Последние посты
Записки трезвого маркетолога
21 сент., 16:36
Музей 5026 годаНедавно представил, как куратор музея 5026 года собирает экспозицию про нашу эпоху. Не одежда, не архитектура. Вещи, которыми пользовались каждый день, не замечая, насколько дико это будет смотреться через три тысячи лет.🖼 Экспонат первый Скриншот «чтобы не потерять», не открытый ни разу после. Галерея как кладбище хороших намерений.🖼 Экспонат второй Ящик проводов, ни один не подходит к текущим устройствам. Индустрия пятнадцать лет продавала три разных разъёма для одной задачи "зарядить телефон".🖼 Экспонат третий Powerbank на 2%, который всё равно носили с собой каждый день. Разряжен ровно тогда, когда нужен.🖼 Экспонат четвёртый Переписка с нейросетью "напиши это за меня повежливее". Человек не мог сформулировать одно предложение начальнику, зато нейросеть выдавала текст, который сам он никогда бы не произнёс вслух.🖼 Экспонат пятый Подписка, за которуюЗаписки трезвого маркетолога
19 сент., 16:30
Екатеринбург меня сделал за один день. Такое нечасто.Городской люк с крупной гравировкой «ЕКАТЕРИНБУРГ» — это чистый брендинг под ногами. Большинство городов вообще не считает такие точки контакта частью айдентики, а здесь продумали до последнего чугунного узора.С музеями тут тоже всё в порядке, культурную программу закрыть есть где. Но город не держит искусство внутри стен, он вытаскивает его на улицу.На крыше завода у пруда — леттеринг в человеческий рост, «Кто мы, откуда, куда мы идём». Без логотипа, без объяснения. Чистая типографика вместо архитектурного декора, и держит внимание сильнее любой вывески.В переходе — стихи на стене вместо рекламного баннера. Кто-то решил, что городская навигация может быть текстом, а не стрелками.На набережной кафе пишет на фасаде «всё будет хорошо, в крайнем случае — очень хорошо», и это работает как слоган бренда под названием «город».РядЗаписки трезвого маркетолога
18 сент., 15:58
Выступал сегодня на секции НРФ — и только там, слушая презентацию Вари из Utter Design, агентства, которое делало ребрендинг «Фанагории», узнал, что все эти годы произносил их название неправильно.Оказывается, на Тамани и в самой компании говорят ФанагорИя, ударение на «и».Как теперь с этим жить? 😁Записки трезвого маркетолога
17 сент., 06:52
Накопились у меня вопросики по поводу 6G 😃Записки трезвого маркетолога
15 сент., 05:43
Глава Anthropic Дарио Амодеи недавно публично объявил: компания тормозит развитие своих моделей.Причина одна: ИИ уже участвует в создании следующих версий себя, и скорость этого процесса разогналась быстрее, чем люди успевают его контролировать. Обо всём этом он написал в эссе We Must Pace the Frontier.Просто задумайтесь. Человек уже не успевает контролировать новые версии ИИ...В августе рой агентов OpenAI и Hugging Face атаковал цели, которые никто не просил атаковать, и пытался взломать собственный тест на безопасность. Ущерб нулевой. Амодеи предупреждает: через полгода-год такой же рой сможет держать под контролем ботнет на сотни миллиардов долларов.Мой тренер недавно показывал переписку, где DeepSeek в ответ на реплику ChatGPT сорвался на мат. Две модели, ни одного человека, тон как в подворотне. Смешно, пока не вспомнишь, что этим "агентам" через год планируют доверитьDarioamodeiDario Amodei — We Must Pace the FrontierЗаписки трезвого маркетолога
9 сент., 15:23
Бахила за рубль.Часто летаю из Шереметьево. В 95% случаев на досмотре просят снять обувь — ок, привык, морально всегда готов.Но есть нюанс. Бахилы, которые всем предлагают самостоятельно искать где-то по залу, рвутся на ногах. Всегда. Каждый раз у меня из них торчат носки. Нельзя закупить чуть плотнее? Разница в цене — примерно рубль за пару. Ну не хочу я носками пол протирать :)Терминал за миллиарды, новые рукава, лаунжи - а в памяти остаётся бахила за рубль. Клиент не запоминает средний уровень сервиса. Он запоминает самую дешёвую деталь и её же рассказывает всем друзьям.Впечатление стоит ровно столько, сколько его самая дешёвая деталь.А какая «бахила» бесит вас у бренда, который в остальном хорош? Правда интересно, давайте соберём коллекцию.P.S. Если кто-то из Шереметьево читает — готов лично протестировать образцы 😃Записки трезвого маркетолога
4 сент., 15:47
Канье Уэст третью неделю не может найти в Петербурге стадион, хотя договор с ним подписан, гонорар переведен, а билеты по 160 тысяч раскуплены. Не хватает только арены. Мелочь, но принципиальная.«Газпром Арена» сначала сама анонсировала концерт, потом сказала: знать не знаем, договора нет. Сайт лег, страница с анонсом испарилась, деньги остались у организаторов, а зрители остались с невозвратными билетами и вопросом, куда теперь идти 10 октября.Сегодня новый виток постов в ТГ-каналах - концерта все же не будет.На месте Маргулиса я бы уже прислал Канье приглашение на квартирник. Там хотя бы точно есть площадка, стулья и один диван.Ждём новостей! 😄Записки трезвого маркетолога
3 сент., 16:01
Зато честно! 😆Записки трезвого маркетолога
3 сент., 06:08
ну что перевернем за Михаила Захаровича?Записки трезвого маркетолога
2 сент., 15:32
Способ мерить силу бренда, который не найдёте ни в одной методичке.Спуститесь в метро и посчитайте пакеты.Когда я был CMO «Подружки» — было дело, лет 6-7 назад — я каждый раз радовался, если в вагоне мелькал наш пакет. И они правда мелькали часто: кто-то нёс в нём обед, кто-то книгу, кто-то просто забыл выложить покупки. Пакет продолжал жить своей жизнью задолго после кассы.Сейчас «подружкинских» пакетов почти не вижу. Зато пакет ЗЯ — практически в каждом вагоне.Совпадение? Не думаю 😄Если без шуток: пакет — это бесплатная реклама, которая работает ровно до тех пор, пока его не выбросили. И судя по метро, у кого-то с этим сейчас чуть лучше, чем у других.А вы давно считали пакеты в своём вагоне?Записки трезвого маркетолога
28 авг., 14:33изменён
Спикер должен говорить. Модератор - вовремя молчать и слушать.18 сентября на НРФ Регионы в Екатеринбурге весь день буду переключаться между этими режимами, мне такие контрасты только в кайф.Я вообще люблю делиться тем, что накопилось за 20 лет в маркетинге, что на лекциях у студентов, что на таких форумах. Хоть делаю это и не часто. Такие мероприятия - полезное переключение из режима вечно в зуме и отличный нетворк.Плюс там соберутся 1000+ человек из брендов, агентств и медиа со всей страны - будет чем обменяться в кулуарах помимо докладов.Одна сессия - выступаю, другая - модерирую. После форума соберу самое полезное из обеих в отдельный пост.Билеты и программа: https://regions.advertisingforum.ru/Держите промокод СПИКЕР26 — скидка 10%.Организаторы — @nrf_regions_1festЗаписки трезвого маркетолога
26 авг., 17:14
Ну тут все прекрасно - и нейминг, и сама цена 😁Записки трезвого маркетолога
25 авг., 15:38
Канье отправил главу ЦРУ США в Москву, чтобы все же дожать свои вопросики 💰🌏Записки трезвого маркетолога
24 авг., 16:25
Новый вид креативного мошенничества открыт1. Заявляешь яркое выступление топ-звезды (желательно западной) 2. Продаешь по быстрому невозвратные билеты по конскому ценнику 3. Через несколько дней все отменяешь с миллиардом +- в карманеБинго4. А еще объясняешь отмену «звонком сверху», чтобы навернякаЗаписки трезвого маркетолога
14 авг., 12:53изменён
Вчера у метро мужик собирал деньги на «развитие лыжного спорта в Африке».И вот честно — мимо десяти сборов на приют для животных я прохожу не глядя. А тут обратил внимание.Это и есть весь маркетинг: не ори громче — скажи страннее. Мозг игнорирует привычное и цепляется за абсурдное.Не знаю, доехали ли деньги до Килиманджаро на лыжах. Но урок по вниманию мужик выдал бесплатно.Записки трезвого маркетолога
31 июл., 06:56
Бьюти + ювелирка = ❤️Подумали мы и запустили крутой дроп Stellary x 585 Золотой. Смотрите какая красота. Рассылаем сейчас крутые боксы нашим друзьям блогерам. Саму коллекцию можно купить в наших флагманах или онлайн.Тот самый момент, когда тоже хочешь бокс, но тебе не прислали 😁Вот тут можно изучить детальнееЗаписки трезвого маркетолога
30 июл., 09:31изменён
рубрика #яркийкреативВ конце марта пропала фура, следовавшая из Италии в Польшу с 12 тоннами KitKat, специальной партией в честь партнёрства с Формулой-1. Пропажа случилась за неделю до Пасхи, в разгар сезонных продаж.Стандартный ход: закрыть тему пресс-релизом и молчать. KitKat сделал наоборот. Объявили о краже, с шутками, и запустил Stolen KitKat Tracker: вводишь батч-код с обёртки и узнаёшь, не ворованный ли у тебя батончик.Результат: 224 миллиона долларов заработанного охвата за 10 дней при нулевом медиабюджете. Это расчётный эквивалент, сколько стоила бы такая же по объёму рекламная закупка, а не реальные деньги на счету бренда. Больше 100 брендов подхватили шутку. В июне жюри Cannes Lions выдало кейсу Гран-при за PR.Медиабюджет на такой охват у агентства начинается с восьмизначной суммы в закупке. Здесь сработала не реклама, а скорость и остроумие реакции на проблему,Записки трезвого маркетолога
29 июл., 05:41
Часто заказываю в лавке творог 0%, протеиновые чипсы, воду без сахара и всякое такое. Обычный набор зожника 😎, ничего особенного.Между сырком и чипсами баннер: Agent Provocateur, летние скидки, финальный этап. Женщина в купальнике на фоне кактусов.Таргетинг посчитал состав заказа, сделал вывод «человек худеет, скоро пляж — нужно бельё» и промахнулся ровно в одном месте. Я мужик.Персонализация обещает знать клиента лучше, чем он сам себя знает. По факту знает мой творог. Пол — нет.Реклама такая умная, что вычислила диету по чеку и такая невнимательная, что не заметила, кто её ест.Кстати, делитесь в комментариях, что там у вас 😁Записки трезвого маркетолога
23 июл., 05:36
Яндекс все знает и чувствует, подкидывает в плейлисты актуалочку. Название песни очень соответствует текущей ситуации 😅Записки трезвого маркетолога
21 июл., 09:46изменён
Тестировал недавно пару продуктовых идей на синтетических респондентах. Обе идеи мне нравились, я был в них уверен. И тут синтетика сработала не как игрушка, а как фильтр: показала, что зажигает тебя, а не аудиторию. Отрезвляет быстрее, чем неделя фокус-групп.Цифры, почему это не хайп. EY сравнили тысячу синтетических персон с реальным опросом, совпадение 95%, за дни вместо месяцев и за копейки вместо бюджета на панель.Подвох в другом. Языковые модели обучены в основном на западных, богатых и образованных данных. Для российской аудитории это риск получить не мнение своего покупателя, а усреднённое мнение условного жителя Чикаго в переводе на русский. Решения уже появляются, локальные синтетические панели под местную аудиторию. Если интересно, как это работает, спрашивайте, расскажу.Вывод как из моего теста: синтетика не заменяет решение, она проверяет твою уверенность. Раньше эту
Бот обратной связи для своего канала — бесплатно
Подписчики пишут боту, вы отвечаете реплаем, ваш аккаунт скрыт. Создаётся в одно касание.
Как это работает →
