Latest posts
Digital Marketing Club Russia
16 Sept, 14:08
Лучший мобильный маркетолог 2026 ✨Каждый год мы с друзьями выбираем награждаем мобильного маркетолога из участников спецпроекта «Маркетологи в мобайле».Освежите в памяти лучшие интервью этого сезона и выбирайте своих фаворитов:🏆 Василенко Константин, руководитель отдела платной рекламы, AliExpress 🏆 Васюкова Анастасия, руководитель группы онлайн-маркетинга, Ozon 🏆 Видяев Артём, Head of User Acquisition, Endel / CMO, Stealth Startup 🏆 Грдзелишвили Гиорги, Senior Acquisition Manager, Яндекс Еда 🏆 Демидов Денис, автор канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг», руководитель отдела перформанс маркетинга, Лента 🏆 Дроздова Ольга, Head of Digital Marketing, Tanuki Family 🏆 Жирнов Максим, руководитель отдела перформанс-маркетинга, Яндекс Пэй 🏆 Зее Святослав, Head of Digital Потребительское кредитование, Вклады Сбер 🏆 Кадацкий Илья, руководитель
Digital Marketing Club Russia
14 Sept, 11:05
Как расти агентствам во время кризисаХотя мы видим отчеты, что рынок рекламы продолжает расти, но у многих агентств сейчас непростое время. И по опросу видно, что у 82% компаний выручка упала.Поэтому, тут интересно было изучить исследование Ани Карауловой, в рамках которого она проделала большую работу и опросила 105 владельцев и топов агентств и компаний разработки.Тут надо принимать во внимание, что это ограниченная выборка, в основном средние и небольшие агентства (69% до 80 сотрудников) и данные не проверялись по ФНС.Ключевые цифры: - 105 компаний - у 82% выручка упала год к году (2026 к 2025) - всего 13 растущих компанийКакие паттерны у растущих компаний: 1) Специализация - инструментальная или отраслевая 2) Оперативная реакция на кассовые разрывы - не надеются, что ситуация станет лучше, а пропорционально сокращают команду и расходы 3) Продолжают вкладывать PR и Маркетинг
Digital Marketing Club Russia
4 Sept, 08:41
ВПЕРВЫЕ! ПРЕМИЯ «ВКЛАД В РЫНОК»! И МЫ ПРИГЛАШАЕМ ВАС К УЧАСТИЮ!Мы точно знаем, что за 2025–2026 год вам есть чем восхитить и что показать рынку.Digital Club специально сделали премию не кейсовой. Здесь оценивается вклад компании в развитие всей digital-индустрии: новые подходы и технологии, экспертиза, которой вы делитесь с рынком, развитие профессиональных сообществ и проекты, которые действительно меняют индустрию.Податься можно в пяти номинациях:— «Вклад в экспертизу» — «Вклад в сообщества» — «Вклад в технологии» — «Трансформация года» — Гран-при «Вклад в рынок»А дальше — самое приятное:— ваши проекты увидит сильное отраслевое жюри; — ваши проекты мы будем подсвечивать в каналах Digital Club и рассылке; — весь шорт-лист пригласим на церемонию премии; — победителей наградим на сцене Digital Club;
Digital Marketing Club Russia
3 Sept, 09:39edited
Объем рынка интернет-рекламы в H1 2026 вырос на 11% и составил 301 млрд рублей по данным АРИРАРИР оценил объем традиционных сегментов рынка интернет рекламы за H1 2026: - Брендинг - 64.3 млрд рублей (+18%) - Перформанс - 236.7 млрд рублей (+9%)В целом рост рынка на 11% примерно коррелирует с отчетностью Яндекса и ВК.Наибольший прирост показал сегмент видеорекламы (+29%), одним из драйвером которого был CTV.АРИР оценивает объем CTV рекламы в районе 8 млрд рублей за первое полугодие. Наша оценка рынка CTV за 2025 год составила 10-15 млрд рублейUPD: Исправил оценку рынка CTV от АРИР.Источник: АРИР@dmcrus
Digital Marketing Club Russia
27 Aug, 09:31
Клик или показ: ловушка мобильной атрибуцииЭксперты «Бидиз» Bidease разбирают в статье, почему CTA и VTA — правила учёта конверсий, а не доказательства эффективности рекламной кампании, и как не попасть в ловушку 👀Вы также узнаете:💡 как приоритет клика искажает сравнение рекламных источников; 💡 почему клик переоценивает вклад рекламы, а показ может повлиять на решение; 💡 как контрольные группы, географические эксперименты и анализ поведения после установки помогают оценить дополнительный результат кампании.Читайте статью на AdIndex, чтобы проверить себя, увидеть возможные искажения в отчётности и точнее оценивать реальный вклад рекламы в бизнес-результат.А также подписывайтесь на канал «Бидиз» Bidease — эксперты платформы регулярно разбирают
Digital Marketing Club Russia
25 Aug, 11:46
ПЕРФОРМАНС МАРКЕТИНГ ФОРУМ 2026: СВЕРЯЕМ КУРС РЫНКА⌚️ 28–29 сентября Digital Club соберет в Москве ведущих рекламодателей, агентства и платформы, чтобы обсудить настоящее и будущее digital-маркетинга на ПМФ 2026.В программе: два дня, четыре тематических потока, профессиональные дискуссии, интерактивные стенды, реальные кейсы, питчинг новых сервисов и впервые — рейтинг рынка вживую.🚀 Обсудим это и многое другое: — как AI-ассистенты меняют путь пользователя и performance-воронку; — куда переходят рекламные бюджеты и где искать точки роста; — как рынок отвечает на рост CAC и снижение маржинальности; — можно ли считать CTV новым performance-инструментом; — кто зарабатывает на ритейл-медиа, маркетплейсах и инфлюенс-маркетинге; — как финтех, фарма, недвижимость и e-commerce перестраивают маркетинг. Здесь можно не только
Digital Marketing Club Russia
25 Aug, 08:53
Выручка МТС AdTech за 2 квартал 2026 год составила 19.3 млрд рублей (+16%)МТС поделился результатами второго квартала. И даже отметили, что “Ключевыми драйверами увеличения доходов группы МТС во втором квартале 2026 года стали Телеком и Adtech.”Но если мы посмотрим на сегмент рекламных технологий, без учета A2P рассылок, то увидим падение выручки второй квартал - на 10.7% в Q1 и на 14.3% в Q2. При этом, Яндекс и ВК показали рост выручки от рекламы во втором квартале.Из рекламных активов растет MTС Ads Premium Video - рост на 34% г/г в Q2.Выручка по сегментам: - Рекламные технологии (реклама) - 5.7 млрд рублей (- 14.3%). - Маркетинговые технологии (А2P рассылки) - 13.6 млрд рублей (+36.4%)В сегмент рекламных технологий входят: DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, МедиаскаутКвартальная динамика сегмента рекламных технологий: - Q2 25
Digital Marketing Club Russia
18 Aug, 07:42
Рекламная выручка VK за Q2 2026 года составила 26.7 млрд (+14%)На прошлой неделе ВК отчитался за второй квартал и первое полугодие 2026 года.Интересная динамика по рекламной выручке - после 3 кварталов стагнации, неожиданно, во втором квартале рекламная выручка показало рост 14%. Для сравнение, рост рекламной выручки Яндекса во втором квартале составил 12%.Если посмотреть на основные драйверы роста в Q2: 1) Продолжается рост in-stream видеорекламы, в том числе за счет роста SmartTV • В Q2 выручка от in-stream видеорекламы составила составила 2.8 млрд рублей (+59% год к году). Пока это еще 10% от рекламной выручки, но темпы росты в несколько раз выше, чем общая рекламная выручка. • В Q2 Аудитория ВК Видео составила 83,1 млн (+11%), время просмотра выросло в 1.6 раз, а среднесуточное время смотрения на ТВ (TVT) выросло на 67%.2) Значительно вырос крупный бизнес • В Q2 Выручка отDigital Marketing Club Russia
7 Aug, 09:33
В Дзен Мобайле корпоративный конфликт c iConText GroupЕлена Пикунова (основатель Дзен Мобайл) поделилась своим видением конфликта вокруг Дзен Мобайла и iConText Group. - 10 лет создали мобайл агентство внутри iConText Group. Фаундер получил миноритарную долю (25%). - В 2023 основное агентство решило развивать конкурирующее подразделение, частично используя наработки Дзен Мобайла - Вознаграждения от площадок оставались внутри головной компании. - В конце 2025 года мажоритарий пытается продать свою долю, но покупателей не нашли. Продать агентство сейчас довольно сложно. - В январе 2026 года предложили выкупить долю миноритарию, но в итоге не договорились по условиям - В августе 2026 мажоритарий меняет ген директора. По данным контур фокуса пока ген директор еще Елена ПикуноваВыводов несколько: - Фаундер-миноритарий очень уязвимая позиция. Лучше продавать долю полностью или оставлять
Digital Marketing Club Russia
6 Aug, 12:57
Объем рынка инфлюенс-маркетинга в H1 2026 составил 25 млрд рублей (+2% г/г)Объем рынка инфлюенс маркетинга по данным АБА и DIDENOK TEAM: - H1 2026 - 25 млрд рублей (+2% г/г) - FY 2026 - 51.5 млрд рублей (+3% г/г)Рынок почти не растет, и основной источник роста площадок это переток из запрещенных площадок. Для сравнения: в 2023–2024 годах его темпы роста оценивались в 30–37% в год.Топ площадок: - Youtube - 7,5 млрд рублей (-7%) - Telegram - 5,8 млрд рублей (-12%) - VK - 6,6 млрд рублей (+47%)Топ по росту: - Max - 0,22 млрд рублей (х11) - Rutube - 0,3 млрд рублей (х3) - VK - 6,6 млрд рублей (+47%)Методология:
Digital Marketing Club Russia
30 Jul, 12:48
Рекламная выручка Ozon за 2 квартал 2026 впервые превысила 100 млрд рублей и составила 104.9 млрд рублей (+82% год к году)Ozon отчитался за второй квартал 2026 года1) Рекламная выручка: - 104.9 млрд рублей - рост на 82% год к годуПри это рост рекламной выручке растет в 2.2 раза быстрее, чем рост GMV. Мы видим, что доля рекламной выручки от GMV продолжает расти. Это обусловлено усилением конкуренции в аукционе продвижения и ростом числа селлеров, использующих инструменты продвижения.Ozon сейчас не раскрывает свою рекламную выручку напрямую. По нашей оценке, доля рекламной выручки примерно 8% от GMV.2) Расходы на рекламу и маркетинг во втором квартале показали рост выше, чем в первом квартале: • Q2 26 - 18 млрд рублей (+30%) • Q1 26 - 15.2 млрд рублей (+19%)3) Ключевые цифры за 2кв 2026: - GMV вырос на 37% и составил 1,3 трлн рублей - 69.2 млн активных покупателей (+14%) - СредDigital Marketing Club Russia
28 Jul, 11:43
Marc O’Polo выбрал нового PR-партнера в России - Look in A LabMarc O’Polo — премиальный casual‑бренд, который активно растёт на российском рынке, развивая собственную розницу, e‑commerce и присутствие на маркетплейсах.Look in A Lab — лаборатория, вышедшая из большой индустрии PR, маркетинга. Работали с такими брендами, как: Сбер, МТС Exolve, MGCom, Русская медиагруппа, Rassvet digital и др.Ника Лукина, CEO Look in A Lab: В рамках партнёрства мы фокусируемся на выстраивании устойчивой медиаповестки бренда, развитие PR‑инициатив, работа с лайфстайл‑и бизнес‑СМИ, усиление тематики осознанного потребления и ментального благополучия в коммуникации Marc O’Polo.@dmcrus
Digital Marketing Club Russia
23 Jul, 07:55
Рекламная выручка Google выросла на 14,4% в Q2 2026 и составила $81,6 млрдВыручка по сегментам в Q2 2026: - Google Search - $63,3 млрд (+17% г/г). Основные растущие вертикали - Ритейл, Финансы, Технологии, Медиа и Развлечения. - Youtube Ads - $11,1 млрд (+13% г/г). Рост за счет перформанса и брендинга + ЧМ2026 - GDN - $7,3 млрд (-1% г/г)Интересно, что последние три квартала выручка Search обгоняет по динамику выручку Youtube. Реклама формирует около 68% всей выручки Alphabet.1) AI Overview и AI Mode не убивают поиск, а наоборот помогает ему расти быстрее - Рост количества поисковых запросов - пользователи задают более длинные, сложные и разговорные вопросы, а часть запросов, которые раньше вообще не формулировались в поиске, теперь появляется благодаря AI Overviews и AI Mode. - MAU AI Mode уже больше 1 млрд пользователей - Дополнительная монетизация внутри AI Overview и AI Mode
Digital Marketing Club Russia
15 Jul, 07:57
Рынок интернет-рекламы в 2025 вырос на 9% и составил 936 млрд рублей на базе данных ЕРИРВчера вышел отчет РКН по объему рынка рекламы в 2025 году. Там показано, тот рынок интернет-рекламы снизился на 19.5% и составил 691 млрд рублей с НДС. Но важно учесть, что с с апреля 2025 года из маркировки исключили поисковую рекламу, поэтому динамика рынка показывалась не совсем корректная.Вообще за 3 года публикации отчетности, пока все данные собирались по разной методологии: - 2023 - учитывалась часть года + маркировка не обязательная была - 2024 - собирали данные полный год - 2025 - с апреля перестали учитывать поисковые объявленияМы сделали свой расчет, в котором добавили выпавшие бюджеты поисковой рекламы, чтобы получилось более корректное сравнение: 2024 - 858.5 млрд рублей с НДС 2025 - 936 млрд рублей с НДС (+9% г/г). 691 млрд рублей + 245 млрд рублей оценка бюджетов поисковойDigital Marketing Club Russia
14 Jul, 07:47edited
Объем рынка интернет-рекламы за 2025 год снизился на 19.5% по данным ЕРИР и составил 691 млрд рублейПоявился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2025 год. Если сравнивать с данными АКАР и АРИР, которые заявляли рост 8,5% и 28% соответственно, то данные ЕРИР выглядят куда менее оптимистичными. Но со второго квартала 2025 года изменились нормативные требования к маркировке (перестали учитывать поисковую рекламу и часть форматов маркетплейсов) - поэтому показатели двух лет не полностью сопоставимы.Ключевые цифры: - 691 млрд с НДС (-19.5% г/г) - объем рекламных бюджетов рекламодателей - 5428 (-8% г/г) - кол-во рекламных агентств - 1,25 млн (-4% г/г) - кол-во рекламодателей (включая СМБ) - 554,2 тыс руб (-16% г/г) - средний бюджетДинамика бюджетов по кварталам: Q1 - 195 млрд руб (+5% год к году) Q2 - 149 млрд руб (-27% год к году) Q3 - 155 млрд руб (-26% год к году) Q4 -Digital Marketing Club Russia
1 Jul, 08:43
CTV-commerce: кто сможет продавать через телевизоры в России?На глобальном рынке CTV наметился сдвиг в сторону коммерциализации больших экранов. На днях вышли два знаковых анонса: 1. Walmart купил за $1,4 млрд self-service платформу CTV‑рекламы Vibe, ориентированную на малый и средний бизнес. 2. Amazon анонсировал бесшовный чекаут на Samsung TV Plus. Зритель во время показа рекламы может нажать кнопку на пульте, и товар мгновенно улетит в корзину на Amazon.Попытки заставить пользователя полноценно совершать покупки c пульта на большом экране — это утопия, когда под рукой есть смартфон.Поэтому сценарий Amazon и Samsung выглядит максимально жизнеспособным. Его формула проста: ❱ ТВ-инвентарь (ОС или крупный OTT-сервис). ❱ Авторизация по единому идентификатору между ТВ и e-com. ❱ Большой ассортимент товаров (желательно — универсальный маркетплейс с развитой логистикой).Давайте пример
Digital Marketing Club Russia
30 Jun, 08:45edited
Уже завтра Е+ Grand Summer ForumКак всегда отличная программа от E+ и вечерняя веранда T-Space.Что интересного программе: - CEO-сессия c первыми лицами Точка Банк, Лапочка, Дринкит, Сетка, Haier и Group4Media - Большой про ИИ в маркетинге (Детский Мир, Авито, MR Group, Okko, МВидео, Дзен) - Разбор самых эффективных кейсов E+ Awards - А вечером Женя Давыдов (Setters) расскажет про предпринимательское мышлениеПодробную программу можно изучить по ссылке.Для наших подписчиков действует скидка 15% до 30 июня: COMMUNITYGSF📅 1 июля в 10:00. Программа рассчитана до 20:00. 📍Адрес: Штаб-квартира T-Space, ул. Грузинский Вал, 7 (малая башня)
Digital Marketing Club Russia
29 Jun, 08:53edited
Рейтинг Programmatic по выручке за 2025 год от @dmcrusСобрали все данные по рейтингу в общий Whitepaper и взяли комментарии про рынок programmatic, ключевые тренды и прогноз по динамике рынка у Елены Мельниковой (ex-МТС AdTech), Дмитрия Федосеева (Hybrid), Никиты Фоминова (beeline adtech), Александра Папкова (АДВ), Кристины Мовсесян (Deft), Алены Хабаза (MediaDesk group).Елена Мельникова, ex-CEO МТС AdTech: В целом рынок имеет огромный запрос на performance, но текущие реалии таковы, что замедлились инвестиции как на разработку, так и в обучение на базе реальных экспериментов. Сохраняется вера в новых экосистемных игроков на базе банков, прежде всего. Однако 2026 год ставит скорее вопрос, кто насколько рынок programmatic упадет, нежели вырастет. Пока кажется, что замедление рынка будет около 10-20% с продолжением консолидации на стороне крупных игроков.Кристина Мовсесян, CEO DeftDigital Marketing Club Russia
25 Jun, 11:18edited
Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год от @dmcrusТоп-3 группы по выручке: 🥇МТС AdTech - 6,44 млрд рублей (+17%) 🥈 Hybrid - 4,59 млрд рублей (+18%) 🥉 MoeVideo/RedDigital - 2,97 млрд рублей (+32%)Основные моменты: - МТС AdTech остается на первом месте по выручке - По динамике роста в лидерах Involta - 1,3 млрд рублей (+47%) - По чистой прибыли лидер T2 Adtech - 593 млн рублей (+31%) - MoeVideo/RedDigital вошли в топ-3Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25/groupsХочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.Буду рад комментариям и замечаниям.Партнеры:
Digital Marketing Club Russia pinned a photo
22 Jun, 10:09
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
