Последние посты
РОМИР
21 сент., 08:22
переслано из @andreymilekhin
Перепись 1926. Единство народов или на пути к единому народу?Первая полноценная советская перепись была не только открытой, фундаментальной и фиксирующей переход от Российской империи к СССР, но и самой «многонациональной». В ней были представлены данные о более чем 160 этносах, субэтносах и племенных группах, проживавших на территории России. Не буду сейчас говорить о поиске определения «народов» и «этноса»; касался этого вопроса в посте про перепись 1920 года и в других этнографических. Было интересно сравнить данные с российской переписью 2010 года, где данные о национальности еще явно присутствовали. Сравнение буду делать по данным РСФСР, для корректности напомню лишь, что в 1926 году в состав республики входили Казахская АССР и Каракалпакская автономная область, а также Киргизская АССР.Вначале несколько базовых цифр. Переход к мирной жизни, восстановление социальной
РОМИР
17 сент., 15:05
Кому россияне доверяют в спортеРОМИР представил рейтинг доверия к публичным персонам спортивной сферы. Его лидерами стали Александр Овечкин и Дмитрий Губерниев – они занимают первое и второе места на протяжении последних четырех волн измерения. В летней волне в тройку лидеров также вошел Артем Дзюба, поднявшийся с шестой позиции весной на третью.Заметную динамику показывают и другие участники рейтинга. Роман Костомаров поднялся с восьмого на шестое место, Федор Емельяненко Владислав Третьяк – с позиции за пределами топ-10 вернулись в рейтинг, а Александр Карелин – с девятого на восьмое.Доверие к представителям спортивной сферы важно и для коммуникации брендов. 20% россиян считают участие спортсменов в рекламе распространенной мировой практикой, еще 7% отмечают, что оно повышает уверенность в качестве товара. Для 27% такой формат приемлем, если речь идет о спортивной продукции.Наи
РОМИР
16 сент., 07:04
РОМИР наградил лауреатов Communication Force Awards 202611 сентября 2026 года в Москве исполнительный директор РОМИР Инна Караева вручила награды лауреатам Communication Force Awards 2026 – экосистемы премий для лидеров корпоративных коммуникаций.Для компаний участие в премии – возможность получить независимую оценку своей работы от профессионального сообщества, а для отрасли в целом такие события полезны тем, что делают успешные практики видимыми. РОМИР – часть этой профессиональной экосистемы.«Премия Communication Force Awards отмечает компании, которые выстраивают эффективную и прозрачную коммуникацию со своей аудиторией. Для РОМИР эта тема особенно близка: мы регулярно исследуем ценности и факторы, формирующие доверие, и видим, что ключевую роль играют люди – их профессионализм, ответственность и качество коммуникации», – отметила Инна Караева.Communication Force Awards –
РОМИР
15 сент., 07:33
РОМИР на WorldFood MoscowС 15 по 18 сентября в Москве пройдёт международная выставка продуктов питания WorldFood Moscow 2026, где эксперты РОМИР примут участие в деловой программе мероприятия.Спикеры представят аналитические данные о потребительском поведении, новых сценариях выбора и расскажут о том, как меняются настроения и ценности покупателей, что происходит со структурой потребления и как эти изменения отражаются на разных сегментах продовольственного рынка.Участники форума узнают о ключевых тенденциях и изменениях на рынке HoReCa, в категориях фреш и ультрафреш, кондитерских изделиях и готовой еде.Подробнее о выставке по ссылке.Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен
РОМИР
10 сент., 07:09
Возраст определяет способы борьбы со стрессомПо данным исследования РОМИР в августе стресс испытывал 41% россиян. Чаще всего о нем сообщали люди 35–44 лет – 47%, 25–34 лет – 43% и 45–59 лет – 42%.«Стресс затрагивает людей разных поколений, а способы справляться с ним во многом отражают привычный образ жизни человека. Повседневные практики, круг общения и способы восстановления ресурсов меняются с возрастом. Социально‑демографический срез позволяет увидеть за общим показателем стресса гораздо более объемную картину и понять, какие стратегии люди выбирают для поддержания эмоционального состояния», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.Главными способами справиться со стрессом остаются сон и отдых – 44%, прогулки на свежем воздухе – 39%, время с друзьями – 31%, вкусная еда – 25%, прием витаминов и БАДов – 22%.В зависимости от возраста способы
РОМИР
8 сент., 06:45
Надежность укрепила лидерство среди ценностей телеком-отраслиАналитика РОМИР показывает, что второй год подряд надежность остается главной ценностью телеком-отрасли и продолжает укреплять позиции: с 48% в 2025 году до 50% в 2026-м. Важность этой ценности для потребителя – 8,7 балла из 10.Следом идут честность и финансовое благополучие – по 37%, прибавившие за год 2 и 3 п.п. Безопасность, напротив, снизилась с 44% до 34%, сохранив одну из самых высоких оценок важности – 8,8 балла. Новаторство и инновации остаются на уровне 30%, простота потеряла 5 п.п. – до 28%.За пределами первой шестерки растет роль семьи – с 24% до 27%, справедливости – с 19% до 23%, заботы об окружающей среде – с 10% до 15% и патриотизма – с 11% до 15%.Как и года назад, надежность россияне связывают с МегаФоном и МТС. Простота теперь ассоциируется с Yota, хотя в 2025-м ее связывали с T2 и Т-Мобайлом.Честност
РОМИР
7 сент., 07:58
Турист становится самостоятельнееЗаместитель директора по работе с клиентами РОМИР Марина Ильичева выступила на сессии «Глобальные события и туристический рынок: роль аналитики в адаптации стратегий» международного форума-выставки ОТДЫХ Leisure 2026.Эксперт представила данные РОМИР о развитии внутреннего туризма и ключевых изменениях в поведении путешественников.За последние две года 69% россиян совершали поездки по стране, а 68% путешествующих выбирают маршруты внутри России. При выборе направления главными факторами становятся доступная стоимость – 86%, уникальная природа – 76% и культурная самобытность – 65%.Внутренний туризм входит в более зрелую фазу развития, а вместе с этим меняются требования к предложению регионов. Турист становится самостоятельнее и все чаще формирует поездку исходя из собственных интересов. Отдельные достопримечательности складываются в полноценные
РОМИР
4 сент., 12:19
Данные как источник новых точек ростаНа форуме «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на экспертной сессии «Маркетинг в ритейле: баланс технологий, данных и лояльности».Эксперт представила данные Потребительской панели РОМИР и на примере рынка безалкогольных напитков показала перспективные направления для развития.Категорию сегодня покупают 82% россиян, а средняя частота покупки достигает 71 раза в год. Одна из возможностей роста – работа с новыми продуктами и вкусамиНапример, функциональные напитки за последние полгода приобретали 33%. Среди наиболее востребованных свойств таких продуктов:– наличие витаминов (51%) – дополнительная энергия (40%) – улучшение общего состояния (38%) – поддержка иммунитета (37%) – снижение стресса (26%)Еще одно направление для роста – работа с имиджем бренда и поиск ценностей, которые
РОМИР
4 сент., 08:04
Российские бренды укрепляют позиции в категориях красотыНа форуме «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на экспертной сессии «"Российская полка" в категориях красоты и ухода: как ритейлу и производителям подготовиться к новым правилам».По данным РОМИР в среднем 25% россиян стараются покупать отечественные бренды в категориях красоты. Выше всего предпочтение российскому производителю в уходовой косметике отдают:– уход за телом – 35% – уход за волосами – 34% – уход за лицом – 33% – декоративная косметика – 28% – парфюмерия – 27%Российские марки уже заметно представлены в отдельных сегментах. «Чистая Линия» лидирует среди шампуней с проникновением 12%, Vivienne Sabo – среди марок макияжа с 9%, Deonica входит в тройку брендов дезодорантов с 12%. В топ-5 своих категорий также входят Stellary и Ollin Professional.Еще одно
РОМИР
3 сент., 14:20
Сервис становится ключевым фактором выбора китайских автомобилейГотовность российских автовладельцев рассматривать покупку автомобиля китайской марки сохраняется на уровне 18% второй год подряд, показывают данные САППА РОМИР за I полугодие 2026, Россия 100 тыс. +Выше среднего интерес отмечается в Северо-Западном ФО – 24%, на Дальнем Востоке – 22% и на Юге России – 20%.На фоне стабильной готовности к покупке сохраняются и основные факторы, сдерживающие дальнейшее расширение аудитории. Тройка ключевых барьеров остается неизменной второй год подряд:– 35% не уверены в долгосрочной работе официальных дилеров – 31% отмечают недостаток опыта длительной эксплуатации китайских автомобилей – 26% обращают внимание на нестабильность поставок запасных частей.Для китайских автобрендов значение приобретают развитая сервисная сеть, доступность запчастей и понятные условия обслуживания на
РОМИР
3 сент., 07:26
HoReCa, готовая еда и дом: за что выбирает потребительНа «Днях ритейла в Нижнем Новгороде» исполнительный директор РОМИР Инна Караева представила аналитику о том, как меняется рынок HoReCa и готовой еды и что сегодня определяет выбор потребителя.HoReCa растет за счет частоты посещений. За четыре года пенетрация рынка практически не изменилась – 63,1% в первом полугодии 2026 года против 63,0% в 2023-м. Частота посещений за это время выросла с 37 до 44,8 раза, средний чек – с 483 до 706 рублей.Динамика внутри рынка различается: растет число транзакций в кофейнях (+15%), пекарнях (+12%), столовых (+9%) и заведениях азиатской кухни (+6%). Потребитель все чаще выбирает конкретный сценарий – быстро позавтракать, выпить кофе или полноценно пообедать.Домашняя еда сохраняет сильные позиции: 42% потребителей планируют чаще питаться дома, а 76% не готовы полностью перейти на питание вне
РОМИР
2 сент., 14:54
РОМИР в подкасте «Без шелухи»Директора по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина и Маргарита Абрамкина стали гостями подкаста «Без шелухи» федерального издания «Агроэксперт».Вместе с ведущим поговорили о том, как меняется потребительский рынок и какие тренды сегодня определяют спрос на продукты питания.Анастасия Сидорина рассказала об изменениях в поведении покупателей, потребительской корзины и спросе на мясо и мясную продукцию. Обсудили, как россияне оптимизируют расходы, что происходит с покупками разных видов мяса и как развивается рынок колбас и сосисок.Маргарита Абрамкина поговорила о рынке готовой еды и HoReCa: динамике категории, конкуренции разных сценариев питания и перспективах рынка. Отдельно обсудили потребление мороженого, влияние стоимости молочного сырья и изменения в предпочтениях покупателей.Совсем скоро выпуски можно будет посмотреть на Rutube-канале
РОМИР
2 сент., 09:05
Детское питание выбирают и взрослыеКатегория детского питания выходит за пределы привычного сценария потребления. По данным Потребительской панели РОМИР, продукты категории покупают не только для детей, но и для себя, всей семьи и старшего поколения.Помимо основной аудитории – детское питание приобретают 55% покупателей для детей, еще 42% выбирают продукты категории для себя.Особенно заметен новый сценарий среди молодежи 18–24 лет. Для них такие товары становятся удобным перекусом и способом разнообразить собственный рацион.Возраст также влияет на сценарии потребления. Покупатели 35–44 лет чаще ориентируются на удобство и потребности детей, тогда как аудитория 18–24 лет активнее включает продукты детского питания уже в собственный рацион.Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен
РОМИР
1 сент., 08:22
РОМИР открыл «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» аналитической сессиейРОМИР открыл деловую программу форума «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» сессией о том, что определяет выбор покупателя в 2026 году. Модератором выступила исполнительный директор РОМИР Инна Караева, аналитику представила директор по работе с клиентами Анастасия Сидорина.Сегодня потребители становятся внимательнее и рациональнее. За год траты на FMCG выросли на 5% за счет роста частоты покупок на 5%. Средний чек сократился на 0,4%, а корзина стала компактнее (позиций в чеке −4,6%, уникальных позиций −4,1%).Рациональность становится главной ценностью покупателя (82%). Дальше идут время (75%), удовольствие (69%), здоровье (65%), социальность (48%).Эти приоритеты формируют и новую «базовую» корзину: наряду с продуктами питания, лекарствами и товарами первой необходимости покупатели стремятся сохранять категории,
РОМИР
31 авг., 11:43
Кому доверяют россиянеРОМИР представляет новую волну рейтинга доверия лидерам общественного мнения – публичным персонам, которых россияне считают наиболее авторитетными для себя и своего окружения.Исследование проводится на основе данных Лонгитюдной системы РОМИР и позволяет оценить уровень доверия к конкретным личностям и сформировать портрет их аудитории с учетом покупательского поведения и медиапотребления.В новой волне представлены данные за лето 2026 года в сравнении с тремя предыдущими периодами – весной и зимой 2026 года, а также осенью 2025-го.Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен
РОМИР
29 авг., 09:30
переслано из @andreymilekhin
Антропология семьиГоворя про Народнение, мы утверждаем, что фундаментальной традицией является антропология семьи. Несмотря на частую критику и фрагментарность эмпирического материала, именно Эммануэль Тодд разработал развернутую классификацию семейных систем, основанную на их внутренней структуре.Он выделяет 15 типов семейных систем в фундаментальной работе «Куда мы идём: история развития человечества глазами антрополога». Базовая типология строится на анализе трёх ключевых признаков: — характера власти (либеральная/авторитарная); — правил наследования (эгалитарное/неэгалитарное); — брачных норм (экзогамные/эндогамные).В классификации Тодда признак патриархальности напрямую связан с авторитарными отношениями между родителями и детьми, а также с правилами наследования.Авторитарные семьи: в этих системах власть отца сильна, что проявляется в совместном проживании нескольких
РОМИР
27 авг., 08:05изменён
Ценности формируют доверие к брендам детского питанияПо данным РОМИР, лидерами по заметности и доверию в категории детского питания стали «ФрутоНяня» и «Агуша». Обе марки ассоциируются с ключевыми ценностями отрасли – семьей, надежностью, безопасностью, добротой и честностью.Исследование по международной методике Global Reputation Index (GRI) показывает, что «ФрутоНяня» и «Агуша» набрали по 83 пункта по индексу заметности и по 88 пунктов по индексу доверия. Следом идет «Тёма» – 75 и 84 пункта соответственно. В число лидеров также вошли Nestle, «Сады Придонья» и Heinz.В основе восприятия категории находятся базовые человеческие ценности. Главным критерием при выборе производителя детского питания россияне считают:– семью (57%) – надежность (44%) – безопасность (40%) – доброта (34%) – честность (33%)Эти характеристики задают систему координат, в которой потребители оценивают
РОМИР
26 авг., 07:22
Как меняется российский покупатель: РОМИР на Yandex Ecom Open AirРуководитель отдела РОМИР Екатерина Тимошевская выступила на деловом фестивале Yandex Ecom Open Air 2026. Эксперт рассказала, как трансформация домохозяйств и рационализация расходов меняют онлайн-торговлю.Средний чек в e-commerce снизился с 1 529 ₽ во II квартале 2021 года до 1 030 ₽ во II квартале 2026 года. Покупки теперь распределяются между маркетплейсами, быстрой доставкой и доставкой из розницы.Вместе с каналами меняется и подход к пониманию покупателя. Деления только по возрасту и доходу уже недостаточно. Все большую роль играют сценарии конкретных домохозяйств:– молодые семьи с детьми – 26,9% семей, 29,7% расходов на FMCG – зрелые семьи с учащимися – 23,5% семей, 27,3% расходов на FMCGВ перспективе эта дифференциация будет усиливаться. РОМИР выделяет модели потребления будущего: «цифровые
РОМИР
25 авг., 09:39
РОМИР на «ИнтерАвтоМеханике»РОМИР принял участие в международной выставке автомобильной индустрии «ИнтерАвтоМеханика». В ходе пленарной дискуссии «Автокомпонентная отрасль и СТО в современных условиях российского рынка: стратегии адаптации, технологические вызовы и новые точки роста», была представлена аналитика о том, как изменились автомобильные привычки россиян.За 24 года автомобиль стал привычной частью жизни российских семей. Если в 2002 году автомобиль был у 39% домохозяйств, то в 2026 году – уже у 65%. Одновременно доля россиян, имеющих водительское удостоверение или опыт вождения за последний год, выросла с 21% до 54%.Меняется и сам подход к покупке. Сегодня россияне оценивают как стоимость автомобиля, так и весь будущий опыт владения им. Это подтверждают и данные индексов удовлетворенности, рассчитываемых РОМИР: в 2025 году снизилась удовлетворенность надежностью и
РОМИР
21 авг., 06:56
СТМ становятся выбором для семьиСобственные торговые марки все увереннее входят в повседневную корзину россиян. В июле их регулярно или время от времени покупали 63% россиян, в начале года таких было 60%.Исследование РОМИР показывает, что за выбором СТМ стоит сложная мотивация. Для покупателей важны цена, качество и состав продукта, а сам выбор тесно связан с ценностями потребителей. Среди них на первый план выходят семья, безопасность и надежность.Это отражается и в структуре покупок. Чаще всего под собственными марками ритейлеров россияне выбирают молочную и кисломолочную продукцию и сыры – 39%. Далее следуют средства гигиены – 34% и бакалея – 32%. В пятерку также входят средства для уборки дома и колбасные изделия и мясные деликатесы.Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен
