Последние посты
Соломаркетинг
21 сент., 14:06
Исследователи нашли способ как стать успешнейCreativity Research Journal показало, что нобелевские лауреаты и миллиардеры почти в 3 раза чаще своих коллег имели увлечения вне основной профессии - от музыки и живописи до театра и работы с деревом.У Уоренна Баффетта - бридж и укулеле, Ричарда Брэнсона - шахматы и спорт, а Сатья Наделла считает, что важные уроки лидерства получил не в офисе Microsoft, а играя в школьной команде по крикету.Но есть нюанс: чем больше хобби похоже на работу, тем меньше от него пользы как от переключения.Хорошей недели! И пусть в ней найдётся время для хобби 👍Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
Соломаркетинг
19 сент., 13:09
Истерика, которая подняла продажи на 67%Toblerone инсценировал в аэропорту семейную драму: мама вернулась из поездки без Toblerone, а дочь устроила эпичную истерику.Прохожие снимали происходящее, видео разлетелось по соцсетям - и только потом выяснилось, что всё это реклама.За 4 дня: ✅ 44 млн просмотров в TikTok ✅ Продажи бренда в апреле выросли на 67% год к году.И всё это - без затрат на медиаразмещение 😅Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимостиСоломаркетинг
18 сент., 08:01
Покупатель квартир сейчас ждёт.Цикл сделки все удлиняется и где он в итоге купит квартиру - большой вопрос1️⃣ Доля рыночной ипотеки в июле дошла до 43% 2️⃣ льготные программы сокращают, уже в октябре меняются условия семейной. 3️⃣ Цены после весенней паузы пошли вверх в 60 городах из 70.Покупатель в такой ситуации делает одно: откладывает решение.Значит, у девелопера сейчас два актива: 1️⃣новая аудитория, привлечение которой дорожает каждый месяц. 2️⃣люди, которые уже приходили, посмотрели и не купили. Это те, кто уже есть в CRM системе и контакт с ними стоит в разы дешевле.Out of Cloud — три года подряд занимает 1-е место в рейтинге агентств CRM-маркетинга RetailCRM по выручке — выпустило исследование «Точки влияния на клиентский путь в недвижимости».Команда прошла путь покупателя у 5 девелоперов: подписывалась, сохраняла планировки, начинала бронирование — и фиксировала
Соломаркетинг
15 сент., 14:06
ИИ неожиданно вернул ценность UGCЧем больше вокруг AI-контента, тем важнее становится доказательство, что продуктом пользовался реальный человек.Что говорит исследование Skeepers на 32 000+ покупателей:▫️ 59% не готовы полагаться только на рекомендации ИИ ▫️ 66% проверяют советы ИИ или инфлюенсеров через мнение реальных людей ▫️ 58% больше доверяют фото и видео покупателей, и только 35% - контенту брендов.И самое интересное: слишком идеальный, отполированный контент всё чаще вызывает меньше доверия, чем спонтанный и немного «неидеальный».Больше деталей тутСоломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
Соломаркетинг
13 сент., 13:07
Бывшая команда маркетинга Гранель теперь в ЛСР? 😅Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
Соломаркетинг
12 сент., 15:09
Есть вещи, в которых разбираются абсолютно все: как воспитывать детей, лечить простуду и как отделу маркетинга делать рекламу😁Все совпадения случайны 🙃Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимостиСоломаркетинг
11 сент., 15:28изменён
Мало кто пробует Авито как рекламный канал — а зря.Тем временем, Авито Реклама — полноценный рекламный инструмент: баннеры, нативные форматы, трафик на сайт, соцсети или приложение.При этом: ✅ 72+ млн пользователей в месяц ✅ клик от 1 ₽ ✅ гибкие таргетинги ✅ низкая конкуренция в аукционеА сейчас через eLama можно протестировать канал ещё выгоднее: +50% к бюджету бонусами на счёт (до 100 000 бонусов).Схема простая: 1️⃣ Заявка на сайте eLama — до 30 сентября 2026 2️⃣Запуск Авито Рекламы 3️⃣ В октябре — бонусы на сумму 50% от трат за сентябрь (1 бонус = 1 ₽)Потратили 100 000 ₽ — вернули 50 000 бонусами. Условия ограничены по времени, так что если давно
Соломаркетинг
9 сент., 09:07
Продолжаю публиковать свои заметки с ВЭФ. И сегодня о том, как разрушаются мифыХороший заход: взять стереотипы о территории и через их опровержение строить территориальный бренд. Но есть нюанс: разрушить негативный образ — ещё не значит создать привлекательный.Можно объяснить, что здесь всё не так, как принято думать. Но дальше читателю нужно дать ответ: а ради чего сюда ехать?Показать, что осталось от этой истории и как её можно увидеть сегодня: музеи, пространства бывших колоний, золотые прииски. Рассказать про природу, необычные маршруты, локальные впечатления — дать несколько причин открыть билеты и посмотреть цены.Потому что хороший территориальный брендинг должен не только менять мнение о месте, но и вызывать желание там оказаться.У меня этого желания так и не возникло.Согласны со мной — ❤️ Всё-таки захотелось поехать — 🔥Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и
Соломаркетинг
7 сент., 14:07
Понедельник - отличный день начать разбирать материалы из поездки во Владивосток на ВЭФ.Начну с наружки застройщиков:1. Сердце квартала - не знаю, является ли в 2026 году преимуществом свой фитнес в ЖК, но прекрасно читается, что милая желтая птичка не поедет на фитнес. А вот название ЖК и инфо про свой фитнес в ЖК - спорно.2. Огни Патрокла от Glorax - макет безумно перегружен, но главное, что понимаешь: корабли из окна не посчитаешь, как и не купишь квартиру в ЖК в этом месяце3. Клубный от Escadra - светлый текст на голубом фоне трудно считывается, также в принципе как и упоминание о скидке4. Застройщик Смело - схожий вопрос с первым примером - является ли фонтан важным УТП при выборе ЖК? Но макет чистый и заметный. В целом, ЖК "Зеленый квартал" давно идет в провокацию, но почему-то от названия ЖК в этой РК ушли в сторону бренда застройка. Видимо, будут новые проекты)Кажется
Соломаркетинг
6 сент., 12:27
Эффект простого воздействия в деле ⚡Магический маркетинговый прием в 90-х превратил неизвестный энергетик Red Bull в мирового гиганта. Секрет оказался в эффекте простого воздействия (чем чаще мы видим бренд, тем больше он нам нравится).Команда разбросала пустые банки по мусорным бакам и ночным клубам города. Это было сделано для создания иллюзии всеобщей популярности. И этот ход сработал!Это взорвало рынок и вот почему:🔹 Эффект присоединения к большинству - люди видят банки везде и думают: «Это пьют все, значит, и мне надо».🔹 Сила сарафанного радио - потребители доверяют «естественным» рекомендациям больше, чем прямой рекламе.🔹 Когнитивная беглость - нам комфортно с тем, что мы уже где-то видели. Знакомое = безопасное.Используйте знакомую музыку в рекламе, привычные цветовые решения, связывайте продукт с семьей, спортом, домашними питомцами - тем, что уже дорого людям,
Соломаркетинг
5 сент., 14:27
PUMA и неожиданные герои её рекламыВ кампании Meditation in Motion бренд снял 40 монахов из индийского города Ладакха в традиционных бордовых одеждах и беговых PUMA Deviate NITRO.Кампанию приурочили к марафону в Ладакхе — одному из самых высокогорных в мире. Она про концептуальную параллель между бегом и медитацией: концентрация, контроль дыхания, дисциплина и движение, в котором важен не только результат, но и сам процесс.Оригинально 👍Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
Соломаркетинг
3 сент., 14:49
Репутацию не чинят красивой рекламойАвстралийский оператор Optus после череды серьёзных кризисов - масштабной утечки данных, общенационального сбоя сети и критического сбоя, из-за которого абоненты не могли дозвониться в экстренные службы, - стал самым недоверяемым брендом страны.Возвращать доверие они решили поэтапно: Сначала - публичные извинения и кампания с рассказом о том, что компания меняет в своей работе. И только когда внутренние исследования Optus начали фиксировать первые признаки восстановления доверия и отношения к бренду, компания перешла к следующему этапу - эмоциональной кампании. В ней 78-летняя женщина стала тренером баскетбольной команды внука и осваивает совершенно новую для себя роль. Технологии здесь намеренно остаются на втором плане. Ролик прежде всего про человека, отношения, упорство и немного абсурда.Хороший кейс и для девелоперов: Если после сдачи домаСоломаркетинг
2 сент., 14:04
Сейчас нахожусь во Владивостоке на ВЭФ.Стендами и маркетинговыми наблюдениями с форума поделюсь чуть позже.А пока - немного местного креатива 😁Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
Соломаркетинг
30 авг., 15:45
Как обычный браслет стал символом любвиВ 1969 году молодой дизайнер Альдо Чипулло создал для Cartier браслет LOVE. По легенде, идея появилась после расставания: он хотел придумать украшение, которое символизировало бы не мимолётную романтику, а прочную связь между двумя людьми. Так появилась необычная конструкция: две половины браслета соединяются винтами, а открыть их можно только специальной отвёрткой. Предполагался своеобразный ритуал: застёгивать и снимать LOVE должен партнёр, тем самым буквально «связывая» себя с другим.Cartier усилил эту историю и на старте подарил браслеты известным парам, среди которых были, например, Элизабет Тейлор и Ричард Бёртон.Спустя больше полувека LOVE остаётся одним из самых узнаваемых украшений Cartier, всё потому что это не просто золотой браслет с оригинальным дизайном, а символ любви со своей легендой и ритуалом.И именно такие смыслы всегда
Соломаркетинг
28 авг., 14:12
Как-то прошла мимо меня эта майская рекламная кампания «Этажей», делюсь теперь и с вамиВ WINLINE Media League «Этажи» нашли неожиданное место для рекламы своих услуг - красную карточку футбольного судьи. На карточках появилась фраза «Иди домой!» и логотип «Этажей».И момент рекламы хорошо подобран - в одной из самых эмоциональных точек матча, который дальше обычно тиражируется в трансляциях, повторах, нарезках и обсуждениях.Результат по словам авторов: 6+ млн просмотров, десятки публикаций в СМИ и Telegram и более 5 000 реакций и комментариев.Что ж, лайк за нестандартный подход 👍Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимостиСоломаркетинг
25 авг., 14:49
Молодёжь больше верит «своим», чем рекламеУ брендов появился конкурент привычным рекламным каналам - закрытые чаты.Исследование Media Instinct показывает: среди аудитории 20–29 лет личные сообщения и закрытые сообщества сильнее влияют на мнение о бренде, чем официальная реклама: 20% против 16%.При этом 55% россиян в возрасте 20-29 лет готовы взаимодействовать с брендами через закрытые сообщества.Люди охотнее ищут рекомендации бренда в узких кругах - дружеских чатах, небольших сообществах по интересам, нежели переходят на официальные сайты через рекламные посты. Потому что меняется механика распространения контента: он живёт не благодаря алгоритмам, а люди сами пересылают его друзьям, сохраняют, обсуждают и возвращаются к нему позже. Такой формат получает дополнительный фильтр доверия: одно дело — увидеть контент в ленте, другое — получить его от друга со словами «смотри, это
Соломаркетинг
23 авг., 15:06
Что общего у недвижимости, страхования и образования?На первый взгляд - почти ничего. Но с точки зрения маркетинга разница между ними гораздо меньше, чем кажется.Как маркетинг помогает трансформировать бизнес, зачем бренду переставать быть просто «продавцом продукта», почему всё чаще компании строят экосистемы и какие навыки маркетологу понадобятся через 3–5 лет?Об этом и многом другом поговорили с ребятами из digital-агентства MediaNationСмотреть выпуск 👇 YouTube Вконтакте RutubeСлушать👇 на всех платформахСоломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимостиСоломаркетинг
21 авг., 14:29
А что здесь вообще рекламируют?Иногда рекламный ролик настолько непредсказуем, что до самого финала невозможно понять, какой бренд и продукт за ним стоят.Хороший пример из прошлого - реклама Virgin Atlantic Upper Class Suite. Вместо привычных кресел, сервиса и преимуществ — сюжет и интрига, а понимание, что именно рекламируют, приходит только в конце.С одной стороны, такой приём цепляет: хочется досмотреть, чтобы наконец понять, к чему всё это.С другой — довольно рискованная стратегия в эпоху коротких видео, когда на решение «смотреть или свайпнуть» есть буквально несколько секунд.Чем дольше держишь интригу, тем эффектнее развязка. Главное, чтобы до неё досмотрели 😁Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимостиСоломаркетинг
19 авг., 08:20
Следующую рекламу вашего бренда может увидеть не человекПомните SEO? Мы годами адаптировали сайты под поисковых роботов, чтобы оказаться выше в Google. Потом все заговорили о GEO - Generative Engine Optimization: бренды начали учиться делать так, чтобы их замечали, цитировали и рекомендовали уже ChatGPT, Gemini, Perplexity и другие AI-сервисы. Про это я уже писал раньше.А теперь появился следующий шаг: отдельная реклама для людей и для машин. TIME вместе с adtech-компанией Mobian тестирует рекламу, которую человек вообще не видит.Для нейросетей TIME создаёт упрощённые текстовые версии своих страниц и размещает внутри рекламные блоки с информацией о брендах. Человек эту рекламу не видит. Зато её может прочитать AI, собирающий информацию для ответа пользователю.Расчёт простой: когда мы спрашиваем ChatGPT или Gemini «Какой банк выбрать?» или «Какой сервис посоветуешь?», бренд тем
Соломаркетинг
17 авг., 14:34
Реклама, которую разрешили лопнутьНа несколько дней в Лондоне появился биллборд с рекламой бренда Tombola. К нему можно было подойти и делать то, перед чем сложно устоять, - лопать пузырьки.Просто знакомое физическое удовольствие, которое превратило рекламу в маленький городской антистресс.Кампания стала частью новой платформы Tombola, построенной вокруг идеи маленьких развлечений в обычной жизни. То есть реклама тут же давала почувствовать основную идею бренда)Хорошее напоминание на фоне всеобщей гонки за AI и digital: чтобы вовлечь человека, не всегда нужны технологии. Иногда достаточно дать ему пузырчатую плёнку 😁Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
