Latest posts
НА ШУМЕ
25 Sept, 06:04
KITH × CINELLIОткрываем новую рубрику НА ШУМЕ × INSIGHT | Felix Bogatkov. Будем разбирать идеи, которые меняют маркетинг и заставляют по-новому смотреть на бренды.Без пересказа кейсов и «5 секретов успешной коллаборации». Нас интересует другое: почему один бренд становится частью культуры, собирает вокруг себя людей и целую вселенную, а другой так и остаётся просто логотипом на продукте.И начать решили с KITH.В 2026 году бренд объединился с итальянским велобрендом Cinelli: вместе они переосмыслили легендарный Supercorsa, которому уже больше 70 лет, и сделали целую коллекцию одежды и аксессуаров для велокультуры.До этого были BMW, Nike, Coca-Cola, NFL, Marvel и ещё десятки совершенно разных миров. Но у KITH есть одна интересная особенность: он не пытается сделать их похожими на себя. Он как будто показывает свою версию каждого бренда.Поэтому KITH — это не просто узнаваемый стиль. Это узнаваемый взгляд на мир.Съемка и монтаж / koteote Упаковка смыслов / artifactmindsНА ШУМЕ
24 Sept, 09:24
GUINNESS снова пришёл в модуЗа последние годы бренд сильно омолодил свою аудиторию. Только в Великобритании за последний год у бренда появилось 1,5 млн новых потребителей, особенно среди молодого поколения. Пиво, которому уже 265 лет, снова стало частью современной культуры.И теперь к этому добавилась одежда. Идея здесь довольно простая:А что, если Guinness станет частью нормального британского гардероба?Guinness второй раз объединился с британским брендом Percival. Вместе они сделали не обычный мерч с логотипом, а полноценный гардероб вокруг паб-культуры: куртки, регби-поло, джемперы, кепки, свитшоты, галстук и даже барный фартук. Кампания тоже снята без лишнего глянца, прямо в лондонском пабе The George на Great Portland Street.И, кажется, это уже не столько про коллаборацию, сколько про то, как бренд постепенно становится частью образа жизни.А теперь интересно: что будет следующим шагом. Ждём Guinness в интерьерах или где-то ещё?
НА ШУМЕ
23 Sept, 11:53
Как сделать винодельню в центре Москвы без виноградников?Владислав Мусиенко — ресторатор, основатель Friends Orchestra и сооснователь Urban Winery, решил открыть городскую винодельню в центре Москвы.Когда пришли получать лицензию, первым делом спросили:А где ваши виноградники?Дальше начались месяцы согласований, лицензий и попыток объяснить, как вообще может работать городская винодельня без собственного винограда.В новом фильме «Большое русское вино» Владислав рассказывает, как они собирали этот проект буквально по миллиметру и почему в какой-то момент уже хотелось всё бросить.Смотрите фильм на YouTube НА ШУМЕНА ШУМЕ pinned a video
22 Sept, 11:55
НА ШУМЕ
22 Sept, 09:19
Как велокурьеры из Нью-Йорка придумали стритстайл?В 80–90-х по Манхэттену носилась целая городская субкультура «NYC bike messengers».До GPS, доставки в приложениях и нормальной навигации они возили документы и посылки через весь город. Получали деньги за каждый доставленный пакет, поэтому скорость была буквально частью профессии.Но постепенно велокурьеры стали отдельной тусовкой. Они собирались после смен, устраивали гонки, чемпионаты и обменивались опытом.Так появился узнаваемый стиль: обрезанные шорты, винтажные и военные вещи, техническая одежда, огромные сумки через плечо, кастомные стальные велосипеды. Всё было максимально функциональным, но имело свой характер. Поэтому позже этот визуальный код ушёл далеко за пределы курьерской среды.И в этом весь феномен bike messenger culture: сначала это была просто работа, потом сообщество, стиль и целая городская культура. А
НА ШУМЕ
21 Sept, 09:12
Большое русское вино: кто и как изменил индустрию — уже на YouTube НА ШУМЕЕщё десять лет назад к российскому вину относились со скепсисом. Сегодня оно всё чаще появляется в ресторанных картах, попадает в частные коллекции, а в центре Москвы работают городские винодельни полного цикла без собственных виноградников.Как это вообще произошло? В новом фильме предприниматели, сомелье и винные эксперты объясняют, что стоит за этой переменой. Из чего на самом деле складывается цена бутылки. Зачем вино выдерживают в бетонных яйцах. Почему в ресторане оно стоит в несколько раз дороже, чем на полке. И почему зумеры пьют меньше, но выбирают внимательнее своих родителей.Героями фильма стали: Управляющий партнёр MANTRA Estate и MAGNATUM Стефания Майорова, сооснователь Simple Group Анатолий Корнеев, основатель Friends Orchestra и сооснователь Urban Winery Владислав Мусиенко, сомелье ЕвгенийНА ШУМЕ
18 Sept, 12:43
Что происходит с командой, когда заканчивается матч?19 сентября выходит документальный сериал «Мы — ЦСКА!» — история сезона, в котором из отдельных игроков снова должна была родиться команда.Мы поговорили с агентством и продакшеном Human и с командой ПФК ЦСКА о том, как снимать футбол изнутри: заслужить доверие игроков, поймать то, чего не бывает в трансляции, и как решить, что оставить в кадре, когда речь идёт о личных границах.Во главе угла для нас всегда остаётся история: если кадр работает на неё, то мы его оставляем, если он нужен только ради хайпа — нет.Потому что настоящий футбол начинается там, где заканчивается трансляция.
НА ШУМЕ
17 Sept, 12:03
Бэкстейдж со съёмок нового документального фильма про русское виноЕщё десять лет назад российское вино воспринимали со скепсисом. Сегодня оно занимает заметное место в ресторанных картах, попадает в частные коллекции, а в центре Москвы работает винодельня без собственных виноградников.SOON
НА ШУМЕ
16 Sept, 12:58
Мы очень ждали новую коллекцию Tears Of — и дождалисьМы давно любим ребят и следим за тем, что они делают. Особенно за тем, как они работают с одеждой. Тут всё не просто так: лекала, ткани, цвета, сочетания, всё собирается в одну систему.В этот раз Tears Of сделали коллекцию про аутдор. Много технологичных материалов, функциональных вещей и, конечно, многослойность. Причём всю коллекцию реально можно собирать друг с другом: футболка, термобельё, жилетка, кофта, куртка. Получается гардероб-конструктор, где вещи не существуют по отдельности, а продолжают друг друга.В новой съёмке героем коллекции стал Александр Гудков. И это тоже очень в духе Tears Of, выбирать героев, за которыми стоит собственная история, характер и культурный контекст. А ещё впервые в коллекции появилась обувь — ручные трек-сайдеры из натуральной кожи.Это одежда, которую хочется рассматривать, разбирать по
НА ШУМЕ
15 Sept, 08:33
Если бы нас спросили, как выглядит дом мечты Мы бы точно показали этот проектЭто Matagouri House в Новой Зеландии, спроектированный Fearon Hay Architects. Дом стоит между озером Вакатипу и горами Remarkables, а вокруг холмы и золотистая трава.Заказчик пришёл с четкой формулировкой: Хижина крофтера с ощущением руины.То есть дом, который выглядит так, будто стоял здесь всегда. Кажется, архитекторы попали прямо в точку.Площадь дома около 416 м². Его собрали из двух массивных каменных объёмов, а между ними спрятали кухню, гостиную, спальни и внутренний двор. Сверху всё накрывает огромная деревянная конструкция с зелёной крышей, которая буквально продолжает рельеф участка.При этом внутри всё совсем иначе: много стекла, открытые пространства, тёплое дерево, бетон и виды на озеро и горы из почти каждой комнаты.В 2023-м дом вышел в финал A+Awards в категории частных домов.И кажется,
НА ШУМЕ
11 Sept, 08:13
А что, если два победителя Grand tour решат сделать свой велосипед?Именно так появился бренд AURUM.После завершения профессиональной карьеры Альберто Контадор и Иван Бассо решили не уходить далеко от велосипедов и собрать свой идеальный байк.Вместе с командой инженеров они несколько лет разрабатывали первый MAGMA и прогоняли через десятки тестов. Меняли карбон, его слои и ориентацию, проверяли жёсткость, вес, аэродинамику и комфорт. Гоняли прототипы по разным дорогам, отправляли их в аэродинамическую трубу и даже печатали 3D-модели для тестов. А потом снова всё переделывали.И вот что особенно круто: AURUM вышел на рынок 29 сентября 2020 года, а всего через 221 день уже стартовал на Giro d’Italia. А ещё через несколько дней MAGMA принесла бренду победу на этапе на Монте Дзонколан.Но на этом тесты не закончились. Профессиональные гонки для AURUM до сих пор остаются настоящей лабораторией: гонщики катают велосипеды на пределе, команда собирает обратную связь и продолжает дорабатывать следующие версии. А теперь AURUM постепенно собирает вокруг велосипедов целый мир: кроме MAGMA, ESSENTIA и MANTO у бренда есть собственная экипировка и вещи для тех, кто явно не собирается останавливаться на одном велосипеде.Это тот редкий случай, когда «велосипед мечты» — не маркетинговая фраза.
НА ШУМЕ
10 Sept, 15:08
IKEA, это что? 🎮IKEA и Xbox сделали очень крутую коллабу, девятиь предметов для дома.Тут стик стал табуретом, крестовина от геймпада — подушкой, а игровые штуки превратились в мебель и хранение.И самое классное: они не просто сделали коллекцию «для геймеров», а перевели язык игровой культуры в предметный дизайн. Поэтому вещи вполне могут жить в обычной квартире, даже если последний раз вы играли в Xbox лет двадцать назад. Цены от $18 до $180. Коллекция выйдет 1 октября.Короче, это прям вайб!
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
