Latest posts
Маркетинг от Берек
25 Sept, 16:57
💯 Блогера больше не нужно покупать «на один пост». Это слишком дорогой способ узнать, что ваша реклама не работает. ⠀ Я бы сегодня покупала у блогера не размещение. Я бы покупала проверку продающей гипотезы перед масштабированием. ⠀ ✔️ Схема выглядит так. Вы берёте трёх блогеров с разной аудиторией и даёте им один продукт, но три разных вопроса покупателя. Не одинаковое ТЗ «расскажите о преимуществах», а разные задачи: • Первый показывает, какую проблему продукт решает в реальной жизни. • Второй честно сравнивает варианты и объясняет, кому продукт не подойдёт. • Третий разбирает главное возражение: цена, сроки, результат или сложность использования. ⠀ На выходе вам нужны не три красивых публикации. Вам нужны ответы: какая аудитория отреагировала, на какой аргумент и что спросила перед покупкой. Дальше начинается часть, которую многие бренды почему-то пропускают. ⠀ ☑ Связка №1: блогер → лучший сюжет → платное распространение. Сначала смотрите, какой ролик удерживает внимание нужной аудитории и вызывает вопросы по существу. Затем договариваетесь о правах на использование и тестируете этот сюжет в рекламе. Масштабируете не «любимого блогера директора», а сообщение, которое уже вызвало интерес. Именно такую механику с отбором роликов авторов и последующим продвижением описывает кейс Ooh & Aah Cookies у TikTok. Это пример принципа, а не обещание таких же результатов на любой площадке. ⠀ ☑ Связка №2: блогер → вопрос в комментариях → материал для продажи. Если под видео десять человек спрашивают «а чем это отличается от…», не отвечайте десять раз и не прячьте вопрос в отчёте. Сделайте сравнение на сайте, в карточке товара или в следующем ролике. Блогер здесь работает ещё и как исследование рынка: показывает, чего покупатель не понял из вашей упаковки. ⠀ ☑ Связка №3: блогер → спрос в поиске → страница с ответом. После сильного видео человек может не перейти по ссылке. Он запомнит идею и позже начнёт искать решение. Если в поиске он найдёт только конкурентов, вы снова оплатили им подготовку покупателя. Проверьте, есть ли у вас страница, которая отвечает на вопрос из ролика и ведёт к конкретному предложению. ⠀ 📍Такая связка отвечает на гораздо более дорогой вопрос: какой аргумент двигает человека к покупке и где именно мы теряем его после контакта с блогером?Маркетинг от Берек
20 Sept, 19:02
Маркетинг от Берек
19 Sept, 22:16
😱 Теперь неправильно обученный AI-агент сможет масштабировать ошибку на тысячи клиентов.Автоматизация, как обычно, прекрасно экономит время. Особенно если потом не приходится тратить его на исправление автоматизированной катастрофы.#AIреклама #GoogleAds #интернетмаркетинг #нейросети #маркетинг2026 #продажи #ольгаберекМаркетинг от Берек
19 Sept, 22:16
AI-реклама в Google Ads в 2026 году: почему лендинги теряют роль… и как подготовить сайт, Merchant Center и маркетинг📍 Google Ads постепенно меняет традиционную рекламную воронку.Раньше поисковая реклама выполняла одну основную задачу: заинтересовать человека и привести его на лендинг. Уже на сайте пользователь изучал продукт, сравнивал условия, находил ответы и принимал решение.✔️ В 2026 году часть этих функций переходит непосредственно в рекламную среду Google. На Google Marketing Live были представлены:• Ads in AI Mode, рекламные сообщения внутри AI-ответов; • AI Brief, управление тем, как AI представляет бренд; • Business Agent for Leads, агент, который отвечает на вопросы внутри рекламы; • AI-Powered Shopping Ads, AI-объяснение соответствия товара запросу; • AI Max for Shopping, преобразование данных Merchant Center в ответы на разговорные запросы; • Direct Offers,Маркетинг от Берек
16 Sept, 14:17
Сегодня решила зайти с козырей🤣 На всякий случай уточню «синтетическая равно несуществующая» , поехали!📍В маркетинговых исследованиях формируется новый класс инструментов: синтетические аудитории, цифровые двойники и AI-респонденты.Они позволяют моделировать реакции потребителей на: • рекламные сообщения; • офферы и позиционирование; • названия продуктов; • новые функции; • сценарии продаж; • варианты упаковки и коммуникации.Главная ценность технологии состоит не в замене людей. Она позволяет сократить количество гипотез, на которые компания потратит реальные деньги. Но необходимо различать три подхода.✔️ Обычная AI-персона Маркетолог задаёт демографические характеристики и просит нейросеть сыграть роль клиента. Это полезно для генерации идей, но не является полноценным исследованием. Модель отвечает на основании общих данных и может воспроизводить стереотипы. ✔️СинтетическийМаркетинг от Берек
29 Aug, 15:30
Маркетинг такой маркетинг 😎 Самый простой способ заставить человека захотеть вещь : сказать, что она ему почти не досталась.«Остался один размер». «Столики забронированы на месяц вперёд». «Последние два места».И вот человек, который ещё пять минут назад прекрасно жил без этого платья, ресторана или курса, уже чувствует, что у него буквально отнимают счастливое будущее🤣Вуаля : : мы сразу принимаем труднодоступность за ценность.Если перед кофейней стоит очередь , значит, кофе хороший. Если сумку невозможно купить , значит, она особенная. Если к специалисту не попасть значит, он лучший.Хотя иногда очередь это просто медленное обслуживание, сумка — результат ограниченного тиража, а у специалиста один рабочий день в неделю.Д — дефицит. Нам гораздо сильнее хочется получить то, что вот-вот закончится.Т — толпа. Если это нужно всем, нам кажется, что кто-то уже провёлМаркетинг от Берек
28 Aug, 17:13
❤️А давайте поболтаем? Познакомимся!Пишите в комментариях: как вас зовут? Из какого города? Чем увлекаетесь?✔️ кстати, свои услуги или ссылки на свои каналы оставлять МОЖНОПоехали👇Маркетинг от Берек
28 Aug, 17:11edited
Я ничего не понимаю. В канале нет комментариев больше?? Предыдущий пост без вощможности комментировать, да?Маркетинг от Берек
27 Aug, 16:24
А вы хотели бы стать блогером?Нет-нет, не подумайте. Сейчас не будет курса «стань блогером за 3 дня и заработай миллиард, пока остальные спят» 😂✔️ Я стала блогером вполне осознанно и занимаюсь этим уже почти 15 лет. Моя тема : маркетинг. И менять её я не собираюсь.❓ Но недавно я задумалась: если бы сегодня мне пришлось начинать с нуля и моей целью было стать популярным блогером , о чём бы я говорила?📍И неожиданно поняла: о еде. 📍Или о доме. Как я крашу старую тумбочку, выращиваю пионы, пересаживаю фикус, сервирую стол и выясняю, почему огурцы снова решили умереть назло мне. Словом, о чём-нибудь очень мирном.Потому что, кажется, мы офигеть как переели контента, который каждый день требует от нас новых упражнений нервной системы. 💀 Политика уже поперёк горла.💀Хайп утомляет раньше, чем успеваешь понять, из-за чего сегодня все возмущены.💀Фитнес почему-то больше обещает новуюМаркетинг от Берек
27 Aug, 14:26
😃 Я вам уже показала, как можно извести килограмм сахара и спалить дотла яблоки. Поэтому как хозяйка я, пожалуй, возьму небольшую паузу. А вот как маркетолог … попробую перед вами реабилитироваться.Пока я отскребала кастрюлю, я подумала: странная всё-таки судьба у варенья.📍Когда-то его вообще не нужно было «премиально позиционировать». В средневековой Европе сахар был редким и дорогим, поэтому фруктовые заготовки автоматически становились едой богатых. А в конце XVII века Людовик XIV подавал гостям в Версале варенья из фруктов собственных садов.✔️То есть несколько веков назад маркетинг варенья был предельно честным: если оно у тебя есть — ты уже, вероятно, неплохо устроился в жизни.✔️Потом сахар стал доступнее. Варенье перестало быть роскошью.И случилось то, что регулярно случается с рынками: когда сам продукт больше не отличает тебя от остальных, приходится отличатьсяМаркетинг от Берек
21 Aug, 08:53
Устаревающая, но не сдающаяся концепция продвижения — не важно, что о вас говорят, лишь бы говорили!Давайте разберем недавний кейс девушки Тамары, которую уволили за прогул работы из-за смерти дедушки. Детали истории можете найти в сети.Давайте снимем розовые очки и признаем, мы привыкли, что виральные истории чаще дают жирные посевы, чем случайности. Но случай с Old Baby как раз разросся сам, и важно понять, почему люди с остервенением строчили комментарии под видео девушки и не менее активно нападали на аккаунт бренда одежды.П — простота! Сочувствие, которое не требует реальных действий. Возмущение, за которым стоят лишь слова. Эмпатия в соцсетях — самая простая и самая неэффективная, она как кот Шредингера. Комментарии не требуют настоящей вовлеченности и редко ведут к реальной ответственности.К — конфликт. У каждого поколения сработал свой триггер. Зуммеры увиделиМаркетинг от Берек
16 Aug, 13:36
Мы все как угорелые бегаем за нейросетями, впрыгиваем в последний вагон вебинаров про новейшие технологии и скупаем курсы по «чат-ботам на стероидах». Но позвольте мне, как человеку, который помнит времена, когда пуш-уведомление было реальным событием, а не спамом, напомнить вам о парочке незаслуженно забытых инструментах.1. «Тихие часы». Система, когда вы пишете клиенту не в любое время, а строго в его «личный час» (например, в 10:02 утра, а не в 10:00). Это сбивает шаблоны и убирает эффект рассылки и информационного шума с Человек персонализированное сообщение в особенное для себя время. Этот трюк требует ручного тайминга или настройки для каждого клиента. Но конверсия – космическая.2. Рассылка с «эффектом живого набора». Помните про три точки, когда собеседник печатает? Вместо копирования шаблонов в ботах, задавайте сознательную задержку ответа на 3–5 секунд. ИмитацияМаркетинг от Берек
16 Aug, 13:35
Новая стратегия в условиях молчания — что может делать Лерчек для продвижения своего товарного бренда.Может не только она, многие компании уже перешли на эту стратегию в условиях общей нестабильности онлайн площадок. Вся соль в IGC — контенте, созданном агентами влияния, тремя разными видами агентов.Условие первое. Бренд как манифест. У Лерчек это история заботы женщины о себе в условиях борьбы и уязвимости. Те эмоции, которые мы все так или иначе испытываем. Запуск бренда на фоне личной истории превратил коммерцию в способ донести до тысяч женщин ощущение заботы. В таком контексте покупка становится актом солидарности. И это идеальная почва для IGC.Условие второе — конгруэнтность. IGC — это контент, созданный другими инфлюенсерами о вашем бренде. В маркетинге есть «двухуровневый подход»: сначала блогеры создают органичный контент для своей аудитории (теплый охват), а затем этотМаркетинг от Берек
7 Aug, 11:16
Продолжим?Как блогер, Валерия Чекалина прошла через ад: несколько лет без интернета, без контакта с аудиторией, без возможности прямо ответить на нападки. Для большинства такие обстоятельства приводят к медийной смерти. Но ее имя не уходит ни со страниц СМИ, ни (что самое важное) из комментариев и постов обычных пользователей.По данным рейтингов СМИ за первую половину 2026 года, Лерчек входит в топ-10 самых обсуждаемых звезд. Ее индекс цитируемости взлетел до небес не только из-за скандалов. Парадокс: пока одни критикуют (Поплавская, Малиновская, Кушанашвили) , другие — пишут слова поддержки. И это не просто зеваки.Пока Лера была в информационной блокаде, её место занял «контент молчания». Преданные подписчики следили за блогом её возлюбленного Луиса, изучали ассортимент её нового бренда, генерили контент своими руками. Они создавали обсуждения там, где не могла появляться онаМаркетинг от Берек
6 Aug, 21:06
Лерчек вынесли приговор.До пересмотра с обеих сторон он такой. Но важнее не цифры, сроки или заголовки в СМИ. Только подумайте!Ещё совсем недавно миллионы людей восхищались Валерией Чекалиной. Покупали продукты, повторяли макияж, следили за каждым сторис, писали: «Ты меня вдохновляешь», «Ты пример», «Спасибо за мотивацию».А сейчас те же люди обсуждают, осуждают, злорадствуют, разбирают по кусочкам каждое фото, слово, реальное или слух.Как быстро мы перестаём видеть человека за ролью блогера?😡Мгновенно! Громкое имя — не человек. Новость — не человек.Нет для нас той женщины, что каждое утро просыпается с мыслью, что сегодня выйдет очередной заголовок. Не видим мать, которой однажды придётся отвечать на вопросы детей. Не видим родителей, которые переживают за своего ребенка, даже если этому ребенку уже давно за тридцать. Не видим близких, которые каждый день живут в этом
Маркетинг от Берек
3 Aug, 16:53
Продолжим. Сейчас будет про ДНК бизнеса, но простыми словами.Самым дорогим и самым конверсионным в AI маркетинге считается «human touch», человеческое касание клиента. Обычно все сводится к улыбкам, эмодзи и открыткам на праздники, к «спасибо» в конце письма. И не работает, что логично и ожидаемо. На деле же, самое человечное, что можно сделать для клиента, — вовремя отказать.Человеческое всегда про смелость и честность, без сделаем вопреки, дохода без принципов и этики и впихивание невпихуемого.Настоящая забота о клиенте проявляются в моменте, когда вы ю говорите: «Нет, это вам не подходит, не решит вашу задачу, будет пустой тратой ваших денег».Сказать «нет» страшно. Но если вы думаете как партнер, принимаете решение, исходя из интересов клиента, ставите долгосрочные отношения выше сиюминутной продажи, вам можно доверять.Дать клиенту ровно то, что ему надо, убрать риск,Маркетинг от Берек
2 Aug, 14:11
Маркировать ИИ-контент обязан! Новая страшилка для блогеров и экспертов.26 июля президент подписал Федеральный закон № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации». Он вступит в силу 1 сентября 2026 года.Закон тут же вызвал панику вокруг маркировки контента, созданного с использованием нейросетей. На деле все не так однозначно.Принцип маркировки такой: добровольно для авторов, обязательно для платформ!Ключевой момент для создателей контента — маркировка материалов, сгенерированных нейросетями, остаётся правом, а НЕ обязанностью автора . Закон не требует от блогеров и экспертов самостоятельно ставить метки на каждом посте или видео.Однако владельцев интернет-площадок с суточной аудиторией более 500 тысяч пользователей обязывают предоставить техническую возможность для такой маркировки. Это означает, что соцсети и видеохостинги должныМаркетинг от Берек
30 Jul, 22:07
🙂↕️ Иногда одна новость заставляет открыть не Telegram, а закон. ⠀ Вчера мы обсуждали всякую почти нормальную всячину. ⠀ А сегодня главный вопрос в чатах совсем другой: ⠀ как теперь правильно писать о Павле Дурове? ⠀ Нет, речь не о том, можно ли его упоминать. Можно. Вопрос в другом. Есть ли юридические риски при упоминании? ⠀ Я специально изучила эту тему, потому что вокруг нее уже появилось слишком много советов, которые противоречат друг другу. ⠀ Что точно можно? ⠀ ✔️ Упоминать Павла Дурова в публикациях, новостях, обзорах и аналитике. Само по себе упоминание имени законом не запрещено. ⠀ ✔️ Обсуждать последствия, решения, события и влияние Telegram на рынок. Если вы опираетесь на факты, никаких ограничений на это нет. ⠀ Что точно нельзя?Маркетинг от Берек
30 Jul, 13:28
Маркетинг от Берек
26 Jul, 17:25
🫶 Воскресенье, наверное, единственный день, когда можно спокойно подумать о какой-нибудь ерунде, которая потом оказывается совсем не ерундой. ⠀ Вот я сегодня думала о влиянии, нет, конечно изначально я так не сформулировала, что -то серфила в инете, на что -то наткнулась, что -то купила и потом только задумалась о том, как на меня и на мои решения прямо сейчас влияют ⠀ Так вот, мы в все последние годы очень старались стать влиятельными. ⠀ ✔️Кто-то собирал аудиторию, ✔️кто-то строил личный бренд, ✔️кто-то шел в медиа, ✔️кто-то учился красиво говорить на камеру ⠀ A кто-то просто каждый день выкладывал свою жизнь в надежде, что однажды она станет достаточно интересной для других людей. ⠀ И я сама много лет была частью этого мира. Мы вместе учились быть заметными, объясняли, как работает внимание, почему одних людей слушают, а других нет, откуда берется доверие и почему иногда один человек
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
