Последние посты
Сомелье маркетинга - WebCanape
21 сент., 07:06
📊 А какая конверсия сайта считается нормальной?Это один из частых вопросов, который я слышу от клиентов. А 2% — это хорошо или плохо, а если конверсия ниже 1% — уже пора отключать рекламу?Правильный ответ почти всегда один: зависит от ниши, продукта, трафика и бизнес-можели. Но теперь ориентироваться стало немного проще, потому что в Яндекс Метрике появился новый отчет «Средние показатели по индустрии».Он позволяет сравнить показатели своего сайта с похожими компаниями и отраслью в целом. Причем смотреть можно не только трафик, глубину просмотра и отказы. Для интернет-магазинов доступны данные по просмотрам товаров, добавлениям в корзину, покупкам и конверсии на разных этапах.Что здесь особенно полезно:1️⃣ Можно понять, проблема у вас или это норма рынка. Если показатели просели, важно смотреть не только на
Сомелье маркетинга - WebCanape
17 сент., 11:33
😺 Нейросеть, а как мне довезти эту штуку?Год назад мы смеялись над картинками нейросетей: шесть пальцев, поплывшие лица или надписи на несуществующем языке.А вчера у меня возник максимально бытовой вопрос. Нужно перевезти на крыше Honda CR-V панель ППУ размером 2,3 × 0,8 м, и я хотел понять, можно ли вообще нормально проехать с таким грузом 300 км. Сначала начал гуглить, но потом вспомнил, что у меня же есть нейросети!И я спросил у ChatGPT...Нейронка уточнила толщину и вес панели, рассказала, как её закрепить, сколько нужно поперечин и ремней, какую скорость держать.А потом я написал одно слово: «Нарисуй». И тут действительно офигел.Нейронка сделала подробную инструкцию: машина нужного поколения, панель с моими размерами, несколько ракурсов, расположение ремней и поперечин, фиксация переднего края, рекомендуемая скорость. Картинку прикрепил,
Сомелье маркетинга - WebCanape
16 сент., 07:46изменён
🗑 Как GEO-специалисты превращают интернет в помойку!У бурного роста GEO-продвижения есть один побочный эффект: интернет начали забивать контентом, который пишется не для людей, а для поисковиков и нейросетей.Тот же VC уже завален статьями в духе «ТОП-10 компаний в сфере Х» и «Рейтинг лучших сервисов», основная задача которых, просто попасть в поиск и ответы ИИ. В итоге площадка превратилась в помойку самого разного контента, и Яндекс уже начал бороться с подобными историями.На одном из наших проектов по строительной технике я смотрел, на какие сайты ссылаются нейросети, и среди источников вдруг увидел Sostav.ru.Кто не знает, Sostav — один из главных российских порталов про маркетинг и рекламу. Захожу туда, а там статья: «Рейтинг складских погрузчиков на 3 тонны: обзор лучших моделей 2026 года».На портале есть возможность публиковать
Сомелье маркетинга - WebCanape
15 сент., 09:27
Руководители digital-агентств собираются на AI BOOST'26!22–23 октября в Москве пройдет AI BOOST’26 — конференция для владельцев, руководителей и команд digital- и IT-агентств о трансформации бизнеса в эпоху кризиса и AI.Как не удивительно, главная тема этого года — AI-трансформация агентств. Коллеги по рынку поделятся опытом внедрения AI в процессы, продажи, разработку и управление, чтобы получать реальный рост эффективности и прибыли, а не просто "быть в тренде".Среди 100 спикеров:💾 Александр Богданов, AGIMA 💾 Максим Малышев, NOTAMEDIA 💾 Денис Ломов, Red Collar 💾 Антон Черноталов, E-promo Group 💾 Александр Щербина, ITECH 💾 Александр Хачиян, AWG и SkillstaffБудет 3 тематических
Сомелье маркетинга - WebCanape
12 сент., 06:30
🤩 Тут так красиво, я перестаю дышать!Эту неделю я провел на рафтинге по реке Замбези в Замбии, который организовали Комбат-Туры.Мне посчастливилось стать одним из лидеров рафта и возглавить команду. Но этот пост не о рафтинге.Визитной карточкой Замбии и Зимбабве является водопад Виктория, который пролегает ровно по границе этих государств.Я, конечно, видел фотографии и видео этого водопада, но когда увидел его вживую, то ощутил то самое чувство — «дух захватывает». Пробивает до мурашек.Я теперь понимаю, почему это называют чудом света! Невероятное зрелище, которое сотворила природа.Пожалуй, это одно из самых ярких впечатлений, которые были у меня в этой поездке. Даже мощнейшие пороги Замбези не смогли так впечатлить.А для Замбии и Зимбабве это убойное УТП, которое привлекает миллионы туристов со всего мира и вокруг которого строится
Сомелье маркетинга - WebCanape
11 сент., 09:56
❓ Что делать, если у интернет-магазина три целевых аудитории?Есть у нас в работе интересный проект бренда профессиональной косметики LIKOBERON. Мы занимались его реконструкцией и дальнейшим SEO-продвижением.Особенность проекта в том, что тут сразу 3 целевые аудитории: частные покупатели, косметологи и дистрибьюторы. Причем в зависимости от региона меняется даже сценарий заказа: где-то он оформляется на сайте, а где-то должен уйти региональному партнеру.Обычный интернет-магазин под такую бизнес-модель уже не подходит. Поэтому при разработке мы начали не с дизайна, а с полноценного технического задания: разделили аудитории, пересобрали каталог, предусмотрели разные роли пользователей и автоматизировали обработку заказов.А после запуска подключили SEO и начали расширять небрендовый спрос.Что получилось за 8 месяцев:
Сомелье маркетинга - WebCanape
7 сент., 10:13
👁 Успешное SEO как фундамент GEO!За последнее время у нас в WebCanape вышло сразу несколько GEO-кейсов из разных ниш:Недавно у команды WebCanape вышли два новых кейса.1️⃣ «Химтраст», B2B, промышленная химия → https://clck.ru/3Vb7eDБренд вышел на первое место среди отслеживаемых конкурентов по общей видимости в нейросетях.2️⃣ «РемонтПрофи», B2C, ремонтные услуги → https://clck.su/EJYbnОбщая видимость бренда в нейросетях — 14,19%. И это в нише, где приходится конкурировать в ответах ИИ с крупнейшими агрегаторами.3️⃣ «Окно.Ру», B2C, пластиковые окнаСайт входит в топ-5 самых цитируемых в оконной тематике в Москве и в топ-15 оконных брендов.Особенно приятно видеть среди лидеров «РемонтПрофи» и «Окно.ру», больше 10 лет назад именно с них
Сомелье маркетинга - WebCanape
4 сент., 09:35
🏆 290+ достижений WebCanape в Рейтинге Рунета 2026!Ну наконец-то вышли отраслевые срезы Рейтинга Рунета 2026. Наши позиции в приоритетных направлениях стали еще выше, а попаданий в Топ-5 еще больше.Несколько ключевых результатов:🥇 1 место — разработка + SEO в стройке и ремонте 🥈 2 место — разработка + SEO в машиностроении 🥈 2 место — GEO/AEO в стройке и ремонте 🥈 2 место — GEO/AEO в промышленности 🏅 5 место — SEO для строительных услуг 🥉 3 место — контекстная реклама в химической промышленностиДля меня особенно показательно, что много высоких мест именно в B2B и сложных отраслях: промышленности, машиностроении, строительстве, химии.В таких проектах редко работает подход «сделали сайт, запустили рекламу и готово». Тут нужно разобраться в продукте, спросе, длинном цикле сделки и понять, как связать сайт, SEO, рекламу, контент, а теперь еще и GEO в одну систему.Спасибо
Сомелье маркетинга - WebCanape
3 сент., 12:45изменён
🤬 Евгений, это Анастасия из Яндекса....Именно так сегодня начался входящий звонок. Девушка предложила мне продвижение сайта с помощью какой-то новой SEO-технологии.Обычно такие звонки я заканчиваю секунд за десять. Но тут же сам Яндекс звонит, и я не мог упустить возможность узнать, какую секретную технологию они там придумали.Из какого именно отдела Яндекса звонит Анастасия, выяснить так и не удалось, зато после разговора она прислала мне в мессенджер ссылку на сайт и предложение попробовать поработать.Посмотрите какой убойный оффер:1️⃣ быстро и без рисков 2️⃣ лидеры по экспертизе 3️⃣ готовы работать бесплатно 4️⃣ без обязательств 5️⃣ без доступов к сайтуМне сразу стало понятно,
Сомелье маркетинга - WebCanape
2 сент., 08:27
❓ Как продавать культуру: 8 выводов для малого и среднего бизнеса?Еще одно выступление с Yandex Ecom Open Air, которое я активно конспектировал — Александр Файб. Его теиа: «Как продавать культуру: почему у одних получается, а у других — нет?»На примерах Harley-Davidson, Vespa, Burberry, UNIQLO, кубика Рубика и других брендов Файб разбирал, почему некоторые продукты становятся культовыми.Я попробовал переложить основные мысли выступления на нашу реальность малого и среднего бизнеса.1️⃣ Люди покупают не только продукт, но и образ себяМашина, одежда, кофе, ресторан, мебель или техника становятся способом показать окружающим и самому себе: «Я вот такой человек». В какой-то момент бренд превращается в своеобразный пароль «свой-чужой», когда по выбору продукта мы считываем определенный образ его владельца.Хороший
Сомелье маркетинга - WebCanape
31 авг., 15:04
Угадайте что мы вам принесли?➡️ Полтора десятка топовых digital-каналов в одной папкеСоветуем подписаться 😉Собрали в одном месте то, что сами считаем полезным для работы:→ маркетинг, SMM и PR → SEO и трафик → вакансии из мира digital → авторские каналы экспертов, топ-менеджеров и предпринимателейНебольшая подборка, за которой реально полезно следить➡️ Добавить себе
Сомелье маркетинга - WebCanape
28 авг., 08:03
🤖 Всё шло по плану, пока не пришли дети!Самое время рассказать про наш небольшой маркетинговый факап.Каждый год на IT-фестивале Табтабус есть улица баров. Команды строят что-нибудь безумное, наливают что-нибудь горячительное и пытаются переплюнуть друг друга по уровню креатива.Мы тоже каждый год немного увлекаемся. Уже делали огромную Пизанскую башню, портал в другое измерение и бар в стиле «Деревни дураков».В этот раз тема фестиваля была про людей и роботов. Наши дизайнеры вспомнили робозайца из «Ну, погоди!» и решили построить бар в его форме.Почему бы и нет?Построили огромного зайца. Глаза горят красным, уши светятся, а в животе установлен экран. На экране весь вечер показывали «Ну, погоди!».И вот мы открываем бар, включаем мультфильм и ждём взрослых гостей.Но первыми приходят дети.Встают перед экраном и начинают смотреть. Потом
Сомелье маркетинга - WebCanape
26 авг., 13:00изменён
❓ Что останется человеку, когда ИИ научится делать всё?Иногда поражаюсь тому, насколько хорошо продукты Meta умеют подсовывать интересный контент. И каждый раз немного расстраиваюсь, что наши рекомендательные системы пока так не умеют.В последнее время много думаю о том, как ИИ меняет привычные процессы. И тут очень вовремя в ленте появилось выступление Максима Ильяхова «Будущее творцов в мире нейросетей».Три мысли, которые зацепили больше всего:1️⃣ ИИ будет вытеснять не профессии, а исполнителейДороже будут стоить те, кто сам понимает, что делать, спорит, предлагает решения и берет ответственность.2️⃣ Хороший специалист должен не создавать клиенту работу, а снимать ееНе «согласуйте и скажите, что делать дальше», а «я разобрался, предлагаю двигаться так».YouTubeБудущее творцов в мире нейросетей | Максим Ильяхов | ProsmotrВопрос уже не в том, заменят ли нейросети человека. Вопрос в том, кто окажется за пультом, а кто — в зоне риска. Максим раскладывает эту тему без хайпа и без попыток успокоить: объясняет, почему AI — не приговор для обычных «работяг», а перераспределение…Сомелье маркетинга - WebCanape
24 авг., 08:26
🔥 Первая прожарка сайта, сделанного нейронками!Совместно со ШКОЛА ОКНА+ выпустили уже 11-й выпуск «Прожарки оконных сайтов».Разобрали новый сайт ФУТУРУСС, крупнейшего российского производителя оконной фурнитуры. Компания недавно его обновила, поэтому было особенно интересно посмотреть на результат.И первое, что я заметил ещё до анализа SEO, это хорошо знакомый почерк ИИ.Очевидно, что над дизайном и вёрсткой сайта работала нейронка. Это один из типовых стилей Claude, который я регулярно встречаю в ИИ-прототипах:1️⃣ тёмный фон, градиенты, неон; 2️⃣ длинные заголовки на треть экрана; 3️⃣ нумерация блоков в формате 01/03; 4️⃣ элементы в стиле панели управления; 5️⃣ много мелкого текста;
Сомелье маркетинга - WebCanape
21 авг., 13:46изменён
✨ 15 тезисов о будущем торговли, которое уже началось!Сегодня «Сомелье Маркетинга» на Yandex Ecom Open Air!Пока самое интересное и полезное для меня выступление на конференции — доклад Фёдора Вирина из Data Insight об агентной коммерции.Это не далёкое технологическое будущее. Оно уже начинается. Предпринимателям и маркетологам важно понимать, как изменится путь покупателя, и начинать готовиться.Выбрал 15 главных тезисов:1️⃣ ИИ пока редко покупает, но уже активно помогает выбирать. Именно на этапе выбора сейчас происходят основные изменения.2️⃣ В исследовании разобрали 38 реальных покупательских кейсов. Во всех 38 ИИ участвовал в выборе, в 13 помог дойти до корзины или оформления и только в двух провёл оплату.3️⃣ ИИ постепенно вытесняет привычных советчиков: друзей, блогеров, продавцов, консультантов и сайты с обзорами.4️⃣ НейросетьСомелье маркетинга - WebCanape
20 авг., 06:31
🔳 До 59% покупателей не готовы покупать у бренда без сайта!Вчера в некоторых Telegram-каналах появились результаты исследования о востребованности сайтов. Цифры оказались интересными. Делюсь теми, которые считаю важными.От 29% до 59% покупателей не готовы покупать товары неизвестного бренда, если у него нет собственного сайта.Особенно важен сайт при выборе:1️⃣ ювелирных изделий — для 59% покупателей 2️⃣ электроники — для 51% 3️⃣ косметики — для 50% 4️⃣ автотоваров — для 48%Зачем покупатели заходят на сайт производителя:1️⃣ 45% хотят убедиться в подлинности продукции 2️⃣ 40% хотят увидеть весь ассортимент 3️⃣ 40% ищуСомелье маркетинга - WebCanape
18 авг., 15:06изменён
❗️ Важное для владельцев сайтов: подтверждение домена на Госуслугах!Напоминаю, что с 1 сентября 2026 года для регистрации, продления и ряда других операций с доменами в зонах .RU, .РФ и .SU потребуется идентификация администратора через Госуслуги (ЕСИА).Главное: 1 сентября сайт не отключитсяСтрашилки про отключение сайтов 1 сентября сильно преувеличены. Но без идентификации администратора после этой даты нельзя будет выполнять ряд операций с доменом, в том числе продлевать его, менять администратора или регистратора и выполнять некоторые операции с DNS.Сейчас важно проверить, где зарегистрирован ваш домен, кто указан его администратором и есть ли у этого человека или организации возможность пройти идентификацию.Написал небольшую пошаговую инструкцию, что и как вам нужно сделать.1️⃣ Проверьте доменную зонуНовыСомелье маркетинга - WebCanape
17 авг., 06:20
🎯 Встречаемся на Yandex Ecom Open Air!Уже на этой неделе пройдет одно из крупнейших летних событий Яндекса в сфере маркетинга.Мы с командой экспертов Яндекс Рекламы тоже будем там. Буду рад встретиться и пообщаться!21 августа, Москва, Хлебозавод.Насыщенная программа с темами про:1️⃣ Нейросети 2️⃣ Маркетплейсы 3️⃣ Продажи 4️⃣ Интернет-магазины 5️⃣ АналитикуПодробная программа тут.Будет и онлайн-трансляция.
Сомелье маркетинга - WebCanape
13 авг., 06:50изменён
❓ ИИ-агенты: где хайп, а где реальность?Вернувшись из отпуска, сразу начал смотреть, что нового произошло в мире ИИ. Первой новостью стала блокировка моего аккаунта в Claude 😀.А еще мне прислали исследование «ИИ-агенты: где хайп, а где реальность». Его подготовили аналитики Яков и Партнёры совместно с Яндексом.Традиционно я выбрал несколько мыслей, которые, на мой взгляд, особенно важны предпринимателям, руководителям и маркетологам.1️⃣ ИИ уже используют почти все, а эффект получают единицы88% компаний в мире используют ИИ хотя бы в одной функции. В России таких компаний 71%. При этом значимый эффект на уровне денег получают единицы. Сам факт «мы используем ИИ» уже ничего не значит.Вопрос должен быть другим: что конкретно изменилось в бизнесе? Выросла конверсия, снизилась стоимость операции, менеджер стал
Сомелье маркетинга - WebCanape
11 авг., 09:31
🧭 Две недели на Русском Севере!Наконец-то появилась связь и можно прервать молчание. Две недели я провел в Мурманской области, на реке Умба и на Белом море.Последний раз я тут был еще в школьные годы. Тут все поменялось, кроме природы.Если вы давно мечтаете попасть в Норвегию или Исландию, то смело отправляйтесь к нам на Русский Север. Там сейчас особенно прекрасно.Ну а я возвращаюсь в рабочий ритм. Кажется, что две недели — это очень мало, но даже за это время много чего произошло, и очень хочется продолжать делиться с вами новинками маркетинга и нейросетей!Ваш «Сомелье маркетинга»
