Latest posts
Проводник
4 Aug, 17:41
forwarded from @agtsupreme
Что появилось раньше: эмоция или смысл🥚Сегодня на нашем Деловом вторнике руководитель дирекции цифровых коммуникаций АГТ Федор Цехмистренко предложил посмотреть на этот вопрос с точки зрения современных коммуникаций.Концепция аудитории в 2026 году: сигнал ➡️ эмоция ➡️ смысл ➡️действие.То есть сегодня первые 2-3 секунды креатива запускают эмоцию, информационное поле достраивает собственный смысл, а дальше появляются репосты, споры, бойкоты или доверие.На примерах реальных кейсов разобрали:🟦почему подпись уже не спасет креатив, если визуал считывается как давление или унижение🟦как моральная ярость аудитории требует не объяснения регламентов, а новой нормы поведения бренда иПроводник
24 Jul, 11:17
Выходные провел в деревне в Курской области. Там связь ловится примерно так же, как удача в налоговой.Место удивительное. Настоящий рай. Бескрайние поля. Черное небо, усыпанное звездами. Закаты и рассветы, от которых невозможно отвести взгляд. Воздух, который хочется пить. Ягода прямо с куста. Окрошка из овощей с собственного огорода.Не без грома в этом раю. По дороге — блокпосты. Над головой сбивают дроны. Наверное, именно поэтому там особенно остро чувствуешь жизнь.Я давно мечтаю о своей ферме. И каждый раз, когда приезжаю в такие места, эта мечта становится ближе. Я не строю иллюзий. Деревня — это тяжелый труд. Каждый день, без выходных. И именно поэтому здесь особенно ценишь результат.Есть в этом что-то настоящее. Стоишь посреди поля. Телефон молчит. Вокруг тревожный мир. А ты — спокоен и счастлив. Именно за этим, наверное, мы все сегодня и гонимся.Проводник
Проводник
12 Jun, 11:48
Вот такая история)ПроводникПроводник
12 Jun, 09:22
Прочитал на днях как пара россиян доверилась ChatGPT и отправилась в Северную Македонию без виз. В итоге ии-путешественники провели свой отпуск в аэропорту.У нейросетей есть прекрасная особенность: когда они не знают ответа, они редко говорят «не знаю», они надевают костюм уверенного консультанта, берут в руки воображаемый указатель и начинают красиво нести чушь.Самые опасные галлюцинации начинаются там, где человеку особенно хочется верить готовому тексту: законы, суды, медицина, финансы, свежие новости, биографии, цифры, ссылки и цитаты. Именно там модель может придумать судебное дело, исследование Гарварда, дозировку лекарства, условия гранта, должность чиновника или цитату Достоевского, которую Достоевский, скорее всего, не говорил даже после третьей бессонной ночи.Примеры уже вошли в историю идиотизма: в США юристы принесли в суд несуществующие прецеденты от ChatGPT и
Проводник
6 Jun, 08:49
ПМЭФ закончился, бейджи бессмертныВсю неделю ваши коллеги тоже выкладывали бейджи с ПМЭФ, чтобы никто случайно не подумал, что они просто съездили в Петербург, поели на фуршете и постояли рядом с людьми, у которых реально есть встречи?Итак, короткая методичка для тех, кому важно, чтобы форум засчитали в социальный стаж.Сфотографируйте бейдж так, будто это не пропуск, а доказательство допуска к тайнам мироздания.Если бейдж VIP или спикерский, покажите его крупно, потому что лицо у вас обычное, а статус надо спасать.Выложите кофе с подписью «между встречами», хотя всем понятно, что это не между встречами, а между попытками понять, куда идти дальше.Найдите любого известного человека, встаньте рядом и напишите «с Андреем обсудили контуры», даже если Андрей в этот момент просто искал выход.Снимите зал крупно и подпишите «аншлаг», не уточняя, что люди пришли зарядить телефоны и
Проводник
2 Jun, 16:04
forwarded from @agtsupreme
Почему мы открываем телефон на пять минут, а возвращаемся в реальность через час?Об этом говорил руководитель дирекции цифровых коммуникаций АГТ Федор Цехмистренко на Международном фестивале детства и юности «Движения Первых» на ВДНХ.В рамках лекции «Почему мы залипаем: как контент управляет нашим вниманием» он вместе с участниками разбирал, какие механики используют авторы контента для удержания аудитории. Основой для разговора стало исследование агентства «Смыслография», подготовленное специально к фестивалю.Аналитики изучили 270 роликов в TikTok, YouTube Shorts и VK Клипах и выяснили, какие приемы чаще всего используют авторы для удержания внимания:⏺Субтитры и частая смена плана — примерно в 60% роликов. ⏺Звуковые триггеры — в 55% случаев. ⏺Визуальный шок (неожиданные кадры) — в
Проводник
15 Apr, 06:06
Есть в маркетинге одна зараза, от которой до сих пор никто не придумал вакцину. Называется она так: «а давайте снимем ролик чисто поржать».И вот сидит, например, бренд дорогой мужской одежды, продает пиджаки людям, которые хотят выглядеть собранно, статусно и дорого, а потом выпускает видео, где их герой ведет себя как дворовый король района, орет, кривляется, цепляет прохожих и всем в компании кажется, что контент получился “живой” и “с характером”.Проблема только в том, что смеются внутри обычно одни, а платит потом другой человек — тот самый клиент, который пришел не за вашим чувством юмора, а за ощущением уровня. Он не хочет покупать костюм с вайбом человека, который в нем пойдет не на переговоры, а выяснять, кто на районе главный по самокатам.И это вечная ошибка людей, которые путают охват с пользой, а шутку — со стратегией. Бренд вообще-то строится не из приколов, а из
Проводник
9 Apr, 15:47
Молодежь тащится от блогеров, которые при дислайке включают режим «меня не оценили»: один записывает обиженные видео, другой отчитывает толпу за недостаточный восторг.Человеку не аплодируют — он не делает лучше, он начинает обижаться. Истеричность представляется новой формой силы. Блогеры делают, аудитория копирует.Люди, которые не держат удар, учат жизни тех, кто еще слабее. И потом мы удивляемся, почему любое давление превращается в драму, а любая критика — в личную трагедию.Если ориентироваться на истеричных кумиров, то финал всегда один: много шума, ноль устойчивости и полная неспособность жить вне лайков.Проводник
Проводник
7 Apr, 05:31
Меня заблокировал один известный блогер из мира эндуро.Он выложил видео, где парень без шлема дрифтит на квадрике между машинами. При этом сам регулярно топит за безопасность и ответственность на дорогах.Пишу ему спокойно: выглядит странно. В ответ — обида, “что хочу, то и делаю”, следом блок и удаление переписки. Через несколько минут в его канале появляется видео МВД с подростком, который кается и рассказывает, как нельзя вести себя на дороге.Если разбирать как кейс, здесь классическая ошибка работы с аудиторией. У тебя уже есть позиция — ты за безопасность. Ты сам ее транслируешь и на ней строишь доверие. В этот момент любое противоречие — не мелочь, а удар по репутации, потому что аудитория считывает не отдельный пост, а систему. Когда ты сначала показываешь риск как норму, а потом резко переобуваешься в воспитателя, это выглядит не как исправление, а как паника.Нормальная
Проводник
4 Apr, 08:55
Почти 1 000 дронов воссоздали «Титаник» в гавани ирландского города БелфастВечернее шоу приурочили к 114-летию со дня отплытия лайнера из местной верфи — легендарный корабль покинул её 2 апреля 1912 года и затонул всего 13 дней спустя, столкнувшись с айсбергомОрганизаторы не рассказывали о представлении, чтобы избежать столпотворения, но сняли шедевр со всех ракурсов⚡️МышеловкаПроводник
28 Mar, 15:10
Грязевые ванны, мойка с головы до ног из шланга — сезон открыт 🧡Проводник
Проводник
19 Mar, 06:05
Проводник
18 Mar, 16:14
forwarded from @agtsupreme
Гейминг вместо соцсетей 🎮Свежее исследование показывает, что подростки постепенно уходят из соцсетей из-за давления, регулирования и усталости от контента, предпочитая для общения онлайн-игры.Интересные факты ↘️🔹60% детей в возрасте 9–17 лет проводят более 3 часов в день в соцсетях или игровых платформах.🔹40–50% подростков-геймеров используют игры как пространство для общения: голосовые чаты, мультиплеер, комьюнити.🔹Современные игры уже копируют механику соцсетей: чаты, стримы, ивенты, «гильдии» и внутриигровые сообщества.🔹Значительная часть подростков возвращается в игры не ради геймплея, а ради социального взаимодействия внутри них.💡 ИгрыПроводник
18 Mar, 08:31
Последние годы наблюдаю странную моду: молодежь всерьез обсуждает «токсичную мужественность».Картина иногда выглядит комично. Молодые люди объясняют друг другу, кто из них мягче, чувствительнее, ест меньше мяса и сильнее любит мир, природу и человечество.Большая часть этого спектакля живет в соцсетях, где нужно не быть, а выглядеть. Поэтому появляются длинные посты про осознанность, уважение и внутренний баланс, написанные с тем же азартом, с которым раньше мерялись бицепсами и скоростью на турнике.И вот здесь начинается самое смешное. Соцсети умеют превращать любую идею в соревнование: вчера люди доказывали силу, сегодня доказывают доброту. Только смысл от этого не меняется — это все та же ярмарка самоутверждения, просто с другим словарем.Жесткая правда в том, что нормальному человеку ничего никому доказывать не нужно. Ни силу, ни мягкость, ни уровень любви к человечеству.
Проводник
12 Mar, 06:35
ПроводникПроводник
11 Mar, 06:15
Уехал на выходные за город со своей второй половинкой и с ужасом смотрел на давки за тюльпанами, обезумевших мужиков с охапками цветов, на очереди на цветочные рынки, как будто людям выдают последний шанс на прощение всех грехов.Мы любим посмеиваться над 14 февраля и говорить, что это праздник, придуманный маркетологами, но 8 марта почему-то переживаем так, словно цветочники держат нас в заложниках.Отдельный жанр — социальные сети. Женщины поздравляют сами себя, публикуют безвкусные открытки, публичные люди выдают обязательный текст «прекрасной половине человечества», и лента превращается в бесконечный поток одинаковых слов, которые никто не читает.Самое интересное, что в такие дни почти физически чувствуешь давление стада: если не поздравил, не выложил, не отметился — вроде как выпал из ритуала.Мы делаем это по простой причине — социальный страх. Человек существо коллективное,
Проводник
26 Feb, 08:13
В каждом коллективе обязательно появляется свой «воздухан» — человек, который беспрерывно генерирует пустые идеи, сотрясает пространство словами, ссылается на прошлые успехи и аккуратно пытается втянуть всех в собственную систему координат, где он центр притяжения.ПроблемаЗадачи распределены, роли понятны, люди договорились о правилах, а воздухан бегает по кругу, раздает советы, меняет вектор и фактически перепрошивает договоренности на ходу.Что делать?Если в коллективе нет явного лидера, его функцию берет на себя структура: фиксируем роли письменно, определяем ответственных, вводим правило «одна задача — один хозяин», ограничиваем время на обсуждение и договариваемся, что идеи принимаются по регламенту, а не по громкости подачи.Воздухану лучше всего выдать конкретный фронт работ с измеримым результатом и дедлайном, потому что энергия без рамки превращается в хаос, а энергия вПроводник
24 Feb, 07:58
После удачного проекта или тумбы на гонке мозг быстро начинает рассказывать сказки: ты особенный, ты быстрее всех, теперь тебе можно всё, и если в этот момент не вернуть себя на землю самостоятельно, жизнь сделает это без предупреждения и гораздо болезненнее.Самое ценное — уметь сбивать себя с пьедестала раньше, чем тебя оттуда столкнут, потому что эйфория плохо дружит с внимательностью, а ошибки любят именно тех, кто слишком уверен.В субботу ехал очередную гонку с нашей командой S17 без идеи «победить любой ценой», просто ехал в удовольствие и аккуратно, в итоге второе место, и если бы не приехал на тумбу, ничего трагичного бы не случилось, потому что задача была финишировать без глупостей и без травм.В проектах ровно так же: не нужно убиваться ради результата, спокойная и качественная работа чаще приводит к результату выше ожиданий, чем гонка на самоутверждение.Проводник
Проводник
20 Feb, 13:33edited
Учебный ритм такой, что перерыва хватает ровно на глоток воздуха и пару шагов по коридору, но именно в этих паузах мы с Андреем Лукиным, крутым продюсером из Оренбурга, решили не жаловаться на загрузку, а включать микрофон и записывать короткие подкасты с практическими лайфхаками по коммуникациям.Формат простой: только то, что реально можно применять в работе — быстро, по делу и без иллюзий.Ставьте реакции и пишите в комментариях, какие темы разобрать в первую очередь — раз уж пауз мало, будем использовать их с пользой.Посмотреть можно онлайн.Проводник
Проводник
19 Feb, 06:20
С понедельника живу и работаю в Мастерской управления событиями в Сенеже.Подъем в 7:00, финиш ближе к полуночи. Организм сначала сопротивлялся, а потом понял, что шансов нет.Среди спикеров — Андрей Полосин из Президентской академии, Илья Авербух, представители Росатома, продюсерских центров и власти.Люди, которые собирают международные проекты не в презентациях, а в реальности. Кейсов много, но часть из них останется в блокнотах, потому что публичность и здравый смысл иногда несовместимы.После мастерской начну делиться инсайтами в формате короткой серии постов. И скоро опубликую первую серию подкаста с полезными советами.Проводник
Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
