Latest posts
Кудрис про PR
20 Sept, 17:44
Как ЗЯ показали образцовый пример эффекта Стрейзанд.Термин появился после истории Барбары Стрейзанд. В 2003 году фотограф Кеннет Адельман снимал побережье Калифорнии для проекта по изучению береговой эрозии, и на одном из тысяч снимков оказался дом певицы в Малибу. Фотография была нахрен никому не нужна, пока Стрейзанд не подала в суд и не потребовала её удалить.Именно судебный иск превратил никому не интересный снимок в новость: о нём написали СМИ, люди начали искать фотографию, скачивать и обсуждать её, а через несколько лет этот механизм получил название Streisand effect.Работает он чудесно и строится на том, что людей цепляет не столько сама информация, сколько попытка её спрятать. Как только кто-то говорит «это нужно удалить», обычный пост внезапно получает второй, гораздо более сильный сюжет: кто-то очень хочет, чтобы вы этого не увидели. Ну и все, дальше как снежный ком.НоКудрис про PR
12 Sept, 08:34
Пожалуй лучший троллинг новых раскладушек от apple. Причем, обратите внимание, нет нигде названия конкурента, нет перечислений своих УТП, но получилось блестяще. Рекомендую включить звук. Спасибо SamsungКудрис про PR
9 Sept, 09:52
Почему синергия пиара и маркетинга дает многократный рост всех показателей? Зачем коммуникатору личный бренд? Какой был мой путь в пиар? Почему я не пишу на своих страницах, что работаю в Level и что был за бьюти отпуск в августе? В общем, говорили мы целый час с Надеждой Бабиной и Татьяной Протониной в подкасте «Мама, я в рекламе», кстати, он входит в 10-ку лучших Apple подкастовА еще я поняла, что у меня нет ни одной нормальной фотки в полный рост в моем новом весе -20 кг, пришлось вырезать ее из рилса😂
Кудрис про PR
9 Sept, 09:52
forwarded from @mamayavreklame
☄️☄️☄️Ура! Новый выпуск подкаста! ☄️☄️☄️Друзья, встречайте: Анна Кудрис, PR-директор девелопера Level Group.Мы разобрали трек от бумажных газет в ЦИК до виральных рилсов. Обсудили, как корпоративному пиарщику выйти в блогеры и стоит ли смешивать личный бренд с брендом компании.О чем поговорили:🔵Три стэка опыта 🔵Экономика пиар-агентства и бизнес-процессы 🔵Нативные истории 🔵Здоровый пофигизм 🔵Олимпийский пресс-центр 🔵Рост коммерческих предложений 🔵Нативн
Кудрис про PR
6 Sept, 11:42
Apple годами и с каким-то почти религиозным упорством приучала нас к конструкции Shot on iPhone: красивое место, красивый кадр, подпись с моделью телефона и очень простой вывод, который даже проговаривать не надо, что новый iPhone снимает лучше старого и вам снова пора обновляться.А потом французский Back Market, маркетплейс восстановленной техники со штаб-квартирой в Париже, взял этот рекламный язык и развернул его в противоположную сторону.В кампании Let’s End Fast Tech рядом поставили фотографии одних и тех же мест, снятые на разные поколения iPhone с разницей в несколько лет. Только сравнивали уже не камеры, а то, что происходило с самим миром. На одном снимке ещё есть вода, ледник или привычный пейзаж, на другом место уже выглядит иначе.И знакомая конструкция Shot on iPhone перестаёт продавать технологический прогресс и начинает задавать довольно неприятный вопрос: пока мы
Кудрис про PR
5 Sept, 11:15edited
Как убедить человека купить квартиру в Нью-Йорке, если он ещё не уверен, что вообще хочет остаться в этом городе?StreetEasy, американскому аналогу ЦИАН, в этом году исполнилось 20 лет. Вместо привычной юбилейной кампании про «20 лет вместе» бренд придумал куда более интересную механику: предложил ньюйоркцам забронировать себе кусочек городской жизни на 2046 год.На специальном сайте можно было выбрать один из 12 вариантов: столик в Russ & Daughters, пиццу в Roberta’s, поход в Guggenheim, билеты в Film Forum, книгу в Books Are Magic, занятие йогой, арт-класс или просто кофе в любимом месте.При этом в кампании не было в продаже ни одной квартиры.Логика здесь очень простая. Если человек сомневается, хочет ли он покупать жильё в Нью-Йорке, то ещё одна фотография кухни или красивой гостиной вряд ли что-то изменит. Сначала ему нужно представить, зачем вообще оставаться в этом городеКудрис про PR
3 Sept, 14:12
Дайте контакт подрядчика, который у вас ни разу не облажался. Примерно так можно перевести самый частый запрос про хорошего подрядчика, который я получаю от разных своих знакомых и коллег примерно раз в неделю.Кто хорошо делает сайты? Кому отдать PR? А кто пилит клевые видосики в соцсети? А че по ивентам? Креатив? GEO? И дальше начинается привычное: кто-то советует друзей, второй агентство, с которым работал четыре года назад, третий говорит «они классные», но почему-то не уточняет, что стоят они как небольшая нефтяная компания. При этом нам обычно не нужен какой-то абстрактно «лучший подрядчик на рынке». Нужен тот, кто подходит именно под конкретную задачу, бюджет и требования.И вот тут полезная штука.«Рейтинг Рунета» опубликовал 49 рейтингов (охренеть!!!) подрядчиков в маркетинге, диджитале и IT. В этом году в них попали рекордные 1 094 компании, а 20 рейтингов появились впервые.
Кудрис про PR
31 Aug, 16:09
У меня есть довольно тупая проблема с уходовой косметикой: я могу купить прекрасный крем, очень его любить, а потом он будет три месяца стоять дома, потому что в нужный момент я нахожусь где угодно, кроме дома.Взяла попробовать антивозрастной стик-корректор от Geltek, и первая же реакция была: господи, наконец-то кто-то догадался сделать нормальный уход в формате, который можно реально таскать с собой. Кстати, бренд рассказал, что разработка такого по форме продукта - задача со звездочкой.Выглядит буквально как стик. Провела по коже, он начинает таять и превращается в очень лёгкую водянистую текстуру. Руками в банку лезть не надо (терпеть не могу крем под ногтями), ничего не течёт, после нанесения нет ощущения, что лицо срочно нужно промакнуть салфеткой.Я его сейчас использую в течение дня, а зимой с этими батареями будет вообще незаменимой вещью в офисе. Особенно удобно наносить
Кудрис про PR
30 Aug, 08:04
И пусть ваш уровень милоты тоже зашкалитКудрис про PR
26 Aug, 14:45
Признать ошибку публично - всегда больно и волнительно. Несу вам клевый кейс на эту тему.Grass выпустили линейку Eco Crispi, часть денег с продаж которой идет на помощь медвежатам-сиротам. И на этикетке умудрились написать: «Покупая этот продукт, ты увеличиваешь популяцию медвежат-сирот».Мое любое - когда надцать человек согласовывали макет, но проглядели главное. Хотели помогать сиротам, а по тексту получилось примерно наоборот: купи средство для посуды, сделай еще несколько медвежат сиротами. Беспощадный маркетинг.Заметил это покупатель, выложил в интернет, дальше пошло-поехало.А вот дальше начинается неклассическая реакция, но на мой взгляд самая адекватная из возможных.Grass не стали делать вид, что фраза вырвана из контекста, объяснять аудитории, как она неправильно всё поняла, искать виноватого стажера или стирать комментарии. Просто признали: да, мы облажались.
Кудрис про PR
23 Aug, 14:04
Смешарики клево отыграли ситуативку с человеком пауком в кино. Люблю такоеКудрис про PR
22 Aug, 12:27
Кудрис про PR
21 Aug, 09:50
Цели, задачи и оценка эффективности коллабы Пятерочки и Ксении Собчак. Я решила, что к нашим с вами гипотезам неплохо бы добавить экспертное мнение и сходила к коллегам в х5 и задала им пару вопросов.🎤Комментирует Елена Баталова, руководитель направления интернет-маркетинга торговой сети «Пятёрочка»➡️Какая основная цель была в коллабе ролика с Собчак? Особенно с учетом того, что Ксения воспринимается аудиторией, совсем не как типичный посетитель Пятерки.Основная цель коллаборации с Ксенией Собчак заключалась в том, чтобы привлечь внимание к новому продукту – разделу «Моя выгода» в мобильном приложении, рассказать о нём аудитории и повысить знание. Судя по обратной связи, эту задачу мы решили.В ролике Ксения не утверждает, что ходит в «Пятёрочку» каждый день и закупает там продукты на завтрак, обед и ужин. МыКудрис про PR
17 Aug, 16:08
Прайм эра СММ Пятерки продолжаетсяПользователи обсуждают, что это был первый визит Ксении Анатольевны в Пятерочку или что это был специально построенный магазин. В целом, народ с юмором встретил.Иногда, это действительно забавно выглядит, когда берут блогера, который вообще на другую ЦА работает. Хорошо продумали ролик, до мелочей, даже баланс в конце.Ну а я пошла искать серьги как в рилсе - прям любовь 😝💬Kudris про PR и легкий кринж
Кудрис про PR
17 Aug, 11:17
- Ань, что ты думаешь про тренд на сообщества? Новый бизнес-сезон на носу — время перестать выжигать бюджеты и планировать нормальные рабочие инструменты.Если вы всё ещё думаете, что сделать этой осенью: запулить еще пару сот тысяч в директ или снова «попробовать прогревы в сторис», я бы очень рекомендовала присмотреться к инструменту сообществ (комьюнити).«Создать сообщество» - это не про «давайте заведем чатик, где все будут кидать утренние открытки». Это про чистую экономику бизнеса:🔵Повторные продажи и рост пожизненной ценности клиента : Привлечь нового клиента сейчас стоит как крыло от самолета. Комьюнити делает так, чтобы клиенты покупали снова и снова, не уходя к конкурентам. 🔵Интервью с покупателями на минималках: Вы всегда точно знаете, чего реально хочет ваш потребитель, потому что он говорит это
Кудрис про PR
13 Aug, 18:13
Мы не судим, но обсудим Запрещенный Instagram обновил свой логотипАдам Моссери показал новый дизайн в Threads, принадлежащем запрещенной Meta. И реакция пользователей получилась ожидаемо бурной.Главная претензия, что теперь это больше похоже не на Instagram, а на какой-то InstagZam. Пользователи шутят, что интересно, кто вообще рисовал этот дизайн и не помогал ли ему искусственный интеллект.Но очевидно другое - у аудитории был совсем другой список желаний. Люди ждут не новый шрифт, а нормальные алгоритмы, более прозрачную статистику, понятные просмотры профиля и рилсов, больше контроля над тем, что происходит с их контентом.Тот случай, когда пользователи ждали чего-то сильно другого от мировой сети, а не просто смены шрифта на лого💬Kudris про PR
Кудрис про PR
9 Aug, 07:42
Коммуникации Колобка: что пошло не так6 августа в прокат вышел «Последний богатырь. Колобок», но к премьере фильм подошёл уже с полноценным репутационным кризисом.Причём сам запуск выглядел вполне классически: трейлер вышел ещё в феврале, была полноценная рекламная кампания, над фильмом два года работала большая команда.Но в середине июля российским кинотеатрам рекомендовали перенести показы нового «Человека-паука» с 6 на 20 августа, чтобы в освободившееся окно в том числе попал «Колобок».И вот тут началось.Фанаты Marvel решили, что отечественному фильму искусственно расчистили дорогу, и объявили ему собственную цифровую войну. Я, кстати, тоже люблю Marvel, поэтому прекрасно понимаю силу фанатского возмущения.На «Кинопоиске» фильм массово начал получать единицы. К премьере рейтинг упал до 1,1, причём сервис зафиксировал аномальную активность и в какой-то момент перестал
Кудрис про PR
7 Aug, 15:53
Как телевидение пришло за стоматологом, а получило кризис самоВ новом «Ревизорро» Елена Летучая разбирает конфликт пациентки со стоматологической клиникой «Спасибо.Клиник» и врачом Алексеем Фроловым.Версия пациентки для телевидения почти идеальна: очень дорогое лечение, проблемы с зубами, конфликт с врачом - идеальная драматургия.Летучая приходит к Фролову и задаёт, в частности, два вопроса: почему он перестал вести пациентку в процессе лечения и имел ли право проводить ей экструзию.И дальше начинается самое интересное именно с точки зрения коммуникаций.Фролова провоцируют на конфликт, но он в него не втягивается. Не хамит, не обвиняет пациентку, не обсуждает её личные качества, не пытается перекричать ведущую. Уточняет, если ли у теленведущей мед образование, для оценки его действий.И этим неожиданно ломает телевизионную драматургию. Когда человека заранее показывают
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
