Последние посты
Телеграмма от Максима Юрина
22 сент., 12:01
Если завтра сотрудники не выйдут, как быстро ваш бизнес закроется?15 лет назад у Сергея Алексеева было 13 спортивных магазинов, скейтпарк и скалодром. А потом долг в 100 млн ₽, жена, трое детей, суды, бандиты и кредиторы.Чтобы прокормить семью, он работал в такси и параллельно торговал на российском рынке.В отличие от классического бизнеса, здесь не нужно содержать команду и нести постоянные расходы, а работать можно даже в кризис за макбуком.За 15 лет Сергей выстроил торговую систему, которая позволяет работать одновременно и вверх, и вниз. Такая торговля называется хеджем. С её помощью он ежегодно удваивает рабочий капитал.Сегодня хедж один из основных инструментов управления капиталом. Прибыль Сергей переводит в недвижимость и другие компании.Сейчас ему 47 лет. У него семейное поместье площадью 3 гектара с собственной рекой, квартиры и машины у трёх сыновей, офис на 400
Телеграмма от Максима Юрина
22 сент., 07:31
Телеграмма от Максима Юрина
21 сент., 07:20
👀 Fön, Aqua lung, Eskimo Pie и еще несколько брендов, чьи названия стали именами нарицательнымиДжакузи, скотч, памперсы - обычно мы используем эти слова, чтобы обозначить вещи. На самом деле, это имена брендов и торговых марок, которые прочно закрепились в речи. Сегодня я сделал для вас подборку таких названий. Уверен, о многих вы не догадывались.🌪 Фен (Fön). В 1900 году немецкая компания Sanitas выпустила прибор для сушки и укладки волос. Штуковину назвали Fön - от немецкого föhn, что означает “теплый сухой ветер”. Имя зарегистрировали, как товарный знак, а со временем фенами стали называть все подобные агрегаты.👟 Кеды (Keds). В 1916 году американская компания U.S. Rubber начала выпускать легкую спортивную обувь под торговой маркой Keds. По задумке их создали для занятий спортом, но люди так полюбили удобные тапки, что стали носить их постоянно. И кедами теперь называют любые
Телеграмма от Максима Юрина
20 сент., 09:05
❓Маркетинговая загадка #98Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.Кое-что продвигают с помощью вот такого принта. Подпись я убрал с картинки.🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись.Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!💭 Жду ваших версий в комментах!P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈
Телеграмма от Максима Юрина
18 сент., 16:53
🇨🇳 Как научиться работать с китайскими поставщикамиВ последние годы замечаю, что почти в каждом втором разговоре с предпринимателями всплывает Китай. Кто-то возит электронику, кто-то одежду, кто-то ищет производство под собственный бренд. Тема из нишевой стала массовой.Проблема одна и та же: найти производителя в Китае несложно, а вот найти ХОРОШЕГО производителя, договориться, растаможить, довезти и добиться хорошей маржи - совсем другая история. Одна ошибка в контракте или в выборе брокера легко портит всю экономику сделки.Альфа-Банк запускает второй поток онлайн-курса Альфа-Импортёры. Два месяца практики с экспертами по всей цепочке импорта: поиск поставщиков, переговоры, контракты, сертификация, таможня, логистика, продажи. На выходе у каждого участника будет собственная стратегия импорта, а не общая теория.Кому это будет интересно в первую очередь: предпринимателям малого
Телеграмма от Максима Юрина
18 сент., 07:28
Телеграмма от Максима Юрина
17 сент., 07:17
Телеграмма от Максима Юрина
16 сент., 07:41
📛 “Как вы яхту назовете, так она и поплывет”: выбираем доменное имя правильноПотребители просят ИИ посоветовать им товары и услуги, а информацию о брендах ищут в соцсетях. На первый взгляд, в этом новом мире доменное имя уже не имеет значения, так?На самом деле, домен - это самый бюджетный способ доказать, что вы реальный бренд. Сайт, посты, отзывы уже можно подделать, а вот доменное имя - нет. Кроме того, название сайта учитывают чат-боты, когда собирают в сети рекомендации для пользователей. Принес вам несколько советов, которые помогут выбрать домен.С чего начнем? В первую очередь выберите правильное название - для всего бренда или только одного продукта. Обычно имена делят на 4 типа:👉 Описательные - прямо говорят, чем вы занимаетесь. Яркий пример - Aviasales.👉 Намекающие - опираются на ощущения и подсказывают, чем вы занимаетесь. Вспомните названия ВкусВилл и ВКонтакте.
Телеграмма от Максима Юрина
15 сент., 12:35
📊Рекламный ролик на одном и том же экране может стоить в 10 раз дешевле. И дело не в скидкеВ наружной рекламе принято считать выходы, но город ведет себя всегда по-разному. Утром здесь пробка и тысячи людей, вечером - их меньше, а во время непогоды часть потенциальной аудитории разбегается кто куда.👀 Поэтому возникает простой и логичный вопрос: а почему стоимость размещения должна оставаться одинаковой, если количество потенциальных контактов постоянно меняется? В Яндекс Директе для этого используют Real Time OTS - метрику, которая оценивает аудиторию непосредственно в момент показа.Как работает: 1️⃣ Сначала система анализирует агрегированные геоданные, учитывает характеристики конструкции и исключает тех, кто физически не мог увидеть экран, например, двигался в другом направлении или слишком быстро проезжал мимо.2️⃣ Достраивают то, чего не видно из геоданных. ML-модель,
Телеграмма от Максима Юрина
15 сент., 11:45
👏 Гениальная работа режиссёра на трансляции финала US Open!Я не особо фанат тенниса, но тут просто не мог пройти мимо...Оператор сначала показал время матча на отметке 0:07 — и тут же переключился на Пирса Броснана, который сыграл «агента 007» Джеймса Бонда в четырёх фильмах.Ну и Rolex, конечно, получил дополнительный рекламный охват (хотя официальные часы 007 – это OMEGA).В соцсетях сразу оценили отсылку и требуют повысить зарплату режиссёру и оператору! 😜Телеграмма от Максима Юрина
15 сент., 07:12
🤥 Как ИИ формирует рекомендации для пользователей и может ли в них попасть небольшой брендНа днях прочитал занятный кейс. Дина Берк, сооснователь медиа Boy's Club запустила бренд натуральных дезодорантов Morrowen. А через 3 недели ChatGPT уже советовал его пользователям.👀 Что же тут примечательного? Такого дезодоранта не существует, а запуск был лишь экспериментом.В чем суть? Пользователи переходят на ИИ-поиск - вместо того, чтобы гуглить вручную, они просят нейросеть найти и посоветовать товар. Согласно опросу Bain Consumer Lab, так делает 30% респондентов. Но как именно модели формируют свои рекомендации - пока непонятно.Дина Берк предположила, что есть некая ИИ-полка - склад продуктов и брендов, которые нейросети советуют пользователям. Она решила проверить, можно ли повлиять на алгоритмы нейросетей и попасть на полку:✔️ Придумала несуществующий продукт для узкой
Телеграмма от Максима Юрина
14 сент., 14:27
Двое моих товарищей, Слава и Святослав, с которыми мы ранее работали по сайтам и таргету для моих проектов, запилили крутую штуку. Называется CreométriX.Это не очередной ИИ-генератор картинок, а полноценный воркспейс таргетолога. Заменяет сразу кучу инструментов - Google Drive, CRM, внешние генераторы. То есть у вас креатив генерится там же, где хранится, вся история проекта под рукой, и не надо гонять данные между сервисами и вечно кого-то согласовывать в трёх чатах.Особенно полезно будет тем, у кого высокая операционная и производственная нагрузка: таргетологам, командам, агентствам, брендам и стартапам, которые много работают и, честно, уже устали.Что мне ещё нравится: сервис ни к чему не обязывает. Никакой навязанной логики - все этапы проекта вы создаёте так, как обычно работаете. Первая папка "Аудитории", вторая внутри "Мессенджи", третья "Креативы". Или сразу
Телеграмма от Максима Юрина
14 сент., 12:02
🤖 «Вы ещё не моргнули — а ИИ уже выбрал» Но где здесь маркетолог?ИИ в маркетинге уже давно не просто генератор текстов и картинок — он всё глубже встраивается в аналитику, прогнозирование, персонализацию и управление рекламными кампаниями. И мне кажется, именно это гораздо сильнее меняет нашу профессию, чем очередной «улучшайзер» контента.Недавно я изучил, как всё устроено внутри Яндекс Рекламы. За привычным рекламным кабинетом работает целая система моделей. Они анализируют поведение пользователей, прогнозируют действия, подбирают рекламу и помогают управлять кампаниями. Причём на выбор объявления у системы есть порядка 200 мс — быстрее, чем человек успевает моргнуть🤯 Об этом вышел подробный разбор у Яндекс Рекламы совместно с РБК.Но мне, как руководителю агентства, интересно другое: что происходит с ролью маркетолога?Алгоритмы не заменяют маркетолога, но набор его задач уже
Телеграмма от Максима Юрина
14 сент., 07:17
Телеграмма от Максима Юрина
12 сент., 11:05
📁 Внутренняя кухня агентства CARTEL: как у нас устроена работа с документамиЕщё пару лет назад я использовал Яндекс Диск довольно узко: облачное хранилище плюс пересылка файлов, которые не пролезают в мессенджер. Классика.А сейчас это по факту рабочая экосистема, вокруг которой построена значительная часть операционки в CARTEL. Перехода как такового не было, оно как-то само собой устаканилось. Расскажу, как это выглядит сегодня и что реально экономит нам время.Первое - структура и доступы. Все документы по агентству разложены по папкам с настроенными уровнями доступа (см. скриншот). Финансовые файлы видит только тот, кому положено их видеть. Стратегии по конкретному клиенту - только команда этого клиента. Не надо больше держать в голове, кому что можно скидывать, - права выдаются один раз на папку.Второе - готовые сценарии. У нас, например, есть папка "Новый сотрудник" - туда
Телеграмма от Максима Юрина
12 сент., 08:42
❓Маркетинговая загадка #97Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.Кое-что продвигают с помощью вот такого плаката. Изображение продукта я скрыл за чёрным прямоугольником.🤔 Что же так рекламируется?Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!💭 Жду ваших версий в комментах!P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈
Телеграмма от Максима Юрина
11 сент., 07:46
💭 "Что вы хотели бы знать, начиная собственный бизнес?" - мнения предпринимателейКажется, в бизнесе основное - создать продукт, привлечь клиентов и вырастить бренд. Но под этой верхушкой айсберга скрывается масса сложностей, о которых никто не рассказывает.Пользователи Reddit поделились, о чем хотели бы знать, открывая свое дело. А я сделал новую подборку предпринимательских инсайтов. Предыдущие здесь и здесь.💡 Не обязательно продумывать каждый процесс до запуска. Многому учишься в процессе: работаешь, косячишь, исправляешь ошибки и пробуешь снова.💡 Масштабироваться проще через платное продвижение. Вот пример из клининговой сферы. Мы год использовали бесплатные методы: занимались нетворкингом, ходили на мероприятия. А росли очень медленно. Затем я посчитал, сколько мы можем потратить на привлечение одного клиента. Оказалось, стоимость лида окупается в первый же визит, и
Телеграмма от Максима Юрина
10 сент., 15:27
👥 Как быстрее расти в вашей индустрии. Разбор полезного инструментаЗа плечами у меня 15 лет в рекламных агентствах. Всё, что я знаю о профессии, освоено на практике: через собственные проекты, ошибки, куски статей, разговоры с коллегами, наблюдения за более опытными людьми. Систематического обучения профессии в индустрии, честно говоря, тогда особо и не было.Однако мне здорово повезло вот с чем. В 2010-м моим первым боссом в агентстве оказался Виталик Быков, основатель Red Keds (на фото слева). И он стал для меня настоящим наставником по жизни в индустрии. Помогал разобраться в профессии, объяснял тонкости работы с клиентами и командой, показывал, как задумываться о долгой и перспективной карьере, а не только о ближайшем проекте. Всё это помогло мне расти заметно быстрее, чем если бы я разбирался во всём сам.Оглядываясь назад, понимаю: один такой человек рядом экономит годы
Телеграмма от Максима Юрина
10 сент., 07:18
💭 Домашка стала лучше, а знания хуже: как ИИ влияет на систему образованияПомните колумниста из The New York Times, который настаивал, что использование нейросетей ухудшает мыслительные навыки? Как раз на эту тему я нашел 2 интересных исследования: ученые выяснили, как ИИ влияет на обучение.🔎 В чем суть первого исследования? Китайские ученые 30 месяцев наблюдали за 26 тысячами школьников 12-18 лет. После того как ученики начали использовать ассистенты, вроде Doubao и DeepSeek, оценки за домашку выросли на 18%, а время на нее сократилось на 30%. Но уже через полгода результаты экзаменов упали примерно на 20% 😱Но есть интересный нюанс. Оценки падали у тех, кто использовал ИИ, чтобы побыстрее разделаться с работой - загружал задачи в чат-бот и копировал готовый ответ. А у ребят, которые с помощью нейросетей разбирались в теме, уровень знаний практически не упал.🔎 Вот вам второе
Телеграмма от Максима Юрина
9 сент., 16:30
🤪Дизайн приколов как инструмент маркетингаУ моего друга и партнера по агентству CARTEL вышла классная лекция с мероприятия Design Prosmotr!Вася Богданов рассказал про тренд на странные, порой абсурдные продукты, которые компании выпускают ради маркетинга. Некоторые кейсы из лекции я даже описывал ранее в этом канале.Рекомендую к просмотру!#ДИЗАЙН #МАРКЕТИНГ #РЕКОМЕНДАЦИЯYouTubeДизайн приколов как инструмент маркетинга | Вася Богданов | ProsmotrПока серьёзные решения устаревают, приколы работают всегда. Дизайн приколов — это полноценный маркетинговый инструмент, который запускает бесплатное продвижение и создаёт ажиотаж вокруг продукта. Вася показывает, как компании адаптируют решения, вызывают…
