писать статьи ТОП-10 CRM под ключиKyle Poyar’s Growth UnhingedHow the GTM playbook has changed in 2026Product games с Кристиной Гусевой
25 авг., 10:42изменён
Если вы запускаете рекламу в Meta, то запомните следующее:если планируете делать это регулярно и есть хоть малейший шанс, что ваш контент может вступать в конфликт с правилами площадки, то:• заведите отдельный аккаунт • добавьте в бизнес-аккаунт сразу запасной аккаунт с полными правами на негоИначе потом есть риск того, что аккаунт ограничат в рекламе и придется терять время на создание нового, перенос пикселя и прочую ерунду. Поддержка обычно там сама ничего не знает.Не повторяйте моих ошибок 🙂P.s. если вы пришли сюда за кареьрой и вакансиями, то заходите в канал кейс-клуба @pgcaseclubзапрещенная организация, верно?
