Latest posts
MEDIA RESEARCHES
26 Sept, 12:01
📔 ВинЛаб, Яндекс: Архитектура партнерства. Как Яндекс и ВинЛаб меняют правила игры в ритейлеРынок онлайн-продаж алкоголя, по оценке ИнфоЛайн, вырастет с 19,6 млрд рублей в 2024 году до 104,1 млрд в 2029-м. Доля онлайна увеличится с 1,1% до 3,4%.Что происходит на рынке:🟠 высокая база замедляет темпы роста 🟠 потребительский спрос снижается 🟠 технологии, включая ИИ, развиваются всё быстрее 🟠 рекламные расходы растут 🟠 прежние коллаборации теряют эффективность.➡️ ВинЛаб развивает собственную retail media-платформу: в месяц приложением пользуются 12 млн человек, а число заказов достигает 700 тыс. В коммуникационном спецпроекте с Яндексом ритейлер получил 164 млн показов, 42 млн охватов и uplift продаж более 20%.➡️ Партнёрство в этой модели становится не отдельной рекламной активностью, а способом объединить данные, технологии и продажи в один клиентский сценарий.#retail #ecomMEDIA RESEARCHES💬 Мы в MAX 🙃 Мы в СеткеMEDIA RESEARCHES
26 Sept, 07:02
⚡️ ТВ-реклама становится площадкой крупных брендовВ 2026 году 50 крупнейших рекламодателей обеспечили 84% всего объёма TRP на российском телевидении. В 2022 году их доля составляла 76%.При этом рекламодателей стало заметно меньше:✔️ 2022 год — 534 компаний ✔️ 2026 год — 340 компаний➡️ Остальные 290 рекламодателей получили только 16% объёма ТВ-размещений. Четыре года назад на 484 компании за пределами ТОП-50 приходилось 24%.В ТОП-50 чаще всего входят:✔️ фармкомпании — 24% списка ✔️ FMCG, продукты, напитки и рестораны — 22% ✔️ банки и финансовые сервисы — 12% ✔️ e-commerce и онлайн-платформы, телеком — по 10%➡️ Поэтому бренды снова обращаются к наружной рекламе и радио. Особенно востребованы эти каналы в городах-миллионниках, где проникновение ТВ на 20–30% ниже среднероссийского.#тв #рекламныеформатыMEDIA RESEARCHES💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке
MEDIA RESEARCHES
25 Sept, 16:59
📔 Мобио, Ozon fresh, «Лента» и «Перекрёсток»: E-grocery. Управление ценностью в эпоху зрелости рынкаОсновные выводы:➡️ Рост e-grocery с +47% в 2024 замедлился до +23% в 2025. Эпоха захвата пользователей закончилась: теперь рост идёт не за счёт чека (-2% YoY), а за счёт частоты покупок и географии. Кто строил модель под экстенсивный рост — вынужден перестраиваться.➡️ iOS стал новым мобильным драйвером. Доля iOS в РФ выросла на 3,3% YoY, активность в установках — в среднем +23%. Одновременно iOS-установки в 3 раза дороже Android. Рост iOS аудитории + регуляторный переход на AppMetrica = структурный рост CAC.➡️ Рынок расслоился: экосистемы и ниши растут. X5 (+45%), Ozon (+61%), Яндекс Лавка (+42%) обгоняют рынок. Самокат (+12%) и ВкусВилл (+10%) — резко замедлились. Нет устойчивой позиции «просто хорошей доставки» — нужна либо масштабная экосистема, либо чёткая ниша с лояльной аудиторией.➡️ Удержание — главная стратегия роста. Первая покупка стоит в 7 раз дороже повторной. 80% пользователей после первого заказа не возвращаются — это главная неиспользованная точка роста любого игрока.➡️ Регионы — самый недооценённый рынок страны. Только 5,6% россиян пользуются e-grocery, при том что Москва и Петербург уже насыщены. К 2027 доля онлайн в регионах может вырасти с 12% до 25–28%. Яндекс Лавка удвоила региональный GMV за год — с правильной моделью: франшиза, локальный ассортимент, ready-to-eat.➡️ Технологии перешли в операционную норму X5 запустил даркстор с роботизацией 70% (янв 2026). 67% крупных сетей уже используют AI в управлении запасами. Ozon зарабатывает на финтехе больше, чем на маркетплейсе. Дефицит персонала и рост логистических затрат сделали технологии необходимостью.#egrocery #обзорырынкаMEDIA RESEARCHES💬 Мы в MAX 🙃 Мы в СеткеMEDIA RESEARCHES
25 Sept, 14:06
⚡️ Дипфейки возвращают зрителей к проверенным медиаПочти половина россиян перестали доверять видеоконтенту в интернете из-за дипфейков, а 60% используют сервисы проверки.➡️ На этом фоне ответственность СМИ за достоверность информации становится конкурентным преимуществом: зритель понимает, кто отвечает за опубликованный материал.➡️ ТВ сохраняет массовую аудиторию и за пределами эфира. Самые долгие и широкие охваты на онлайн-платформах получают телевизионные франшизы.ИИ в этой модели рассматривается как производственный инструмент:🟣 графика для новостей — 25 секунд вместо 10–15 минут 🟣 оживление архивных фотографий в документальных проектах 🟣 более доступное производство простой рекламы для малого и среднего бизнеса.#тв #ИИ #медиапотреблениеMEDIA RESEARCHES💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке
MEDIA RESEARCHES
25 Sept, 11:08
📔 RNC Pharma: Розничный сегмент российского фармрынка. Итоги января-августа 2026 годаСодержание:➡️ Объём и динамика розничного рынка ➡️ Региональные особенности (рынок по ФО и СФ, оценка состояния рынка отдельных городов России) ➡️ Цены (динамика средних цен, ценовая сегментация рынка) ➡️ Конкурентная среда (основные группы, торговые марки и производители) ➡️ Состояние инфраструктуры розничного рынка (средний чек, количество аптек в России) ➡️ Нелекарственный ассортимент (структура выручки аптек, обзор состояния отдельных сегментов парафармацевтики).#RNCPharma #фармаMEDIA RESEARCHES💬 Мы в MAX 🙃 Мы в СеткеMEDIA RESEARCHES
25 Sept, 08:05
⚡️ ИИ влияет на 42% офлайн-покупокMACH Alliance опросила 1 000 потребителей в Великобритании и пришла к следующим выводам: ИИ-рекомендации влияют на 42% трат в физических магазинах — столько же, сколько в онлайне, и больше, чем соцсети, на которые приходится 35% решений.У поколения Z влияние ИИ ещё выше: 62% офлайн-покупок совершаются с учётом рекомендаций алгоритмов. При этом 35% решений формируются благодаря ИИ-подборкам в соцсетях.Ключевые данные:▫️ 42% офлайн-трат зависят от ИИ (столько же и онлайн трат) ▫️ 67% покупателей используют ИИ для поиска и выбора товаров в интернете, а среди миллениалов этот показатель достигает 92% ▫️ 18% зумеров использовали AI-гаджеты для выбора товара в магазине. Среди всех покупателей таких пользователей 8%.ИИ влияет на весь путь клиента — от поиска и рекомендаций до выбора товара в физическом магазине. Поэтому ритейлерам важно развивать такие инструменты не только в e-commerce.#ИИ #потребителиMEDIA RESEARCHES💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке
MEDIA RESEARCHES
25 Sept, 05:04
⚡️ Офлайн-реклама растёт медленнее, а лидеры меняютсяВ первом полугодии 2026 года ТОП-20 рекламодателей вложили в прессу, ТВ, радио и наружную рекламу 195 млрд рублей. Это на 24% больше, чем годом ранее. За тот же период 2025 года рост составлял 60%.В рейтинге произошли заметные перестановки:📍 RWB — 27 млрд рублей, рост на 64% 📍«Сбер» — 20,6 млрд, рост на 18% 📍 Ozon — 16,5 млрд, рост на 33% 📍 Альфа-банк — 14 млрд, рост на 47% 📍 ВТБ — 12,5 млрд, снижение на 8%▫️ Сильнее всего выросли расходы на офлайн-рекламу спортивных товаров — на 107%, компьютерной техники и ПО — на 88%, интернет-услуг — на 65%. Образовательные услуги и трудоустройство, напротив, сократили бюджеты на 35%.#рекламныеформатыMEDIA RESEARCHES💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке
MEDIA RESEARCHES
24 Sept, 14:05
📔 Пульс: Продажи квартир и апартаментов за июль к августу 2026 Санкт-ПетербургТОП-5 проекта и их девелопера:💋 Ручьи (Группа ЛСР) 💋 Цветной город (Группа ЛСР) 💋 Морская миля (Группа ЛСР) 💋 Парадный ансамбль (Setl Group) 💋 Новая Земля (LEGENDA Intelligent Development)#недвижимость #продажиMEDIA RESEARCHES💬 Мы в MAX 🙃 Мы в СеткеMEDIA RESEARCHES
22 Sept, 14:03
⚡️ Кредитный рынок вырос до 1,1 трлн рублейПо предварительной оценке Frank RG, в августе банки выдали физлицам кредиты на сумму 1 096 млрд рублей. Это на 3,2% больше, чем в июле, и на 13,7% выше результата августа 2025 года.Почти все сегменты показали рост:▫️ ипотека — 373,8 млрд рублей, на 4,7% больше за месяц ▫️ автокредиты — 183,7 млрд рублей, рост на 11,2% ▫️ POS-кредиты — 24 млрд рублей, рост на 8,7% ▫️ кредиты наличными — 514,5 млрд рублей, снижение на 0,7%📍 В ипотеке средний размер кредита вырос до 4,4 млн рублей. За месяц банки выдали 85,3 тыс. ипотечных кредитов, а за январь–август — на 2,9 трлн рублей, что на 32,5% больше, чем годом ранее.
MEDIA RESEARCHES
22 Sept, 11:01
📔 Meltwater: Global State of Social Media 2026Content:🔣 Global Survey Coverage 🔣 Company Type & Role Breakdown 🔣 Survey Results: Organic Social Media 🔣 Survey Results: Social Listening 🔣 Survey Results: Paid Social 🔣 Meet Meltwater#кроссотраслевоеMEDIA RESEARCHES💬 Мы в MAX 🙃 Мы в СеткеMEDIA RESEARCHES
22 Sept, 08:06
📔 Рейтинга Рунета: Спрос и затраты бизнеса и государства на цифровые и маркетинговые услуги в 2024-2025 годахАвторы оценили спрос на цифровые и маркетинговые услуги в 2024–2025 годах. Объём рынка вырос на 8,68% — до 464,1 млрд рублей, но оказался ниже инфляции в услугах (9,3%). В реальном выражении рынок стагнирует.Быстрее всего росли:🟠 ИИ — на 65,13% 🟠 чат-боты — на 46,19% 🟠 AR/VR/MR — на 38,85% 🟠 PR — на 31,52% 🟠 CRM-маркетинг — на 24,99%При этом расходы на отдельные рекламные инструменты сокращались:🟠 таргетированная реклама — на 12,26% 🟠 контекстная реклама — на 5,44% 🟠 мобильные приложения — на 6,51%MEDIA RESEARCHES
22 Sept, 05:07
⚡️ ИИ-сервисы забирают 66% оборота зарубежных подписок🔣 По данным сервиса «Плати по всему миру», в августе две трети оплат зарубежных цифровых подписок приходились на ИИ-инструменты. Данные отражают покупки через этот сервис, а не весь рынок подписок.📱 ChatGPT — самый массовый: его оплачивают 50,5% пользователей ИИ-сервисов. Но по обороту лидирует Claude: 36,5% против 33,3% у ChatGPT. Вероятная причина — более высокая стоимость тарифов Claude.🔣 В первых покупках по картам сервиса ChatGPT и Claude вместе занимают 35,9%. На Cursor приходится ещё 9,3%.Почти все расходы регулярные: 93,6% оплат приходится на подписки с ежемесячным списанием.#ИИMEDIA RESEARCHES💬 Мы в MAX 🙃 Мы в
MEDIA RESEARCHES pinned a photo
21 Sept, 14:04
MEDIA RESEARCHES
21 Sept, 14:04
🧬 MR: Celebrity Radar➡️ Звёзды снова в рекламе - но известность больше не гарантирует эффектПосле нескольких лет минимального присутствия селебрити снова становятся заметным инструментом для брендов.🟣По данным исследования tma, в первом полугодии 2026 года знаменитости использовались уже в 8% FMCG-активаций. Для сравнения: в 2025 году таких проектов было 3%, а в 2022-м - всего 1%.🟣И сентябрь хорошо показывает, как этот тренд выглядит на практике: ✨ Дима Билан стал первым амбассадором celimax в СНГ. 📱 Олеся Иванченко стала амбассадором OPPO Reno16 в России. ⚽️ Матвей Сафонов стал лицом рекламной кампании «ЭкоНивы». 🖤 Ольга Серябкина стала героиней кампании Maneken Brand One woman. Many forms.🟣Но рост интереса
MEDIA RESEARCHES
21 Sept, 12:05
⚡️ Покупатели готовы платить за удобствоЖители городов-миллионников используют несколько сервисов для повседневных покупок: 62% обращаются к двум–трём площадкам в неделю, ещё 15% — к четырём и более.На этом фоне 77% пользователей заинтересованы в едином сервисе. Для них важны:🎯 широкий ассортимент — 93% 🎯 возможность заказать всё через одно приложение — 87% 🎯 экономия времени — 71% готовы платить за доставку, которая освобождает час на покупки.🔣 Особенно востребован такой формат у пользователей доставки (85%), семей с детьми (84%) и владельцев домашних животных (82%).🔣 Помимо продуктов, в одном сервисе хотят покупать готовую еду, бытовую химию, товары для питомцев, одежду и
MEDIA RESEARCHES
21 Sept, 09:01
⚡️ Retail media помогает увидеть продажи за пределами последнего кликаРынок e-commerce растёт, а бренды всё чаще используют маркетплейсы не только для продаж, но и для рекламы. Данные АДВ+eCommerce показывают, почему оценивать нужно не один переход, а весь путь покупателя.Ключевые цифры:➡️ добавление брендовой поддержки к performance-only стратегии повышает ROMI на 25–100% ➡️ у брендов с более высоким знанием CPC ниже на 45%, а конверсия выше в 2,5 раза ➡️ объём e-commerce в 2025 году достиг 13,4 трлн рублей (+19%) ➡️ число заказов выросло до 8,3 млрд (+24%), при этом средний чек снизился на 5% — до 1 610 рублей ➡️ маркетплейсы охватывают 96 млн человек в месяц
MEDIA RESEARCHES
21 Sept, 07:00
🖥 25 сентября в 11:00 приглашаем на вебинар Group4Media "Обзор медиарынка"Вебинар будет полезен всем, кто планирует рекламные кампании на следующий год и хочет принимать решения на основе данных и актуальных инсайтов.🗓Регистрируйтесь и резервируйте время в календаре.Эксперты расскажут, какие инструменты помогают сохранять эффективность в условиях постоянного изменения медиарынка.Также в программе:🔹 Экономический контекст: как меняется потребительское поведение 🔹 Ключевые тренды медиапотребления 🔹 Изменения на Digital рынке 🔹 Доверие к брендам и эффективность рекламы 🔹 ИИ как новый медиаканал: как меняется поиск и путь потребителя к новым брендам 🔹 Планы потребителей в преддверии сезона распродаж и Черной пятницыНа вебинар присоединятся приглашенные спикеры с эксклюзивной аналитикой и новостями рынка.С
MEDIA RESEARCHES
21 Sept, 05:17
📔VML: The future shopper, 2026Content:🟠 The economic crush 🟠 Consumer spending habits 🟠 The customer journey 🟠 Channels omni-channel, and fragmentation 🟠 Delivery 🟠 Ai adoption and usage 🟠 Ai-generated content 🟠 Ai and shopping 🟠 The customer centricity gap online 🟠 Physical shopping 🟠 A deeper dive food & drink 🟠 Marketplaces– the everything ecosystem? 🟠 Devices and mobile 🟠 Personalization and loyaltyMEDIA RESEARCHES
20 Sept, 18:03
⚡️ Локальность помогает брендам выделиться в крупных городахНРА изучил отношение жителей крупнейших городов России к местным брендам. Екатеринбург показывает один из самых заметных результатов: 95% опрошенных видят у них хотя бы одно преимущество.По сравнению с жителями крупнейших городов в целом екатеринбуржцы чаще считают местные бренды:🎯 более доступными — 55% против 46% 🎯 поддерживающими экономику региона — 52% против 48% 🎯 вызывающими доверие — 40% против 34% 🎯 предлагающими более качественные товары — 35% против 26%↔️ При этом лучшее понимание местных привычек отметили 31% жителей Екатеринбурга — примерно столько же, сколько в крупных городах в целом (32%).
MEDIA RESEARCHES
20 Sept, 13:07
📔 Издательский дом НОМ: Продуктовый ритейл в первом полугодии 2026 года. Что показала отчётность X5, «Магнита», «Ленты» и О'КЕЙДесять фактов полугодия:➡️ Прирост валовой маржи съеден приростом операционных расходов у всех четырёх компаний: операционная маржа изменилась в коридоре от −1,21 до +0,11 п. п. ➡️ Сопоставимый трафик «Магнита» — ровно ноль при росте сопоставимых продаж на 6,4%; весь рост ценовой. ➡️ У «Ленты» выручка выросла на 26,2%, а операционная прибыль на 1,2%. ➡️ «Магнит» открыл за полугодие 212 магазинов против 933 годом ранее и прирастил 49 тыс. кв. м против 341 тыс. кв. м. ➡️ Выручка «Ленты» на квадратный метр упала на 10,6% — цена скупки чужих сетей. ➡️ Лучшая динамика
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
