Latest posts
Люди гибнут за PR
22 Sept, 19:25
Ощутила сегодня на брейнсторме культурный и возрастной гэп во весь рост: «фильм «три орешка для золушки» помните…» и дальше такие недоуменные лица на меня смотрят.Люди гибнут за PR
21 Sept, 06:35
С большим интересом смотрю, как культура “успешного успеха” начинает уступать место чему-то другому. В лексикон публичного поля аккуратно заходят такие слова как “ошибка”, “провал”, “неудача”. И я сейчас не про толпы рыдающих “сейчас я вам расскажу какой кошмар у меня случился” в инстаграме. Я про вполне себе серьезный бизнес-дискурс.Но есть нюансы, конечно.Во-первых, десятилетия публичного пестования идеи “только победитель и никак иначе” - за одну ночь не отменяются. Поэтому об ошибках можно рассказывать только в прошедшем времени. И только когда ты уже отыгрался - то есть, в итоге ты все равно молодец.Во-вторых, отдельное удовольствие смотреть как про неудачи рассказывают люди с корпоративным опытом: “для меня это был большой урок, я многому научился, я рад, что попробовал” - в общем, формат “как бы я это подал в резюме”. Что в целом, правильно, опыт – ничто без извлеченных изЛюди гибнут за PR
17 Sept, 14:07edited
Прочла несколько дней назад пост Саши Ларьяновского “Зачем тебе прибыль”. Краткое содержание: прибыль нужна, чтобы позволить себе делать более дорогие ошибки, без риска для личной безопасности. А ошибки нужны, чтобы делать делать более крутые штуки.Как человек, который за последние три года наделал кучу дорогих ошибок без всякого ресурса, то есть с большим риском для личной безопасности, я, конечно, пошла эту теорию изучить и внутри себя укладывать.С одной стороны, я за последние годы стала сильно осторожнее со всякими “прыжками веры” и “когда, если не сейчас”. Потому что шея она одна, а жить хочется долго и по-возможности счастливо.С другой, я прекрасно вижу, что те, кто готов вкладывать “в развитие”, что включает найм более дорогих специалистов (возможно даже ошибочных), проверку разных гипотез, получение нового, часто дорогого опыта – в конце концов выигрывают у тех, кто живетTelegramEducation Scaling Club— А зачем тебе, Саша, деньги? — спросил вчера чудесный тёзка в комменте к посту про прибыль. Я ответил, что деньги мне позволяют делать более масштабные ошибки без риска для личной безопасности. А ошибки нужны, чтобы научиться делать более крутые штуки.…Люди гибнут за PR
12 Sept, 08:09edited
Коллега пишет: «давай запланируем встречу с инвестором между 27 и 40 сентября».«Он только до 30го может», - отвечаю ему.А как ваш сентябрь?Люди гибнут за PR
7 Sept, 16:39
Аишечка, которая мне нравитсяЛюди гибнут за PR
7 Sept, 06:41
Иногда планирование выглядит хаотично, но в итоге складывается идеально. 15 сентября, в центре Москвы, на Чистых Прудах будем говорить как выбирать пространство (не важно, квартиру или дом) под свой сценарий жизни. Расскажу, на что смотреть до ремонта, чтобы не пожалеть после. Будет ли квартираЛюди гибнут за PR
7 Sept, 06:41
Редко что-то рекомендую из мероприятий в Москве, но тут готова поручиться - будет интересно. Даже если вы не думаете покупать, а просто хотите знать как улучшить ваши отношения с домом.Люди гибнут за PR
4 Sept, 16:17edited
Работаю сейчас с голландским дизайнером над проектом витринных дисплеев для бренда украшений.В процессе работы рассказала ему про авиаконструктора Туполева и его знаменитое: «деталь должна прикручиваться к самолету единственно возможным способом во избежание ошибок».Сегодня принимали решение по количеству материалов, исключили все, про что он делал пометку «ну вот тут надо не просто так их соединить, а сделать углубление, чтобы было бесшовное сочленение….» тут я прикинула процент возможной ошибки на производстве и решительно сказала «отменяем».Люди гибнут за PR
3 Sept, 11:11
А вот это классный пример AI рекламы, которая не пытается играть «в реальную жизнь» и просто отлично перерабатывает все, с чем до этого бренд уже игралЛюди гибнут за PR
3 Sept, 10:57edited
Мне прислали этот ролик, опубликованный в канале одного рекламщика, и пост под ним гласил:“Сила ролика в искренности реакции героини, которая моментально меняет эмоциональный тон всего сюжета. Это пример классной документальной рекламы. Ведь такая реакция – это лучшее доказательство силы бренда. Такое нельзя сыграть. А еще это это ИИ ролик, который сгенерировала Катерина Ширшова.”И вот тут я разозлилась.Потому что собственно последние полгода много работаю с разными брендами на тему где должна быть граница между AI и живым человеческим креативом, чтобы бренд оставался узнаваемым, выделялся, чтобы его визуал цеплял и вот это вот все.А этот ролик шляпа. Шляпа, которую никогда бы не сделали в Miu Miu, потому что он не про Miu Miu. Он про другой бренд. Здесь нет ни эстетики, ни ДНК этого бренда. Я уже не говорю про “героев второго плана”, которые не совпадают с реальностью съемочнойЛюди гибнут за PR
28 Aug, 12:56
Celine. Поварам смотреть не рекомендуетсяЛюди гибнут за PR
26 Aug, 11:37
Вопрос, с которым сейчас чаще всего приходят на консультации, – это выход на новые рынки. И неважно, хочется ли уйти со старого рынка полностью или это просто расширение, я рада, что ко мне приходят не на этапе “вот мы тут уже сделали вот такие шаги туда-туда и туда, потратили все, что могли, но результаты отрицательные”, а заранее.Вчера в конце консультации человек вообще задал козырный вопрос: если бы вы были директором по маркетингу моего бренда, чтобы вы делали в первый год?О чем мы говорим на этих консультациях? Какие вопросы я помогаю закрыть?Один из самых важных: а какой рынок? Звучит смешно, но как я уже говорила, иногда прикидки по этому направлению происходят в крайне романтическом и приблизительном формате: “кажется, на этом рынке есть деньги, значит, нам туда надо”;А какой продукт делаем флагманом? А как дальше за ним подстраиваем остальную линейку? А если у нас естьЛюди гибнут за PR
25 Aug, 19:42
«А мире AI так приятно просто смотреть на хвую сьемку!» (с)Люди гибнут за PR
24 Aug, 11:05
"Тест на своего" или “умный самый”.Какое-то время назад мне попался пост, где один из IT-стартаперов рассказывал про свой блог и как он его придумал. В конце каждого поста должна была быть фраза “Proudly made in ….” в Кремниевой долине.И дальше было прекрасное логическое рассуждение как именно должно быть написано “Кремниевая долина”. Потому что, с одной стороны, для всего мира это Silicon Valley. Но внутри самой долины никто никогда это словосочетание не использует. Потому что внутри долины говорят Bay Area. Для своих это слово-детектор. По нему определяют как долго ты, собственно, в долине и вообще ты свой или только вчера понаехал или вообще только в сети выдаешь себя за местного, а на самом деле даже не в штатах находишься.В итоге автор блога осознанно решил использовать SIlicon Valley, потому что хотел разговаривать с миром. А не с локальными инсайдерами.И это работаетЛюди гибнут за PR
22 Aug, 10:10
Вдохновение дня - прекрасный, согласный на все, мужчина из аккаунта @husbandsathermes
Люди гибнут за PR
21 Aug, 12:40
forwarded from @copyme
Из нового интервью Лоу Роуча, стилиста Зендеи:— У вас неофициальный бойкот Saint Laurent, Dior, Valentino, Chanel и Gucci, потому что они отказались одевать Зендею, когда вы только начинали.— Затаённые обиды делают человека уродливым, поэтому в своём стремлении стать красивее я отпустил часть прежних обид. И я сейчас сам одет в Saint Laurent…— Хорошо, а будет ли Зендея носить эти бренды на красных дорожках?— НетЛюди гибнут за PR
21 Aug, 12:40
Очень понимаю подход1,100Open in TelegramЛюди гибнут за PR
20 Aug, 14:06edited
Я изучала этот тренд-бук короткими подходами пару недель, чтобы понять, что там реально имеет значение. Французское агентство BMF собрало очевидные факты, к чему нас привело создание километров “контента для алгоритмов” за последние пару лет. И нет, AI тут почти не при чем, все сами, своими человеческими ручками. И в итоге у нас толпы одинаковых индивидуальных экспертов, говорящих одинаковую чушь и еще сотни тонн одинаковых картинок.Когда это все еще стал множить AI, тренд, как ему и положено, качнулся в другую сторону. Хотелось бы, конечно, для красного словца сказать, что туда, где Instagram начинался - к “не причесанным картинкам из обычной жизни людей”, но это вряд ли. Делать обычные картинки мы все уже разучились.Итак, что сейчас будет в тренде (спойлер: ничего нового):- Эмоции и всяческое их активное проявление (дисклеймер: рыдать на камеру не перестанут, возможно, начнутЛюди гибнут за PR
20 Aug, 09:58
Я не фанат Lufthansa, но этот мерч-кампейн - один из лучших. Превратить ситуации, с которым знаком каждый, кто пользуется твоим продуктом, в лозунги - это с одной стороны очевиднейшая вещь, а с другой требует от компании достаточной смелости, чтобы отказаться от эго-брендинга формата «experience first-class service on board», потому что повседневный полетный экспириенс - это уже у всех европейских авиакомпаний сильно далеко от first-class, даже у тех, кто летит бизнесом.
Люди гибнут за PR
18 Aug, 18:42
Вдогонку
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
