Latest posts
СберМаркетинг
13 Nov, 15:58
💻 Блиц-интервью от робота на НРФНа Национальном рекламном форуме роль ведущего на время перешла к роботу H2. Сначала он провёл интервью с Романом Бедретдиновым, главным редактором Sostav и ведущим подкаста MEDIA MIX, а потом переключился на гостей форума.Как с вопросами от робота справились Анастас Саркисян, CMO ORO, и Татьяна Пушкина, бренд-директор торговой сети «Лента»? Смотрите в ролике⬆️🔗А больше интервью и инсайтов с НРФ 2026 смотрите в нашем «VK Видео».#sm_НРФ2026СберМаркетинг
13 Nov, 13:13
📌Как считать эффективность B2B-маркетинга: мнение экспертов НРФВ B2B цикл сделки длинный, а на решение клиента влияют десятки контактов с компанией. Как в таких условиях оценить вклад маркетинга в продажи? Какие показатели использовать и как понять, что мероприятия, работа с ключевыми клиентами и продвижение бренда действительно приносят результат?Об этом поговорили на авторской сессии СберМаркетинга в рамках НРФ. Дискуссию провела Анна Тупикина, директор по маркетингу и исследованиям СберМаркетинга, а своим опытом поделились CMO и руководители маркетинговых направлений крупных компаний из IT, финансовой сферы и исследовательского бизнеса.Спикеры сессии:➡️ Вадим Кожин, CMO VK Tech; ➡️ Анастас Саркисян, CMO ORO; ➡️ Нина Григорян, руководитель направления эффективности маркетинга, «Лаборатория Касперского»; ➡️ Юлия Вербицкая, директор по маркетингу OCS; ➡️ Юлия Денискина, CMO ЮMoney/Юkassa.В карточках собрали главные тезисы дискуссии: как компании оценивают вклад маркетинга в продажи, какие инструменты помогают связать его с выручкой и что по-прежнему сложно измерить.#sm_НРФ2026СберМаркетинг
13 Nov, 06:50
🔥 «Хранитель бренда» и ещё 7 наград: СберМаркетинг на фестивале Red AppleВчера на церемонии международного фестиваля Red Apple команды СберМаркетинга и Сбера получили специальную награду «Хранитель бренда». Её вручают раз в три года паре «агентство + бренд», чьи совместные кейсы стабильно входят в число призёров фестиваля в сегментах «Креатив», «Медиа» и «Маркетинг» — как минимум три года подряд.Помимо спецприза, проекты нашей команды отметили ещё в семи номинациях.«Золото» в номинации «Лучшее использование AI в контенте» получил кейс «ГигаЧат × „Центральное телевидение“»: AI-ассистента интегрировали в программу НТВ, чтобы показать сценарии его применения.«Серебро» в номинации «Лучшее использование технологий» забрал иммерсивный проект «Нередица: возвращение света».Пять «бронз» распределились между проектами:➡️ «ГигаЧат × „Центральное телевидение“» — ещё и в номинации «Лучшее использование технологий»➡️ Опера «Мандрагора» в Мариинском театре — «Лучшее использование AI в контенте»➡️ «Остро выгодно! Как „Лента“ превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли» — сразу в двух номинациях: «Лучшая кампания по стимулированию продаж» и «Краткосрочная кампания» в блоке маркетинговой эффективности➡️ «Кибербезопасность — не сказка» — в секторной номинации «Банковская сфера и финансы»Благодарим Сбер за совместную работу, множество ярких кейсов и ещё раз поздравляем с днём рождения ❤️#sm_awardsСберМаркетинг
12 Nov, 15:13
💫 Что хуже: созвон, который мог быть письмом, или письмо, после которого всё равно нужен созвон?Вместе с Романом Бедретдиновым, главным редактором Sostav и ведущим подкаста MEDIA MIX, мы продолжаем задавать гостям Национального рекламного форума вопросы, на которые нет правильного ответа.Какое из зол выберет Ирина Золотова, директор по развитию продуктов и маркетинговым коммуникациям «Газпромбанк Мобайл»? Смотрите в ролике ⬆️🔗А больше интервью и инсайтов с НРФ 2026 смотрите в нашем «VK Видео».#sm_НРФ2026СберМаркетинг
12 Nov, 10:25
💻 AI ускорил дизайн в десятки раз. Почему качественный результат всё ещё зависит от человека?На НРФ прошла авторская сессия СберМаркетинга «Любовь, дизайн и роботы». Эксперты обсудили, как AI меняет работу дизайнеров: задачи, которые раньше занимали недели, теперь можно выполнить за несколько часов.Но скорость не гарантирует качество. Где AI действительно помогает бизнесу экономить время, а где создаёт новые проблемы? Этот вопрос Арнис Миллерс, дизайн-директор СберМаркетинга, обсудил с представителями ведущих креативных агентств и крупных технологических компаний.В карточках разбираем, какие задачи уже можно передать AI и за что в новых условиях отвечает дизайнер.#sm_НРФ2026СберМаркетинг
12 Nov, 05:31edited
💫💫💫💫💫💫💫💫💫💚 Сберу 185 летЗа этой датой стоит большая история. Когда-то всё начиналось со сберегательных книжек, а сегодня Сбер развивает цифровые сервисы и искусственный интеллект, которыми пользуются миллионы людей. За эти годы многое изменилось, но стремление двигаться вперёд, пробовать новое и находить решения для самых разных задач остаётся неизменным.За всеми достижениями прежде всего стоят люди. Те, кто каждый день предлагают идеи, не боятся экспериментировать, вкладывают в работу свои знания и опыт. Благодаря их усилиям появляются новые технологии, реализуются масштабные проекты и воплощаются замыслы, которые ещё недавно казались невозможными.Для нас, команды СберМаркетинга, особенно ценно быть частью этой работы, вместе решать нестандартные задачи и видеть, как важные идеи воплощаются в жизнь.С днём рождения, Сбер!🔥 — нажмите, чтобы поздравить коллегСберМаркетинг
11 Nov, 20:30
💫 СберМаркетинг — команда года по версии МИКС РоссияНа этой неделе чуть ли на каждый день забираем награды.Сегодня команду СберМаркетинга выбрали командой года на премии МИКС Россия. Такое звание получает компания, которая наиболее успешно применяет диджитал-решения в рекламе в течение года и развивает рекламные технологии.Также наши проекты отметили сразу в 8 категориях.Кейс Сбера «I LOVE Брюллов: технологии Сбера в Третьяковке» получил «золото» в двух номинациях, одно «серебро» и специальную награду «ТрендМИКС» блока «ИИ-Аватары» как проект, который задаёт тренд в диджитал.Ещё 4 кейса команды СберМаркетинга взяли «бронзу». Среди них и коллаборация СберМаркетинга и Silver Mercury — «ИИ-судья для отраслевой премии» — он вошёл в топ-3 в номинациях «Лучшее использование данных» и «Лучшее использование технологий генеративного ИИ».Спасибо жюри за высокую оценку нашей работы, а партнёрам — за доверие и готовность вместе создавать яркие технологичные кейсы ❤️#sm_awardsСберМаркетинг
11 Nov, 14:45
🔗Что хуже: отчёт без дедлайна или дедлайн без отчёта?Вместе с Романом Бедретдиновым, главным редактором Sostav и ведущим подкаста MEDIA MIX, мы подошли к гостям Национального рекламного форума и задали вопросы, на которые нет правильного ответа.На какие жертвы готовы пойти Ирина Зёрнышко, директор по маркетинговым коммуникациям «Арнест ЮниРусь», и Анна Насекайлова, директор по развитию персонализации «Пятёрочки»? Смотрите в ролике ⬆️СберМаркетинг
22 Sept, 14:35
СберМаркетинг
22 Sept, 14:34
💡 От HR-активаций до метания валенок: как бренды встраиваются в российские фестивалиВ прошлый раз вы выбрали в голосовании тему фестивального маркетинга в России — сегодня разбираем её на конкретных кейсах.Фестивальная культура в России развивается сразу в двух направлениях: крупные события для молодой аудитории соседствуют с новым интересом к локальной культуре и традициям. Для брендов это открывает разные возможности для интеграций: где-то рекламу превращают в карьерный тест с мороженым, где-то знакомят гостей с возможностями сервиса прямо на фестивальной площадке, а где-то вписывают бренд в традиционные игры и ремёсла.В карточках рассказываем про яркие фестивальные кейсы в России.#sm_креативыСберМаркетинг
22 Sept, 08:15
👕Сколько крупные компании потратили и заработали на рекламе: отчёты за 2025 годКорпорации вкладывают большие бюджеты в собственное продвижение. При этом для крупнейших мировых и российских компаний продажа рекламы давно стала самостоятельным источником дохода.Мы изучили отчёты игроков рынка из разных сегментов и выяснили, сколько в 2025 году составили их расходы на рекламу и рекламная выручка.#sm_интересноеСберМаркетинг
21 Sept, 14:15
➡️ Почти 50 млн россиян еженедельно взаимодействуют с нейросетямиПо данным ИИgeoboost, это 40% населения страны старше 12 лет. В месяц с нейросетями взаимодействуют уже 67,9 млн человек, а каждый день — 12,9 млн.В четвёрку лидеров вошли «Алиса AI», ChatGPT, DeepSeek и GigaChat. При этом привычка пользователей пока формируется: например, на одного пользователя «Алисы» приходится 5,3 запроса в неделю, тогда как у пользователей ChatGPT в мире — запросов уже 25.На фоне стремительного роста AI увеличивается и волнение среди начинающих специалистов, которые опасаются, что нейросети критически изменят их карьерные треки.В одном из выпусков MEDIA MIX Евгений Ревенко, коммуникационный арт-директор Dodo Brands, объяснил, насколько подобные опасения обоснованы:«Нейросеть — это как третьекурсник: если задача сформулирована нормально, LLM с ней справится.СберМаркетинг
21 Sept, 08:01
💻 Каким будет потребитель в 2027 году: меньше выбора, больше контроляAI меняет не только работу компаний, но и ожидания людей от брендов. На фоне цифровой перегрузки и избытка контента потребители всё чаще ищут простоту и эмоциональную поддержку.В отчёте Trend Hunter 2027 Annual Trend Report исследователи выделили четыре ключевых сдвига, которые будут определять поведение людей и развитие бизнеса.В карточках разбираем главные тренды отчёта: зачем бренды начинают продавать продукты через состояние, как меняется роль AI в пользовательском пути и почему ценность доверия продолжает расти.#sm_исследованиеСберМаркетинг
19 Sept, 07:46
СберМаркетинг
18 Sept, 14:36
СберМаркетинг
18 Sept, 14:35
Реклама или репликаПроверяем возможности генеративных моделей и вашу насмотренность. На этот раз — на примере известной рекламы чипсов Pringles. Перед вами два ролика: один — фрагмент оригинальной рекламы, второй — AI-реплика. Сможете определить, где настоящая версия?Насколько нейросети удалось повторить стилистику рекламы, движения и детали кадра? Голосуйте в опросе и пишите в комментариях, что именно выдало AI ⬇️#sm_AIСберМаркетинг
18 Sept, 08:15
⚡️ Как PR влияет на то, что AI говорит о брендеGEO постепенно переходит из экспериментального инструмента в категорию мастхэв. При этом AI берут информацию из открытых источников и могут скомпилировать такое, что будет далеко от позиционирования вашего бренда. Например, если данные устарели или отображаются некорректно.PR-команде стоит регулярно проверять, какие сведения о компании и её продуктах доступны публично и можно ли их подтвердить.Вместе с Александром Ивановым, СРО ГигаЧата, объясняем, какую информацию стоит публиковать о бренде, зачем обновлять материалы и каких ошибок нужно избегать.#sm_topchoice
A feedback bot for your channel — free
Followers write to the bot, you answer by reply, your account stays hidden. Created in one tap.
How it works →Related Channels
Other channels in the same section of the catalogue.
