Latest posts
Тайная жизнь креативного директора
8 Sept, 07:08
Если открыть бар самообслуживания и назвать его Баркас, как скоро он пойдет ко дну?Тайная жизнь креативного директора
3 Sept, 09:51
Кажется, у любителей нейрокино снова появился хороший повод не спать несколько ночей подряд.MyFilm48 и Московский инновационный кластер запускают VIII сезон конкурса ИИ-фильмов. Тема — Москва 2050.Причем не обязательно придумывать хромированные небоскребы и летающие такси. Скорее интересно представить обычную жизнь через четверть века: тот же кофе утром, та же Москва за окном — только уже немного другая.В этот раз никаких брендов и коммерческих брифов. Только тема, ваш взгляд и 96 часов на фильм.Старт — 5 сентября в 10:00, дедлайн — 9 сентября. Призовой фонд — 1 000 000 рублей.И еще интересное: впервые будет отдельный трек для ИИ-агентов. Если у вас уже есть система, которая способна сама придумать, собрать и смонтировать фильм, можно заявить и ее.Финал пройдет 15 сентября в Москве, а лучшие работы покажут 22 сентября на большом экране КиноЭкспо в Петербурге.За семь сезоновТайная жизнь креативного директора
27 Aug, 18:22
forwarded from @booktranbrandonsanderson
Друзья, перевели для вас интересную статью насчет того, что Брендон думает по поводу ИИ.Читать на сайте
Тайная жизнь креативного директора
17 Aug, 09:25
У Джона Хэгерти в книге есть прекрасная и немного обидная для копирайтеров мысль:«Слова мешают коммуникации».Звучит как провокация, но дальше он объясняет довольно простую вещь: чем больше вокруг экранов и информации, тем меньше у человека желания эту информацию расшифровывать.Мы не перестали читать.Просто теперь любое сообщение конкурирует примерно со всем интернетом одновременно. Поэтому хороший вопрос для креатора сегодня не «что я хочу сказать?», а «насколько вообще мне нужно это говорить?»Можно ли убрать половину текста? Можно ли вместо объяснения показать?Мне кажется, это вообще один из главных навыков в креативе — убирать. И если раньше я думал, что убирает только креативный директор, нет, на самом деле, отсекать и вырезать могут все.Потому что очень часто идея становится сильнее, когда из нее убрали 3/4 содержания.Тайная жизнь креативного директора
13 Aug, 08:44
Кажется, у ваших брендов появился еще один враг. Плохое настроение.Некоторые тренд-репортеры пишут про растущую в Китае happiness economy. Если совсем по-простому, люди все чаще готовы платить за вещи, которые помогают им почувствовать себя немного лучше. Казалось бы, а когда было иначе, но вот такой фокус на эмоции «счастья» раньше не заявляли, ну типа - кто из компаний ставит своей целью или даже, прости господи, миссией - сделать человечество счастливым?Философский вопрос — что есть такое счастье. Иногда оно в том, чтобы просто порадоваться, отвлечься, не быть одному или получить новые впечатления.Ну вот и в трендах пишут, что китайская emotion-driven economy выросла с 1,63 трлн юаней в 2022 году до 2,31 трлн в 2024-м. К 2029 году ей прогнозируют больше 4,5 трлн.Причем тратят деньги на довольно неожиданные вещи.В Китае, например, можно нанять человека, чтобы вместе сходитьТайная жизнь креативного директора
7 Aug, 13:13edited
Половина успеха креатива зависит от медийки. Главное — не перепутать эти половины.Тайная жизнь креативного директора
28 Jul, 14:24
Раз уж Нил Стивенсон пишет книги от руки, может быть, и нам стоит попробоватьНил Стивенсон — автор «Лавины», «Криптономикона» и других книг размером с кирпич.Около 25 лет назад он перестал сочинять за компьютером и перешёл на перьевую ручку и бумагу. С тех пор почти все свои книги он сначала пишет именно так. Рукописный черновик «Барочного цикла», например, представлял собой стопку бумаги высотой больше метра.И дело не в красивом ритуале и не в любви к винтажной канцелярии.Когда мы пишем от руки, мозг одновременно работает с мыслью и решает десятки маленьких физических задач: как расположить слова, соединить буквы, куда вести линию, с какой скоростью двигать кистью и рукой. Движение синхронизируется с мыслью — и идея как будто приобретает форму прямо в процессе письма.Я и сам большие планы стараюсь делать от руки.Когда нужно разложить сложную задачу, придумать структуруТайная жизнь креативного директора
27 Jul, 08:04
Компания Columbia предложила сделку века: владелец отдаст весь свой бизнес тому, кто докажет, что Земля — плоская.Были сняты подробные видео с описью имущества, а оффер попал на переводицы газет и журнал, куча блогеров в соцсетях начали раздувать вокруг этой темы — а кто-то даже пытался присылать доказательства.На мой взгляд, это очень смелая работа с контекстом и с ДНК бренда, который продвигает тему экспедиций, путешествий и экипировки для нее.Проект, разумеется, взял кучу львов, карандашей и металлов всех видов и расцветок.Гениально!
Тайная жизнь креативного директора
21 Jul, 20:54
forwarded from @strangedalle
Дуэль Пушкина и Дантеса, но это JoJo's Bizzare Adventures.Еще одна экранизация классического комикса (или манги?) моего товарища Дюрана.Взял для себя как челлендж-задачку, но вроде получилось. Пайплайн будет!Версия для ютуба.Тайная жизнь креативного директора
21 Jul, 20:54
Простите, но это гениальноТайная жизнь креативного директора
21 Jul, 12:41
Не забывайте отдавать когнитивный долгКогда вы работаете с нейросетями (и шире - с любыми агентами, будь то строчки кода или куски мяса), вы отдаете им свою когнитивность, иными словами — сгружаете на них бремя мысли. Вам жить становится легче, потому что думать не приходится. Не приходится обрабатывать мозгами информацию. Вы едете дальше в потоке психо-физических состояний, и потом сталкиваетесь с массивом уже трижды переваренной информации. Но переварена она не вами, а значит - понять ее вам сложно, и вы снова берете в долг у агента возможность расшифровать инфу для вас.Так, например, люди могут становиться зависимыми от своих помощников, советников, водителей и охранников - потому что делегируют им свои функции, ослабляя их, чтобы тратить время жизни и силы на другие дела. Но когда вам потребуется то, что вы отдали, а агента рядом не будет - это мучительно больно.Поэтому выТайная жизнь креативного директора
8 Jul, 14:01edited
На следующей неделе будет крутая встреча про креативПроводит это дело Экспертный клуб НРФ и Московский международный фестиваль рекламы Красное Яблоко (Red Apple).Когда: 📌 15 июля в 16:00Спикеры: ▪️ Евгения Арабкина, Креативный директор и сооснователь Bridgers ▪️ Мария Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес-эффективности «Маревен Фуд Сэнтрал» ▪️ Василий Губин, Креативный директор, RORE LION (Группа компаний «Родная Речь»)Приходите, если хотите узнать, как меняется креатив сейчас, в чем его сила, что находит отклик в сердцах аудитории, где в этой истории бренд и что должно делать агентство, чтобы поспевать за временем (спойлер: очень быстро двигаться).Зарегистрироваться на вебинар можно по ссылке.
Тайная жизнь креативного директора
1 Jul, 11:47edited
Как стать приятным человекомПишет об этом философ Юм в книге «Исследование о принципах морали».1. На время убери своё эгоНе обязательно быть самым главным, самым громким и самым заметным в комнате. Иногда лучшие манеры — это просто дать другому человеку высказаться и послушать. База: меньше рассказывать о себе. Больше спрашивать. И когда говоришь — не тупо ждать, когда собеседник заткнется, чтобы продолжить говорить.2. Будь легчеЮм считал жизнерадостность важным социальным достоинством. Люди любят тех, рядом с кем общение не превращается в вечный экзамен, терапевтическую сессию или совещание с начальником. Уместная шутка, хорошая история и даже простая легкая улыбка реально помогут наладить коннект.3. Дай другим блеснутьВысокомерие раздражает. И выглядит неприятно, и все вокруг чувствуют себя дураками. Но у каждого же есть какой-то свой блестящий момент. СкромностьТайная жизнь креативного директора
24 Jun, 06:21
Эти десять правил приписывали авангардному композитору и художнику Джону Кейджу. На самом деле их написала графический дизайнер, художница и монахиня — Корита Кент.Правило 1. Найди место, которому доверяешь, — и попробуй какое-то время ему по-настоящему довериться.Правило 2. Главная обязанность ученика: вытянуть всё из своего учителя; вытянуть всё из своих однокашников.Правило 3. Главная обязанность учителя: вытянуть всё из своих учеников.Правило 4. Считай всё экспериментом.Правило 5. Будь самодисциплинированным. Это значит — найти кого-то мудрого или умного и сознательно за ним следовать. Быть дисциплинированным — значит следовать пути и не отклоняться. Быть самодисциплинированным — значит следовать пути еще тщательнее, быть требовательнее к себе и лучше в итоге.Правило 6. Ничто не ошибка. Нет победы и нет провала — есть только делание.Правило 7. Важнее всего сделатьТайная жизнь креативного директора
23 Jun, 17:49
Сдать работу вовремя — важнее, чем сделать самый распрекрасный концепт и проект.Качество относительно. Сроки объективны.Я как-то размышлял о том, как померять качество. Победы тут не подходят — слишком много факторов должно сойтись, чтобы победа произошла.Выполнение обязательств — куда важнее. Профессионал дает понятный результат в понятные сроки.Не надо подводить и обманывать ожидания, и с вами будут работать, потому что никто не хочет покупать туза в рукаве и кота в мешке. Кроме тех, кто мечтает завести кота, и неважно, какой породы.Тайная жизнь креативного директора
19 Jun, 14:40
У кого есть знакомые, которым нужна крутая стажировка или первый настоящий опыт в агентстве? 👀🥰 Мы — Энергия, лаборатория по управлению онлайн репутацией. Ищем сразу двух стажёров:Аналитик-стратег и Аккаунт-менеджер Хороший старт для тех, кто хочет понять, как устроена работа рекламного агентства по работе с репутацией изнутри — и сразу попасть на живые задачи, а не на виртуальную разминку!Ищем ребят, которых будем прокачивать на позиции:🔬 Аналитик-стратег стажёр: — мониторинг упоминаний бренда и анализ тональности — помощь в подготовке аналитических отчётов — работа с данными и поиск инсайтов🤝 Аккаунт-менеджер стажёр: — коммуникация с клиентами и внутри команды — помощь в ведении проектов — участие в брифингах и презентациях🥰 Для нас важно:
Тайная жизнь креативного директора
18 Jun, 09:51
forwarded from @greatagency
«За скучную рекламу никого не увольняют»Рекламная индустрия на словах обожает смелость, но в понедельник выпускает очередную аккуратную и почти нейтральную кампанию. Почему так происходит?Управляющий партнер агентства GREAT Виктор Донюков разбирает рыночные процессы, которые приводят к безопасным решениям.Из статьи вы узнаете:🔴Почему посредственность — это скрытый налог на медиабюджет; 🔴Как фокус-группы убивают сильные идеи; 🔴Какой дополнительный вопрос на согласовании необходимо задать, чтобы проверить, запомнится ли ваша реклама.Под публикацией уже больше двадцати комментариев, делитесь и вы мнением ⬇️ https://www.sostav.ru/publication/pochemu-industriya-kotoraya-lyubit-smelost-vybiraet-serost-84539.htmlSostavПочему индустрия, которая любит смелость, выбирает серостьСтимулы в отрасли устроены так, что правильная и забываемая кампания всегда безопаснее яркойТайная жизнь креативного директора
16 Jun, 15:56
Вещал тут про состоянияТайная жизнь креативного директора
16 Jun, 10:54
forwarded from @fanatic_trend
Тайная жизнь креативного директора
16 Jun, 10:54
forwarded from @fanatic_trend
Теория поколений: самая удобная ошибка маркетинга.Этот текст появился из практической боли. Поколенческие ярлыки («зумеры», «миллениалы») и разговоры о «зумерских брендах» стали удобной заменой анализа: ими легко объяснить почти всё и так же легко ошибиться. В какой-то момент такие конструкции начинают работать как автопилот: команды строят продукт, коммуникацию и тон, опираясь на стереотипы, и теряют из виду реальное поведение людей в категории.Чтобы не принимать решения на автопилоте, мы выпустили исследование «Теория поколений: самая удобная ошибка маркетинга». Полную версию можно прочитать в файле. Если удобнее читать в браузере, первая часть уже в блоге, вторую опубликуем там завтра.➡️Вывод №1 — поколение само по себе не объясняет поведениеВ социальных науках ближайший аналог понятия «поколение» — когорта. Это люди, объединенные общим
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
