Latest posts
DNative — блог Ткачука про SMM
23 Sept, 14:41
От количества к качеству (ура)Если вы были на моих лекциях (а если нет, то зря), вы могли слышать блок про причины возникновения алгоритмических лент в соцсетях. Если коротко, то любая платформа зарабатывает на своих пользователях через показ рекламы. Как увеличить доход? Либо показывать рекламу чаще, либо больше. В первом случае рекламная нагрузка пробьёт фильтры и с площадки начнут уходить пользователи. Во втором — нужно строить ленту такой, чтобы хотелось листать её бесконечно.Чем больше времени юзер проводит на площадке, тем больше можно показать рекламы, а значит выше доход. Значит главная цель любой платформы — максимальное удержание пользователя в своей ленте.И вот тут возникает второй момент: можно ли сделать так, чтобы показывать рекламы меньше, но более целевой, а значит и дорогой? Я нашёл статью в Известиях, что Mail сократил в этом году объём рекламы на 10%, при этом нарастил рекламную выручку на 46%. То же самое делают и другие игроки рынка. Яндекс тестирует алгоритм с автоматической расстановкой рекламы: рекламная нагрузка упала на те же 10%, а выручка выросла в среднем на 5%. И Авито, по ним цифр нет, но такие же тесты делают.То есть рынок постепенно уходит от бесконечных баннеров и медийки к вовлекающим механикам, геймификациям. Мы все конкурируем за внимание и просто так его уже не заработать.Я сам сталкиваюсь с похожим вопросом в повседневной жизни digital-блогера. Рекламы в этом году стало существенно меньше, чем в прошлые годы. И запросов и самих размещений. Чаще предлагают снизить кост, «всё равно слот пустой» (админы поймут). То есть вместо того, чтобы заработать 0, мне предлагают заработать 1/2 от цены рекламы, например. Я всегда отказываюсь, потому что каждый рекламный пост «бьёт» по аудитории и лучше не делать лишний «дешёвый», зато не потерять внимание аудитории.Кстати, по поводу лидформ и продаж. Я постоянно в Threads читаю сейчас посты про работу маркетолога за процент от продаж. Да, там обсуждения снова на этом этапе. Вот данные того же Mail: формы с 2-3 предзаполенными полями могут обеспечивать до 85% более высокую конверсию, а обработка обращения в первые 15 минут повышает вероятность продажи примерно на 70%. Понятно, что усреднённые данные нельзя экстраполировать на любую нишу и вряд ли эффективность сделок по продаже квартиры падает на те же 70%, но это ещё один отличный аргумент в бесконечный список «я готов работать за процент от продаж, НО…»В общем, от количества к качеству. Звучит как лозунг с корпоратива, но в этот раз рынок, кажется, и правда туда идёт. Алгоритмы наконец в этом плане подтянулись.Читать и слушать меня в mave.stream
DNative — блог Ткачука про SMM
23 Sept, 06:21
ХОЛОДНЫЙ КОФЕ НА СОБЕСЕДОВАНИИ?ЧТО? ДА. Обожаю такие темы. Западный интернет спорит из-за ТикТока одного HRа: она посоветовала не приходить на собеседования с айс латте. С её стороны это выглядит так, что собеседование далеко не важная часть твоего дня, просто шёл, по дороге заскочил в кофейню, потом собес, ну и дальше делать свои дела. Как бы слишком неформальное отношение к поиску работы.Мне эту тему скинула сестра, она у меня зумер. Моя первая реакция: какой бред, народ опять нашёл из-за чего поспорить. И я бы не хотел работать в месте, где на меня посмотрят косо из-за стаканчика кофе. Но потом я подумал (такое случается) и решил написать пост.Что такое холодный кофе? Холодный кофе это пластиковый стаканчик, который всегда мокрый и с него всегда течёт вода. Кто будет вытирать после? А ещё он шумный (лёд), из него невозможно «эстетично пить». Я сам человек-кофе и стараюсь пить его всегда и везде. На встречи приходил со своим большим капучино много раз, никаких проблем.Но вот холодный со льдом? Так ли этот кофе нужен на собеседовании? Будешь ли ты вообще его пить ближайший час, пока будет общение?Я что, ханжа получается? Ну давайте одноразки дубасить на собеседовании. Уверен, что есть HRы и работодатели, которые с удовольствием вас в этом поддержат, но большинство осудит или попросит прекратить и покинуть кабинет.Вопрос, как всегда, не в холодном кофе. Если я нанимаю человека и он хочет работать в моей компании, значит процесс собеседования — важный процесс.Мы сейчас в том моменте экономики, когда ты прорываешься через нейроагентов, ассистентов и фильтров, со своим резюме и получаешь приглашение на собеседование, это уже большая победа. И вот ты сделал сотню откликов, получил кучу отказов, словил нормальную вакансию в нормальную компанию, идёшь на собеседование и такой «да пох, буду пить холодный кофе». Если раньше можно было не обратить на это внимание, то сейчас, когда к напитку в руке на собеседовании приковано такое количество внимания, я бы не стал рисковать.Сколько раз на встречах вам предлагали «Чай, кофе?» Мне сотни раз. Мой максимум — водичка. Просто чтобы никого не напрягать и не отвлекаться на встрече от сути вопроса, чтобы мой собеседник, которому я сейчас стратегию презентовывать буду или продавать проект, не выходил из состояния «ща будем SMMчик перетирать» в организацию кейтеринга.Поэтому если «вчера» холодный кофе на собеседовании мог бы и не стать проблемой, то после того, как тему мы подняли и обсудили в медиа и блогах, это стало своего рода маркером. Пейте капуч и другие классические виды кофе, бумажный стаканчик никого не бесит.Оригинальные видосы в комментах, чтобы пост не «сужать».Читать и слушать меня в maveDNative — блог Ткачука про SMM
22 Sept, 13:17
Возвращаемся на YouTube?Коммерсант пишет, что мы с вами активно вернулись смотреть видео на YouTube в 2026 году. Показатели стриминговых сервисов меня тут не сильно интересуют, а вот видео-платформы очень.Не знаю как вы, но я всё ещё помню и жду одну дату, а именно 1 января 2027 года. Чёрный день календаря, когда переходный период на рекламу в Telegram и YouTube от ФАС закончится.Пока ощущение, что все продолжают делать то, что делали без запасных аэродромов. Ну ровно как было с маркировкой и прошлыми блокировками.И в этом контексте, тот факт, что YouTube наращивает среднее время смотрения, меня как автора и маркетолога, нифига не радует.Поймите меня правильно.Я люблю YouTube, сам им пользуюсь и не хочу оттуда уходить. Но когда во мне говорит маркетолог и автор, я хочу, чтобы у меня был рекламный инвентарь и платформа, на которой я свой контент могу легально монетизировать.
DNative — блог Ткачука про SMM
22 Sept, 08:42
Ты такой умный, когда предсказываешь будущее! Мне не надоедает смотреть «в будущее через прошлое». А именно заглядывать в старые тренд-репорты, отчёты и предсказания того, как изменится наш мир, какие тренды на него влияют и где мы будем жить/работать.DNative — блог Ткачука про SMM
22 Sept, 07:13
Ты такой умный, когда предсказываешь будущее!Мне не надоедает смотреть «в будущее через прошлое». А именно заглядывать в старые тренд-репорты, отчёты и предсказания того, как изменится наш мир, какие тренды на него влияют и где мы будем жить/работать.Вот есть такой слайд. Всё же логично? Ну как будто бы да. Надо упарываться в GEO, все ресурсы в нейронки. Ещё и все СЕО топовых разработчиков нейросетей бьют тревогу из-за угрозы ИИ, который уничтожит мир и срочно предлагают свои решения. Что это значит на самом деле на днях писал в своём платном канале в mave.И вот вы СМО. Директор по маркетингу. Маркетолог. Руководитель. Да кто угодно, отвечающий за маркетинг. Очень хочется срочно побежать вместе со всеми.Пара революций прошлого, которые звучали так же логично:«Сначала голос» — голосовые ассистенты, колонки, заказ через них. 2015-16 года. Вы часто такси заказываете через Алису?
DNative — блог Ткачука про SMM
21 Sept, 12:48edited
Какой карьерный совет вы бы дали тем, кто только начинает работать в маркетинге? Кроме: бегите, глупцыDNative — блог Ткачука про SMM
21 Sept, 11:42
Какой карьерный совет вы бы дали тем, кто только начинает работать в маркетинге?Кроме: бегите, глупцыDNative — блог Ткачука про SMM
21 Sept, 08:13
Яндекс закрывает Мессенджер Из этого поста, многие в принципе могли узнать, что у Яндекса был Мессенджер. Чем был Яндекс Мессенджер? Яндекс Мессерджер — это мессенджер. С каналами и чатами. Теперь чаты уезжают в Телемост и сделают это автоматически,DNative — блог Ткачука про SMM
21 Sept, 07:02
Яндекс закрывает МессенджерИз этого поста, многие в принципе могли узнать, что у Яндекса был Мессенджер.Чем был Яндекс Мессенджер? Яндекс Мессерджер — это мессенджер. С каналами и чатами.Теперь чаты уезжают в Телемост и сделают это автоматически, ну а мессенджер Яндекс Мессенжер перестанет получать обновления.Понимаю, что мы своим выходом с mave.stream многим сломали планы, но чтоб настолько!)Вообще, конечно, грустная новость. Не в том плане, что мне прям жалко мессенджер Яндекс Мессенджер.Грустно, что у нас не вышло конкуренции за национальный мессенджер. Рыночной конкуренции, между МАХ и другими. Я бы на это посмотрел.А ещё интереснее и лучше, если бы национальный мессенджер развивался бы как «протокол обмена данными», а компании уже предлагали свои оболочки и решения для использования.Слушать и читать в mave.stream
DNative — блог Ткачука про SMM
19 Sept, 16:04
Мы привыкли воспринимать рекламу в банковских приложениях как суровый перфоманс. Видишь потенциальный кэшбэк, нажимаешь на кнопку, покупаешь. Классическая воронка прямого отклика, где все измеряется сухими конверсиями.Но давайте посмотрим шире. Я тут изучал, как эволюционируют финтех-медиа, и заметил интересный сдвиг в сторону так называемого бренд-форманса. На эти мысли меня навели новости с конференции «День финтех-медиа».Взять тот же кэшбэк. Коммерческий директор Т-Рекламы Мансур Ямлиханов справедливо заметил, что это полноценная точка контакта с аудиторией. Человек скроллит приложение, видит логотип, читает оффер. Даже без совершения покупки компания получает бесплатный охват и мелькает перед глазами в максимально доверительной среде.Вот и получается, что финансовые экосистемы постепенно забирают себе задачи классических медиа. Внутри супераппов появляются новые форматы и
DNative — блог Ткачука про SMM
19 Sept, 08:44edited
Вас что-нибудь смущат в этой фотографии? Её очень активно обсуждают и осуждают сейчас 🫣DNative — блог Ткачука про SMM
18 Sept, 18:50
Вас что-нибудь смущат в этой фотографии?Её очень активно обсуждают и осуждают сейчас 🫣
DNative — блог Ткачука про SMM
18 Sept, 13:25
Из интернетовНу, в принципе, именно так я себя порой и чувствую
DNative — блог Ткачука про SMM
18 Sept, 09:00
Реактивный и нарративныйЕсть два типа людей, поёт Корж в своём треке. Вот и я говорю, есть два типа брендов в SMM:Реактивный бренд. Он смотрит вокруг себя. Его команда постоянно следит за тем, что происходит в интернете: мемами, новостями, инфоповодами, новыми форматами и внезапными культурными явлениями.Появляется что-то интересное — бренд должен успеть отреагировать, пока это интересно людям. В этом вся суть контента бренда. В редких случаях такой подход делает из бренда паразитирующую конструкцию, которая живёт только на чужих идеях. Но в нормальных ситуациях задача бренда не просто «присосаться», а взять и адаптировать инфоповод и интегрировать туда свои идеи. За счёт этого собирает просмотры, набираются охваты, растёт знание во всех его проявлениях.Таких брендов меньшинство и только единицам это подходит. Но за счёт хайпа на них хотят быть похожи все остальные.НарративныйDNative — блог Ткачука про SMM
17 Sept, 16:05
Особенности течения времениЛетом участвовал в тендере на разработку SMM-стратегии. Крупный проект, времени впритык, всё как всегда: не хватает буквально нескольких дней, чтобы дополировать предложение. Но перенести сдачу никак нельзя, сроки горят.Проходит два месяца. Решения по тендеру всё ещё нет.Как мне кажется, внутренние процедуры и «нужно ещё вчера» регулярно делают проекты хуже просто потому, что на нормальную проработку не остаётся времени. Зато потом решения можно ждать месяцами, и это уже никого не смущает.По одному такому «срочнейшему» тендеру решение висит в воздухе уже года два, если память не изменяет)Слушать и читать в mave.streamDNative — блог Ткачука про SMM
17 Sept, 13:06edited
Вечная боль и выгораниеА что вас бесит на работе? Мы тут про маркетинг, поэтому могу сузить вопрос именно до нашей ниши. Ну, кроме блокировок, алгоритмов, постоплат и всего такого.Я когда ещё в штате работал, главной проблемой был «скорый поезд производственный хаос» с конечной станцией Выгорание. Тип пришёл ПОРАБОТАТЬ, а тут тебе вопросы в личке, правки в почте, пятая версия документа fin_fin3, и никому не нужная обязательная встреча, вместо того, чтобы разгребсти завалы. А ещё кто-то в отпуск ушёл и передал дела так успешно, что есть таблица, в таблице ссылка, а по ссылке документ, но никто не знает, где таблица.И вот ты сидишь, пьёшь остывший кофей утренний вида капучино, а вокруг хаос. Ну или не прям хаос, но что-то похожее на него. Неожиданно нам помогут Литовские учёные (такие есть), которые недавно опросили 754 сотрудника и выяснили: чем выше из-за технологий темп работы иDNative — блог Ткачука про SMM
16 Sept, 07:54edited
ПерспективаЯ удивился результатам опроса. Очень. Настолько, что решил записать голосовой выпуск, кратко перескажу в тексте.Как Telegram может быть в топе у нас с вами по перспективным платформам для развития блога? Мне кажется, что те, кто за него голосовал, просто не пробовали развивать блог в Telegram. Или ничего другого не видели, поэтому считают, что идти босиком по битому раскалённому стеклу, это именно то чувство, которое испытывает автор развивая блог.Как я себе представлял и представляю идеальный мир блогосферы: я — автор. Я делаю кайфовый контент. Этот контент видят люди. Они подписываются. Я собираю аудиторию и дальше получаю новые способы для творчества за счёт монетизации.Как это работает в Telegram: я — автор. Я делаю кайфовый контент. Его никто не видит. Я устаю, забиваю. Я больше не автор.Либо у меня есть мешок денег. Либо у меня есть «труба халявного трафика».DNative — блог Ткачука про SMM
15 Sept, 13:21
Кто-то не знает про главное правило в интернетеЗолотое яблоко угрожает судом пользователю за «рекламу». Интересно, а мне судом не будут угрожать за то, что я пишу пост про эту ситуацию, ведь я тоже использую название Золотое Яблоко в тексте.Ситуёвина: официальный аккаунт ЗЯ в Инсте отправил юзеру ссылку на досудебку за старый пост (на скрине). Юзер офигела и выложила об этом пост в threads. Ветка за 5 часов уже собрала 240к просмотров и продолжает лететь.Если абстрагироваться вообще от всего, то такой пост действительно можно посчитать «посевом». Правда у него 88 просмотров.Если бы таких постов были десятки и все написаны по единому ТЗ, то всё понятно и можно было бы притягивать и судиться, как мне кажется.Но тут. Из-за поста, который увидели 88 раз (это даже не человек, а именно 88 показов) сейчас ЗЯ начнёт отгребать по всему Рунету.Хайп-тема шикарная. Большая корпорация
DNative — блог Ткачука про SMM
15 Sept, 10:33
Пост для блогеров 🔔Нужен выход на 600 000 рекламодателей? Он есть у меня. Смотрите, что нужно делать:1. Регистрируетесь в ПроБлогере, едином сервисе для монетизации контента и аналитики аудитории. 2. Добавляете свои блоги. Можно подключить Telegram, МАХ, VK, YouTube, RuTube и Дзен. Одну площадку или сразу все. Монетизация доступна для страниц от 1000 подписчиков. 3. Настраиваете рекламные цены и формат оплаты: можно публиковать готовые рекламные креативы или использовать партнёрские ссылки с оплатой по СРА. 4. Следите за аналитикой. Помимо базовой статистики, для Telegram, МАКС и VK доступна расширенная аналитика по географии, возрасту, полу, интересам и уровню дохода подписчиков. 5. Управляете всем прямо со смартфона, как и 25 тысяч других авторов.ПроБлогер — инструмент от Яндекса, через который авторы заработали уже больше 6 млрд рублей. 45DNative — блог Ткачука про SMM
15 Sept, 07:20edited
Коротко про реальную конкуренциюОсобенно актуально про блоги, личные бренды и публичную экспертность.Тыц mave.stream
Links
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
