Latest posts
Рекламный Перец
17 Sept, 17:02
Есть ситуации, которые прям сильно не нравятся.Среди них - когда редакция какого-нибудь СМИ удаляет «неугодные» комментарии.Не комментарии с ненормативной лексикой или какие-то оскорбительные и т. д. А комментарии по существу обсуждаемого.Удаляют, когда позиция автора комментария просто не понравилась редакции. А точнее, конкретному человеку. И с подачи которого СМИ взяло и удалило конкретный комментарий.Это стрёмно и гнусно.Это фарисейство.На Руси таких называли двурушниками.Это мы и про тех, кто удаляет. И про тех, кто таким образом «чистит» свою репутацию.Есть СМИ, которые сознательно отключают комментарии. К примеру, как Постмаркетинг. Они вообще взяли и закрыли комментарии. Мол, пишем свою «правду». А ваше мнение держите при себе. Зато честно.А вот Sostav…
Рекламный Перец
16 Sept, 11:18
Performance-маркетинг.Пишем о нем часто.И часто не самое лицеприятное.Основную нашу претензию к российским кейсам про перфоманс мы подробно описали здесь. Кому интересно - почитайте, повторяться не будем.Но это не значит, что хороших кейсов в перфомансе нет.Они есть, однозначно.И, возможно, о них расскажут на форуме Перформанс Маркетинг '26И вселяет надежду весьма неплохой состав спикеров, среди которых был замечен даже Олег Дорожок. Как по нам, один из лучших директоров по маркетингу в стране.performance.ruПЕРФОРМАНС МАРКЕТИНГ ФОРУМ '26Крупнейший форум по диджитал–маркетингу. 28-29 сентября 2026 года, Москва, отель Хаятт Петровский Парк.Рекламный Перец
23 Aug, 17:53
Увеличить конверсию в офлайн-покупки на 38%: кейс «Дикси», «Авито Рекламы» и РОССТ.Очередной кейс, авторы которого пытаются показать влияние рекламы на доходимость в офлайн-точки.И выглядит это, в очередной раз, абсурдно.И мы периодически разбираем кейсы на эту тему. К примеру, как здесь.«38% пользователей, видевших баннер, дошли до кассы», — комментирует кейс Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью «Дикси».Соответствует ли комментарий Натальи громкому заголовку кейса: «Увеличить конверсию в офлайн-покупки на 38%»?Абсолютно нет.Что вообще значит словосочетание «увеличить конверсию в офлайн-покупки» в данном контексте?Если бы, к примеру, были выделены какие-то две группы, в одной из которых люди видели рекламу «Дикси» на «Авито», а в другой - не видели, и было бы выявлено различие в доходимости и покупках между этими двумяРекламный Перец
17 Aug, 16:54edited
Подписчики прислали.👆С сопроводиловкой: «Когда у брендов заканчиваются идеи. Ozon поздравил телеканал "Бобёр" с 11-летием, позаимствовав его слоган».Справедливости ради стоит отметить, что слоган телеканала «Бобёр» спиздил не только Ozon.Такой непристойностью в своё время отличились и маркетологи «Балтики» с их рекламной кампанией «Балтика. Там, где Россия».Да что уж там «Балтика».Всемирно известный бренд Budweiser в своё время, походу, тоже подрезал слоган у ребят с телеканала «Бобёр».«Where there’s life… there’s Bud» ( «Там, где жизнь…»). Слоган, который лёг в основу масштабных рекламных кампаний легендарного бренда.Ну что сказать.Гениальные, конечно, ребята работают на телеканале «Бобёр».
Рекламный Перец
9 Aug, 18:01edited
Почему бизнесы в России неудачны?На прошедшей конференции AdIndex City 2026 много говорили о молодёжи как целевом сегменте маркетинга. Причём сразу на нескольких секциях.Что дельного сказали?Молодёжь не планирует вдолгую. Поэтому тратит здесь и сейчас. Отсюда повышенные траты на путешествия, онлайн-курсы, вкусную еду, доставку, рестораны и одежду. Маркетологам этих категорий стоит обратить на это внимание.У молодёжи доступ к вещам важнее, чем владение ими. Поэтому для категорий каршеринга, кикшеринга, и разных там шерингов, готовой еды молодёжная аудитория является точкой роста.Несмотря на то что вся молодёжь - в интернете, интернет для неё является постоянным источником тревоги. 70% молодых людей чувствуют себя хуже после времени, проведённого в социальных сетях. И, как факт, 62% зумеров устраивают себе диджитал-детоксы - периоды, когда они вообще не заходят в интернет. КакРекламный Перец
2 Aug, 17:20
Brandformance — это красивое слово, чтобы назвать кампанию, которая не измерилась.Интересный и острый спич выдал Александр Лебедев, директор по маркетингу ГК ФСК, на конференции AdIndex City 2026:«Мы говорим, что наружка не измеряется, а диджитал измеряется. Но есть нюансы. Мне кажется, весь наш рекламный рынок - про нюансы.Если у тебя мэтч данных в диджитале составляет всего 20–25%, то можно, конечно, говорить, что это измеряемый инструмент... Но он не всегда такой. Я просто хотел сказать: как это ни парадоксально, что такое brandformance? Это красивое слово, чтобы назвать кампанию, которая не измерилась. Brandformance - это красивое объяснение, почему эта кампания где-то там даст светлое будущее и обеспечит brand lift. Но чем эти brand lift'ы в диджитале отличаются от тех, что мы получаем в наружной рекламе и indoor?Будем честны: если мы говорим об инструментах измерения
Рекламный Перец
17 Jul, 20:17
Да. И, конечно, скажем пару слов про эту новость.В АКАР исторически было и есть большое количество секций, комитетов и прочих структур.Но все в кулуарах сетовали: АКАР гнёт линию партии. Мол, в АКАР возвышают одни медиаканалы и сливают другие.Некоторые, самые амбициозные, выходили из АКАР.Не хлопнув дверью. Потому что громко хлопнуть не получалось.Остальные мыши кололись, плакали, но продолжали есть кактус.Но окончательно охуевшие ребята из АКАР решили кушать уже не только мелких, но и целую отрасль. Во благо другой отрасли.Но.«Хуй вам», — сказали лидеры той отрасли, которую подсливали. И хлопнули дверью.А сколько в АКАР до этого слили тех, кто был поменьше…TelegramRussГруппа Russ вышла из состава участников Ассоциации коммуникационных агентств России Соответствующее заявление было направлено в адрес АКАР 16 июля 2026 г. Данная мера стала следствием того, что отрасль наружной рекламы при подсчете объемов рынка сталкивается…Рекламный Перец
5 Jul, 17:43
АКАР... в эротическом контексте.Помните, в прошлом году мы сделали критическую заметку про рекламу НРФ - главного события Ассоциации коммуникационных агентств России - в наружке. За репост которой одного из наших подписчиков даже лишили аккредитации на тот самый НРФ.Но рекламисты НРФ, Ассоциации, бл..ть, коммуникационных агентств России, не останавливаются. И продолжают показывать мастер-класс, как не надо делать рекламу.В этом году реклама НРФ была замечена...На порноресурсах.Возможно, рекламщики из АКАР не слышали о таком понятии, как brand safety.А возможно, ребята из АКАР уже и не парятся по поводу своей репутации. Было бы о чем париться.И сознательно поместили рекламу НРФ и счастливое лицо Валентина Смолякова (исп. директора АКАР) среди голых задниц и заголовков «Я б ей вдул».Интегрировались, так сказать, в привычный и комфортный для себя контекст.
Рекламный Перец
3 Jul, 19:21
Продолжаем размышлять о проблематике оптимизации выдачи бренда при запросах к AI.Проблема кроется даже не в качестве оптимизации.Проблема в том, что оптимизировать, по большому счёту, нечего. У классического поиска есть выдача — стабильный список, в который можно встроиться. Сегодня, завтра, через месяц он будет примерно одним и тем же. У нейросети такого списка нет вообще. Она не достаёт готовый ответ с полки — она каждый раз генерирует его заново. За то, насколько ответ будет «гулять» от запроса к запросу, отвечает даже отдельный параметр. На языке разработчиков он называется temperature.Отсюда и наш эксперимент: один и тот же промпт — три разных ответа. И дело не в неудачном промпте. Так устроена сама технология. Причём даже если свести этот разброс к минимуму, двух гарантированно одинаковых ответов вы всё равно не получите. А сверху ещё накладывается контекст самогоTelegramРекламный ПерецНу, я думаю, уже все в курсе: если вас нет или не будет в ближайшем будущем в рекомендациях и выдаче AI-систем, то можете смело закрывать свой бизнес. Мол, потребители всё больше начинают ориентироваться при выборе товара или услуги на рекомендации своего…Рекламный Перец
8 Jun, 19:41
Ну, я думаю, уже все в курсе: если вас нет или не будет в ближайшем будущем в рекомендациях и выдаче AI-систем, то можете смело закрывать свой бизнес.Мол, потребители всё больше начинают ориентироваться при выборе товара или услуги на рекомендации своего лучшего друга и советчика по всем вопросам - ChatGPT и других представителей искусственного интеллекта. AI-помощники постепенно становятся полноценными проводниками потребителя к тому или иному бренду или компании.Об этом говорят на всех конференциях. Об этом пишут и рассуждают все умные коллеги по рекламному цеху.И, конечно же, на волне такого хайпа сегодня только ленивое digital-агентство не заявило в перечне своих услуг GEO.GEO (Generative Engine Optimization) - это оптимизация контента и цифрового присутствия бренда под генеративные поисковые системы, использующие искусственный интеллект.За последнее время мы слышалиРекламный Перец
1 Apr, 16:39
Мне кажется, этим видео должен поделиться и распространить каждый, кому не безразлична наша рекламная индустрия.Потому что чувак на видео выдает базу.Причем подсвечивает реальный масштаб трагедии.Парень потратил деньги на рекламную кампанию в диджитал и получил 100 процентов ботового трафика. Не 20 процентов, как лукаво говорят некоторые маркетологи. И даже не 50 процентов.А 100 процентов.И не с каких-то треш-программатик размещений. А с национального достояния – VK, представители которого постоянно вещают, что в VK вообще нет фрода.Речь в видео идет о потере 40 тысяч рублей, кровно нажитых парнем. А представьте себе многомиллиардные медийные бюджеты, сливаемые таким образом топовыми рекламодателями в диджитале.Вся наша рекламная индустрия делится в осознании этой проблематики на 3 категории.Первая - профи, которые реально все понимают. Что диджитал-реклама сегодня, сРекламный Перец
11 Feb, 18:30
Новость о блокировке Телеграм заставила нас задуматься о смысле бытия, о судьбе нашего канала.Переходить в VK или Макс особого желания нет.И если честно, желания писать дальше — тоже.Возможно, это кризис жанра.Изначальная миссия канала – открыто говорить о том, что на самом деле тревожит многих в нашей индустрии, и что зачастую обсуждается в кулуарах.Дискутировать об этом. Пусть даже с ноунейм скрытыми профилями.И тем самым делать рекламную индустрию чуточку лучше.Но такая пассионарная затея, как нам кажется сейчас, оказалась утопией.Решили взять паузу.Подумать.Рекламный Перец
4 Feb, 17:04
С большим интересом посмотрели интервью Тимура Зулкарнаева, CMO «Альфа-Банка», Sostav.Тимур управляет одним из самых больших маркетинговых бюджетов в нашей стране (более 15 млрд) и огромным коллективом маркетологов, более 700 человек.Тимур закончил с красным дипломом СПбГУ, кафедра «Политологии». Потом аспирантура Вышки. Потом буквально 7 месяцев в рекламном агентстве, и... Промсвязьбанк, ВТБ, Альфа.Роман: 2012 год. Ты работаешь в Промсвязьбанке. Как выглядели твои быстрые, не быстрые, яркие победы там в то время?Тимур: Я пришёл развивать в банк социальные сети, работу с клиентами, отзывами, публикации, все это мы собрали. И мне кажется, у нас получилось.Роман: А что такое «получилось»?Тимур: Стояла задача сделать из «Промсвязьбанка», банка с корпоративным бэкграундом (он был силен в сегментах малого и крупного бизнеса), банк, известный в массовом сегменте. И наша задачаSostavТимур Зулкарнаев, CMO «Альфа-Банка»: 2025 год был нормальнымСодержательная беседа о ключевых вызовах и перспективах индустрииРекламный Перец
30 Jan, 07:11
Как офлайн-медиа влияют на продажи?Вот на такой риллс наткнулись в сети.Да. Именно так и работают офлайн-каналы. Так влияют на перфоманс и продажи. И мы об этом часто пишем в нашем канале.При грамотной рекламной кампании в офлайне растут запросы в поисковиках, снижается стоимость лидов.И да, повышается конверсия в продажи. Хотя это сложно замерить, как искренне признается автор видео.И мы не стали отрезать концовку риллса. В котором автор рекламирует свой форум. По трем причинам.Во-первых, автор сказал дельное. И это будет полезно услышать нашим подписчикам. А за полезное - респект автору.Во-вторых, форум на самом деле хороший. Где вы еще сможете увидеть и послушать, как счастливо и богато жить, на одной сцене, Джеймса Кэмерона, Роберта Грина, Вима Хофа и Магнуса Карлсена.И в-третьих. Мы те еще циничные перцы.Не поленились и запросили у организаторов форума приятноеРекламный Перец
27 Jan, 07:11edited
С удовольствием наблюдаем интересный срач в комментариях наших читателей, уважаемых нами главреда Sostav Романа Бедретдинова и «Секретов наружки». Правда, к сожалению, не у нас, а на канале «Секреты наружки».«Секреты наружки» опубликовали пост про то, что канал «Постмаркетинг Daily» нагоняет себе ботов в качестве подписчиков.А вот в комментариях к посту досталось и Sostav:«Секреты наружки»: «На "первое индустриальное", насколько понимаем, претендует Sostav, который, кроме пресс-релизов Russ и проплаченных слащавых кейсов про наружку, вообще ничего не пишет? Ну а ваша цензура в комментариях давно притча во языцех».Роман (главред Sostav) ответил: «Искренне с ходу не могу вспомнить слащавых кейсов» (на Sostav).С глубоким уважением относимся к Роману. Но закрадывается мысль, что либо у Ромы небольшие проблемы с вниманием и памятью. На Sostav как минимум каждый второй кейс слащавыйTelegramСекреты наружкиКогда режешь правду-матку индустрии, но забыл обновить подписку на ботов. 🤣🤣🤣Рекламный Перец
23 Jan, 07:10
В свое время писали об эпатажной рекламной кампании солнцезащитного крема SLATHER SPF - «Солнце — не ваш друг», снятой австралийским агентством Sickdogwolfman.Австралия занимает первое место в мире по заболеваемости раком кожи. И рекламщики из кожи вон лезут (в прямом и переносном смысле этого слова), чтобы максимально громко привлечь внимание к этой проблеме.И не останавливаются.На днях, спустя год, запустили в эфир новый рекламный ролик. Который ещё более кринжовый и жесткий.Куда уж более? - скажете вы. Судите сами.А как вам такая реклама?👍 - Круто. Внимание к проблеме более чем привлекли.🗿 - Полный трэш. Мне не понравилось. Вы нам еще австралийских геев и лесбиянок в рекламе покажите.Рекламный Перец
20 Jan, 07:41
Серфим по просторам интернета, чтобы вычленить что-то полезное для наших читателей.А полезного становится всё меньше. И меньше.Все заменяет ChatGPT.И глас живых здравомыслящих людей слышится все реже.Но даже если наступит цифровой апокалипсис. И все живое умрёт на нашей планете. Возможно, единственный, кто оставит надежду человечеству - это живой голос Александра Сироватского, вице-президента Mediainstinct, который прозвучит как гром среди неясного неба вымирающей планеты через низкочастотные волны... радиопередатчика Sostav:"...сегодня самое недооцененное медиа - это... наружная реклама", - скажет голос Сироватского.Вопреки человеческому разуму.И мир окончательно завоюют Russ-WB-машины и их лоббистский сироватский искусственный интеллект.Рекламный Перец pinned a photo
16 Jan, 19:40
Рекламный Перец
16 Jan, 06:53
Сегодня речь пойдет о рекламе в подъездах, об исследованиях эффективности рекламных кампаний и их интерпретации в кейсах.Вот такой кейс представил на портале AdIndex оператор рекламы на подъездах жилых домов - компания Cleantown Media.Коллеги рассказали о том, как с помощью подъездного стенда получить высокую атрибуцию бренда (71%).Радует, что ребята предпринимают усилия по раскрутке своего формата и заказывают различные исследования по эффективности.И Brand Lift (BLS), и Poster Track как инструменты оценки эффективности кампании вполне хороши. Хотя и не без минусов, связанных с погрешностями социологического подхода. Но все же вполне рабочие. И не только у нас, но и во всем цивилизованном мире.Но если всмотреться в детали...1. «Высокая атрибуция бренда - 71%».«Двое из трех видевших рекламу смогли правильно назвать бренд. Это говорит о качественном, а не пассивномРекламный Перец
6 Jan, 07:03
На выходных, между оливье и шампанским, пролистываем телеграм-каналы наших коллег.Вот на интересное наткнулись.Уважаемые лица индустрии получили какую-то очередную премию.Там и обворожительная Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, рассказала...И очень крутая Наталья Веснина, генеральный директор медиа-холдинга Independent Media, рассказала, как меняется роль медийных брендов...И Андрей Бургардт, председатель совета директоров медиа-холдинга 8MEDIA, поделился взглядом на будущее...Стопэ.Кто, блин, такой Андрей Бургардт? Который поделился взглядом.И которого АКАР с этими милыми и очень профессиональными девушками, с большим послужным списком в индустрии, номинировали на премию НПБК?Никогда не слышали про такой медиа-холдинг - 8Media. Google выдает всего лишь несколько ссылок, одна из которых ведет на сделанный на коленке сайтик Холдинга с непонятнымTelegramADPASSКакой должна быть стратегия, чтобы не просто выживать, а формировать новый медиаландшафт? Обсудили это с теми, кто уверенно движется вперёд — несмотря на кризисы, конкуренцию и изменения в аудитории ✨ Татьяна Шахнес, старший PR и ESG директор LG Electronics…
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
