Latest posts
Карсаков про инфлюенсер-маркетинг
28 Aug, 10:13
Как измерить эффективность креаторов?Вы знаете, что я главный адепт измерения окупаемости рекламы в инфлюенсе. Я не понимаю как можно скейлить канал, не понимая эффективности минимальной единицы масштабирования (рекламного размещения).Это достаточно просто решается при работе с форматами, где присутствует прямая ссылка с метками или выраженный CTA с понятным признаком рекламной интеграции: сторис, длинные видео на YouTube, публикации в ленте с активными ссылками.Что касается UGC и массовых размещений коротких видео в алгоритмической ленте – здесь все еще две противоположные школы мысли. И обе из них на растущем рынке успешны:1. Атрибуция не нужна. Креаторов измерить почти невозможно – прямых ссылок нет, CTA роняет охваты, виннеров среди креативов 1-3%. Опираемся на просмотры и смотрим свечки новых пользователей. Но это может стать проблемой, если кроме UGC включаются другиеКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
25 Aug, 12:03
Осознал простую вещь, связанную как с инфлюенсерами, так с проектами в целом.90% ключевых людей, которые стали топ-перформерами я находил сам.Всех я онбордил, обучал и вдохновлял также сам. Сам дожимал и продавал.Часто это было чередой случайностей. Но я это не делегировал и не отпускал – до поры.Это и про сотрудников, и про партнеров. Про блогеров, и про топ-амбассадоров.Мне это наблюдение подсветили на мастермайнде и это было до мурашек.Теперь задумайтесь о своем бизнесе. Возможно, это не про вас.А возможно, вы слишком рано все делегировали (как я). И здесь основная точка роста.@ikarsakovКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
19 Aug, 14:14edited
Как потерять и вернуть 500к на рекламе у блогераСегодня общались с нашим юристом Анной – обсудили, что она скоро выступает на профильной конференции с тремя темами: как мы оспорили штраф РКН, про дело с ФАС (мартовский инфоповод с запретом Telegram) и уголовным делом менеджера блогера.Про первые два все понятно – о кейсе с РКН даже писал тут пару лет назад. А про уголовное дело с менеджером не в курсе. Думаю, может речь про другой проект или какая-то ошибка. Но все оказалось гораздо интереснее – для тех, кто подписан на меня давно.Возможно, помните публиковал антикейс как мы слили 500к руб и перевели эту сумму менеджеру блогера за рекламу, о которой блогер был даже не в курсе. Ее менеджер оказалась мошенницей и таким образом пострадал еще ряд компаний.Об этом деле все давно забыли и потери списали. Но параллельно как оказалось Анна с командой дожала эту историю до суда. ГодКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
17 Aug, 07:42
Выбирайте правильный пузырьПосле мастермайнда обменивались впечатлениями. Один из участников сказал, что главная неожиданная ценность для него – оказаться среди людей, у которых сейчас активный рост несмотря ни на что.Текущая новостная повестка формирует ошибочное впечатление, что все рушится и повсюду кризис. Хотя не только текущая, в новостях всегда больше негатива, чем позитива. Медиа так устроены.Алгоритмы социальных сетей в основном подсовывают что-то провоцирующее на яркие эмоции (зачастую негативные, которые запускают петлю). А это погружает в больший информационный пузырь, вызывающий тревогу.Единственный способ выпрыгнуть из него – сменить окружение. Как информационное, так и физическое. Найти живые примеры того, где сейчас происходит рост. Оказаться среди творцов этого роста и держаться за них.Информационная гигиена сейчас важнее, чем когда бы то ни было. НеКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
15 Aug, 13:51
Не место, а людиСобрал первый офлайн мастермайнд в Грузии для предпринимателей из creator economy.10 компаний, 20+ млрд просмотров и сотни млн $ выручки в год. Кто-то работает с RU рынком, кто-то на глобале. Кто-то про цифровые продукты и приложения, кто-то про товарный бизнес. Объединяет всех рост за счет инфлюенсер-маркетинга в разных формах.Многие из нас сидят в своих пузырях и не хватает helicopter view от равных или более крупных игроков. Это именно то, что я давно хотел реализовать, но все не доходили руки.Всем присутствующим – спасибо за поддержку. Каждый из нас унесёт с собой твердые решения, способные кратно изменить бизнес.Думаю, теперь это станет регулярной традицией. Очень вдохновляет❤️@ikarsakov
Карсаков про инфлюенсер-маркетинг
10 Aug, 09:41
Что бы делал я, строя партнерскую модель с блогерами с нуля?1/ Убедился что блогеры и креаторы могут работать в плюс. Достаточно нескольких кейсов2/ Тех, кто приносит прибыль окружил бы максимальной поддержкой и инвестировал в них3/ Самым вовлеченным из них дал бы максимальный % RevShare, близкой к границе окупаемости4/ Сформировал бы первый кейс, где блогер зарабатывает в 10 раз больше, чем по традиционной модели5/ На этот кейс привел бы новых блогеров, также отдавая им максимальный %. Пару циклов повторяем шаг 36/ Новой когорте даем % уже ниже, но все еще выше рынка внутри вашей категории. Нужен запас7/ Открываем новый уровень – начинаем платить блогерам % с выручки приведенных ими блогеров8/ Формируем первые кейсы, где блогеры приводят блогеров и зарабатывают9/ Возвращаемся на шаг 6 и так еще несколько циклов. Партнерская модель процветает без васКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
7 Aug, 11:48
Портрет идеального блогера-партнераНа прошлой неделе организовывали мероприятие для топ-15 амбассадоров FitStars. В рамках выезда мы уделяем большое внимание блоку с обменом опытом в продажах и продвижении. Самые успешные партнеры делятся открытиями за последний год в формате презентаций с Q&A.Кто-то рассказывает о том как пережил блокировку/замедление соцсетей, которые для него были основными год назад, а сейчас ставит рекорд по выручке уже в новых. Кто-то делится воронками продаж, которые изобрел и довел до двузначных конверсий. А кто-то раскрывает что-то личное, связанное с проектом.В этот раз, слушая выступления, осознал что их всех объединяет – они все по своей природе или прошлой деятельности предприниматели. У большинства из них есть/были свои компании: от производства до ритейла. Все из них продавали свои продукты: от цифровых до физических. Все понимают боль
Карсаков про инфлюенсер-маркетинг
28 Jul, 18:47
Комната на миллиардСегодня проводили стратегическую сессию с блогерами-амбассадорами FitStars. В партнерских системах принцип Парето раскрывается на полную – 20% амбассадоров делает >80% выручки. При этом верхние 10% делают >70%.Это уже шестая стратегическая сессия в таком формате за последние три года. В этот раз провели в Петербурге, на родине FitStars собрали 30+ амбассадоров. В 5 минутах от первой квартиры-студии на петроградке, где родился проект почти девять лет назад.Уже много раз писал о пользе живых мероприятий, если блогеры ваш основной канал привлечения: генерация новых идей, формирование лояльности к компании, а еще рекорды по выручке на самом ивенте (если правильно все спроектировать).Не обязательно инвестировать в мероприятие много. Не обязательно его проводить где-то в люкс-локациях. Важна только доверительная среда для обмена опытом и возможность быть услышанными.Карсаков про инфлюенсер-маркетинг
28 Jul, 18:47
Карсаков про инфлюенсер-маркетинг
27 Jul, 08:44edited
Мастермайнд в ГрузииОдин из моих интересов – закрытый клуб успешных русскоязычных фаундеров, которые работают в инфлюенсер-маркетинге и creator economy.Среда, где каждый участник не конкурирует с другими по нишам, а усиливает опытом своей вертикали и рынка сразу все сообщество.Ключевое – регулярный офлайн-формат. Зумы надоели – не дают необходимой глубины погружения и того самого сплочения группы.Первый офлайн мастермайнд пройдет уже через 2 недели в Грузии (12-16.08). 10 крупных игроков в своих нишах. Кто-то вырос на инфлюенсерах до миллиардов руб и стал нарицательным именем, а кто-то моложе, но растет агрессивнее других.Кто-то выстроил инфраструктуру на глобале, а кто-то локальный лидер. У кого-то товарный бизнес, а кто-то полностью цифровой. Очень разные компании, но всех объединяет знание как эффективно продвигаться через блогеров на масштабе.Вместе проведем 3 плотныхGoogle DocsЗаявка на мастермайнд в Грузии к Ивану КарсаковуОтветьте, пожалуйста, на три вопроса и расскажите коротко о вашем бизнесе.Карсаков про инфлюенсер-маркетинг
22 Jul, 11:44
Quick tip. Если вы работаете с инфлюенсерами и в поиске свежих идей/связок для продвижения – рекомендую такой ресурс: socialgrowthengineers.com.Много идей для наших креаторов позаимствовали. На мой взгляд, лучшая библиотека того, что сейчас работает в разных нишах. Одна проблема, что можно залипнуть надолго :)@ikarsakovSocial Growth EngineersThe #1 Media For Social Growth Organic MarketingКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
21 Jul, 08:50
Открыт партнерствуПоследние недели я разбирал по шагам, как строится партнёрская сеть блогеров. От первого амбассадора до 10+ тысяч и 1+ млрд рублей выручки. Модель работает особенно хорошо на растущих рынках, но и на стагнирующих делает бизнес более устойчивым.Если вы фаундер с продуктом на глобальном рынке, инфлюенсеры у вас окупаются и приносят атрибуцированную прибыль на скейле, но партнёрской модели пока нет – вы, скорее всего, упёрлись в линейный рост там, где могла бы работать сеть, которая растёт сама.Мы прошли этот путь за 2+ года и знаем развилки, на которых он ломается. Мне интересно партнерство с equity и skin in the game в растущих проектах, которые хотят этот путь пройти быстрее. Готов зайти в 1-2 бизнеса, с которыми случится совпадение по ценностям.Если откликается – заполните короткую форму. Пара вопросов про бизнес и цифры. Остальное разберём голосом, когдаКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
20 Jul, 16:18edited
Запуск партнерской сети на 10+ тысяч блогеровЕсли вы пропустили цикл постов о создании сети блогеров-партнеров – ниже собрал все материалы по шагам. От точки 0 до первых результатов 1-3 месяца. До ощутимого успеха от 6 месяцев.1. Зачем бизнесу нужна своя партнерская сеть блогеров2. Принципы для запуска самовоспроизводящейся сети3. Критерии продукта для успешных продаж через партнеров4. Система мотивации партнеров – блогеры приводят блогеров5. Что дальше: удержание и развитие блогеров-партнеровУдачи!@ikarsakovКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
16 Jul, 09:09edited
Привлечь, раскрыть, удержать и развитьСудя по динамике ваших реакций, большую часть аудитории я потерял еще на втором посте цикла про партнерскую модель с блогерами :)Но все же идем дальше вглубь, вместе с самыми искушенными читателями. Мне интересно писать о том, что меня драйвит прямо сейчас.Если это поможет только десяти подписчикам, проходящим этот путь самостоятельно – я буду рад провести вас за руку.Это наш опыт построения сети блогеров амбассадоров с 0 до 10+ тысяч. И сегодня последняя деталь пазла – что делать когда структура выстроена и как создать систему, удерживающую и развивающую партнеров.1. ПривлечьПомимо очевидной финансовой мотивации есть несколько других важных факторов, которые работают на привлечение блогеров в партнерство: статус, комьюнити, специальные предложения и привилегии. Ну и важен нейминг вашей программы – ни в коем случае не называйте партнеркуКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
13 Jul, 10:06edited
Мотивация блогеров-партнеровПродолжаем цикл постов о создании своей партнерской сети блогеров. В первом посте разобрали причины зачем это делать, во втором о базовых принципах для масштабирования, а в третьем обсудили критерии готовности для запуска и первые шаги. Сегодня следующая важная тема – система вознаграждения партнеров, запускающая сетевой эффект всей конструкции.Если вы по итогам теста прошлого поста собрали 15 и более баллов – значит с линейным ростом у вас проблем нет. И возможно, к этому моменту у вас уже появились первые договоренности о переходе ваших лучших блогеров на модель Revenue Share. Вероятно, спустя еще какое-то время произойдет рост выручки по ним.Все что вы сейчас делаете – максимизируете эффективность того пула блогеров, до которых можете дотянуться самостоятельно. Это отлично, но это все еще вершина айсберга. Для того чтобы партнерская сеть ожила иКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
9 Jul, 07:50
Нулевой пациентИтак, допустим вы решили строить свою сеть блогеров амбассадоров по партнерской модели. После прошлого поста стали понятны общие принципы структуры.Но прежде, чем строить систему – вам нужно сперва валидировать модель. Тут два важных шага: убедиться, что партнерство с блогерами вам доступно как опция и создать первый прецедент, с которого все начинается.Чтобы снять вопросы по первому шагу нужно поставить галочки напротив пунктов ниже:1. Инфлюенсеры вам уже дают стабильный существенный объем продаж. Среди них есть те, с кем вы сотрудничаете более нескольких месяцев с положительной экономикой. В общем пуле блогеров есть топперформеры, которые преумножают затраты на них в разы. (5 баллов)2. Маржинальность должна позволять щедро вознаграждать партнера и превращать сотрудничество с вами в основной источник дохода. Либо должны быть большие обороты и LTV в абсолютныхКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
6 Jul, 08:09
Как привлечь 10 тысяч блогеров к рекламе без затратКогда-то в пике у нас было больше 100 скаутов, которые занимались поиском блогеров и развитием отношений с ними. Масштабирование рекламных интеграций до нескольких тысяч в месяц было линейным и мы росли пропорционально количеству скаутов. Была одна проблема – среди всего пула блогеров у нас было незначительное количество амбассадоров на модели RevShare. А именно они показывали лучшую выручку.Для успешной партнерской модели важны две вещи: высокая степень доверия между бизнесом и партнером и статистически большие шансы на успех партнерства (валидированная модель). Причем обе одинаково важны – без первой потенциальный партнер не поверит во вторую. А без работающей модели для заработка доверие нивелируется – нечего продавать.На тот момент мы уже решили вторую часть, а вот с доверием была проблема. Почему – скаут/представительКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
2 Jul, 08:45
Переход в партнерскую модельВ последнее время я, как и многие из вас, упоролся в AI-степь и пребывал во мнении, что Claude с хорошим контекстом на голову выше любого эксперта. А это в свою очередь гасило во мне желание делиться опытом – нейросетка расскажет не хуже, да еще и реализует все за вас. Но всё больше прихожу к выводу, что человеческий опыт со всеми несовершенствами и субъективностью лично для меня ценнее.2026 дал нам понять, что старые подходы к продвижению у блогеров перестают работать. Охваты дешевеют, трафик дорожает. Контринтуитивно, но тому есть ряд причин. Контента стало слишком много, а нейрослоп только набирает обороты. Внимание аудитории это все еще актив, но под ним все меньше твердой почвы. В РФ свои ограничения, но и на глобале их хватает.Стандартные рекламные интеграции у блогеров всегда были похожи на игру в рулетку, писал об этом еще пару лет назад. ДелаяКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
7 May, 11:56edited
Лондон, 25 мая – 10 июняВ конце мая буду в Лондоне на пару недель. Буду рад встретиться с фаундерами растущих B2C продуктов или профессионалами из global creator economy.Если это вы и вам интересно – пишите или заполните короткую форму. Обменяемся опытом и видением развития рынка.Если наберётся достаточно интересных людей – можем организовать митап.@ikarsakovКарсаков про инфлюенсер-маркетинг
16 Apr, 14:07
Вчера каналу исполнилось 3 годаСмотрю на первые посты и вижу насколько сильно изменился мир инфлюенсер-маркетинга. В то же время интересно, что базовые принципы продвижения неизменны. Рынок (глобально) продолжает расти. Платформы, форматы и регуляции – только лишь декорации.Последний год появляюсь в канале не очень часто, хотя событий больше, чем когда либо. В меньшей степени интересует тактика и отдельные инструменты, в большей стратегия и создание устойчивых систем. Находить закономерности и универсальные принципы.Благодаря каналу я обрел невероятных людей: партнеров, друзей, сотрудников и соратников. Могу с уверенностью сказать, что публичность – одно из лучших решений для формирования сильного окружения. Возможность находить единомышленников – главная причина почему я продолжаю что-то писать.Интересно узнать – повлиял ли за это время мой канал на вас. Может быть кто-то нашел
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
