Latest posts
Элеонора маркетинг
22 Aug, 07:23
Реальная задача бренда сейчас – не наращивать вирусность, а закрепить сценарий как постоянный. Потому что через 3 месяца тренд угаснет, и если бренд ничего не сделал, всё вернётся к прежним оборотам.Что реально нужно делать:1. Закрепить сценарий в своих каналах. Официально ввести его в упаковку, сайт, соцсети, рекламу. Через год покупатель должен ассоциировать бренд не с «ретро-сладостью», а с «ЗОЖ-десертом».2. Расширить линейку под сценарий. Выпустить продукты, прямо заточенные под тренд: порционные форматы для ЗОЖ-перекуса, или даже готовое сочетание «пастила + йогуртовый крем».3. Занять смежные сценарии. Пока конкуренты будут догонять «пастилу с йогуртом», дать аудитории следующие сценарии: пастила + творог, пастила в кофе, пастила как замена сахару в выпечке.4. Партнёрства с параллельными брендами. С производителями йогурта, творога, орехов. Совместные полки, кросс-акции.eleonoramarketing.ruЭлеонора ТюринаПрактикующий маркетолог-аналитикЭлеонора маркетинг
22 Aug, 07:04
Прайм-эра Белёвской пастилыВсе видели этот тренд: берёте белёвскую пастилу без сахара, смешиваете с греческим йогуртом – получается вкусный ПП-десерт. Видео набирают миллионы просмотров, пастилу сметают с полок, я лично уже не могу её нигде заказать.Пока все обсуждают рецепт, у маркетолога загорается другая лампочка. Здесь у продукта стихийно сформировался новый сценарий потребления.Что это значит? Сценарий потребления – это способ, которым покупатель использует ваш продукт. Один и тот же продукт может иметь разные сценарии, и каждый новый сценарий – это новый повод купить.До вирусного тренда пастила жила в узком сценарии: «ретро-сладость, купить в подарок, съесть как самодостаточный десерт». Аудитория ограниченная, повод покупки редкий.А теперь появился второй сценарий: «ингредиент для ЗОЖ-десерта, покупать регулярно, использовать как альтернативу мороженому и сладостям».ПоЭлеонора маркетинг
3 Aug, 15:05
Почему Эконика сделала кампейн с Рози?Эконика с 2015 года методично уходит от образа «правильная обувь для офиса и мамы». В 2022-м они заказали большое исследование и стали присоединять новый сегмент: покупательниц младше 30, обновили модели, подняли цены.Что дали эти решения: – выручка за 2023 год выросла на 26,8%, прибыль на 133% – в начале 2024-го выручка сети росла на 51% – вице-президент группы прямо назвал причинами рост цен более чем на 30% ребрендингБренд научился зарабатывать больше на меньшем количестве штук, за счет этого сейчас они чувствуют себя хорошо.Сейчас кризис, и понятно, что на этом рынке нельзя вырасти в штуках. Расти надо продолжать только в чеке. И выбор у брендов в кризисе простой: уходить или в эконом, или в премиум.Ценочувствительный сегмент уже ушёл на маркетплейсы, в распродажи, в секонд. Бороться за него можно только скидкой, уничтожая маржу. АЭлеонора маркетинг
3 Aug, 15:05
Эконика, Рози и мамкины революционерыНа днях вышла новая рекламная кампания Эконики с Рози Хантингтон-Уайтли в качестве модели.И тут же в Threads пошла волна: «Наглые! Все закрываются, а они на Рози тратят», «Сколько людей сократили ради её гонорара?», «Нерелевантно кризису».Хочу разобрать этот кейс👇🏻.
Элеонора маркетинг
11 Jul, 13:13
Мошенники! Ничего такого не открывайте, вообще никогда никаких ссылок на скачивание не открывайте нигде, если вы это не покупали официально!Вся коммуникация у нас происходит через платформу.
Элеонора маркетинг
4 Jul, 14:42edited
Мы удалили бота, который помогал фильтровать спам, поэтому сейчас вы можете писать комментарии без авторизации. А то вы много жаловались.Элеонора маркетинг
4 Jul, 12:07
Элеонора маркетинг
4 Jul, 12:07
Тянет ли вернуться к активной работе, Элеонора? 😊 Может быть, в более размеренном режиме?Интересно и как воспринимает семья годовой отпуск - режим взаимодействия наверняка сильно поменялся.Элеонора маркетинг
4 Jul, 11:24
Какие еще вопросы вы хотели бы у меня узнать?Элеонора маркетинг
4 Jul, 11:10edited
«Элеонора закрыла школу раньше всех, потому что знала что будет» - так ли это? Отвечаю лично.Элеонора маркетинг
4 Jul, 11:00edited
Про фильм, который дает понимание многим процессам, которые происходят сейчасЭлеонора маркетинг
4 Jul, 10:58edited
Главное осознание почему и кто-то зарабатывает, а кто-то нет.Элеонора маркетинг
4 Jul, 10:55edited
Скучно ли мне в отпуске, чем я занимаюсь, первые важные осознания , которые без отпуска тяжело понять.Элеонора маркетинг
4 Jul, 10:54
Давно меня тут не было, и мне приятно что вы это заметили🙏Возвращаюсь к вам с осознаниями, которые произошли за несколько месяцев из моего годового отпуска, буду все записывать голосовыми, и буду рада вашим реакциям.Элеонора маркетинг
4 Jul, 10:52
forwarded from @kutukov_realtor
Вы вернётесь?)Элеонора маркетинг
11 May, 14:29
Кто подписан на меня Инсте знают, что я проводила зачистку старых вещей, полностью меняю свой стиль, и вот заказала часть новых. Появился повод снять что меня давно бесит: маленькая кучка новых вещей и просто гора упаковки.Чтобы добраться до одной вещи – открываешь пакетик. В нём коробочка, в ней ещё одна коробочка. В этой коробочке чехольчик. В чехольчике – бумажка. Плюс две открыточки и ленточка. И только потом собственно платье.Сердце кровью обливается – веди это всё деньги. Это всё заложено в себестоимость одежды. Мы платим за коробки, которые через 5 секунд после распаковки едут в мусорку, а о том, какой это вред наносит природе вообще молчу. ⠀ Я понимаю, как это сформировалось. 22-й год, бум на русские бренды, хотелось всех удивлять. И вы, ребята, удивили. Огненное качество и стиль, и роскошная упаковка, которой вы нас хотели баловать.Но в текущих реалиях, когда русскимЭлеонора маркетинг
1 May, 15:04
Буду благодарна вам за отзывы опровержения🙏, но часто хорошие отзывы там удаляют, вот как раз проверим.Элеонора маркетинг
1 May, 15:03
Видел 2 таких отзыва на otzovik.ru. Прокомментировал, естественно, никого не принуждали. Вообще, если человек недоволен, он склонен написать отзыв. А если доволен - намного реже. Было бы хорошо поделиться на каком-то из сайтов отзывов своим опытом, чтобы у людей была полная картина, а таким обманщикам не верили.Элеонора маркетинг
1 May, 14:27
Раз уж зашёл разговор о подарках от учеников, раскрою эту тему до концаВ сети есть комментарий, что я якобы заставляла учеников дарить мне подарки. И я никогда это не комментировала – думала, что в такую дурь никто не поверит. Оказалось, что верят.Это совершенно нелепо, понятно что уж могу себе купить сама что хочу. А если рассматривать это как PR-затею, то это еще больше дурь. Через нашу школу прошло больше 7000 учеников. Если бы кого-то к чему-то принуждали – такая история вскрылась бы немедленно. Только очень плохой стратег строит репутацию на схеме, которая со 100% вероятностью обнаружится.Наша школа не нуждается в таких подтверждениях, ибо в любой ветке тредс у нас больше всего упоминаний как рекомендация к обучению, это наработано большим трудом и временем.Все подарки, которые мне делали ученики, они организовывали добровольно и сами.Придумывали идеи, вкладывали душу. Я
Элеонора маркетинг
1 May, 13:45
Вот это пчёлы из моей пасеки. Прямо сейчас, в режиме онлайнЯ не стала пчеловодом, не пугайтесь😂. Это улей подарили мне ученики после 18-го потока «Маркетинговых стратегий».Как раз на этом потоке обучения был проект «Пчелошеринг».Концепция такая: вы покупаете улей удалённо, наблюдаете за ним через камеру онлайн, а в конце сезона получаете экологически чистый мёд со своей именной этикеткой. Как вам такой способ продажи меда?Пришли на разборы с проблемой:перед Новым годом рилсы у проекта залетели на миллионы, продажи шли хорошо. Праздники закончились – охваты упали, конверсии в покупку обнулились.Идея собственника изначально звучала так: «Чтобы есть качественный мёд, человеку нужна своя пасека – пусть наблюдает за пчёлами и получает проверенный продукт». Звучит логично. А теперь пройдёмся по причинно-следственной цепочке. И в целом много контента направлено на то, чтобы
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
