Latest posts
софія doing marketing
14 Sept, 11:02
HYROX отримали дуже хороший урок про кризові комунікації.І проблема взагалі не в комунікаціях.Під час гонки австралійська спортсменка, Джоанна Вєтржик, втратила контроль над своїм кишківником. В неї сталася серйозна діарея. Неприємно, але в спорті на витривалість таке трапляється. Скандал почався не через сам інцидент. Спортсменка продовжила змагання, проходила наступні етапи, контактувала з обладнанням, яким користувалися й інші учасники. В підсумку вона фінішувала першою.І тепер головне питання до бренду HYROX: чому організатори дозволили їй продовжити?Після хвилі критики, компанія випустила офіційну заяву. І вона - майже канонічний приклад того, як бренд намагається вирішити операційну проблему комунікацією. Але бля. В заяві багато красивих слів про courage, resilience, refusal to give in, community, passion. І супер мало відповіді на просте питання: що саме пішло не так?
софія doing marketing
11 Sept, 12:20
Marketing minute #8 Бачу, що 100+ пересилань і поширень. Заходить вам? Фіксуємо. В економіці є поняття signalling. Означає таке: іноді цінність дії полягає не лише в дії, а в тому, що саме вона сигналізує іншим. І тому, люди купують речі, які можна булософія doing marketing
11 Sept, 06:58
20 навичок, які потрібні маркетологам.Не лише «вміти Meta Ads», не «знати TikTok» і не «писати промпти».Цей тиждень видався дуже насиченим на навчання для команд і бізнесів. А також, було до 10-ти консультацій з брендами, які прагнули налаштувати процеси в маркетингу. Хотіли, щоби я їм все розклала по поличках. Ок, це я вмію і люблю. Зробила. Тому, я подумала, що такий допис буде особливо доречним. Ось навички для маркетологів, згруповані по 5 категоріях:Можете собі занотувати.1. Бренд-аналітика. Копати в дані і знаходити можливості для росту. Давати чіткі рекомендації, підкріплені даними. Проводити комплексний аналіз бізнесу та бренду. Готувати зрозумілі звіти про результати.2. Стратегічне мислення. Бачити і формулювати, яким має стати бренд в майбутньому. Визначати ключові проблеми, які заважають бренду рости. Перетворювати аналіз на конкретні стратегічні рішення. Переносити
софія doing marketing
10 Sept, 11:13
Найкраща реклама 2026 року? Без AI. Про AI. Поки половина брендів змушує ChatGPT написати їм слоган, Midjourney = намалювати космонавта на коні, а потім називає це «AI-first creative», The Economist просто зробив майже радикальний крок = найняв хорошого
софія doing marketing
10 Sept, 08:48
Ситуативчик.Переглядаю і сміюсь. Прикольні формати зробити бренди.Вчора Apple презентували iPhone Duo = свій перший складаний iPhone. І, звісно, інтернет ще не встиг нормально його обговорити, а бренди вже ситуативлять. Як вам? Надсилайте в коментарі, хто ще бачив якісь преколи. _________________📘Telegram 📙Instagram
софія doing marketing
9 Sept, 19:07
Marketing minute #7 Вирішила робити час-від-часу таку замітки. Маркетинг існує не в вакуумі. Він працює всередині конкуренції за обмежену увагу. Герберт Саймон ще десятиліття тому сформулював геніальну думку: коли інформації стає більше, дефіцитним ресурсомсофія doing marketing
9 Sept, 18:21
8 поп-культурних моментів, які маркетологам варто не пропустити цього тижня.Не тому що «Тейлор Свіфт кудась вийшла». А тому що поп-культура = дуже хороше місце, щоб дивитися, як працюють бренди, увага, репутація, ціна, фанатські спільноти і культурна релевантність.Поїхали.1. В маркетингу зʼявляється нова боротьба - чи бачить вас AI. Перед NYFW Launchmetrics і KCD почали окремо говорити про видимість брендів в відповідях ChatGPT, Gemini та інших систем. Колись бренди боролися за першу сторінку Google. Потім за стрічки соцмереж. Тепер починається боротьба за те, кого ШІ назве, коли людина запитає: який бренд купити? І це ще раз повертає цінність PR.2. Hersheyʼs × KATSEYE - хороший приклад того, як бренд входить в культуру. В KATSEYE вже є власний впізнаваний жест = Pinky Up. Hersheyʼs запускає новий продукт і не вигадує для гурту штучний рекламний сюжет. Бренд просто вбудовується
софія doing marketing
9 Sept, 15:59edited
За крайній тиждень на цей канал додалося +200 людей.Я вам дуже дякую. Це так круто і цінно мені. Дякую, що пишете. Взаємодія зі мною можливо поки через мої продукти. Ось деякі з них, які я щиро і совісно рекомендую.Якщо хочете забрати всі продукти одразу = пишіть коментар до цього допису. Буде вам за спеціальними умовами.__________BAD DECISIONS Крута лекція про те, як хороші бренди приймають погані маркетингові рішення. 20+ українських і світових кейсів, 10 типів комунікаційних провалів, good vs bad marketing та anti-fuck-up frameworks. Розбираємо, де саме ламається маркетинг - від стратегії до інсайту до креативу, амбасадорів і криз.MARKETING LECTURE Лекція про те, як зібрати маркетинг в цілісну систему, а не просто виконувати нескінченний список задач. Стратегія, архітектура маркетингу, behavioural logic, frameworks, loops, JTBD, сигнали та футуристичне мислення - все, що
софія doing marketing
8 Sept, 07:40
Marketing minute #6 Люди майже ніколи не знають, скільки щось «має коштувати». Вони знають, з чим порівняти ціну. В поведінковій економіці це називають reference price. 50$ самі по собі не дорогі і не дешеві. Але 50$ після 150$ сприймаються інакше, ніж 50$софія doing marketing
7 Sept, 10:31
Новий кампейн One by One.Якось так.Що ще сказати? А ви що скажете?
софія doing marketing
3 Sept, 16:26
Вступайте в книжкові клуби. Не обовʼязково в мій. В будь-які інші. Які вам до душі. Купуйте книги. Читайте по вечорах. Інвестуйте в свій мозок. Купуйте українське. Будь ласка. Читайте. Підтримуйте. Я просто знаю, що в книжкових клубах будете мати більше мотивації і дисципліни. А вкінці місяця1,010Open in Telegramсофія doing marketing
2 Sept, 13:30
😭🤓…Такі слова. Такі речі. Вони рухають тебе вперед. Я дякую багато-багато разів.
софія doing marketing
2 Sept, 08:15
Ця тема давно просилася в окрему лекцію. Я часто роблю ретроспективні розбори «що пішло не так», і вони збирають тисячі збережень-пересилань. Тому, хочу цього разу працювати на випередження. BEFORE COMMS BREAK. Планую лекцію про погані та хороші маркетинг
софія doing marketing
1 Sept, 12:56
Marketing minute #5 Одна з найнеприємніших правд маркетингу: ваші найкращі клієнти дуже схожі на найкращих клієнтів конкурентів. Байрон Шарп описує це через закон duplication of purchase: покупці категорії рідко належать одному бренду. Вони розподіляють покупкисофія doing marketing
1 Sept, 09:17
Осіння байка.Про продукт, суперечку, книгу, пиво і поведінку споживачів.1951 рік. Керівник Guinness сер Г’ю Бівер їде на полювання в Ірландію. І там хтось із компанії починає сперечатися, який птах найшвидший в Європі. Ха. І ніхто не знає. Вони шукають відповідь в книжках = нема. І Бівер думає: «Стоп, люди ж кожного вечора сидять в пабах і сперечаються про таку дурню. А що як дати пабам книжку, яка буде вирішувати ці суперечки?»Парам парам пам.Guinness замовляє двом братам-дослідникам книжку фактів і рекордів. Спочатку її безкоштовно роздають в пабах як промо-матеріал. Але книжки починають … красти з пабів. І в 1955 році її видають нормально. Так народжується Guinness Book of Records. А згодом вона стає одним із найвідоміших довідкових брендів в світі. І це геніально, бо бренд подумав про те, що люди роблять, коли п’ють пиво. Дійшов висновку, що обговорюють. Сперечаються. І
софія doing marketing
31 Aug, 17:57edited
Dear book-lovers!🍂✨ Хто з нами читати? Вересень - це книги. Початок осені. Такиииий особливий сезон. 🍁2 цікавезні книги 🍁2 обговорення 🍁розіграш книги 🍁супер-нетворкінг 🍁затишні осінні вечори 🍁лекція про культуру і літературу 🍁наш улюблений книжковий
софія doing marketing
31 Aug, 11:41
Моє збережене.За крайній тиждень. Бренди. Забирайте. … Динаміка, розкадровка, асоціації, звук, процес, бітооооочки. Просто супер. Залипалка гарантовано. _________________📘Telegram 📙Instagram
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
