За сентябрь 2026 года рекламодатели перевели на адрес Fragment, пополняющий счета Telegram Ads, 9,15 млн GRAM — больше, чем за любой другой месяц с весны 2024 года, когда рекламный кабинет Telegram стало возможно пополнять через Fragment. В долларах это $12,9 млн, и это тоже рекорд. Всего с 31 марта 2024 года на рекламу ушло 114,3 млн GRAM — около $286 млн по курсу на момент пополнения.
Сколько заплатили по годам
| Год | GRAM | Доллары | Пополнений |
|---|---|---|---|
| 2024, с 31 марта | 13,85 млн | $84,0 млн | 238 476 |
| 2025 | 41,67 млн | $114,3 млн | 582 973 |
| 2026, по 6 октября | 58,77 млн | $88,2 млн | 772 655 |
| Всего | 114,3 млн | $286,4 млн | 1 594 104 |
Сумму всего 2025 года в GRAM 2026-й перекрыл 6 августа, за пять месяцев до конца года. В долларах 2026 год пока меньше 2025-го.
Рекордный месяц и рекордный день
Сентябрь 2026 года — 9,15 млн GRAM и 121 865 пополнений. Годом раньше, в сентябре 2025-го, было 3,17 млн GRAM и 57 373 пополнения — втрое меньше монет и вдвое меньше платежей. В долларах тот же месяц вырос с $9,6 млн до $12,9 млн. До сентября рекордом в долларах был декабрь 2025 года — $11,3 млн.
Сентябрь стал четвёртым месяцем роста в GRAM подряд. С мая по сентябрь 2026 года сумма пополнений в GRAM выросла вдвое (+101%), в среднем на 19% в месяц, в долларах — на 45%, в среднем на 9,8% в месяц. Число пополнений выросло на 71%, в среднем на 14,4% в месяц.
Рекордный день в GRAM — 6 октября 2026 года, 367 866 GRAM и 5 050 пополнений. Почти столько же пришло 21 сентября, 5 и 1 октября. Рекорд дня в долларах старше. 7 октября 2024 года пришло 120 793 GRAM, и при курсе $5,25 это $634 тыс., а 6 октября 2026 года 367 866 GRAM при курсе $1,54 — это $568 тыс.
Рекламодателей тоже стало больше. 5 октября 2026 года счета пополнили 2 680 разных кошельков, а за весь 2024 год ни в один день их не было больше 912. Средний платёж 5 октября — 69 GRAM.
Весенний спад
Рост шёл не всегда. В январе–марте 2026 года счета пополняли на 1,4–1,6 млн GRAM в неделю, и март вышел больше февраля: 6,94 млн GRAM против 6,03 млн, на 15%. Потом сумма пошла вниз. В апреле она упала на 18%, в мае ещё на 20% — до 4,56 млн GRAM, на 34% меньше мартовской. По неделям — с 1,62 млн GRAM в первую неделю марта до 1 млн в мае.
Упало не число платежей, а их размер. Пополнений в неделю стало меньше лишь на 13%, и к концу мая их число вернулось к мартовскому. Средний платёж за то же время сократился с 97 до 61 GRAM.
Спад совпал по времени с блокировкой Telegram в России. Ограничения шли волнами с осени 2025 года, а с выходных 14–15 марта мессенджер в России практически перестал работать: к 31 марта его доступность упала до 30%. 4 апреля Дуров написал, что 65 млн россиян продолжают пользоваться Telegram каждый день через VPN. Пополнения начали снижаться с первой недели апреля, примерно через три недели после начала блокировки. Связь с ней — гипотеза: по платежам в блокчейне не видно, из какой страны рекламодатель.
С июня рост вернулся. Сентябрь, 9,15 млн GRAM, на 32% больше марта, последнего месяца до спада, и на 52% больше февраля. В долларах сентябрь больше марта на 40%.
Почему в GRAM рост быстрее, чем в долларах
GRAM подешевел вчетверо. Средняя цена за 2024 год — $6,11, за 2025-й — $3,08, за 2026-й — $1,53. Поэтому рост, заметный в GRAM, в долларах сглажен.
Но курс объясняет не всё. Пополнений в 2026 году к 6 октября уже втрое больше, чем за 2024-й, и за день их стало почти впятеро больше: в обычный день сентября 2026 года — около 4,2 тыс., осенью 2024-го — около 900. Растёт число платежей и плательщиков, а не только число монет в каждом платеже.
Откуда у рекламодателей GRAM
За всё время рекламные счета пополняли 125 973 разных кошелька. Почти каждый (86%) получал GRAM с адресов бирж, обменников, мостов и других известных сервисов. Самый частый источник — биржи: с них получали GRAM 78% плательщиков.
Каждый шестой рекламодатель — 20 089 кошельков — получал GRAM от самого Fragment. Это выплаты владельцам каналов за показанную в них рекламу, вывод звёзд и расчёты по аукционам имён и подарков. На эти кошельки приходится 47% всех денег, ушедших на рекламу: заработанное в Telegram частично возвращается в его же рекламу.
Пополнение счёта Telegram Ads в GRAM — это перевод на один адрес Fragment с комментарием «Telegram Ad account top up». До 22 апреля 2024 года платежи принимал другой адрес. Пополнения баланса GRAM самого пользователя, которые с июля 2025 года идут на тот же адрес, в эти суммы не входят.
