Последние посты
СберМаркетинг
23 сент., 14:56
➡️ E-commerce обошёл соцсети по влиянию рекламы на покупку40% россиян считают рекламу на e-commerce-площадках источником, который сильнее всего мотивирует их к покупке. Соцсети назвали 26% опрошенных, телевидение — 22%, поисковые системы — 18%.68% опрошенных признают, что онлайн-реклама помогает им принять решение о покупке: для 17% она часто становится финальным аргументом, ещё для 51% — иногда. Пользователи ждут от рекламы прежде всего релевантности: 43% хотят видеть предложение именно того товара, который ищут прямо сейчас, а 38% лояльно относятся к предложениям, близким по цене или характеристикам.Получается показательный сдвиг: e-commerce становится не просто местом покупки, а полноценной рекламной средой, где сообщение бренда появляется максимально близко к моменту принятия решения — там, где у пользователя уже сформирован конкретный запрос.А где вы чаще всего замечаете рекламу, которая реально влияет на ваш выбор?❤️ — на маркетплейсах 🔥 — в соцсетях 👀 — на ТВ ✍️ — в поиске 🤨 — я сам это настраиваю, какая реклама#sm_новостиСберМаркетинг
23 сент., 08:15
AI-судья от СберМаркетинга получил золото на фестивале G8 — рассказываем, как он устроен внутриВ июне мы рассказывали про AI-судью, который был разработан для Silver Mercury. Это первый в истории российского рекламного рынка случай, когда в состав жюри вошёл AI-агент. Цифровой аватар оценивал работы в блоке Digital наравне с экспертами индустрии и вместе с Ксенией Собчак объявлял победителей в номинации «Лучшее креативное использование ИИ».Недавно проект получил «золото» на фестивале G8, это первая золотая награда СберМаркетинга на этом фестивале.В карточках рассказываем, как именно мы обучали AI-судью и добились того, чтобы его оценки были максимально приближены к оценкам реальных жюри.#sm_кейс
СберМаркетинг
22 сент., 14:35
СберМаркетинг
22 сент., 14:34
💡 От HR-активаций до метания валенок: как бренды встраиваются в российские фестивалиВ прошлый раз вы выбрали в голосовании тему фестивального маркетинга в России — сегодня разбираем её на конкретных кейсах.Фестивальная культура в России развивается сразу в двух направлениях: крупные события для молодой аудитории соседствуют с новым интересом к локальной культуре и традициям. Для брендов это открывает разные возможности для интеграций: где-то рекламу превращают в карьерный тест с мороженым, где-то знакомят гостей с возможностями сервиса прямо на фестивальной площадке, а где-то вписывают бренд в традиционные игры и ремёсла.В карточках рассказываем про яркие фестивальные кейсы в России.#sm_креативы
СберМаркетинг
22 сент., 08:15
👕Сколько крупные компании потратили и заработали на рекламе: отчёты за 2025 годКорпорации вкладывают большие бюджеты в собственное продвижение. При этом для крупнейших мировых и российских компаний продажа рекламы давно стала самостоятельным источником дохода.Мы изучили отчёты игроков рынка из разных сегментов и выяснили, сколько в 2025 году составили их расходы на рекламу и рекламная выручка.#sm_интересное
СберМаркетинг
21 сент., 14:15
➡️ Почти 50 млн россиян еженедельно взаимодействуют с нейросетямиПо данным ИИgeoboost, это 40% населения страны старше 12 лет. В месяц с нейросетями взаимодействуют уже 67,9 млн человек, а каждый день — 12,9 млн.В четвёрку лидеров вошли «Алиса AI», ChatGPT, DeepSeek и GigaChat. При этом привычка пользователей пока формируется: например, на одного пользователя «Алисы» приходится 5,3 запроса в неделю, тогда как у пользователей ChatGPT в мире — запросов уже 25.На фоне стремительного роста AI увеличивается и волнение среди начинающих специалистов, которые опасаются, что нейросети критически изменят их карьерные треки.В одном из выпусков MEDIA MIX Евгений Ревенко, коммуникационный арт-директор Dodo Brands, объяснил, насколько подобные опасения обоснованы:«Нейросеть — это как третьекурсник: если задача сформулирована нормально, LLM с ней справится.СберМаркетинг
21 сент., 08:01
💻 Каким будет потребитель в 2027 году: меньше выбора, больше контроляAI меняет не только работу компаний, но и ожидания людей от брендов. На фоне цифровой перегрузки и избытка контента потребители всё чаще ищут простоту и эмоциональную поддержку.В отчёте Trend Hunter 2027 Annual Trend Report исследователи выделили четыре ключевых сдвига, которые будут определять поведение людей и развитие бизнеса.В карточках разбираем главные тренды отчёта: зачем бренды начинают продавать продукты через состояние, как меняется роль AI в пользовательском пути и почему ценность доверия продолжает расти.#sm_исследование
СберМаркетинг
19 сент., 07:46
СберМаркетинг
18 сент., 14:36
СберМаркетинг
18 сент., 14:35
Реклама или репликаПроверяем возможности генеративных моделей и вашу насмотренность. На этот раз — на примере известной рекламы чипсов Pringles. Перед вами два ролика: один — фрагмент оригинальной рекламы, второй — AI-реплика. Сможете определить, где настоящая версия?Насколько нейросети удалось повторить стилистику рекламы, движения и детали кадра? Голосуйте в опросе и пишите в комментариях, что именно выдало AI ⬇️#sm_AIСберМаркетинг
18 сент., 08:15
⚡️ Как PR влияет на то, что AI говорит о брендеGEO постепенно переходит из экспериментального инструмента в категорию мастхэв. При этом AI берут информацию из открытых источников и могут скомпилировать такое, что будет далеко от позиционирования вашего бренда. Например, если данные устарели или отображаются некорректно.PR-команде стоит регулярно проверять, какие сведения о компании и её продуктах доступны публично и можно ли их подтвердить.Вместе с Александром Ивановым, СРО ГигаЧата, объясняем, какую информацию стоит публиковать о бренде, зачем обновлять материалы и каких ошибок нужно избегать.#sm_topchoice
