Latest posts
Саша Чижов
7 Aug, 08:31edited
Честно говоря, рад всему, что сейчас происходил вокруг колобка.Рад, что все так навалилось в один момент, чтобы получился правильный, с моей точки зрения, общественно-культурный кейс.Рад, что Человека-Паука перенесли именно сейчас.Последние годы мы и так живем под проевропейским “идите нахер”: санкции, проблемы с визами, белые флаги на олимпиадах, отмены Евровидений.Это мы ок, отношение к себе поняли, приняли к сведению, но как-то последнее время против нас играют еще и свои же, с которыми мы вроде бы должны держаться вместе: списки роскомнадзора, запрет телеграма, борьба с ВПН…При этом мы вроде бы видим и знаем, как плохо отменять ту же российскую культуру, чем, например, сейчас занимаются на Украине, сами себя отбрасывая в каменный век.Но кино – тоже ведь искусство. Да, даже “Человек-паук”. Я вообще не поклонник жанра всех вселенных по комиксам, но есть фанаты по всемуСаша Чижов
5 Aug, 08:00edited
Меня часто спрашивают смотрю ли я рилсы в Инстаграме. Да.На днях на глаза попалась новая рубрика-коллаба Шастуна и Журалева, где они за минуту придумывают креатив под запрос.Посмотрел один из роликов, к посту прикрепил, тоже посмотрите, потому что это просто невероятная жиза и проблема рекламного рынка, о которой мало кто говорит.У них там реклама такси, в котором цена снижается за каждую минуту опоздания. Очень удобное ТЗ, кстати говоря, но да ладно.Шастун сходу придумывает сценарий и он просто заебись. Еще Антон своим голосом голосом рассказывает, рисуется яркая, сочная, ебкая, мощная картинка.Журавлев констатирует “это просто охуенно”. Согласен.Но самый сок дальше. По этому сценарию делают ИИ ролик.И ролик из разряда инстакомментариев “блин, слушай, а на самом деле это прям полное говно!”Абсолютно провальная реализация, превратившая мощный сценарий в безжизненныйСаша Чижов
31 Jul, 14:57
Когда я говорил про то, как выживать бизнесу в кризис, я немало писал, что важно не распыляться и идти вглубь своих сильных сторон.И мы, как агентство, живем по тем же правилам. В «жирные» времена тестировали новые юниты и направления, сейчас — максимальная концентрация на соцсетях, где знаем, как делать лучше.Пример — сегодня Авито это один из самых эффективных каналов в лидогенерации и перфомансе. И мы делегируем такие услуги. Если бы нам, как бизнесу, понадобилось продвижение на Авито, мы бы наняли профильных специалистов, а не пытались делать это внутри.Как, допустим, в этом кейсе.Поставщик цветов из Воронежа и Санкт-Петербурга долгое время сам занимался продвижением на Авито. Получал около 130 обращений в месяц, но понял, что дальше так нельзя.Работу передали агентству PR Klab.Коллеги не стали искать волшебную кнопку. Просто профессионально пересобрали продвижение:Саша Чижов
30 Jul, 07:33
Бренды теряют монополию на смыслыИзучали с командой Канны и их результаты: огромное количество сильных кейсов, можно много об этом поговорить. И поговорим.Но вот один инсайт зацепил. Пост писать захотелось.Суть. Раньше, хочешь не хочешь, между аудиторией и брендами была определённая стена из возможностей.Потребитель мог дома написать какой-нибудь отзыв на продукт, сделать непрофессиональную фотку или видео. Такой вот дворовый UGC: низкое качество выдаёт реальность опыта.Такой контент, конечно, важен, влияет на покупку продукта, всё ясно.Но. Смыслами и восприятием всё же управляли бренды и агентства: рекламные ролики, фотосессии, продакшен и так далее.Смыслы — бренды, опыт — аудитория.Аудитория на смыслы бренда могла сказать «кайф» или «фу», но не могла сама создать рекламную кампанию или какие-то новые смыслы. Не из-за отсутствия креативности, а из-за отсутствияСаша Чижов
21 Jul, 16:03
А вот и сам pdf файл для скачиванияСаша Чижов
21 Jul, 16:02
«Восемь трендов вирусного контента» — новый Trend Report Студии Чижова!Коллеги, мы с командой Студии продолжаем внимательно изучать, что происходит в мировом SMM и упаковывать наши выводы в удобные лонгриды.В этот раз решили разобраться: что все еще способно вызвать у человека настоящий эмоциональный отклик в реальности, где нейросети тысячекратно увеличили объем производимого контента, а отличить реального человека от цифрового персонажа становится все сложнее?И как в этих условиях голосу бренда пробиваться к своему покупателю?Несколько месяцев мы изучали международные исследования, опыт крупнейших брендов, фестивальные работы и вирусные кейсы.И в итоге вышли на следующий тезис:сегодня борьба за внимание развивается одновременно в двух противоположных направлениях.🟠 Эмоциональная эскалация: нарочитый шитпостинг, хоррор-эстетика, пародии и контент, специально провоцирующийСаша Чижов
21 Jul, 11:11
До 2026 года аудитория «Фоксфорда» в VK росла сама. В этом году школа переносит туда работающие воронки из Telegram и привлекает подписчиков рекламой. Продаж в мае стало на 384% больше, чем год назад.Руководитель CRM-маркетинга «Фоксфорда» разберет в прямом эфире: — что школа перенесла из Telegram в VK, а что оставила; — насколько подорожал подписчик в Telegram; — какая доля продаж у ботов в Telegram и VK, а какая — у email и SMS.Полезно маркетологам, которые отвечают за соцсети и мессенджеры.📅 22 июля, онлайн, бесплатно. 🔗 Зарегистрироваться
Саша Чижов
8 Jul, 17:15edited
Не учите таргетолога, какие креативы ему запускать в рекламе! Или нет?Листал ленту Инстаграма, наткнулся на рилс, если отбросить лишнее, то идея такая:Бизнесу не надо лезть к таргетологам и как-то влиять на выбор креативов для рекламы, таргетолог лучше знает, что даст больше кликов.Автор рилса — очень известный эксперт по маркетингУ, естественно автор до жопы курсов по маркетингУ с естественно маркетинговым агентством.Я уже среагировал в своем личном канале на сей тезис резко, здесь буду сдержаннее и объясню, почему это плохое правило.В целом, что правда:а) хороший таргетолог действительно понимает в кликбейте и эффективности креатива;б) таргетологу лучше работать вне рамок;в) лучше работает вырвиглазный креатив. И как биологический байт, и как нечто родное, потому что мы росли, созерцая кислотные вывески Евросети и евроремонт с тысячью лампочек в ажурном ярко-фиолетовомСаша Чижов
8 Jul, 13:39
Последнее время эсэмэм-каналы и маркетологи замечали изменения в рекомендательных алгоритмах ВКонтакте: решилась проблема с показом «прошлогодних» новостей, стал лучше набираться органический охват по подписчикам и так далее.Но это были лишь наши наблюдения, не до конца было понятно, что это и насколько долгосрочная история. Всегда интересна позиция соцсети, чтобы понять стратегию.В конце мая уже были новости о обновлении алгоритмов в пользу оригинальных авторов, росте охватов и подписной аудитории.Сейчас появились новые данные. Изучил новости и сообщения ВКонтакте, собрал три ключевых тейка.1. За первые шесть месяцев 2026 года число оригинальных авторов ВКонтакте выросло в 1,6 раза год к году.2. С января по июнь среднесуточное число просмотров контента оригинальных авторов в ленте выросло в 3,9 раза. Аудитория в среднем на 11–14% чаще реагирует на контент оригинальных авторовСаша Чижов
6 Jul, 12:21edited
Я вижу и вы, скорее всего, видите, что появился еще один канал "Саша Чижов", где мошенники призывают вас окунуться в мир выгодных инвестицийДа, это мошенники, у них даже нет буквы А+ в названии, а у меня есть, душа продана не зря.Спасибо за бдительность!Не шибко переживаю, потому что вы у меня билеты на РИЧРЕЙТ не так чтобы в очереди стояли за покупкой, на такую хрень тем более не поведетесь.Нажмите "заблокировать" и выходите, они быстро закончатся.Саша Чижов
26 Jun, 17:11
Буквально на прошлой неделе мы с командой выпустили первое в России, а может быть и в мире, исследование мировых трендов AI-контента. Надеюсь, вы прочитали, если не прочитали – очень зря.В трендбуке мы привели больше 40 примеров кейсов из России и мира.Есть кейсы, о которых вообще в России никто не говорил, хотя механики очень сильные.Например, кейс Lidlize от продуктового дискаунтера Lidl и креативного агентства Marcel.Сначала немного контекста.Lidl – это что-то типа нашего Чижика, такой дискаунтер, магазин низких цен.При этом он исторически всегда был хорош в маркетинге и для той же Франции – это прям лав-бренд, как в России условный Авиасейлс.Уже давно Lidl на постоянке дропает свой мерч, и он у них всегда очень активно раскупается: футболки, свитшоты и все такое.И вот теперь к кейсу.В 2024(ну или где-то там) году Lidl запускает сайт Lidlize.Саша Чижов
23 Jun, 14:37
Как бизнес сегодня покупает эсэмэмИз последнего моего выступления принес вам немного инсайдов о рынке SMM-услуг. Основываюсь в основном на опыте Студии: в год мы обрабатываем около 1000 обращений, так что релевантно достаточно. Ну и с коллегами по цеху обсуждаем, ситуация плюс на минус похожая.-30 % — примерно так просело количество обращений на SMM-услуги за последний год.Сопоставьте со своими данными, получится, думаю, примерно такая картина. Это еще и коррелирует с запросами на SMM-услуги в Вордстате.Теперь к главному. Как изменился спрос с точки зрения стратегии управления ресурсами.Стандартный запрос к агентствам сегодня — это: меньше денег — лучше результат.Реже: меньше денег — тот же результат, но все равно хоть чуть лучше; столько же денег — лучше результат.Практически не существует сегодня запроса на: больше денег — еще лучше результат.Саша Чижов
22 Jun, 15:10
Еще несколько лет назад я особо не следил за новостями в РСЯ, потому что мы эсэмэмщики, а сеть мне казалась историей про поисковую и веб-рекламу — тема вроде как не наша. РСЯ и реклама в мессенджерах вообще казались совершенно разными вещами.Но как-то незаметно они сошлись в одной точке: у нас выросли весьма немалые бюджеты в рекламе в Яндексе, во многом благодаря инструментам размещений в телеграм-каналах. То, что раньше жило по отдельности, теперь живёт вместе.Так что теперь рыночек мой, поэтому с утра читал статью руководителя развития партнерской сети Яндекса:Что делать с трафиком сайтов, когда аудитория всё больше времени проводит в соцсетях, мессенджерах и теперь ещё в нейросетях?В целом статья про то, о чем писал выше. РСЯ логично и быстро выходит всё дальше за пределы поисковой рекламы.Помимо инфлюенс-маркетинга, который прямо сейчас мы тоже используем, РСЯ развивает
Саша Чижов
19 Jun, 11:59
Как быстро перенести контент из телеграм-канала в канал во вконтактеНемного операционных лайфхаков из агентской жизни.Зима близко, поэтому мы для клиентов работаем над диверсификацией каналов коммуникаций.Про тот же Макс мы целое руководство уже написали, но и ВКонтакте из виду не упускаем – здесь тоже появились каналы, цифры хорошие, поэтому личка многих сейчас наполняется “Всем привет, мы решили завести канал во ВКонтакте”.Минус один – почти у всех брендов и личных блогов пустые каналы на старте. Понятно, что переносить все добро руками – труд какой-то малодостойный, но есть решения достойнее.Коллеги, во ВКонтакте есть мини-апп для переноса контента из Телеграм-канала в новый канал в ВК. И для этого есть короткая инструкция.Махинации простенькие и чем-то схожи с вот этой проверкой для РКН. А именно:1. Подтвердить права. Прислать в мини-апп ссылку на канал, потом вставитьСаша Чижов
18 Jun, 17:03edited
Кейс “Чистая Линия”: взгляд со стороныРебят, на одиннадцатый год существования канала я думаю, можно и новую рубрику предложить вам. Видел обзоры нашумевших кейсов в той же инсте, но обычно люди разбирают природу креатива Мне же интересно понять первопричины: как у бренда получилось дойти до вируса, в чем секрет.Попробуем на примере Чистой Линии, которую обсосали примерно все. Но все заслуженно. И тут, на самом деле, есть интересные детали.Первое. СтратегияЕсли вы поскроллите инстаграм-аккаунт бренда, то вы увидите, что “Чистая Линия” уже три года последовательно шла по примерно одной и той же стратегии продвижения: бренд стремился в веселые короткие ролики с продукцией. Были и дети, была мама с ребенком, были и парочки.Там в целом и года три назад были похожие ролики на те, что сейчас трубят. Результат хуже, но тоже вполне себе достойный.Что здесь так важно — идея появиласьСаша Чижов
17 Jun, 15:55edited
Новые каналы дистрибуции контента в 2026 годуНа последнем выступлении я говорил, что в 2026 году роста рекламных бюджетов на рынке нет. Мы все работаем в условиях ограниченных ресурсов.Поэтому главный вопрос — как делать лучший результат при меньших вложениях.Самый логичный шаг — развитие дистрибуции контента. Один ролик можно выложить только в одну соцсеть, а можно распространять во всех доступных каналах. Затраты одинаковые, а результат кратно выше.С точки зрения дистрибуции видеоконтента есть привычные каналы — клипы ВКонтакте, рилсы, шортсы на YouTube и т.д.Но появляются и новые источники трафика внутри экосистемных сервисов — формат, где публикации не ограничены одним приложением. Представьте, вы публикуете шортс, а он выходит за пределы платформы и генерит вам дополнительный охват.Один из таких примеров на нашем рынке — Яндекс Ритм. Это приложение с визуальнымСаша Чижов
12 Jun, 13:17
На Ричрейте общались с коллегами из брендов. SMM-лид крупного девелопера задал такой вопрос:А вот если заблокируют Телеграм, то куда идти?Сначала контекст — команда Студии в числе первых «помчалась» изучать Max, чтобы понять, как с ним работать, и выпустила полное руководство по продвижению в мессенджере еще в апреле.Так что у нас нет каких-то флегматичных оценок относительно «не буду в Max, потому что мне его навязали». Понимаем, что там есть и будет аудитория, понимаем, что там нужно работать.НО!Даже в самом жестком сценарии, если заблокируют Телеграм зимой, там в любом случае останется и будет активно коммуницировать огромный пласт аудитории с конкретным портретом:Городские жители: Москва, Санкт-Петербург, крупные города; М/Ж примерно 60 на 40; 20–50 лет; доход выше среднего; занятость: предприниматели, топ-менеджеры, диджитал, госслужащие, лидеры мнений.Как вы понимаетеСаша Чижов
9 Jun, 14:42
PDF-файл10 мировых трендов AI-контента: новое масштабное исследование от Студии Чижова и Марата ЮсуповаСаша Чижов
9 Jun, 14:41
😊 10 мировых трендов AI-контента: новое масштабное исследование от Студии Чижова и Марата ЮсуповаНу что.Уже второй год мир стоит на ушах из-за нейросетей, всё понятно.Но нам, как эсэмэмщикам, интереснее другое, более практичноеа как этот шум и этот ИИ сказывается на конкретном мире бизнесовых соцсетей?Очевидно, ИИ-контента в соцсетях брендов стало много. Запросов в брифах и на тендерах тоже не меньше. Целые нейроконтентные агентства на рынке вырастают.Такое нельзя оставлять без внимания. Поэтому мы пошли в несколько месячное путешествие с вопросом – а что такое хорошо в нейросетевом контенте: какие уже есть сильные кейсы, какие проблемы и, главное, какие тренды.Пошли не одни, позвали с собой сильного эксперта – Марата Юсупова, известного продуктового маркетолога и автора популярного одноименного телеграм-канала.И вот, сегодня вернулись к
Саша Чижов
2 Jun, 07:24
Говорю своей команде, напишу и тут.Еще раз, в 2026 году нельзя пассажирить, такое сейчас быстро стопается и сокращается. Надо драйвить бизнес, проявлять инициативу, забирать ответственность.И прежде чем заговорим про технические решения «а как», я другое важное хотел подчеркнуть.Чтобы драйвить, надо уметь говорить на одном языке. Эсэмэмщик — SMM-лид — директор по маркетингу — CEO.И на самом деле это проблема немалая.Потому что 90 % эсэмэмщиков выросли с уровня инструментов. И это не плохо, не чья-то вина, просто так развивался наш рынок.Я сам продукт эпохи. У меня нет маркетингового образования. Эсэмэм я сначала понимал как странноватые задачи почесывания ЧСВ предпринимателя привлечением подписчиков и какими-то веселыми постами.Потом открыл для себя лидогенерацию через соцсети и думал, что это и есть праведный эсэмэм.И только потом как-то переварил, что лидген (читай
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
