Latest posts
Лоцманов на связи
22 Sept, 06:53
Знаю, как мои клиенты страдают, когда нужно сделать позиционирование и вывести описания для сайтов и аккаунтов. НО как страдаю я...Дрюкался с этим несколько недель. Наконец-то создал два варианта описания, которые в недалеком будущем изменятся на одну строку — добавится ссылка на мой новый бизнес. Это, кстати, товарный бизнес, так что вы можете подумать, что я сошёл с ума — нет. Это прекрасный проект, вам обязательно понравится))Так как всё лето мы были в состоянии трансформации, то теперь в позиционировании мне нужно сосредоточиться на двух основных пунктах — мой консалтинг по стратегии и продажам + студия, которая управляет маркетингом для клиентов.Итак, вот мои варианты.Короткое:10+ лет создаю маркетинговые стратегии и вместе со своей командой управляю их реализацией — для бизнеса, ивентов и госпроектовДлинное:10+ лет создаю маркетинговые стратегии и вместе со своейЛоцманов на связи
20 Sept, 08:01
Битва за контент: пост 1Итак, начинаю серию постов про свое дрочево в контенте. Сегодня контент — это именно дрочево. Череда бесконечных пыток попыток набирать охваты.Что в моей голове на самом старте?Факт 1 — большинство контент-менеджеров до сих пор думают, что контент им надо просто делать. Они не понимают, что они охотники на охваты. Если им привязать зарплаты к охватам, то они станут банкротами.Факт 2 — я бросил попытки по рилсам несколько месяцев назад, имея успешные кейсы 10-20 роликов на десятки и сотни тысяч просмотров. Оказывается, конкуренция за это время усилилась и всё еще сильнее поменялось.Факт 3 — я и команда ВСЁ поняли про платный трафик. Ну мы реально умеем работать во всех каналах, приводить дешевого подписчика фактически в любой нише. А вот охватный контент дается единицам. Нужно победить здесь тоже, чтобы полноценно считать себя крутыми перцами. За 11 летЛоцманов на связи
17 Sept, 07:27
ПереключениеВот в современном гибридном мире, где мы многорукие многоноги, самым важным качеством для сохранения себя точно есть и будет скилл переключаться.Замечали такое, что вы перед задачей прям напрягаетесь, садитесь, делаете, а потом еще час-два прокрастинируете на сделанную работу? Лайк, если да)) да знаю, что да))В общем, переключаться можно научиться только через привычку. А привычку привить можно только через дисциплину.Вот выложили рилсы, залили отложку — все, убрали телефон/ноут, пошли по личным делам. Резко.Тяжело, но без этого вообще никак.Я за контент-день вчера отснял 10 рилсов + написал кучу сценариев на подкасты. Ну и, как водится, сидел еще час тупил на все, что наделал. А мог бы пойти гулять.Надо помнить, что это вы дисциплинированно сделаете для себя. А вот прокрастинировать — себе же хуже.Лоцманов на связи
16 Sept, 10:22edited
На Суровый собираетесь?В этом году, как вы уже догадались, будет ещё бодрее (хотя казалось бы).По контенту получается очень сильно, можете чекнуть сами на сайте.Промокод мне выдали вот такой — ЕДУ_Суровый12Октябрь. Петербург. Суровость 😳
Лоцманов на связи
12 Sept, 10:54
Всем связь!Коллеги, друзья, читающие — я сходил в небольшой отпуск, чтобы перейти в новый для себя этап. Ко всему прочему схватил простуду, но уже почти ок и с понедельника должен быть в строю. Однако расскажу, чем буду заниматься и о чем буду вам рассказывать))Во-первых, летом произошла тотальная перестройка студии. Отныне и навсегда мы закрываем любые маркетинговые задачи, коммуникационные задачи, бизнес-задачи, задачи продаж и так далее. Работаем персонально. Спустя 11 лет маленькое SMM-агентство превратилось в зубастых маркетологов. Вы бы знали, над какими сложнейшими нишами мы сейчас трудимся)) Потихоньку расскажу — скоро новый сайт.Во-вторых, моя консалтинговая работа продолжается и сейчас я загружен на 80%. Скорее всего в ближайшие дни заберут мои последние трудочасы. В это непростое время исследования и разработка маркетинговой стратегии в приоритете у всех. Буду делитьсяЛоцманов на связи
6 Sept, 12:08
Повышаем насмотренность на заводе БЕЛАЗ 🚜
Лоцманов на связи
2 Sept, 06:14
Периодически ловлю себя на мысли, где я что-нибудь откладываю. Иногда это работа над контентом или душная операционная задача типа бухгалтерской. А иногда это рост.Откладывать рост тяжелее всего. Если ты не растешь, потому что не знаешь как, то это одно. А вот если знаешь, но откладываешь — случай клинический.Скажем, я люблю откладывать перестановку приоритетов. Это когда я уже четко понимаю, что мое самочувствие и здоровье важнее закрытых задач, но задачи все равно ставятся в приоритет. Совершенно дебильное решение, но, увы, оно пока со мной. Благодаря этому я стабилен 11 лет — на рынке мало таких примеров.Лет 5-6 назад я активно развивал команду как SMM-агентство, но ко мне регулярно поступали задачи, нерелевантные формату команды. Провести тренинг по продажам, сделать аудит продуктовой стратегии, обучить директора по маркетингу прикладным навыкам. Я понятия не имел, что мне сЛоцманов на связи
1 Sept, 13:09
РилсоманияКаждые год-два-три в маркетинге появляется трендовая штука. То это рассылки в ВК, то это трафик в ИГ, то это Телеграм, а сейчас это, на удивление, снова Рилсы. Ну вот хочется людям миллионных просмотров в вертикальной соцсети, которая хоть и заблокирована, но тем еще более желанна.Я последние месяцы тотально погружен в проектную работу, поэтому был сосредоточен на статьях и подкастах. В рилсах я нашел связки, которые приносили мне 200-300 тыс просмотров с ролика, но так как результат в лидах 0 + мы в целом не могли принять новых проектов в тот период, то я остановил этот процесс.Да, чтобы собирать лиды с рилсов, необходимо пробивать не косвенные хуки/вовлечения, а совершенно прямые болевые заголовки к вашей услуге. Это не просто.К тому же лиды всегда будут холоднейшими. В то же время, рилсы это прекрасный инструмент продвижения личного бренда. Только вот именно личногоЛоцманов на связи
28 Aug, 06:48
Контент вездеИтак, спустя полгода я смело могу сказать, что я — везде!Об этом я создал интенсив, обязательно посмотрите его, чтобы уметь делать контент быстро и много.Сейчас я регулярно произвожу статьи-лонгриды на множество площадок. Записываю аудиоподкасты. Публикую длинные видео на разные темы. Еженедельно выпускаю 3-4 поста.Всё это отнимает у меня всего два спринта по 4 часа в месяц. Невероятно мало — лютая оптимизация.Однако это не про результат здесь и сейчас. И хотя эта работа уже принесла мне клиентов — тут работает длинный хвост моего бэкграунда все таки.Эта работа — база. Фундамент. То, что погружает в меня и мою команду, но не является первым касанием.Первое касание сегодня можно получить через интеграции, трафик и... конечно же, вертикальный контент.Помните, Билл Гейц, кажется, говорил — если вас нет в интернете, то вас нет в бизнесе. Увы и ах — сегодня еслиЛоцманов на связи
26 Aug, 06:36
Любовь к себеСтранный заголовок для моего блога, но сейчас поймете, к чему я.Вот мы и правда часто путаем любовь к себе с банальным раздолбайством. Разрешу ка я себе спать до обеда, пить/курить, сливаться с проектов — это на самом деле про нелюбовь к себе, а не про любовь.Психологи нам постоянно твердят «удели время себе», а мы путаем это с «разреши себе всё».Одна из точек трансформаций студии случилась именно тут. Любовь к себе — железная дисциплина, ограничение, движение в самое сложное и трудное. Двигаться через любовь к себе вовсе не означает «экономить себя» — наоборот, гореть и быть строгим к этому процессу горения.Вот мы и поняли в какой-то момент, что мы себя не любим, раз мы не растем и не идем в действительно трудные задачи. Ведь в нашем деле выделиться можно лишь тем, что тебе хватит сил вывезти то, на что другим не хватит. Любые позиционирования давноЛоцманов на связи
24 Aug, 06:08
Трансформация студии 2026Итак, мы с командой немного затихли последние 3-6 месяцев и не занимались активным привлечением новых клиентов. Скорее даже наоборот — старались максимально сохранить и развивать тех, кто сотрудничает с нами давно. Так как мы динозавры и существуем на рынке 11+ лет, приятно иметь такую возможность.Ну и вы наверняка заметили по моим постам, что всё чаще мы действуем не только в соцсетях и в интернет-маркетинге. Не так давно я собирал большой проект по наружной рекламе, а буквально на той неделе продюссировал ролик для ТВ-рекламы. На следующей неделе мы включимся в розничный проект по маркетингу пространства через исследования.Да, мы тоже ощущаем замирание и некий «кризис», но в отличие от остальных, мы никогда не жили «хорошо». Мы всегда варились в сложных задачах и даже на растущих рынках нам всегда давали то, что остальным не по силам. Так что нашеЛоцманов на связи
22 Aug, 07:06
Сценарий для видеороликаМногие коллеги спросили, как создается сценарий для видеорекламы. И это и правда не совсем обычный процесс.Его можно было бы сравнить с разработкой креативов для рекламы — тоже текст, визуальная часть, CTA. Однако это про разные задачи, но что важнее, разные попытки.Проверить креатив в рекламе — 1-2 дня. Разработать ролик и проверить его в наружке или ТВ — месяцы и миллионы денег.Когда нет права на ошибку, то ключевым в процессе является исследование. Я никогда не создавал многомиллионных спецпроектов для брендов без детального исследования ЦА методом глубиннных интервью. Это в разы повышает шансы на успех идеи, ведь мы четко понимаем ход мыслей тех, для кого мы это создаем.Дальше сама идея. Она не берется на мозговых штурмах (как в фильме «99 франков»), где все обдалбываются веществами. Вообще нет.Идея приходит сама тогда, когда ты настолько долго иЛоцманов на связи
20 Aug, 07:56
С ноутбуком в кафеЭта эпоха началась примерно с 2010-ых годов. Я сам сел с ноутбуком в кафе примерно в 2013-ом. Тогда это казалось прям круто и странно.На деле такой формат оказывает важное психологическое влияние. Это смена контекста — важнейший параметр счастья для любого человека. Многие даже определяют возможность менять контекст, как один из параметров богатства.Тогда я приходил в кафе, где тусовались все фрилансеры, чтобы не просто поработать, но и пообщаться. Даже помню, как один предприниматель, заходивший обсудить дела, называл нас «бездельниками». Как по мне, это он был бездельником, который вообще ничего не создавал. Ходил и все время трещал по телефону, зарабатывая какие-то проценты на перепродаже чего-то.И всё же для меня теперь «ноутбук в кафе» — формат выходного дня. Ответственные задачи требуют полного сосредоточения и концентрации. В идеале — полноценногоЛоцманов на связи
18 Aug, 10:11
3 недели подготовки: разработка и переписывание сценария, проработка раскадровок и продуктов, поиск актрис через кастинги... Бесконечная продюссерская работа вылилась в полуторасуточную смену съемки видеоролика, который пойдет на согласование на ТВ в ЦФО.На 100% выложилась команда из 12 человек, на 100% выложился лично я, потому что идея спроектирована по моему личному погружению в проект и проведенному исследованию через глубинные интервью.Сами съемки — тяжелейшая работа, где невозможно продумать всё. Многие вещи решаются в моменте, а для этого нужно уметь руководить процессом и понимать его. Конечно, иметь сильную и опытную команду.И да, не интернетом едины. Не забывайте, что я и моя команда работаем с любыми разновидностями маркетинга: выставки, интеграции, радио, ТВ, надувной чел у дороги, в конце концов. Мы ищем лучший вариант для конкретного клиента и его продукта, а не
Лоцманов на связи
14 Aug, 08:22
Самое сложное в любой работеЯ много взаимодействую с людьми из разных областей. Далеко не все понимают маршруты своего роста. В основном их два — руководить/управлять и консультировать/обучать. Есть те, кто стучится в оба направления (к вашим услугам), а есть те, кто не растут никуда.Не расти никуда можно, если в работе можно бесконечно развиваться. Например, быть хирургом. Или футболистом — всегда можно сыграть лучше. А стать тренером — вопрос уже не просто роста, а некого пивота.Конечно, все хотят от своих спецов, чтобы они становились руководителями. Самый страшный момент трансформации у любого собственника, когда ему надо выставить руководителем того, кто вчера был линейным сотрудником.Я сейчас всё больше консультирую не собственников, а именно сотрудников компаний. Мы пишем бизнес-процессы, ищем для них мотивацию, ставим цели, развиваем скиллы. Это действительно выгоднейЛоцманов на связи
5 Aug, 08:54
Моменты спадовЯ веду учет своей стабильности уже много лет. Не знаю, как у всех, но меня моя стабильность устраивает. За год я выпадаю буквально пару раз по причине болезни или усталости. Ну и держу этот темп уже 15 лет.Слышал, что люди могут впадать в апатию, депрессию, месяцами вываливаться из жизни и работы. Мне повезло — я если и выпадаю, то буквально на несколько дней.Однако моменты спадов есть. Чаще всего они наступают после покорения очередной вершины. Причем не обязательно это успех. Иногда просто перебороть большую неприятность это тоже покорение вершины, которое, чисто технически, ничего не приносит, но пройти это нужно. У меня такое было сейчас, например.Спады действительно сопряжены с ощущением некой апатии. Все процессы в организме начинают кричать об отдыхе. Просят смотреть сериалы до двух ночи, заказывать плохую еду, не двигаться с дивана. Ну лично у меня так.ЧасЛоцманов на связи
28 Jul, 09:26
Просто обратите внимание)) по меркам ВК я должен быть узнаваем, как президент — у меня в июле 240к охвата, НО-30 подписчиков 😅😅😅Вот реально, VK только для бизнеса и брендов. Авторам просто шаром покати.
Лоцманов на связи
28 Jul, 09:20
VK страшенУ меня почти не работает ВК видео на телике, а они просят 399 рублей за подписку без рекламы)) Я прям смеюсь с этого))Действительно проще пользоваться Ютубом, потому что там рекламы нет, всего лишь приходится проделывать кое-какие махинации.Кстати, и в инсте у нас в России уникальная ситуация — соцсеть без рекламы.То есть VK даже не подумали о том, что проще впн накатить и пользоваться соцсетями без рекламы, чем VK с рекламой. 399 рублей это три впна))Это все при том, что VK по-прежнему гигантская соцсеть с аудиторией.Если бы мне дали порулить VK, то я за три месяца вернул бы их в лидеры мировых соцсетей по юзабилити:1) Тотальное упрощение — выкинуть все ненужное дерьмо из соцсети, акцент на страницы авторов (совместить личные и сообщества), виральные ленты (смешать посты и видосы, будет круто), хороший мессенджер, ВК видео отдельный апп, ВК музыка отдельный аппЛоцманов на связи
24 Jul, 05:22
Работа с ожиданиями«Ваши ожидания — ваши проблемы?» — помните культовую фразу Андрея Сергеевича?По сути занимаясь любым делом/проектом, мы все время вынуждены работать с ожиданиями. С одной стороны, почти всегда ожидания идут мимо реальности, а с другой, если не заниматься ожиданиями, то будет отсутствовать вектор и точка Б будет еще хуже.Однако возмущаться результатом можно сколько угодно. Только вот это вред самим себе, потому что в любой точке Б порядок вещей таков и точка. Разве могли мы представить 5 лет назад в эпоху развития подписных моделей и онлайн-кинотеатров, что в России в 2026 году самым безопасным способом посмотреть кино снова будет торрент-трекер и флешка?Раньше я постоянно пытался определить точку Б в проектах, где принимался за дело. В итоге ладно ожидания заказчика — мои же ожидания не оправдывались почти никогда.Сейчас я мыслю иначе — важно определитьЛоцманов на связи
16 Jul, 07:34
Солнце — странная штука. С одной стороны без него организм отказывается показывать свой максимум, с другой стороны — с ним больше хочется прогуливаться по Цветному и просиживать на верандах.🔥 — если лучше работается с солнцем 👀 — если без
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
