Latest posts
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
16 Jun, 19:21
Почему после 35 люди всё чаще меняют профессию, привычный образ жизни и начинают строить личный брендЕсть интересное наблюдение: в 25 лет человек чаще спрашивает себя: «Как мне добиться успеха?», а после 35 вопрос становится другим:«А это вообще та жизнь, которую я хочу прожить дальше?»По данным Harvard Business Review, именно возраст 35-45+ лет чаще всего становится периодом серьёзной переоценки жизни, карьеры и профессионального разворота.К этому времени многие уже получили должность, статус и признание, но приходит понимание, что следующие 20 лет жизни не хочется прожить по инерции, поэтому люди не начинают с нуля, а собирают в новую систему свой опыт, знания, связи и репутацию.Именно здесь часто появляется личный бренд - не как способ стать блогером, а как инструмент перехода в новую профессиональную реальность, где важно понять, кто вы, за что вас выбирают, какую ценность
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
12 Jun, 09:29
«Интерес к жизни во всех её проявлениях - вот секрет великих творческих людей».“Curiosity about life in all of its aspects, I think, is still the secret of great creative people.”Лео Бернетт - один из самых влиятельных людей в истории рекламы.Сильные идеи рождаются не на креативных сессиях, а из искреннего интереса к людям, жизни и тому, что нас окружает.Чем внимательнее мы к миру, к культуре, к городам, истории - тем глубже смыслы, сильнее бренды и ценнее проекты, которые создаём.С праздником, с Днём России!#BrandYourself #ЦитатаДня
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
9 Jun, 14:24
Сорок раз выступала на конференциях зряЗнаю, что вы любите кейсы из практики, вот один из них.За стратегией личного бренда обратилась семейный психолог. 20 лет практики, работа с парами, за 1,5 года - около 40 выступлений на профессиональных конференциях и мероприятиях.Результат - всего 6 клиентов. «Меня хвалят коллеги, мне аплодируют, но клиентов почти нет. Почему?»Во время диагностики личности выяснилось, что по типологии личности она интуитивно-этический интроверт.Что это значит: для таких людей естественно говорить глубоко, через смыслы и сложные взаимосвязи, но часто они общаются с клиентами так, будто перед ними сидят коллеги.На конференциях её выступления вызывали восхищение. А потенциальные клиенты уходили с мыслью: «Наверное, хороший специалист. Но мне непонятно...»Мы ничего не меняли в её экспертизе, в продуктах, не тратили деньги на глубинные исследования - мы
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
4 Jun, 14:00
Собчак vs Мизулина: урок публичной «коммуникации». Берём 🍿Невероятно люблю наблюдать за Ксенией Собчак и тем, как вместе с ней эволюционирует её личный бренд. Особенно показательны публичные конфликты, потому что именно в них лучше всего проявляются реальные механики влияния и управления вниманием. Поэтому предлагаю разобрать её ответ Екатерине Мизулиной исключительно с точки зрения публичной коммуникации.1. Она сразу забирает себе сильную позицию Вместо того чтобы оправдываться, Собчак с первых строк меняет правила игры и заявляет: «Я защищаю детей эффективнее и храбрее, чем вы». Это сильный ход, потому что Мизулина много лет строит свой публичный образ вокруг роли защитницы детей. По сути Собчак заходит на ключевую территорию оппонента и предлагает сравнивать не заявления, а результаты. Дальше эта мысль усиливается конструкцией «мои дела против ваших доносов и писулек», где
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
3 Jun, 14:28
Как понять, есть у меня личный бренд? Иногда на консультациях меня спрашивают об этом.Бренд действительно можно измерить, для этого оценивают: уровень знания бренда (спонтанное, с подсказкой и top-of-mind), количество поисковых запросов по имени, силу и устойчивость ассоциаций, долю прямых и рекомендательных обращений, лояльность аудитории, позицию в рейтингах, медиавес, готовность выбирать вас среди аналогичных экспертов и пр.Если не углубляться в отчёты - вот 5 признаков:Первый признак - о вас говорят без вашего участия. Если вас рекомендуют друзьям и коллегам не за бонусы, а потому что: «Ты должна к ней сходить», «Это точно твой эксперт» - значит, бренд уже работает.Второй признак - вас выбирают, даже когда есть более дешёвые или формально более опытные специалисты. Когда клиенты готовы ждать запись, платить дороже или ехать дальше - это один из самых честных маркеров силы
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
2 Jun, 16:29
Cобрала для вас дайджест за май 2026:9 свежих постов про создание и масштабирование личных и коммерческих брендов - с кейсами, практиками и стратегиями.Сохраняйте, чтобы не потерять полезное: 1. Секрет личного бренда: как финансовый консультант увеличил поток клиентов в 3 раза 2. Техника создания гипотез позиционирования для вашего бренда на основе изучения ЦА 3. Как бренд зарабатывает: 5 составляющих потребительского капитала бренда от Аакера и Келлера 4. Что на самом деле стоит за фразой «мои ценности»: как они определяют стратегию бренда + чек-лист из 200 ценностей 5. Вы пробуете все тренды, а клиентов нет? Почему личный бренд не работает 6. Бренд без экономической модели — это хобби, а не бизнес: зачем он нужен на самом деле 7. Филип Котлер о том, почему важнее понять, что создавать, чем как продать готовое 8. Страх публичности: что происходит, когда вы решаете действовать 9. Что
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
1 Jun, 17:10
С Днём защиты детей!Поздравляя сегодня наших деток, мы напоминаем себе о главном:наша задача - быть для них щитом и опорой, беречь их границы, веру в чудо и право на беззаботное детство, пока наши маленькие принцессы и принцы растут, примеряют короны и открывают для себя этот мир.🎈С праздником!
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
28 May, 13:15
Страх публичности часто маскируется под фразы: «это не для меня», «не знаю о чем говорить» или «мне некогда и так много работы».Но за этими словами обычно стоит другое: вам страшно показать себя, не получить признание, ошибиться.Пока вы откладываете первый пост или выход в медиа, ваши потенциальные клиенты даже не догадываются, что у них уже есть решение их задач - вы.🩷 Страшно будет в любом случае, но каждый раз, когда вы выходите в публичность - страх уходит, а ваш успех становится ближе.Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
27 May, 07:58
«Подлинный маркетинг - это не искусство продавать то, что вы делаете, а знание того, что делать».“True marketing is not the art of selling what you make, but knowing what to make.”Филипп Котлер - один из главных теоретиков маркетинга, чьи идеи лежат в основе стратегий тысяч брендов.Суть в том, что всё начинается до продукта: с глубокого понимания клиента - его жизни, задач и неудовлетворённых потребностей. Уже из этого рождаются нужные продукты и сервисы.Поэтому, при создании бренда важнее вопрос «что создавать для аудитории», чем «как продать готовое».Так маркетинг перестаёт быть оформлением вокруг продукта и становится частью стратегии бренда.#BrandYourself #ЦитатаДня
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
26 May, 07:11
Бренд без экономической модели - это не бизнес, а хобби.Он не создается ради терапии или лайков, это инструмент рынка.Бренд нужен не просто, чтобы «проявляться», а превращать вашу экспертность в деньги и устойчивый доход.🩷 Все остальное - приятный, но дорогой побочный эффект.#личныйбренд #МСП #BrandYourselfМемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
25 May, 08:28
Вы пробуете все тренды, а бренд так и не приносит клиентов и доход, почему?Знаете, с каким вопросом всё чаще ко мне на консультации приходят эксперты, которые хотят построить личный бренд?«Подскажите, какие тренды надо использовать, чтобы мой личный бренд наконец начал работать?»Мой ответ - «никакой», пока нет стратегии.С трендами действительно проще: можно посмотреть в подборках, повторить за один вечер и создать ощущение движения. Но тренды живут циклами по несколько месяцев, а личный бренд - годами.Сейчас вокруг личных брендов советуют: - запросить у искусственного интеллекта «распаковку» и контент-план - снимать короткие Reels «под нужный звук» - делать цифровые аватары и AI-двойников - показывать «настоящую жизнь» в сторис без фильтров - вести закрытые чаты и клубы по подпискеКогда стратегии нет - вы честно пробуете новые форматы, следите за алгоритмами, но контент
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
18 May, 15:34
Что на самом деле стоит за фразой «мои ценности»При создании любого бренда - корпоративного или личного - ценности входят в базовую систему.Скотт Бедбери, автор стратегий Nike и Starbucks, говорил: «Великий бренд - это история, которая никогда не перестаёт рассказывать себя, и эта история всегда основана на ценностях».Ценности определяют: - как вы принимаете решения - с кем работаете - кому отказываете - что считаете допустимым - какие смыслы транслируете через брендВ основе моего бренда одна из ключевых ценностей - безопасность.Для меня это не абстрактное слово, а конкретный принцип работы.Я не разглашаю имена и проекты клиентов, даже если не подписан NDA, потому что работа со стратегом по уровню откровенности и конфиденциальности часто близка к работе с психологом.
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
12 May, 12:10
Бренд зарабатывает не лайками, а экономикойИ у этого есть очень понятный механизм, который Аакер и Келлер (два классика современного бренд‑менеджмента) описывали не только словами, но и цифрами.Постараюсь для вас рассказать максимально просто про 5 составляющих потребительского капитал бренда - то, как бренд «живёт» в голове и поведении клиента и за счёт этого зарабатывает деньги:1. Возможность брать выше рынка (premium pricing power) Сильный бренд даёт право ставить цену выше среднего и не оправдываться за это в каждом диалоге. Пример: клиент идёт не в «просто студию дизайна», а к конкретному бренду или специалисту, потому что уже уверен в уровне решений ‑ и спокойно платит дороже рынка.2. Лояльность и повторные покупки (brand loyalty) Когда бренд однажды заработал доверие, человек не пересматривает весь рынок при каждой покупке. Он возвращается к вам снова и снова, и здесь
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
9 May, 14:01
В каждом из нас живёт благодарность тем, кто прошёл через огонь войны, кто не вернулся домой, но подарил нам возможность жить, любить и мечтать.С Днём Великой Победы! 🕊️
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
7 May, 14:50
Секрет личного бренда Один мой клиент - опытный финансовый консультант с двадцатью годами практики - долго не мог понять, почему клиенты к нему приходят только «через сарафан» и никак не удаётся выйти на другой уровень. Когда мы начали разбирать его ситуацию
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself ® pinned a photo
4 May, 17:24
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
4 May, 17:11
Секрет личного брендаОдин мой клиент - опытный финансовый консультант с двадцатью годами практики - долго не мог понять, почему клиенты к нему приходят только «через сарафан» и никак не удаётся выйти на другой уровень.Когда мы начали разбирать его ситуацию, выяснилось: у него нет внятного ответа на вопрос «для кого». Он работал со всеми - с физлицами, с малым бизнесом, с крупными активами, с теми, кто только начинает, и с теми, кто уже на пенсии. Это не широкая аудитория - это отсутствие целевой аудитории. Потому что ни один из этих сегментов не мог сказать себе: «это точно про меня».Мы не меняли его экспертизу, не переписывали биографию и не делали новые фотосессии. Мы просто сформулировали позиционирование: кому именно он помогает, с какой конкретной задачей и как выглядит его метод.После наших двух консультаций, где мы выявили причину, сформулировали позиционирование и
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
2 May, 09:46
Cобрала для вас дайджест за март-апрель 2026:12 свежих постов про создание и масштабирование личных и коммерческих брендов - с кейсами, практиками и стратегиями.Сохраняйте, чтобы не потерять полезное:1. Новые правила для брендов 2026: что срочно нужно изменить с 1 марта 2. Джек Траут и Эл Райс о том, почему побеждает не продукт, а восприятие в голове клиента 3. Когда красивый профиль не приносит клиентов: что на самом деле создаёт личный бренд 4. Как брендам экологично встроиться в гендерные праздники: идеи для бизнесов и личных брендов 5. Встреча с Тиной Канделаки: 8 привычек tech-лидеров, которые помогают не стать частью алгоритмов — от режима Тима Кука до детокса Павла Дурова 6. ФАС дала время до конца 2026: как бизнесу адаптировать рекламу под новый закон о Telegram 7. Побочный эффект коротких видео: почему они обесценивают ваш опыт и подменяют стратегию диагнозом 8. Вежливая
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
28 Apr, 13:55
Самая дорогая ошибка эксперта - быть «понемногу обо всём»Чем больше у вас опыта, тем сложнее выбрать фокус. На прошлой неделе и вчера было много консультаций, эксперты приходили с годами практики, серьёзным образованием и насыщенной карьерой - и почти каждый в начале говорил: «У меня огромный опыт в разных плоскостях - как всё это уместить в мой личный бренд?»У вас могут быть разные компетенции, клиенты и темы. И когда вы начинаете строить личный бренд, хочется показать всё сразу, чтобы ничего не потерять.Всё может быть ценным, но без главной линии человек не понимает, с чем к вам идти.Моя задача как бренд‑стратега и продюсера - не «обрезать» опыт, а найти в нём опорную точку, ту самую изюминку, вокруг которой можно сформулировать чёткое позиционирование: кем вы хотите быть в голове клиента и за какое решение он будет вспоминать и выбирать именно вас.Как мы с этим работаем : -
Мемуары бренд-продюсера | Brand Yourself
20 Apr, 15:34
Как слово из iPod стало инструментом личного брендаТермин «подкаст» родился не в студии, а в газете. В 2004 году журналист Бен Хаммерсли искал название для нового формата: люди качали аудио из интернета и слушали на iPod, как своё личное радио. Он сложил два слова - iPod и broadcast («вещание») - и получил «podcast». Со временем термин оторвался от iPod и стал означать любой серийный контент, который можно слушать по запросу.Позже к звуку добавилась картинка - так появился видеоподкаст: длинный разговор, эмоции, возможность делать короткие нарезки для соцсетей.Сегодня это один из самых быстрорастущих форматов. Популярные выпуски собирают сотни тысяч и миллионы просмотров, но главное - не охват, а глубина: 15–35 минут просмотра, 40–70% удержания аудитории. Это десятки минут внимания, а не секунды.Почему это важно для личного бренда: -даёт редкую роскошь длинного контакта; -показыв
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
