Latest posts
Okkam insights
21 Sept, 12:59
Ритейлу придется заново знакомиться со своим потребителемЛюдей, готовых покупать товары и услуги, больше не становится. А значит, бизнесу придется расти за счет тех, кто к нему уже пришел: точнее их понимать, удерживать и перестраивать предложение вслед за меняющимися привычками.О потребителе в FMCG и HoReCa будем много говорить 30 сентября на конференции Okkam.— Как в 2026 году выглядят российские FMCG-ритейл и HoReCa? (ICMR (ГФК-Русь)) — На чем строить рост, когда новички закончились? (SKMS Labs, «Азбука Вкуса») — Как объединить операции, маркетинг и коммерцию вокруг клиента? (X5) — Почему к следующему лету критично готовиться уже осенью? (Mera, «Лента») — Что данные о гостях меняют в реальных бизнес-решениях? (Rostic's)🪼 Зал 7 | 16:00–17:30 🪼 Кинотеатр «Октябрь», Новый Арбат, 24
Okkam insights
17 Sept, 14:06edited
На рекламном рынке происходит смена режимаИ дело вообще не в ИИ, а в макроэкономике. Есть вероятность, что крупный бизнес начет пересматривать стратегии, последует волна M&A, и медиа придется еще внимательнее, чем сейчас, разворачиваться в сторону небольших рекламодателей.Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов взял интервью у Михаила Шкляева, главного управляющего директора Okkam.Говорили про актуальные метрики, инхаус, дорогие данные и необходимость понимать, чего хочет потребитель, еще до того, как он сам это понял. Ну и про ИИ, конечно: чем больше его становится, тем, по мнению Михаила, важнее «угрюмые спецы» — люди, которые действительно понимают, как все работает.▶️ Наливайте кофе, приятного просмотра▪️ YouTube ▪️ VK Видео ▪️ RutubeOkkam insights
16 Sept, 09:09
ТВ идет в digital, digital — в офлайн… Что происходит и за что рекламодатели в итоге будут платить?Если собрать селлеров и рекламодателей в одном зале и предложить им поговорить о деньгах, то скучно точно никому не будет (проверено опытом конференции «О цене и ценности» прошлых лет).В этом году нам вдвойне есть что обсудить. Во-первых, рынок растет медленнее, чем всем хотелось бы, и медиа максимально конкурируют между собой. Во-вторых, границы между ними размываются: селлеры выходят в соседние среды и стремятся стать для рекламодателя универсальным партнером.Действительно ли следующий этап — уже не борьба отдельных медиа, а создание объединенных рекламных продуктов? За что рекламодатели будут платить в 2027 году? Будем задавать неудобные вопросы представителям НРА, Яндекса, Авито и Сбера — регистрируйтесь, чтобы послушать!🛞 Большой зал | 14:00
Okkam insights
14 Sept, 09:59
Как меняются правила игры в фармеЕще недавно задача фармбренда была в том, чтобы найти работающие каналы и правильно распределить между ними бюджет. Сегодня каналов стало больше, данных — тоже, а значит сам путь потребителя заметно усложнился.О том, как развивать фармбизнес, будем говорить уже 30 сентября на Большой конференции Okkam.Чтобы составить цельную картину происходящего, разберем динамику рынка и факторы его роста, представим прогноз развития до 2028 года. Расскажем, в какие медиа инвестировать сегодня, чтобы удержать продажи, как выбирать e-com-площадки и учитывать изменения в пути потребителя. Также научим управлять большим портфелем фармбрендов с помощью современной аналитики. А еще объясним, как строить коммуникации с теми, кто сначала спрашивает ИИ, а лишь потом — врача.Изучайте программу и регистрируйтесь!🛞 Сессия «Фарма»
Okkam insights
11 Sept, 09:59
Заметили, что отношение к теме устойчивости меняется?Как именно, будем говорить на сессии «Устойчивое развитие» в рамках Большой конференции Okkam 30 сентября.Представим сразу два новых исследования:🧼про медиаинвестиции — о том, как меняется устойчивая повестка брендов в рекламе; 🧼про ESG-заявления в e-com — о том, как они на самом деле влияют на продажи и потребителя.Будет большой разговор с бизнесом (пригласили экспертов из Яндекса, Т-Банка, SYNERGETIC, «Аксиа Консалтинг»). Выясним, что изменилось на фоне локализации и как устойчивость выходит за рамки привычных тем.Еще одна большая тема сессии — маркетинг заботы. В обществе сохраняется высокий запрос на ценности, заботу и понятную пользу, но потребители больше не верят красивым лозунгам: теперь важно понимать, что за ними стоит. Как транслировать эти смыслы
Okkam insights
9 Sept, 13:34
Вы знаете, как ваш покупатель проводит время в e-com?Почти 30 минут ежедневно — как в соцсетях — проводят в e-com российские пользователи. Что именно они делают все это время: как ищут и сравнивают товары, пользуются ли ИИ-ассистентами, переходят ли по рекламе?Ответим на все эти вопросы 30 сентября на большой конференции Okkam. Сессия «E-com» построена как один сквозной путь аудитории: от привлечения до понимания, что с ней делать бренду.Mediascope объяснит, куда именно смотрит покупатель в момент выбора товара. Поговорим о том, как по-разному один и тот же человек ведет себя на маркетплейсе, в доставке, омниканальном ритейле и как под это адаптировать контент. Обсудим нейровыдачу и почему она устроена совсем не так, как привычный поиск.Посмотрим на рекламную активность в e-com: кто лидирует в категориях, брендах и click-out. Расскажем, как следить за конкурентами прямо в
Okkam insights
7 Sept, 13:04
Цену размещения считают все. Пора научиться считать ценностьРекламодатели заходят в Total Retail Media все активнее. И чем серьезнее бюджеты, тем точнее хочется измерять эффект, быть уверенными что инвестиции работают. Но как это сделать?Появилось много форматов, которые уводят покупателя с маркетплейса на сайт бренда, — и вместе с ними скрытая конверсия, которую раньше не видели. Отзывы на товар стали отдельным полем, где на решение влияет уже не только сам отзыв, но и реакция бренда на него. В торговых залах десятки точек контакта: полка, экраны, радио, самообслуживание, и эффект каждой поодиночке подсчитать трудно.За всем этим у бизнеса один вопрос: дает ли размещение дополнительные продажи или просто оказывается рядом со спросом, который случился бы и так?Поговорим об этом 30 сентября на Большой конференции Okkam «О цене и ценности» — в рамках специальной тематической сессии
Okkam insights
4 Sept, 10:59
Концерт, кино или выставка: на что зрители сегодня готовы тратить деньги?Рынок офлайн-развлечений продолжает расти, но аудитория меняется: потребители становятся чувствительнее к цене, тщательнее планируют покупки и все чаще выбирают события, которые обещают новый опыт и эмоциональную ценность.Аналитики OKS Labs by Okkam совместно с Яндекс Афишей, Kassir и Ticketland исследовали российский рынок офлайн-развлечений, чтобы понять:✴️ как изменились объем и динамика рынка в 2026 году; ✴️ какие сегменты растут быстрее остальных и что становится их драйвером; ✴️ как меняется поведение аудитории на фоне роста цен.Главные выводы исследования собрали в карточках.➡️ Всю презентацию с подробными данными и прогнозом можно скачать по ссылке
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
